浩華WTA：2022下半年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告

HorwathHTL浩華HorwathHTL浩華鳴謝：中國(guó)旅游集團(tuán)airt>nb>IITUITUISUNRIVER

祥源控股甫句六*旅游與服務(wù)學(xué)院特別鳴謝:4HorwathHTL4HorwathHTL浩華目錄前言背景介紹景氣分析結(jié)語(yǔ)樣本說(shuō)明WTA與浩華A HorwathHTLA HorwathHTL浩華44刖2020年新年伊始，突如其來(lái)的新冠疫情蔓延全國(guó)，經(jīng)濟(jì)遭受?chē)?yán)重沖擊，出入境旅游市場(chǎng)全面停擺，國(guó)內(nèi)出行舉步維艱，曾經(jīng)快速發(fā)展的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)自此籠罩在疫情的陰霾之下。如今，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入飽受新冠疫情沖擊的第三個(gè)年頭，依舊受到此起彼伏的區(qū)域性疫情影響，但在國(guó)內(nèi)疫情管控貫徹“動(dòng)態(tài)刖2020年新年伊始，突如其來(lái)的新冠疫情蔓延全國(guó)，經(jīng)濟(jì)遭受?chē)?yán)重沖擊，出入境旅游市場(chǎng)全面停擺，國(guó)內(nèi)出行舉步維艱，曾經(jīng)快速發(fā)展的中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)自此籠罩在疫情的陰霾之下。如今，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入飽受新冠疫情沖擊的第三個(gè)年頭，依舊受到此起彼伏的區(qū)域性疫情影響，但在國(guó)內(nèi)疫情管控貫徹“動(dòng)態(tài)清零”總方針的背景下，常態(tài)化防疫舉措有序展開(kāi)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步回暖。然而，伴隨著新冠毒株的持續(xù)變異、俄烏沖突引發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)等國(guó)際不穩(wěn)定因素的増多，從業(yè)者對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的信心若要恢復(fù)至疫情前的水平仍需時(shí)日。為追蹤國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，方便世界旅游聯(lián)盟會(huì)員以及全球從業(yè)者了解與判斷中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的未來(lái)前景，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)手全球領(lǐng)先的酒店及旅游業(yè)顧問(wèn)公司浩華管理顧問(wèn)公司，在全球范圍內(nèi)第8次發(fā)布《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》。本次調(diào)查在問(wèn)卷發(fā)放、回收和訪談過(guò)程中得到了中國(guó)文化和旅游部、山西省文化和旅游廳、山東省文化和旅游廳、廣東省文化和旅游廳、甘肅省文化和旅游廳、中國(guó)旅游集團(tuán)、愛(ài)彼迎、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)、廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)有限公司、桂林唐朝國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司、窮游網(wǎng)、祥源控股集團(tuán)有限責(zé)任公司、中旅途易、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、南開(kāi)大學(xué)、中山大學(xué)、浙江旅游職業(yè)學(xué)院、浙江大學(xué)旅游研究所等單位的大力支持。本次問(wèn)卷調(diào)查的獎(jiǎng)品由世界旅游聯(lián)盟會(huì)員單位攜程集團(tuán)友情贊助，本期報(bào)告的圖片由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)提供，在此表示特別感謝！HorwathHTL浩華HorwathHTL浩華44背景介紹同樣，為了更好地分析和比較中國(guó)各地區(qū)及城市的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，我們用特定的景氣指數(shù)模型量化了受訪者反饋并以指數(shù)形式呈現(xiàn)，以便更直觀地反映受訪者對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的預(yù)期。自2020背景介紹同樣，為了更好地分析和比較中國(guó)各地區(qū)及城市的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，我們用特定的景氣指數(shù)模型量化了受訪者反饋并以指數(shù)形式呈現(xiàn)，以便更直觀地反映受訪者對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的預(yù)期。自2020年起，本報(bào)告新増了針對(duì)疫情的專項(xiàng)調(diào)查問(wèn)題，旨在幫助中國(guó)旅游業(yè)者更好地了解疫情影響的動(dòng)態(tài)變化，從而對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)前景做出合理的判斷和預(yù)測(cè)。每項(xiàng)問(wèn)題所呈現(xiàn)的景氣指數(shù)都反映了市場(chǎng)對(duì)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)的期望值。該指數(shù)的范圍在T5。至+150之間，其中“-150”表示市場(chǎng)對(duì)預(yù)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常悲觀，“0”表示對(duì)業(yè)績(jī)預(yù)期持中立態(tài)度,“+150”則表示對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期值十分樂(lè)觀。在此次調(diào)查中，各受訪旅行機(jī)構(gòu)以2021年下半年為基準(zhǔn)，對(duì)2022年下半年的業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)期比較，同時(shí)判斷了導(dǎo)致預(yù)期變化的主要因素，并對(duì)主要客源地市場(chǎng)和到訪目的地市場(chǎng)的未來(lái)前景進(jìn)行了展望。

綜合景氣指數(shù)綜合景氣指數(shù)回暖，較去年同期明顯回升回顧2022年，上半年肆虐全球的新冠病毒再次變異，德?tīng)査局晗破鹑蛐乱惠喌囊咔轱L(fēng)波；俄烏沖突引發(fā)世界變局，波及多邊貿(mào)易體系。盡管在“動(dòng)態(tài)清零”政策下，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)總體平穩(wěn),但作為文化和經(jīng)濟(jì)中心的北京、上海等地疫情反復(fù)，使得國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)受到顯著沖擊。全球經(jīng)濟(jì)下行、戰(zhàn)爭(zhēng)沖突等全球不穩(wěn)定因素的増多，使得從業(yè)者對(duì)行業(yè)下半年的發(fā)展信心不穩(wěn)，綜合景氣指數(shù)仍為負(fù)值。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，過(guò)去兩年綜合景氣指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，從業(yè)者對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心緩步回升，并在2022年上半年達(dá)到自疫情發(fā)生以來(lái)的峰值。但值得注意的是，2022年上半年景氣指數(shù)發(fā)布時(shí)，病毒變異、上海疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)沖突等一系列負(fù)向因素尚未發(fā)生，因此相較上半年實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)，景氣指數(shù)偏于樂(lè)觀。進(jìn)入2022年下半年，國(guó)家衛(wèi)健委進(jìn)一步放寬了入境隔離政策、通信行程卡取消“星標(biāo)”、上海解封后三亞等目的地旅游市場(chǎng)暴暖、暑期的來(lái)臨等國(guó)內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇的利好消息接踵而至，從業(yè)者對(duì)于2022年下半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的預(yù)期秉持較為積極的態(tài)度，綜合景氣指數(shù)相比去年同期呈明顯上升態(tài)勢(shì)。AAHorwathHTL浩華#版權(quán)聲明《2022年下半年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》僅為旅游業(yè)提供一般性統(tǒng)計(jì)參考而準(zhǔn)備。本報(bào)告所依據(jù)的所有信息均來(lái)源于《2022年下半年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》（中國(guó)問(wèn)卷），我們相信問(wèn)卷中所填寫(xiě)的信息是真實(shí)的，但我們并未對(duì)這些信息進(jìn)行逐項(xiàng)確認(rèn)，因此也無(wú)法保證他們的真實(shí)性和完整性。涵蓋在此報(bào)告中的所有判斷和分析均來(lái)自此統(tǒng)計(jì)發(fā)表前所獲得的信息。任何個(gè)人、單位以任何方式依據(jù)此統(tǒng)計(jì)的信息所進(jìn)行的商業(yè)行為和資產(chǎn)交易、或者由于使用此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)造成的后果，我們不承擔(dān)任何責(zé)任。未經(jīng)世界旅游聯(lián)盟