全國(guó)2018年4月自考03300現(xiàn)代媒體總論試題及答案

全國(guó)2018年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1、第一臺(tái)大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)產(chǎn)生于（A）A、美國(guó) B、英國(guó)C、德國(guó) D、中國(guó)2、日常生活中，我們使用頻率最多、也最有效的媒介是（A）A、口語(yǔ)媒介 B、印刷媒介C、電子媒介 D、書(shū)寫(xiě)媒介3、傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志是（B）A、信息 B、符號(hào)C、外觀 D、功能4、在廣播普及前，最具有影響的全國(guó)性媒體是（D）A、電影 B、電視C、網(wǎng)絡(luò) D、雜志5、就廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制而言，美國(guó)之音屬于（B）A、商業(yè)型 B、國(guó)有型C、公共事業(yè)型 D、復(fù)合多元型6、廣播傳播聲音符號(hào)的線性傳播方式屬于（C）A、平面?zhèn)鞑?B、二維傳播C、一維傳播 D、雙線傳播7、中國(guó)第一座民用廣播電臺(tái)創(chuàng)辦于（B）A、北京 B、上海C、哈爾濱 D、廣州8、電視廣告所體現(xiàn)電視媒體的功能屬性是（D）A、提供大眾娛樂(lè) B、參與政治生活C、創(chuàng)造視聽(tīng)文化 D、發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用9、電視傳播符號(hào)中最重要的符號(hào)是（A）A、圖像符號(hào) B、聲音符號(hào)C、文字符號(hào) D、數(shù)字符號(hào)10、報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是（B）A、線性傳播 B、非線性傳播C、平面?zhèn)鞑?D、立體傳播11、我國(guó)明、清兩代廣為流行的報(bào)刊是（D）A、《昭文新報(bào)》 B、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》C、《蘇報(bào)》 D、《京報(bào)》12、電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中的負(fù)責(zé)人是（B）A、導(dǎo)演 B、制片人C、主持人 D、發(fā)行人13、廣播在傳遞信息時(shí)主要依靠的符號(hào)是（B）A、數(shù)據(jù) B、聲音C、畫(huà)面 D、文字14、負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目的整體把關(guān)工作以及負(fù)責(zé)各個(gè)節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作的部門(mén)是（B）A、聽(tīng)聯(lián)部 B、總編室C、公關(guān)部 D、編輯部15、美國(guó)網(wǎng)景公司推出因特網(wǎng)瀏覽器NetscapeNavigator1、0是在（C）A、1963年 B、1987年C、1994年 D、2000年16、通過(guò)觀看電視節(jié)目，可以獲得與自己生活直接或間接相關(guān)的各種信息，及時(shí)把握環(huán)境變化。這體現(xiàn)了電視節(jié)目使用的（D）A、心緒轉(zhuǎn)換效用 B、人際關(guān)系效用C、自我確認(rèn)效用 D、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用17、把受眾看作是市場(chǎng)或消費(fèi)者的人認(rèn)為，大眾傳媒是一種（C）A、社會(huì)組織 B、公益組織C、經(jīng)營(yíng)組織 D、管理組織18、最大規(guī)模的受眾是（A）A、特定國(guó)家和地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的總?cè)丝贐、對(duì)特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持定期接觸的人C、不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度或行動(dòng)上實(shí)際接受了媒介影響的人D、沒(méi)有接觸媒介內(nèi)容但在態(tài)度或行動(dòng)上接受媒介影響的人19、最早對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的學(xué)者是（A）A、李普曼 B、布魯默C、霍夫蘭 D、紐曼20、廣播運(yùn)載信息最基本的符號(hào)系統(tǒng)是（B）A、音響 B、廣播語(yǔ)言C、音樂(lè) D、電波二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的各選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21、媒體的基本類(lèi)型有（ABCD）A、書(shū)寫(xiě)媒體 B、印刷媒體C、電子媒體 D、互動(dòng)媒體E、語(yǔ)言媒體22、電視傳播的優(yōu)勢(shì)有（ACE）A、表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)實(shí)感 B、保存性強(qiáng)，易于檢索C、紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感 D、想象力強(qiáng)，思考余地大E、交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感23、與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)有（ABC）A、“異步”性 B、“窄播”化C、“互動(dòng)”性 D、“娛樂(lè)”性E、“清晰”度24、與無(wú)線電視相比，有線電視的傳播特點(diǎn)有（ABCDE）A、節(jié)目容量大 B、節(jié)目質(zhì)量高C、具有雙向傳播的可能 D、可提供多種服務(wù)E、可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一25、電視節(jié)目按其內(nèi)容功能可分為（ABCD）A、新聞?lì)惞?jié)目 B、文藝類(lèi)節(jié)目C、社教類(lèi)節(jié)目 D、服務(wù)類(lèi)節(jié)目E、體育類(lèi)節(jié)目26、廣播節(jié)目的傳輸設(shè)備主要有（BCDE）A、音響 B、電纜C、光纜 D、微波E、衛(wèi)星27、媒體組織的功能特點(diǎn)有（ABC）A、把社會(huì)效益放在第一位B、要把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)C、在必要的時(shí)候，要犧牲經(jīng)濟(jì)效益以確保社會(huì)效益D、經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先E、將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均等對(duì)待28、我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則主要有（ABC）A、全心全意為人民服務(wù) B、堅(jiān)持真理，實(shí)事求是C、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 D、堅(jiān)持新聞的時(shí)效性E、堅(jiān)持新聞的娛樂(lè)性29、報(bào)刊讀者的社會(huì)特征包括（BCDE）A、年齡上以老年人為主B、性別上男性讀者高于女性讀者C、在地區(qū)分布上，城市人群高于農(nóng)村人群D、學(xué)歷構(gòu)成較高E、職業(yè)構(gòu)成以白領(lǐng)階層為主30、羅杰斯總結(jié)新發(fā)明或新觀念擴(kuò)散的特點(diǎn)有（ABCDE）A、相對(duì)便利性 B、兼容性C、易用性 D、可靠性E、可感知性三、名詞解釋題：本大題共2小題，每小題4分，共8分。31、媒介組織答：所謂媒介組織，是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，（1分）專(zhuān)門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，（2分）如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等。（1分）32、政治既有傾向假說(shuō)答：是由拉扎斯菲爾提出的一種受眾觀，（1分）它主張人們?cè)趯?duì)選舉或其他政治問(wèn)題做出決定之際，這種決定并不取決于一時(shí)的政治宣傳和大眾傳播，而是基本上取決于他們迄今為止所持的政治傾向。（3分）四、簡(jiǎn)答題：本大題共3小題，每小題6分，共18分。33、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體管理的內(nèi)涵。答：（1）網(wǎng)站內(nèi)部的組織與管理，主要是網(wǎng)絡(luò)新聞頁(yè)面內(nèi)容的管理，以及輿論導(dǎo)向控制等等；（3分）（2）國(guó)家對(duì)網(wǎng)站的宏觀管理，主要手段是政策調(diào)控和法律監(jiān)控。（3分）34、雜志的業(yè)務(wù)流程主要包括哪些內(nèi)容？答：（1）制定編輯方針，包括宏觀策劃、中觀策劃和微觀策劃三個(gè)方面；（3分）（2）處理稿件；（1分）（3）處理圖片；（1分）（4）形象設(shè)計(jì)。（1分）35、簡(jiǎn)述現(xiàn)代社會(huì)責(zé)任理論的主要原則。答：（1）大眾傳播具有很強(qiáng)的公眾性，因而媒介機(jī)構(gòu)必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)和履行一定的責(zé)任和義務(wù)；（2分）（2）媒介的新聞報(bào)道和信息傳播應(yīng)該符合真實(shí)性、正確性、客觀性、公眾性等專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（1分）（3）媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束，不能煽動(dòng)社會(huì)犯罪，不能傳播宗教或種族歧視的內(nèi)容；（2分）（4）受眾有權(quán)要求媒介從事高品味的傳播活動(dòng)，這種干預(yù)是正當(dāng)?shù)摹＃?分）五、論述題：本大題共2小題，每小題11分，共22分。36、試論網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)及其傳播特點(diǎn)。答：一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎同時(shí)具備了報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)；（1分）2、可以組織深度報(bào)道；（1分）3、可以使報(bào)道生動(dòng)形象；（1分）4、信息隨時(shí)更新；（1分）5、可以發(fā)布無(wú)限量信息。（1分）6、易于保存、檢索。（1分）二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1、容量大；（1分）2、傳播速度快；（1分）3、超地域；（1分）4、超鏈接；（1分）5、可檢索。（1分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿分。37、以報(bào)業(yè)為例，試論媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。答：（1）報(bào)紙通過(guò)低廉售價(jià)（甚至大大低于報(bào)紙成本價(jià)格）獲得盡可能多的讀者；（3分）（2）以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；（3分）（3）以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告成本的巨大廣告收入來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行損失并獲得較大的報(bào)紙價(jià)值補(bǔ)償。（3分）（4）這是報(bào)紙盈利的核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。（2分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿分。六、綜合運(yùn)用題：本題12分。38、根據(jù)所提供的材料，結(jié)合所學(xué)的理論知識(shí)回答問(wèn)題。2009年2月4日，G省G市政府發(fā)布《關(guān)于G市某區(qū)生活垃圾焚燒發(fā)電廠項(xiàng)目工程建設(shè)的通告》，明確該發(fā)電廠落戶該市某區(qū)。消息一出，立刻引來(lái)該區(qū)及周邊十多個(gè)大型樓盤(pán)業(yè)主的強(qiáng)烈反對(duì)，他們借助媒體報(bào)道，組織發(fā)起了大型的簽名反對(duì)、網(wǎng)站發(fā)帖等抗議活動(dòng)。另?yè)?jù)G省省情中心調(diào)查報(bào)告顯示，97，1％的受訪居民反對(duì)建發(fā)電廠。反對(duì)的主要理由是該項(xiàng)目規(guī)劃不合理，垃圾發(fā)電廠周邊人口密集，旅游景點(diǎn)眾多，將會(huì)惡化環(huán)境；垃圾發(fā)電廠建設(shè)與民生息息相關(guān)，政府有關(guān)部門(mén)在決策過(guò)程中未能廣泛征求民意；該項(xiàng)目的建設(shè)在環(huán)境評(píng)估尚未通過(guò)的情況下就已拆遷征地，不符合國(guó)家的相關(guān)規(guī)定。此事經(jīng)各大媒體廣泛報(bào)道后，一度引起全國(guó)輿論的高度關(guān)注。G市政府陷入了一場(chǎng)危機(jī)之中。問(wèn)題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）問(wèn)題二：作為政府主管對(duì)外宣傳的人員，應(yīng)該采取哪些有效措施緩解民眾的反對(duì)情緒，并引導(dǎo)民眾正確對(duì)待發(fā)電廠項(xiàng)目？（4分）問(wèn)題三：作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理政府與媒體的關(guān)系？（7分）答：?jiǎn)栴}一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）這是一起政府危機(jī)公關(guān)事件。（1分）問(wèn)題二：作為政府主管對(duì)外宣傳的人員，應(yīng)該采取哪些有效措施緩解民眾的反對(duì)情緒，并引導(dǎo)民眾正確對(duì)待發(fā)電廠項(xiàng)目？（4分）（1）在正式發(fā)布該項(xiàng)目建設(shè)通知前，政府應(yīng)向民眾廣泛宣傳垃圾處理的主要方法、技術(shù)手段、發(fā)電廠選址原則等，增強(qiáng)民眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的了解，減少項(xiàng)目實(shí)施的阻力。（1分）（2）政府部門(mén)應(yīng)公開(kāi)該項(xiàng)目的可行性論證報(bào)告和環(huán)境評(píng)估報(bào)告，消除民眾的猜測(cè)和誤解。（1分）（3）及時(shí)公布項(xiàng)目進(jìn)展的各種情況，做到公開(kāi)透明。（1分）（4）面對(duì)民眾的反對(duì)情緒，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該召開(kāi)由各階層代表參加的聽(tīng)證會(huì)，全面聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)和建議。（1分）問(wèn)題三：作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理政府與媒體的關(guān)系？（7分）（1）迅速、公開(kāi)、誠(chéng)實(shí)；（1分）（2）適當(dāng)?shù)倪^(guò)度反應(yīng)；（1分）（3）果斷堅(jiān)決地傳遞信