2022-2023年幼兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年幼兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄幼兒紙尿褲行業(yè)概述幼兒紙尿褲行業(yè)環(huán)境幼兒紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀幼兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE幼兒紙尿褲行業(yè)01嬰兒衛(wèi)生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Α＜埬蚱?、紙尿褲和拉拉褲的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與用法上略有差異，較好地滿足了消費(fèi)者的不同需求。幼兒紙尿褲定義發(fā)展歷程02導(dǎo)入期1992-2006年1992年香港中山天朗貿(mào)易公司進(jìn)口FITTl紙尿褲;1994年深圳東華通進(jìn)口噓噓樂;1998年金佰利的好奇進(jìn)入中國(guó):1999年寶潔的幫寶適進(jìn)入中國(guó);2001年尤妮佳的媽咪寶貝進(jìn)入中國(guó)。國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展2007-2011年新一輪國(guó)內(nèi)建廠熱潮,重慶百亞、杭州豪悅等國(guó)內(nèi)制造廠商相繼成立。品牌集中化2012年-至今電商渠道逐步發(fā)展,國(guó)內(nèi)外品牌混戰(zhàn)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游幼兒紙尿褲行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，幼兒紙尿褲行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游幼兒紙尿褲行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于幼兒紙尿褲企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游幼兒紙尿褲行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101《紙尿褲和衛(wèi)生巾用高吸收性樹脂》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)“品質(zhì)革命”和精品制造,開展嬰兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點(diǎn)產(chǎn)品與國(guó)外產(chǎn)品質(zhì)量及性能實(shí)物對(duì)比引導(dǎo)企業(yè)參照國(guó)際先進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)?！?018年消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)工作安排》《紙尿褲第1部分規(guī)定了紙尿褲和衛(wèi)生巾用料的產(chǎn)品分類和要求,試驗(yàn)方法,檢測(cè)、包裝、運(yùn)輸、存儲(chǔ)的各個(gè)嬰兒紙尿褲》(GB/T28001-2021):規(guī)定了嬰兒紙尿褲、紙尿片、紙尿墊(護(hù)理墊)的技術(shù)指標(biāo)、安全指標(biāo)、衛(wèi)生指標(biāo),標(biāo)準(zhǔn)還對(duì)紙尿褲的原材料、產(chǎn)品銷售標(biāo)識(shí)及包裝、運(yùn)輸貯存等提出了具體要求。政治環(huán)境202規(guī)定了嬰兒及成人用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊《護(hù)理墊)的產(chǎn)品分類,技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存。政治環(huán)境《紙尿褲(片、墊)》(GB/T28004-2011)規(guī)劃扶持輕工業(yè)企業(yè),提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》規(guī)定了紙尿褲的分類、規(guī)格與尺寸要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則和標(biāo)識(shí)?！都埬蜓澮?guī)格與尺寸》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提倡防護(hù)口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領(lǐng)域開展品牌評(píng)價(jià)和研究,重點(diǎn)培育終端消費(fèi)品品牌?！懂a(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》01020304政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境03經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境104其中出生人口中，二孩占比從2013年的30%左右上升到2021年的43%左右，2021年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共887.3萬(wàn)。隨著“三胎政策開放”、“教育雙減”等一系列鼓勵(lì)生育政策的出臺(tái)，未來(lái)“鼓勵(lì)生育基金”等新政策值得期待，新生人口數(shù)量震蕩下行趨勢(shì)或有所緩解。近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國(guó)逐步放寬計(jì)劃生育政策，中央和各地出臺(tái)了鼓勵(lì)生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國(guó)維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)新生兒人口數(shù)量為1062萬(wàn)人，同比下降150%，約140萬(wàn)人，人口自然增長(zhǎng)率為0.34%。01

02社會(huì)環(huán)境205二胎及三孩家庭有望成為推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。受到全面放開二胎政策影響，我國(guó)出生人口中二孩占比明顯上升，由2013年的30%上升到2018年的50%左右，2019年二孩占比繼續(xù)提升至57%。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人口形勢(shì)來(lái)看，二胎家庭成為推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?，一般情況下，一對(duì)夫妻生育二胎、三胎比一胎時(shí)收入提高，對(duì)于母嬰用品的消費(fèi)能力更強(qiáng)、使用經(jīng)驗(yàn)更成熟，二孩及以上家庭的父母?jìng)儗?duì)紙尿褲接受程度和依賴程度相對(duì)更高。雖然近幾年新生兒數(shù)量持續(xù)下降，但我國(guó)嬰幼兒基數(shù)依然龐大，嬰兒衛(wèi)生用品消費(fèi)群體數(shù)量依舊可觀。同時(shí)，除了人口紅利外，也應(yīng)把握消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、育兒觀念和育兒行為的變革帶給母嬰行業(yè)的機(jī)會(huì)。一方面，作為母嬰領(lǐng)域剛需、高頻的消費(fèi)類目，紙尿褲需求量巨大，現(xiàn)階段我國(guó)嬰幼兒人口基數(shù)依然龐大，創(chuàng)造了嬰兒紙尿褲可觀的市場(chǎng)規(guī)模。另一方面，受益于生活水平提高、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、市場(chǎng)滲透率提升以及鼓勵(lì)生育政策的釋放等因素，在產(chǎn)品細(xì)分和需求深挖之下，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)有望保持快速增長(zhǎng)。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06研究資源投入穩(wěn)健增長(zhǎng)母嬰產(chǎn)品垂直類渠道的發(fā)展帶動(dòng)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)搶占份額滲透率提升帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展電商渠道發(fā)展迅速為促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國(guó)逐步加大行業(yè)經(jīng)費(fèi)投入、落實(shí)稅收優(yōu)惠、鼓勵(lì)科研人才發(fā)展，全面推動(dòng)科研事業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)科研服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)，廣泛運(yùn)用于各個(gè)研究領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)空間將進(jìn)一步釋放由于外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要通過(guò)商超等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行售賣，對(duì)新興渠道的敏感度不及國(guó)產(chǎn)新興品牌；根據(jù)上述報(bào)告我們得知當(dāng)前母嬰店和母嬰類線上平臺(tái)是當(dāng)前消費(fèi)群體獲取紙尿褲類產(chǎn)品信息并購(gòu)買產(chǎn)品的最核心渠道，滲透比例均超過(guò)40%，此外，碎片化的微商模式的選擇率也快速增長(zhǎng)至17%，本土品牌更了解上述渠道的運(yùn)營(yíng)模式，具有獲客優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)潛在需求情況來(lái)看，近年來(lái)，中國(guó)新生兒出生率持續(xù)下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒出生數(shù)增幅不斷下滑。2019年全國(guó)新生兒出生人數(shù)為1465萬(wàn)人，創(chuàng)近年新低;出生率也在持續(xù)走低，2019年我國(guó)新生兒出生率下降至10.48%。早在我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。外資廠商憑借其先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗(yàn)、較高的品牌知名度等優(yōu)勢(shì)，迅速占據(jù)我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國(guó)際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國(guó)嬰兒紙尿褲的主要市場(chǎng)份額。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01從嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，由于國(guó)內(nèi)新生兒人口數(shù)量下降，以及新冠疫情危機(jī)產(chǎn)生的不確定性和接種疫苗導(dǎo)致部分適齡人群推遲生育計(jì)劃，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模小幅降低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)嬰幼兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為485.6億元，同比下降64%。從嬰幼兒衛(wèi)生用品消費(fèi)情況來(lái)看，據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品消費(fèi)量為410.1億片，同比增長(zhǎng)2%；中國(guó)嬰幼兒紙尿褲滲透率為77.1%。行業(yè)現(xiàn)狀02嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價(jià)較低、終端銷售網(wǎng)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，因此制造商自建銷售平臺(tái)的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場(chǎng)、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來(lái)看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場(chǎng)銷售。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在天貓、淘寶、京東等電商平臺(tái)銷量增長(zhǎng)迅速；而母嬰垂直電商憑借其專業(yè)化、精準(zhǔn)化的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，能夠提供更加符合母嬰用品人群的消費(fèi)產(chǎn)品，更易取得用戶信任，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，塑造產(chǎn)品的品牌形象。2010-2020年我國(guó)嬰幼兒紙尿褲銷售渠道當(dāng)中線上渠道比重從8%增長(zhǎng)至5造成紙尿褲銷售額增長(zhǎng)不振的原因一方面是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在同質(zhì)化產(chǎn)品類別中普遍存在價(jià)格戰(zhàn)，特別是在嬰兒紙尿褲外貿(mào)市場(chǎng)由凈進(jìn)口轉(zhuǎn)為凈出口的過(guò)程中，未出國(guó)門就已經(jīng)出現(xiàn)白熱化的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致嬰兒紙尿褲的平均出廠價(jià)下降，使銷售額增長(zhǎng)低于銷售量的增長(zhǎng)。另外是我國(guó)的出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，在2016年由于二胎政策短暫釋放人口出生紅利以后出現(xiàn)加速下滑跡象。2017-2020年新出生人口從1786萬(wàn)人下滑至1200萬(wàn)人，消費(fèi)者基數(shù)的減少對(duì)嬰幼兒紙尿褲的市場(chǎng)銷量造成了較大的負(fù)面影響。

消費(fèi)者基數(shù)的減少對(duì)嬰幼兒紙尿褲的市場(chǎng)銷量造成了較大的負(fù)面影響銷售渠道分析市場(chǎng)規(guī)模03近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的提升，嬰幼兒紙尿褲的滲透率、使用頻率逐步提升帶動(dòng)?jì)雰杭埬蜓澥袌?chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)624億元，2015-20年年均復(fù)合增速為111%。從渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品銷售最主要的渠道為電商渠道，占比接近44%。此外，現(xiàn)代渠道構(gòu)成豐富，包括商超、折扣店和便利店，合計(jì)占比達(dá)27%。行業(yè)痛點(diǎn)04010203幼兒紙尿褲行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，幼兒紙尿褲行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，幼兒紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于幼兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范幼兒紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用幼兒紙尿褲行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證幼兒紙尿褲行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：幼兒紙尿褲行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，幼兒紙尿褲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的幼兒紙尿褲行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土幼兒紙尿褲行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。幼兒紙尿褲行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)幼兒紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來(lái)不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響幼兒紙尿褲行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響幼兒紙尿褲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。幼兒紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2具體來(lái)看，國(guó)外品牌仍占據(jù)國(guó)內(nèi)紙尿褲主要市場(chǎng)份額。2020年市占率前五的公司依次為寶潔、金伯利、花王、大王和尤妮佳，均為海外公司，合計(jì)占比達(dá)到440%。幼兒紙尿褲行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)幼兒紙尿褲行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場(chǎng)空間大幼兒紙尿褲行業(yè)覆蓋群體較大,市場(chǎng)空間與產(chǎn)值足夠大,好的服務(wù)與解決方案必然帶來(lái)較大的回報(bào),因此行業(yè)也越來(lái)越受到資本與企業(yè)的重視。幼兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)062019202020212022市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力由人口紅利向消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變將嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費(fèi)頻次、銷售單價(jià)三個(gè)因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費(fèi)頻次(滲透率、人均消費(fèi)量)、銷售單價(jià)主要受居民平均收入水平、消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念的影響。隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿以及