廣告學生實習報告三篇

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一、實習基本狀況

20xx年7月15日，我懷著無比興奮的心情，進入了南寧市易傳媒介文化傳播有限公司實習。公司地址位于南寧市**路12號，距離學校也許30分鐘的車程。我實習的崗位是文案策劃，主要負責文案工作，但也涉及了前臺、活動執(zhí)行、客服的一些工作。經(jīng)過不懈的堅持和努力，我于20xx年10月31日完滿日結(jié)束實習任務(wù)。下面，我簡潔介紹一下實習單位的基本概況：YCMJ文化傳播有限公司原名LR廣告公司，成立于1999年，隨著公司的進展壯大，20xx年更名為YCMJ文化傳播有限公司。公司主要經(jīng)營范圍，包括CIS策劃、廣告代理與發(fā)布、大型活動策劃與執(zhí)行、平面設(shè)計、戶外廣告、營銷代理、會展服務(wù)及文化傳播等項目。公司勝利為多家金融機構(gòu)、通訊、地產(chǎn)等企業(yè)供應(yīng)全案服務(wù)，并勝利運營20xx張學友及劉德華南寧大型演唱會、20xx左麟右李南寧演唱會，20xx蔡琴南寧演唱會等。公司擁有良好信譽，曾于20xx年被評為廣西年度十佳廣告公司之一，并被評為南寧市文化示范基地。

二、實習主要內(nèi)容

能進入這樣大型、專業(yè)的廣告公司實習，我覺得特別幸運。實習期間，我從詳細實踐中一步一步地學會了寫策劃案，也最終明白，好的策劃案是要經(jīng)過一遍又一遍反復(fù)修改的，作為一個好的文案，肯定要有耐煩，也肯定要信任自己的作品。

記得一開頭到公司上班，我的上司——副經(jīng)理便給我支配了“百色城市宣揚畫冊策劃案”的文案工作。副總經(jīng)理只給我大致說明白一下項目的背景資料，便讓我加入項目的文案工作：結(jié)合她原來寫的初稿，再另外補上百色民族文化特色部分，共七個章節(jié)，于當天中午前形成一份完好的策劃案交給她。面對這么突然又這么有難度的工作，我一下子懵了。由于之前完全沒有工作閱歷，我覺得壓力特別大，并且信念很缺乏，不敢放開手寫東西，兩個小時過去后，還是副總主動過來和我溝通，向我了解工作進度，并詢問了我有沒有遇到困難。我覺得特別感動，便提出了盼望她能將工作要求再進一步詳細化的懇求，由于自己不熟識項目材料，沒有一個清楚的思路。副總聽完我的話之后，便對我的工作做了一些指導，還將我剛寫的東西做出了點評，指明白那些東西符合了要求，哪些顯得多余，并且還鼓舞我放心大膽進行寫作。面對副總的信任，又明確了工作要求，我感到動力十足，立刻投入了寫作。

我將百色的民族文化按服飾特點劃分為七個部分：藍之醉——壯、藍靛瑤；銀之炫——苗；黑之魅——黑衣壯；白之凈——回；青之戀——仫佬人；花之粹——瑤；華之美——漢。然后再分章概說，并貼上配圖。我當天連午飯都沒吃，在下午上班前最終把策劃案趕出來了。副總看過之后，對我的工作表示了確定〔如今想來，或許更多地只是為了鼓舞我吧〕，我便覺深受鼓舞，心中竊喜，原來我也可以做得到?？墒墙酉聛磉@個方案的修改，卻讓我真正熟悉到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了8次，之后寫的推翻之前寫的，刪了又改，改了再改，原來的配圖全部廢棄，又得重新掃瞄很多個網(wǎng)頁后搜下上百張圖，自習篩選，選完插入PPT，足足折騰了一個半月?？粗罱K確實定的方案〔而這方案還不肯定能通過客戶的認可〕，自己只能苦笑，那些費勁心血卻沒被用上的的文字就付諸東流了，廣告文案不簡單?。?/p>

經(jīng)受過百色市宣揚畫冊策劃案的這番磨練，我開頭對文案策劃有了肯定的感覺，肯定程度上把握了基本的廣告文案寫作要求，心里也漸漸地開頭有點自信。副總開頭嘗試讓我自己完成策劃案，說到這，就不得不先說明一下我們工作模式。我們策劃部的工作形式主要是：接到項目之后，先是全體策劃小組成員開會集體商量，進行頭腦風暴，互相激發(fā)出最好的點子，商量的過程由文案做好會議記錄，會議結(jié)束之后由文案形成完好的策劃案，項目主負責人負責策劃案的質(zhì)量把關(guān)、與客戶溝通、反饋客戶看法，引領(lǐng)項目進程，最終項目的執(zhí)行則由老板來敏捷支配人員。所以，在廣告公司做事，講求的是團隊合作，許多事并非自己一人閉門造車就可以完成。我的工作就是文案一環(huán)，實習的其次個月，我完成了中國電信“勁爽秒殺，樂購天翼”20xx校內(nèi)行策劃案〔項目報價*萬〕；實習第三個月，完成中國電信天翼達人賽策劃案〔項目總報價*萬〕。由于這兩個策劃案都是在高校校內(nèi)進行的，而我對校內(nèi)狀況比較熟識，寫起來比較得心應(yīng)手?！皠潘霘ⅲ瑯焚徧煲怼表椖?，主要是中國電信在廣西高校做的一個新生開學宣揚活動，主要由：參加度高的競技互動活動、精彩時尚的節(jié)目表演加現(xiàn)場業(yè)務(wù)推介三部分組成。我們想出了：擊鼓傳花、我做你猜、夾玻璃珠、趣味競拍四個競技類嬉戲，這幾個嬉戲難度低，氣氛強，并且本錢較低，客戶欣然認可。

事后得知，我們的策劃案能順當敵過競爭對手，拿下競標，最大的優(yōu)勢在于：活動主題的提煉新奇切題、活動簡潔易于執(zhí)行。當然，每一份策劃案都不是簡潔地將活動寫出來就可以的，策劃案主要是寫給客戶看的，除了要點子新奇之外，文字也要有感染力，才能打動客戶，順當拿下競標。比方，在寫“擊鼓傳花”這個活動時，我會在活動名之后，加上活動描述：“擊鼓傳花，好運先行！樂購天翼，好禮多多！”，這樣，本來很平常的活動就會顯得很有活力和氣氛，就算在實際執(zhí)行中不會用得上這些副標，但是在拿下競標，打動客戶方面還是可以加分，所以千萬不能小看這些詳情。由于這個案子做得不錯，實習第三個月，我們公司又接到了中國電信的邀標。這次是中國電信一個為期三個月左右的大型校內(nèi)宣揚活動，這次的策劃案，我想的點子比較多，活動主題也是由我一個人想出。這次活動主題定為“天翼達人，玩轉(zhuǎn)炫酷校內(nèi)”，借助“天翼達人”的概念，在各大高校進行“演唱、天翼手機操作、天翼主題征文”三項競賽，期間穿插業(yè)務(wù)宣揚推介活動。策劃案雛形出來之后，策劃部同事李靜潔小姐，提出手機攝影比征文更貼近產(chǎn)品宣傳主題，并提出了引入媒體的概念。于是，我們的策劃案越來越飽滿，但由于各方面的緣由，直到我實習結(jié)束，我也不知道這份策劃案有沒有通過競標，但不管如何，我付出了我付出的努力。我也最終明白，策劃案不是一步到位的，好的策劃案更是要經(jīng)受過一次又一次修改，才能到達完善。

20xx年10月31日，靠著不斷的堅持和努力，我最終圓滿地完成了實習任務(wù)。在實習期間，我總共參加了百色城市宣揚畫冊、廣安運物流公司宣揚冊、深湛網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè)宣揚冊、“勁爽秒殺，樂購天翼”中國電信20xx校內(nèi)行活動、中國電信天翼達人賽、中國銀行瑯東支行兩周年慶典等六個大型活動的策劃及文案工作；參加了“勁爽秒殺，樂購天翼”中國電信20xx校內(nèi)行活動的現(xiàn)場執(zhí)行、20xx蔡琴南寧演唱會票務(wù)預(yù)約及現(xiàn)場檢票工作；此外，由于公司人員的調(diào)度支配，也做過公司前臺，學會了使用打印機、復(fù)印機、傳真機等辦公室設(shè)備。

三、實習總結(jié)與體會

在實習期間，在專業(yè)學問、人際關(guān)系、社會閱歷等方面我都學到了特別多的東西。專業(yè)學問方面，我熟悉到：第一，一份正式的策劃案最基本的是要做到脈絡(luò)清楚，精煉簡要，切不行長篇大論，繁冗冗雜；此外，文案的排版要潔凈整齊，易于客戶閱讀，一切從客戶的角度考慮。其次，作為項目的策劃人，特殊是主策劃人，對策劃案必需要爛熟于心，只有這樣，在給客戶述標的時候才能做到流利、專業(yè)，才能贏得客戶信任。第三，活動類的策劃案，在實際執(zhí)行時，要敏捷變通，不行過于拘泥于原策劃案，活動能順當進行才是關(guān)鍵。

人際關(guān)系方面，我學會了換位思索，擺正姿勢，但是究竟社會閱歷過淺，同學心理意識一下子還改不過來，處事尚不夠成熟圓潤，但已能清晰自己的缺乏之處。

社會閱歷積累方面，在公司實習期間，見聞了很多做同學時未能見到的人、事及場面，豐富了自己的人生閱歷，也轉(zhuǎn)變了自己的一些想法。

在YCMJ實習期間，我嚴格要求自己，能做到按時上下班，按時完成工作；能虛心向前輩、同事學習；能不管任何狀況盡職盡責跟進工作。在YCMJ實習的這段日子，我覺得特別有意義，日子過得很充實主動，不夸張地說，這是我高校三年多以來，收獲最多的一段時期。雖然有過些許不適應(yīng)，但是作為公司團隊的一份子，在公司總經(jīng)理梁楠小姐的帶著和鼓舞下，在公司同事的關(guān)心、關(guān)心以及副總經(jīng)理的親自指導下，我真的`成長了許多。YCMJ是一個布滿干勁的集體，總經(jīng)理睿智干練，副總聰慧大氣，策劃部潔姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和，都讓我特別震撼，我盼望自己有一天也可以成為像她們一樣厲害的人才。只是不知道自己要花多少時間才能到達，但是我深信路再長也總會有走完的一天。

剛進公司時，總經(jīng)理曾經(jīng)和我說過：人遇到挫折，是由于自己的力量不夠。這句話時刻提示著我，只有自己的力量提高了，才不怕挫折，才不怕挑戰(zhàn)。要離開易傳媒介，心里又許多不舍，但是我盼望再次與易傳媒介相見時，我更展現(xiàn)出一個比如今更好、更成熟、更專業(yè)的姿勢。

廣告同學實習報告篇2

這是我實習期間對于廣告的一些瑣碎思索，在這里記錄下來，以期看到自己的進步，在廣告創(chuàng)意，人文素養(yǎng)等方面。廣告并不是一個簡單的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛高校生所做的試驗錄像帶中我們可以發(fā)覺，其實我們所做的廣告，有75%的人是忽視的，所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的留意，是廣告人必需要留意的。

廣告有基本必需的元素1.由美術(shù)構(gòu)成并且有肯定的水準。2.文字方面朗朗上口，簡潔有利。3.必需要能表達出來，并在恰好的時間點上。4.AD要做一個最好的salesman，AD肯定不是一個藝術(shù)，它是一門生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了：要有策略；要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像NIKE的風格相當劇烈而吸引人；目前廣告風格只能說是一個簡潔的銷售訊息。

可口可樂案例1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開頭進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。2.可口可樂依據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時，可口可樂把圣誕老公公的衣聽從原來的黃4534535aaa色，轉(zhuǎn)變成大家熟識的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起，以至于如今的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時，不是在說明其產(chǎn)品的特性，而是在做一個策略，并給予一個style，也就是品牌在生活上的感覺。

1.最重要的是獲得留意。否則，75%的廣告沒有人會去留意。而且，這也是廣告最原始的意義。

2.邀請閱聽人進入廣告世界。

在現(xiàn)今多媒體發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)進展快速，需要更多手法。例如送贈品等。

3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無法成立。投入廣告，它所帶來的超乎你的想象。廣告并非于創(chuàng)意邊緣，它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作，訊息要引人入勝，內(nèi)容要可信。當然，品牌為基本考量。75%的哈佛同學沒留意，在一般人或許高達90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標1.消費者:解決消費者問題2.產(chǎn)品本身:消費者記的是消費閱歷，使用的好處和壞處，它是否轉(zhuǎn)變了生活的某部分。3.競爭對手:在市場上的同類競爭。要多和消費者溝通和調(diào)查，了解市場狀況，廣告是個問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題建知名度、獨特、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素，分析問題、緣由，針對問題并且響應(yīng)，要做一個廣告。廣告要勸說誰(目標消費群)，產(chǎn)品將給你什幺好處，給予style，而作廣告，最難的便是給予brandstyle。在廣告影片中我們發(fā)覺，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的平安性，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細膩的關(guān)系，顯示商品特色，一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當重要的，這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。

在KGI銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風貌。泰國廣告多專業(yè)，其創(chuàng)意也較受確定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力，天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下，大陸的廣告則受到很多限制，擔憂及顧忌太多，不該用如今的觀念，去限制廣告將來的進展。廣告是在反映人生，而很多不行能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是特別奇妙創(chuàng)意。

一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱忱與幽默，一個產(chǎn)品所帶來的廣告，肯定超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè)，這才是重要的。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告，由于有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意，或是達不到真正實質(zhì)的廣告效益，則鋪張了納稅人做公益廣告的錢。

作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺，不是讓自己的公司知名，這是最終的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業(yè)的廣告人，要查找的應(yīng)當是這個東西。

廣告同學實習報告篇3

敬重的老師：

您好！

初踏社會，心情興奮、緊急。興奮的是我最終可以長大了，可以開頭我真正的人生；緊急的是不知自己是否能適應(yīng)這個社會，戰(zhàn)勝這新環(huán)境。

我最先到***公司做了一個多月的計算機硬件工作，剛來公司的時候老板就和我聊了許多，問我網(wǎng)絡(luò)方面會不會，組裝和維護計算機有過嗎？我

當時真是出了一把冷汗，不過還好平日在學校都有這方面的動手，自己的電腦被我也折騰過一段時間，還是游刃有余的回答了經(jīng)理的問題。記得實習開頭的那一天，我是在無聊中度過的，整日無所事事，幾乎在辦公桌前坐了一天，空閑得讓我要打瞌睡了，真盼望可以有人叫我?guī)椭鳇c事情啊！過了幾天后，才開頭做事，可是每天就是單純的組裝和維護計算機，我當然全力以赴，盡心盡力做到最好。如今想想其實這就是我的工作。

后來回武漢在電腦城做了一段時間，覺得沒有學到什么東西，于是便回家開了一個電腦修理店，這時，有個伴侶要搞個網(wǎng)吧，叫我?guī)椭敃r想沒關(guān)系的，我有信念，怎么說也跟計算機相關(guān)，不懂就多動手多請教應(yīng)當很快領(lǐng)悟過來的！勞動節(jié)第一天我就開頭動手實干了。布線、接水晶頭、裝機、搞網(wǎng)絡(luò)和調(diào)試；其實除了我，還有一個比較有閱歷的師傅和我一起做的，我一邊做還可以一邊學，他也會在一邊指導，很快我對一些始終沒接觸過的事物了解過來！就這么一搞假期一下子就過去了，每天都是早上忙到晚上，很累，從未那么累！

當網(wǎng)吧搞好后，那個師傅也走了，以后的事情都要我一個人去解決了，處理網(wǎng)吧的電腦，打印機的故障，不知道是否能夠順當解決，而當真正將故障排解后，心里頭有種說不出的興奮，我知