2022-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告

2022-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日21年以來，圍繞《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國個人信息保護法》、以及《中華人民共和國反壟斷法（修正草案）》等上位法，在反壟斷、個人信息保護、互聯(lián)網(wǎng)算法規(guī)范、數(shù)據(jù)安全等方面都出臺了嚴格的監(jiān)管政策，相關(guān)細則也在陸續(xù)出臺。整體來看，當前處于為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展階段，逐漸完善法規(guī)層面管理框架的階段。短期對廣告平臺庫存、投放精準度、部分廣告主投放等都會有影響，但各互聯(lián)網(wǎng)平臺也都在積極適應(yīng)監(jiān)管。線上廣告更加精準移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上促進了線上廣告的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠充分利用人們的碎片化時間，人們可以在乘車、就餐等時間完成線上廣告的瀏覽，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，線上廣告會更加精準，簡單的說就是“投其所好”，這種投放的效果會非常直接。摘要頁線上廣告可以做趨勢性投放大數(shù)據(jù)的特點在于重預(yù)測、重感知、重相關(guān)，所以大數(shù)據(jù)與線上廣告會更容易結(jié)合，調(diào)整起來也比較方便。通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)ξ磥硎袌龅牧餍汹厔葑龀鱿鄬蚀_的判斷，從而制定更加合理的廣告策略，提高廣告的投放效果。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告即為網(wǎng)絡(luò)廣告。是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標群體進行有償?shù)男畔鬟_，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，如覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊，不受時間限制，廣告效果持久等多重優(yōu)勢。特點行業(yè)發(fā)展歷程跨越期(2003-2006年)猛進期(2007年至今)起步期(1997—2000年)調(diào)整期(2001—2002年）1997年，Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告，此后,經(jīng)歷了漫長的探索期。網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)整重心，代理公司開始出現(xiàn)兩極分化,之后行業(yè)迎來蓄勢待發(fā)。網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)跨越式發(fā)展，并在營銷層面實現(xiàn)突破,另一方面,監(jiān)管與自律雙管齊下，行業(yè)得到進一步完善和規(guī)范。2007年起,行業(yè)取得了迅猛發(fā)展,同時政府規(guī)章制度等相關(guān)規(guī)范類文件相繼出臺，行業(yè)得到進一步凈化,同時，在創(chuàng)新和競爭格局和投放的形式，發(fā)生巨大的變化,行業(yè)迭代升級加快。產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1我國首部數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的基礎(chǔ)性立法，確立數(shù)據(jù)分類分級管理，建立數(shù)據(jù)安全風險評估、監(jiān)測預(yù)警、應(yīng)急處置，數(shù)據(jù)安全審查等基本制度，并明|確了相關(guān)主體的數(shù)據(jù)安全保護義務(wù)全國人大《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》我國首部專門針對個人信息保護的綜合性法律,明確不得過度收集個人信息.、大數(shù)據(jù)殺熟，對人臉信息等敏感個人信息的處理作出規(guī)制，完善個人信息保護投訴、舉報工作機制等全國人大《中華人民共和國個人信息保護法》我國反壟斷法規(guī)政策逐漸完善，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代新形勢，增加第十條“經(jīng)營者不得濫用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢以及平臺規(guī)則等排出、限制競爭。全國人大《中華人民共和國反壟斷法(修正草案)》行業(yè)政治環(huán)境201020304規(guī)定若干購買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運營者，以及進行影響或可能影響國家安全的數(shù)據(jù)處理活動的數(shù)據(jù)處理者，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報網(wǎng)絡(luò)安全審查。政治環(huán)境《網(wǎng)絡(luò)安全審法修草案征求意見稿)》進一步提升我國網(wǎng)絡(luò)空間安全保障的整體水平《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護條例》國家將建立數(shù)據(jù)分類分級保護制度。按照數(shù)據(jù)對國家安全、公共利益或者個人、組織合法權(quán)益的影響和重要程度，將數(shù)據(jù)分為一般數(shù)據(jù)、重要數(shù)據(jù)核心數(shù)據(jù)，不同級別的數(shù)據(jù)采取不同的保護措施。同時，國家將對個人信息和重要數(shù)據(jù)進行重點保護，對核心數(shù)據(jù)實行嚴格保護?！毒W(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理條例(征求意見稿）》進一步規(guī)定信息.傳播的各項要求，明確實名制將貫穿整個網(wǎng)絡(luò)社會《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法（修訂草案征求意見稿)》經(jīng)濟環(huán)境隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費能力的提高促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。同時，互聯(lián)網(wǎng)電商直播也在迅猛發(fā)展，2017-2020年復(fù)合增速達到318.33%，這帶動了廣告領(lǐng)域市場擴展。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境1中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。社會環(huán)境2改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境2隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%。同時，2020年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設(shè)備規(guī)模也達到了16億臺，PC端達7.1億臺，同比增長4%和7%；在月人均單日使用時長上，2020年12月移動互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA政策支持、居民可支配收入穩(wěn)步上漲、互聯(lián)網(wǎng)普及、技術(shù)發(fā)展等是行業(yè)主要驅(qū)動因素國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費能力的提高促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。技術(shù)環(huán)境我國智能終端設(shè)備的大量普及，以及WIFI和5G通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為開拓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。AI、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)提升了用戶體驗感，為廣告行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。政策支持21年以來，圍繞《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國個人信息保護法》、以及《中華人民共和國反壟斷法（修正草案）》等上位法，在反壟斷、個人信息保護、互聯(lián)網(wǎng)算法規(guī)范、數(shù)據(jù)安全等方面都出臺了嚴格的監(jiān)管政策，相關(guān)細則也在陸續(xù)出臺。整體來看，當前處于為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展階段，逐漸完善法規(guī)層面管理框架的階段。短期對廣告平臺庫存、投放精準度、部分廣告主投放等都會有影響，但各互聯(lián)網(wǎng)平臺也都在積極適應(yīng)監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及隨著中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%。同時，2020年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設(shè)備規(guī)模也達到了16億臺，PC端達7.1億臺，同比增長4%和7%；在月人均單日使用時長上，2020年12月移動互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實現(xiàn)了廣告收入5435億元（不含港澳臺地區(qū)），同比增長9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長率為181%。從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類；房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負增長，同比下降達47.3%，跌至第五位；交通行業(yè)出現(xiàn)了12%的下滑，收入降至465.3億元；網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚，收入達到418.99億元；教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一。行業(yè)市場規(guī)模2021年電商廣告維持了2020年的市場份額；搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至143%；由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達266%。行業(yè)現(xiàn)狀品牌商與電商聯(lián)合更加緊密2020年品牌商更為注重線上銷售渠道的合作，與多個電商平臺聯(lián)合營銷合作增長，其占比增長了7.2%，預(yù)期未來將持續(xù)增長。在與電商聯(lián)合投放廣告的行業(yè)中，美妝護理行業(yè)的品牌數(shù)量占比是最高的，達36.6%，其次為食品飲品、母嬰用品等，以美妝護理行業(yè)為代表的快消行業(yè)更加傾向于直接與電商聯(lián)合。關(guān)注年輕群體2020年12月，24歲以下人群活躍用戶規(guī)模超過行業(yè)痛點3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力12政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負債端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2從互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)收入來看，各主要平臺Q3相關(guān)收入增速也有放緩，部分平臺給到的Q4廣告收入增速