廣告的產(chǎn)生和發(fā)展

廣告的產(chǎn)生和發(fā)展第1頁/共44頁第二章廣告的起源與發(fā)展

一、廣告的起源與演進(jìn)可大體劃分為四個(gè)階段：

1、早期的廣告活動(dòng)

2、機(jī)器印刷的影響：15世紀(jì)古登堡發(fā)明鉛活字印刷術(shù)；16世紀(jì)初期，德、法、英等國家先后出現(xiàn)了早期的印刷報(bào)紙。1625年，用英文出版的《英國信使報(bào)》第一次在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告，這被認(rèn)為是世界上最早出現(xiàn)的報(bào)紙廣告。這時(shí)的廣告一般放在特定的商業(yè)性欄目中，為引起讀者注意，這些欄目往往采用了“advertisement”作為標(biāo)題，以至后來成為“廣告”的專用詞匯。但早期的報(bào)紙和報(bào)紙廣告并沒有受到人們的充分重視。第2頁/共44頁3、工業(yè)革命的沖擊

18世紀(jì)中葉，英國開始工業(yè)革命——產(chǎn)品激增——廣告大量出現(xiàn)，繁榮了媒體——報(bào)紙廣告、攝影廣告、霓虹燈廣告、戶外廣告、廣播、電視等。4、廣告業(yè)的形成

18世紀(jì)末，英國首先有了廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。1841年，美國第一位廣告經(jīng)紀(jì)人帕默在費(fèi)城為報(bào)紙推銷版面，然后從報(bào)社抽取傭金，其實(shí)是廣告“掮(qian)客”。

1865年，美國喬治·羅維爾創(chuàng)建了“廣告批發(fā)代理”的業(yè)務(wù)活動(dòng)，他預(yù)先買下100家報(bào)紙的廣告版面，然后再將這些版面賣給不同的廣告主。

1869年，美國艾耶父子廣告公司在費(fèi)城成立，它不僅扮演“掮客”的角色，還為客戶設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿襟w，并制作廣告。

20世紀(jì)，廣告進(jìn)入全面發(fā)展的新階段。第3頁/共44頁二、古代廣告時(shí)期（一）我國古代廣告時(shí)期（鴉片戰(zhàn)爭以前）1、春秋戰(zhàn)國時(shí)期的古代廣告階段

中國古代廣告萌芽于公元前10世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。隨著戰(zhàn)國時(shí)期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動(dòng)者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

第4頁/共44頁（1）實(shí)物廣告這是古代社會在進(jìn)行商品交換時(shí)經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。第5頁/共44頁古典名著《水滸傳》中楊志賣刀就是實(shí)物廣告的典例。青面獸楊志被太尉高俅所害，被困京城。盤纏用盡，無奈只好插上草標(biāo)將祖?zhèn)鲗毜渡鲜腥ベu。碰到京城有名的破落戶潑皮牛二，“漢子，你刀買幾錢？”楊志道：“祖上留下寶刀，要賣三千貫。”牛二喝道：“什么鳥刀！要賣多少錢！我三百文買一把，也切得肉，切得豆腐，你的鳥刀有什么好處，叫做寶刀?！睏钪镜溃骸暗谝患炽~剁鐵，刀口不卷；第二件，吹毛得過；第三件，殺人刀上沒有血。”牛二道：“你敢剁銅錢么？”楊志道：“你便將來，剁與你看?！迸６闳ブ輼蛳孪憬蜂伬镉懥硕漠?dāng)三錢，一垛兒將來，放在橋杠上。楊志道：“這值得什么？”把衣袖卷起，拿刀在手，看得校準(zhǔn)，只一刀把銅錢剁成兩半。牛二自拔一把頭發(fā)，楊志接過頭發(fā)，照刀口用力一吹，頭發(fā)都成兩半，紛紛飄下地來。牛二強(qiáng)行要刀，動(dòng)手打了楊志，楊志被逼無奈，怒斬牛二，作了第三次證實(shí)。此乃貨真價(jià)實(shí)的寶刀，名不虛傳。第6頁/共44頁（2）聲響廣告這是利用擊打響聲來傳遞獨(dú)特銷售信息的廣告形式。這種廣告實(shí)質(zhì)是以人員推廣為基礎(chǔ)，把廣告銷售與人員推銷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實(shí)物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。（3）幌子廣告(包括旗幟廣告）幌子廣告是古代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド??；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時(shí)稱“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動(dòng)中運(yùn)用。

第7頁/共44頁（4）烽火廣告在中國古代社會的春秋戰(zhàn)國時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進(jìn)作用。（傳遞軍事情報(bào)）

第8頁/共44頁2、中國封建社會的廣告中國封建社會時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝“這一時(shí)期的中國文化和科學(xué)都達(dá)到一個(gè)前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。宋代廣告主要有以下形式：（1）燈籠廣告燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。燈籠在當(dāng)時(shí)又稱“杈(cha)子”或“桅(wei)子燈”。（2）懸物廣告這種廣告形式是由實(shí)物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。

第9頁/共44頁（3）幌子廣告(包括旗幟廣告）這時(shí)出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴浮④娛禄顒?dòng)之時(shí)和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌，審理案件時(shí)周圍衙役高舉“肅靜”旗示；軍事活動(dòng)中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國時(shí)期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運(yùn)用領(lǐng)域也更加具體。幌子可分為形象幌、標(biāo)志幌、文字幌三種第10頁/共44頁（4）招牌廣告這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。（清明上河圖所描寫的）招牌可分為豎招、橫招、坐招及墻招等。（5）招貼廣告這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但在宋代時(shí)被廣泛運(yùn)用。招貼廣告是把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

第11頁/共44頁（6）印刷廣告是把商品名稱、制作者姓名、商號、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始于北宋。北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。這則廣告采用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見方，上面雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針”，中間是白兔兒抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即“認(rèn)門前白”“兔兒為記”，下面說明自己商品質(zhì)地和銷售辦法：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白”。從這則廣告，可以看到現(xiàn)代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)廣告已有較高的設(shè)計(jì)水平。該廣告銅版現(xiàn)存于上海博物館。

第12頁/共44頁廣告作品1－17第13頁/共44頁（7）插圖廣告宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由于明代在文化上出現(xiàn)了小說熱潮。為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動(dòng)書籍的銷售。我們現(xiàn)在可以從《水濟(jì)傳》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。(8)對聯(lián)廣告對聯(lián)廣告是一種具有中國特色的廣告形式“雙手劈開生死路，一刀割斷是非根”（朱元璋）

“東不管西不管，我管酒館；興也罷衰也罷，請罷喝罷”（祝歧山）

第14頁/共44頁鐘表店楹聯(lián)：刻刻催人資警省，聲聲勸爾惜時(shí)光。照相館楹聯(lián)：現(xiàn)出須眉都活潑，看來毫發(fā)不參差。理發(fā)店楹聯(lián)：進(jìn)去污頭垢面，出來容光煥發(fā)。旅館楹聯(lián)：過客相逢應(yīng)知宿，征途到此便為家。藥店楹聯(lián)：但愿世間人無病，何憂架上藥生塵。百貨店楹聯(lián)：品種齊全銷春夏秋冬貨，服務(wù)周到迎東西南北人。第15頁/共44頁明代書畫家唐伯虎，素有“江南第一才子”之美稱。一日，唐伯虎在書房與友人閑談，仆人告知，有兩位商人求見。唐伯虎請商人進(jìn)來，商人先恭維一番，然后道明來意：欲請?zhí)撇槠湫麻_張的商店寫一副楹聯(lián)，唐伯虎欣然同意，揮筆潑墨寫了十個(gè)大字：

生意如春草，財(cái)源似水泉。商人大喜，將此貼在店前，一時(shí)間門庭若市，觀聯(lián)購物者絡(luò)繹不絕。商人利欲熏心，認(rèn)為唐伯虎夸張的不夠，要他用顯而易見的東西作比喻，再寫副楹聯(lián)。唐伯虎聽后十分氣惱，但還是寫了一副讓他貼在店前：門前生意，如似夏夜蚊蟲，隊(duì)進(jìn)隊(duì)出；夜里銅錢，要象冬天虱子，越捉越多。商人不知好歹，果然貼了出去。雖然看的人很多，但誰也不進(jìn)商店購物，因?yàn)闆]人愿做“夏夜蚊蟲”。第16頁/共44頁乾隆皇帝在一次微服私訪中，見到一家“天然居”的飯館，一時(shí)詩興大發(fā)，提筆寫了一副上聯(lián)：

客上天然居，居然天上客；但下聯(lián)卻苦思不得其果，正在大傷腦筋時(shí)，隨行人士、曾主編《四庫全書》的紀(jì)曉嵐對出下聯(lián)：

人過大佛寺，寺佛大過人。此事很快傳為京都膾炙人口的佳話，前來“天然居”觀賞對聯(lián)和享受“天然居”的吃客擁擠不堪，一副對聯(lián)竟使這家地處偏僻小巷的飯館的主人成為“京都富翁”。第17頁/共44頁（二）西方古代廣告時(shí)期1、古代廣告時(shí)期（1450年以前）

（從遠(yuǎn)古廣告產(chǎn)生到1450年德國人古登堡使用活字印刷術(shù)）這一時(shí)期口頭廣告流行，文字廣告及商標(biāo)廣告也開始出現(xiàn)。（1）

世界上最早的文字廣告：通緝逃犯的廣告奴隸謝姆（sham）從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回店者，愿奉送金環(huán)一副?！馨茨脑竿棾鲎詈貌剂系目棽紟煿嫉?8頁/共44頁（2）古代西方的廣告活動(dòng)在古希臘和古羅馬廣告活動(dòng)是較早的。在雅典城里，人們吆喝著有節(jié)奏的聲音販賣奴隸、牲畜及手工藝品、日用品，這就是古老的叫賣廣告。有的還將吆喝的詞編成詩。如有則化妝品其詞為：“為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅，為了人老珠不黃，為了合理的價(jià)錢，每個(gè)在行的女人都會－－－購買埃斯克里普托制造的化妝品?！痹诠帕_馬城的大街上的不少店鋪的門口都掛著招牌，墻壁上涂著廣告文字和圖畫。象征性的標(biāo)志也大量出現(xiàn)。如一家奶制品店用山羊作標(biāo)記、面包房用騾子拉磨盤的圖形來表示，而一個(gè)孩子被鞭打的圖案是一所學(xué)校的標(biāo)志。第19頁/共44頁(3)公元1141年，法國的貝星州出現(xiàn)了一個(gè)由12人組成的口頭廣告組織，并得到國王路易斯7世的特許，與商店簽訂合同，收取報(bào)酬，進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。這可視為現(xiàn)代廣告公司的雛形。

第20頁/共44頁2、近古及近代廣告時(shí)期。從1450年前后，到1850年前后。這一時(shí)期的顯著特點(diǎn)是印刷廣告的產(chǎn)生以及廣告代理商的出現(xiàn)。（1）世界上最早的印刷廣告1476年英國倫敦富商威廉·卡克斯頓在倫敦西敏寺教區(qū)設(shè)立了英國第一家印刷所，印刷《圣經(jīng)》和宗教書籍。他為了推廣業(yè)務(wù)、打開市場，便用自己的印刷機(jī)印制了一些招貼廣告，來推銷印刷的宗教書籍，說明他的印刷機(jī)的優(yōu)良性能，張貼在各處教堂門口。此舉被認(rèn)為是最早的印刷廣告活動(dòng)。第21頁/共44頁（2）報(bào)刊廣告的出現(xiàn)世界上定期報(bào)刊產(chǎn)生于17世紀(jì)，以德國為最早。在定期報(bào)刊增多的基礎(chǔ)上，歐美各國又先后出現(xiàn)了日報(bào)。最早的日報(bào)也誕生在德國。報(bào)刊的出現(xiàn)，利用報(bào)刊作廣告日益增多。19世紀(jì)中期以后，由于美國的崛起，世界廣告業(yè)的中心逐漸轉(zhuǎn)移到美國。第22頁/共44頁三、近代廣告時(shí)期（一）中國近代廣告時(shí)期（1840－1949）

1、報(bào)刊廣告的興起與發(fā)展（1）中國古代的報(bào)紙不登廣告。我國是世界上最早有報(bào)紙的國家之一。早在唐玄宗時(shí)期就出現(xiàn)了原始形式的報(bào)紙－－邸報(bào)?？渴殖?、驛站傳播，發(fā)行量極少，只有藩鎮(zhèn)節(jié)度使、諸道長官、朝廷大僚及士大夫、文人學(xué)者能看到。主要登皇帝的詔書、政府的法令等。根本不可能登廣告。明、清時(shí)出現(xiàn)了政府默許的《京報(bào)》讀者面大了，但由于自給自足的封建經(jīng)濟(jì)，沒有用報(bào)紙登廣告的意識。第23頁/共44頁（2）近代報(bào)刊廣告的產(chǎn)生①近代最早出現(xiàn)的報(bào)刊廣告:中國的報(bào)刊廣告是隨著“洋貨”的進(jìn)入而出現(xiàn)的。1827年英文報(bào)紙《廣州紀(jì)錄報(bào)》在廣州創(chuàng)刊。此報(bào)是由英國大鴉片商創(chuàng)辦。創(chuàng)刊時(shí)聲稱是為英國人向中國人傾銷商品。是一種廣告性質(zhì)的報(bào)紙。1833年在廣州創(chuàng)刊的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》是我國境內(nèi)出版的第一份近代中文報(bào)紙，它在傳播社會訪華知識的同時(shí)，也最早登載了“行情物價(jià)表”等商業(yè)信息及商業(yè)廣告。第24頁/共44頁②鴉片戰(zhàn)爭后出現(xiàn)的中文報(bào)刊廣告1853年9月3日由英國傳教士在香港創(chuàng)刊的《遐爾貫珍》月刊，以刊登新聞為主，也刊登一些商業(yè)信息及航運(yùn)信息。后專設(shè)廣告專欄。③《上海新報(bào)》與廣告鴉片戰(zhàn)爭后，上海出現(xiàn)的第一份中文報(bào)紙是《上海新報(bào)》，除報(bào)道新聞外，第一、三、四版都登大量的廣告。④《萬國公報(bào)》與廣告。1868年創(chuàng)刊，是一宗教刊物。但也重視廣告?zhèn)鞑ァＴ菂R豐銀行、華英大藥房等企業(yè)的通欄廣告。⑤《申報(bào)》與廣告。這是我國近現(xiàn)代影響最大的報(bào)紙，為了賺錢同樣重視廣告業(yè)務(wù)。廣告內(nèi)容常占其版面的十分之七左右。第25頁/共44頁2、其他廣告媒體的出現(xiàn)和發(fā)展（1）路牌廣告。早在辛亥革命前我國就出現(xiàn)了路牌廣告。（2）廣播廣告。美國奧斯邦設(shè)立的“中國無線電公司”于1922年創(chuàng)辦“奧斯邦電臺”，1923年正式播音。于是中國的廣播廣告出現(xiàn)。廣告內(nèi)容主要是外商廣告，推銷外國洋貨。中國人自己辦的廣播電臺是在1926年，在奉系軍閥的支持下，東北哈爾濱廣播電臺開播。后來又出現(xiàn)了一些私人及民辦的廣播電臺。傳播商業(yè)廣告。（3）霓虹燈廣告。霓虹燈的發(fā)明人是德國人蓋斯勒，時(shí)間是1887年。1910年法國巴黎出現(xiàn)了世界上第一具霓虹燈廣告，1923年美國出現(xiàn)了霓虹燈廣告，不久傳入我國。第26頁/共44頁（4）大櫥窗廣告我國最早運(yùn)用大櫥窗廣告是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司：先施公司、永安公司、新新公司、大新公司。（5）月份牌年畫廣告這是我國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是我國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。是綜合畫、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化。月份牌畫主要是美女：古裝美女－－西施、王昭君、貂嬋、楊貴妃。時(shí)裝美女－－女演員阮玲玉、胡蝶、呂美玉等。第27頁/共44頁（6）電影廣告1899年我國開始出現(xiàn)電影，1907年電影的拍攝開始進(jìn)行。上海電影院在放映舶來無聲電影時(shí)，即有為外商宣傳商品的電影廣告。1930年上海華商廣告公司開始代理電影廣告，大都是幻燈片廣告。（7）空中廣告1935年《新聞報(bào)》曾用氫氣球作廣告，1936年中國航空公司曾用飛機(jī)噴煙霧書字于空中作廣告。第28頁/共44頁3、廣告專營行業(yè)及行業(yè)組織產(chǎn)生（1）廣告公司出現(xiàn)和發(fā)展。20世紀(jì)20年代前后，外商便在上海創(chuàng)辦廣告公司。如英、美創(chuàng)辦的克勞廣告公司、麥克廣告公司彼美廣告公司、美靈登廣告公司等。同時(shí)中國人在上海也創(chuàng)辦了廣告社、廣告公司。如1910年前后創(chuàng)辦的明泰廣告社、又新廣告社、陳興泰廣告社，以及國際廣告社、新新廣告社、好華廣告社；創(chuàng)辦于1921年的榮昌祥廣告社；創(chuàng)辦于1926年的華商廣告公司；創(chuàng)辦于1930年的聯(lián)合廣告公司等。到解放初期榮昌祥已成為上海廣告業(yè)的龍頭老大。第29頁/共44頁（2）廣告行業(yè)組織的產(chǎn)生我國廣告業(yè)最早的行業(yè)組織是1919年在上海成立的“中國廣告公會”,1927年成立了“中華廣告公會”；抗戰(zhàn)勝利后成立了“上海市廣告商同業(yè)公會”。4、廣告教學(xué)及研究活動(dòng)的開展我國的廣告學(xué)研究與教學(xué)活動(dòng)起步于“五四”時(shí)期。早期的廣告學(xué)只是作為新聞學(xué)中的一部分而被介紹，后成為獨(dú)立的學(xué)科。1913年原美國新聞?dòng)浾咝萋秾?shí)用新聞學(xué)》由上海廣告學(xué)會出版，其中論述了廣告文案的寫作。1919年北京大學(xué)新聞研究會出版了《新聞學(xué)》，對報(bào)紙廣告及履行作了論述。我國最早出版的廣告學(xué)專著是甘永龍編譯的《廣告須知》（1918年）1919年孫科《廣告心理學(xué)概論》出版，這是我國最早的研究廣告心理學(xué)的論著。第30頁/共44頁（二）西方近代廣告時(shí)期（從1850年前后，到1920年前后）。這一時(shí)期，由于報(bào)紙廣告的普遍采用，攝影、霓虹燈等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈現(xiàn)多樣化的趨勢，是近代廣告向現(xiàn)代廣告發(fā)展的過渡期。1、廉價(jià)報(bào)刊的興趣促進(jìn)了廣告業(yè)的繁榮(便士報(bào)）2、廣告公司及廣告代理制的誕生3、廣告公司及廣告代理業(yè)最早誕生在美國。4、新技術(shù)在廣告業(yè)中的應(yīng)用和新的廣告形式的出現(xiàn)第31頁/共44頁4、廣告管理及廣告學(xué)理論的發(fā)展廣告管理有廣義與狹義之分。廣義的廣告管理包括政府管理、行業(yè)管理、廣告經(jīng)營者內(nèi)部經(jīng)營管理、企業(yè)廣告管理及社會監(jiān)督管理等。狹義的廣告管理是指國家廣告管理機(jī)關(guān)根據(jù)法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，代表國家對廣告活動(dòng)進(jìn)行控制和監(jiān)督，它是國家管理經(jīng)濟(jì)的行為之一。廣告管理發(fā)端于英國，廣告法案的頒布最早在美國。這一時(shí)期廣告理論的研究也有了很大的進(jìn)展。第32頁/共44頁四、現(xiàn)代廣告時(shí)期1、中國現(xiàn)代廣告時(shí)期（1949年到今）從1949年到1979年我國廣告業(yè)由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響一直處于停滯狀態(tài)。所以有人說1979年是新中國廣告業(yè)的元年。1979年1月4日《天津日報(bào)》在當(dāng)天報(bào)紙第三版下，刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品廣告。這是我國新時(shí)期報(bào)紙的最早的商品廣告。1979年1月14日上?！段膮R報(bào)》在當(dāng)天報(bào)紙上第二版右上角顯著位置發(fā)表了上海包裝廣告進(jìn)出口公司廣告科長的文章《為廣告正名》，很快引起強(qiáng)烈反響。半個(gè)月后1979年1月28日在全國有很大影響的大報(bào)、上?！督夥湃請?bào)》率先登出商業(yè)廣告。1979年3月20日《工人日報(bào)》整版登出日本東京芝浦電氣株式會社的廣告。這是文革后第一例外商廣告。第33頁/共44頁1979年4月5日我國發(fā)行量最大的省委機(jī)關(guān)報(bào)《南方日報(bào)》登出第一條外商廣告－－瑞士雷達(dá)表廣告。1979年4月17日《人民日報(bào)》第四版也登出了商品廣告，同年11月23日日本三菱汽車公司率先在《人民日報(bào)》刊登廣告，這是中國改革開放以來最早的汽車廣告。1981年1月8日《市場報(bào)》顯著位置刊登了全國第一例“征婚廣告”，當(dāng)時(shí)引起不小反響。1979年1月28日（大年初一）上海電視臺播出了中國有史以來第一條電視商業(yè)廣告－－“參桂補(bǔ)酒”廣告。同年3月15日上海電視臺又率先播出了第一條外商電視廣告－－瑞士雷達(dá)表廣告。第34頁/共44頁1979年3月5日上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個(gè)恢復(fù)了廣播廣告業(yè)務(wù)。1979年中央電視臺專門成立了廣告科，12月中央電視臺開辦專欄的“廣告節(jié)目”。1981年2月中央電視臺開始播映外商廣告－－威斯汀·毫斯電器公司的廣告。此后中國廣告業(yè)迅猛發(fā)展。我國目前廣告公司的發(fā)展情況是：廣告公司多，但競爭力強(qiáng)的少。1998年廣告公司營業(yè)額排在前5名的都是合資公司。第35頁/共44頁表1:1981—2000年我國廣告經(jīng)營單位發(fā)展概況年份廣告經(jīng)營單位(戶)從業(yè)人員人均營業(yè)額(元)198111601616073021982150018000833319832340348536916198440774725977291985605263819948319866944811301041219878225922791205019881067711213913313198911142128203155921990111231319701895719911176913450626088199216683185428366001993317703119674298119944304641009448833199548082477371572451996528715120877159719975702454578884642199861730578876929111999648825874741058862000707446411161111602001783397070761124192002895527564141193992003101786871336123796第36頁/共44頁表1-21981—2003年我國廣告營業(yè)額發(fā)展概況年份廣告營業(yè)總額(萬元)增長率％占國民生產(chǎn)總值比例％國民人均廣告費(fèi)(元)198111800——0．0240.11719821500027．10．0280．14719832340756．00．0400．22719843652756．00．0520.35019856052265．70．0700．57119868447739．60．0870．786198711120031．60．0981．017198814923734．30．1061．345198919989933．90．1251．774199025017225．10．1412.188199135089240．00．1623．030199267867593．40．2555．7921993134087397．60．39211．3141994200262349．40．45716．709(注1)1995273269036．50．46722．5621996366637234．20．54029．9571997461963826．00．61837．3681998537832616．40．676(注2)43．0931999622050615．70．75849．4042000712663214．6——56．3002001794890011．5————2002903150013．6————20031078680019．4——82．98