陶瓷行業(yè)報告記錄

陶瓷行業(yè)報告記錄————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 陶瓷行業(yè)分析報告曼威信息技術(上海)有限公司2018年04月目錄摘要 3第1章 陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展面臨的問題 41.1陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41.1.1陶瓷行業(yè)的歷史與文化 41.1.2全球陶瓷行業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展趨勢 51.1.3國內陶瓷行業(yè)概況和發(fā)展趨勢 71.2陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的問題 101.2.1陶瓷行業(yè)生產端面臨的問題 101.2.2陶瓷衛(wèi)浴市場端面臨的問題 11第2章 中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展建議 122.1陶瓷行業(yè)發(fā)展的市場有利因素 122.1.1悠久的陶瓷文化和豐富的資源為陶瓷行業(yè)奠定發(fā)展基礎 122.1.2國家產業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境 122.1.3經濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化加速帶來陶瓷行業(yè)需求持續(xù)增長 122.1.4產業(yè)結構調整促進陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展 132.1.5全球產業(yè)轉移為陶瓷行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景 132.2陶瓷行業(yè)發(fā)展的建議措施 132.3陶瓷行業(yè)品牌營銷建議 142.3.1品牌營銷基礎 142.3.2品牌營銷方式建議 15摘要近幾年陶瓷行業(yè)內部整合一直在繼續(xù),隨著新增投資不斷減小?產業(yè)鏈庫存處于低位,行業(yè)有望迎來周期拐點?同時消費升級下新需求有望推動行業(yè)復蘇?瓷器行業(yè)面臨周期拐點,生活用瓷有望引領行業(yè)復蘇?陶瓷行業(yè)市場集中度較低?以中小企業(yè)為主,行業(yè)競爭十分激烈?過去十年,陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出3~5年左右的行業(yè)周期,自2011年行業(yè)大幅下滑后,陶瓷企業(yè)持續(xù)整合?行業(yè)新增投資不斷減少,同時受下游行業(yè)景氣度較差的影響,產業(yè)鏈總庫存處于低位,行業(yè)逐漸接近周期拐點;生活陶瓷受房地產增速下滑?酒店行業(yè)整合趨勢影響最大,伴隨下游行業(yè)復蘇,生活陶瓷有望率先實現(xiàn)反彈?消費升級刺激多元化需求,藝術陶瓷有望迎來快速增長?金融危機后,我國陶瓷行業(yè)進出口總額?營業(yè)收入都保持了較快的增長,行業(yè)規(guī)模不斷擴大?從細分領域看,建筑陶瓷?衛(wèi)生陶瓷?特種陶瓷和日用陶瓷增速放緩,藝術陶瓷高速增長?伴隨著消費升級趨勢的推進,陶瓷產品的實用屬性逐步衰減?藝術屬性將日益凸顯;目前我國陶瓷企業(yè)生產技術優(yōu)勢領先,而設計水準仍落后于國際水平?隨著行業(yè)內龍頭企業(yè)研發(fā)能力的提高,藝術陶瓷行業(yè)的潛力有望被充分挖掘?行業(yè)發(fā)展不利因素:節(jié)能減排政策變動風險;原材料及能源價格波動風險陶瓷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展面臨的問題1.1陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀陶瓷是陶器和瓷器的總稱,是以粘土為主要原料以及各種天然礦物經過粉碎混煉?成型和煅燒制得的材料以及各種制品?陶瓷制品按照應用領域的不同,可以分類如下:日用陶瓷按照燒制溫度,可以分為低溫瓷?中溫瓷和高溫瓷?中低溫瓷主要以色釉炻瓷為代表,高溫瓷主要為白瓷?釉下五彩瓷?強化瓷等?1.1.1陶瓷行業(yè)的歷史與文化我國的陶瓷行業(yè)具有悠久的歷史,早在約五千年前中國就發(fā)明了陶器,并在商代中期出現(xiàn)了早期的瓷器,魏晉南北朝的“南青北白”,唐朝的“唐三彩”,宋代的“官?哥?鈞?汝?定”五大名瓷,陶瓷的品種?顏色和工藝日趨豐富和完善;唐代,中國陶瓷即以新興商品進入國際市場,遠銷日本?印度?波斯以及埃及,并間接銷往歐洲;清朝時期,陶瓷的工藝技術?顏色釉料更加成熟,青花瓷?斗彩?五彩?素三彩繼續(xù)發(fā)展,又創(chuàng)新了琺瑯彩?粉彩和釉下五彩等新品種?明清時代開始,陶瓷產品伴隨著中國文化開始遠銷世界各地,對中華民族傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚起到了巨大作用?1隨著工業(yè)革命時代的持續(xù)發(fā)展,歐美國家的陶瓷行業(yè)逐漸采用機械進行工業(yè)化生產,提高了陶瓷的生產效率,優(yōu)化了陶瓷的生產工藝,尤其在陶瓷產品的設計方面,強調藝術與工業(yè)的完美結合,講究造型的單純化?合理化,重視實用與美觀,使得當時世界陶瓷出現(xiàn)全新的發(fā)展?在陶瓷工業(yè)從手工業(yè)向近代陶瓷工業(yè)邁進的轉變時期,世界陶瓷生產的中心轉移到歐洲和日本等國家?自改革開放以來,我國陶瓷業(yè)逐漸引進國外先進的陶瓷制造技術和設備,窯爐升級改造,燒成技術不斷推陳出新,能源由天然氣逐步替換燃煤,達到了環(huán)保,減排的效果?同時,在原有的傳統(tǒng)陶瓷制造工藝和陶瓷文化的基礎上,改進?創(chuàng)新和完善相關工藝技術,并在產品外觀設計?色釉制造和文化創(chuàng)意等方面有了很大的進步,陶瓷行業(yè)迎來良好的發(fā)展機遇,目前我國已成為世界陶瓷生產第一大國?1.1.2全球陶瓷行業(yè)發(fā)展概況和發(fā)展趨勢經過長久的發(fā)展,國外陶瓷生產企業(yè)大多根據(jù)自己的核心能力和優(yōu)勢資源,從事陶瓷產業(yè)的某一個環(huán)節(jié)或者工序,以體現(xiàn)自身的核心競爭優(yōu)勢?隨著能源和原材料的限制,以及人力成本逐年上升,發(fā)達國家和地區(qū)逐步向發(fā)展中國家轉移技術和產能,世界陶瓷生產中心正在逐步向發(fā)展中國家轉移?(1)全球陶瓷市場的需求概況在全球陶瓷市場上,陶瓷制品的需求呈多元化和個性化趨勢?歐美國家更注重陶瓷制品的色彩?造型?安全和環(huán)保等性能;中國則更側重于陶瓷制品的花色?文化內涵和實用性能?基于不同國家和地區(qū)的生活水平?文化背景?藝術審美觀等方面的差異,市場上單一陶瓷品種難以滿足不同地域的需求,也造就了不同地區(qū)的行業(yè)企業(yè)具有各自不同的競爭優(yōu)勢?美國是全球最大的陶瓷產品進口國,2015年進口陶瓷產品58.71億美元,同比增長0.56%,2016年進口陶瓷產品57.64億美元,同比下降1.82%,陶瓷需求保持穩(wěn)定?2016年,美國建筑陶瓷進口17.91億美元,占全部陶瓷進口的31.09%;衛(wèi)生陶瓷進口10.25億美元,占全部陶瓷進口的17.79%;日用陶瓷進口13.17億美元,占全部陶瓷進口的22.85%;工藝陶瓷進口3.70億美元,占全部陶瓷進口的6.42%;其他類陶瓷進口12.60億美元,占全部陶瓷進口的21.85%?中國是美國陶瓷進口的最大來源國,2016年美國從中國進口陶瓷22.22億美元,占美國陶瓷進口總額的38.56%?2016年美國陶瓷產品進口情況(單位:億美元)

歐盟是全球第二大陶瓷進口市場,2015年進口總額38.32億美元,同比下降6.85%,2016年進口總額38.88億美元,同比增長1.46%,需求保持穩(wěn)定?2016年,歐盟日用陶瓷進口金額為11.32億美元,建筑陶瓷進口6.20億美元,衛(wèi)生陶瓷進口5.78億美元,工藝陶瓷進口3.58億美元?中國是歐盟最大的陶瓷進口來源國,歐盟2016年從中國進口陶瓷16.98億美元,占歐盟陶瓷進口總額的43.67%?日用陶瓷作為人們生活中不可替代的生活用品,相比塑料?金屬等日用品具有安全?衛(wèi)生?易于洗滌?熱穩(wěn)定性好等優(yōu)點?(2)全球陶瓷行業(yè)的概況發(fā)展趨勢近幾年來,由于發(fā)展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加,全球陶瓷行業(yè)的總產量呈逐年上漲的趨勢,同時,國際陶瓷市場呈現(xiàn)出市場需求多元化?個性化的特點?日用陶瓷作為陶瓷行業(yè)的重點市場,與人們的日常生活息息相關,其市場特點和發(fā)展趨勢如下:1)國際標準不斷提高,對鉛?鎘溶出量嚴格限制近年來,世界各國對日用陶瓷制品的標準和要求越來越高,其中美國?歐盟?日本?加拿大?澳大利亞等國家對陶瓷制品的鉛?鎘溶出量有更高的要求?美國食品藥品管理局(FDA)發(fā)布的《符合性政策指南》(CompliancePolicyGuides)以法規(guī)的形式對日用陶瓷中鎘和鉛的溶出作出了規(guī)定,美國材料與試驗協(xié)會(ASTM)標準中也包含部分日用陶瓷的10條標準,分別對鉛及鎘的析出?耐酸性和耐堿性?抗沖擊性及在微波爐中加熱安全性等方面的標準制定了要求;歐盟的2005/31/EC號指令,對《關于與食物接觸的陶瓷制品分析方法標準的采納和執(zhí)行聲明》的要求進行了修訂,歐盟還制定由各成員國均須嚴格執(zhí)行的與食物接觸的日用陶瓷鉛?鎘溶出量限量標準;加拿大的《加拿大產品法定1999(陶瓷\玻璃器皿)》和澳大利亞的BS4862-1972(TEST)和AS/NZS4371:1996(限量)等標準也均對鉛?鎘溶出量進行限制?2)市場呈高檔化?藝術化?多元化和個性化趨勢近年來,在日用陶瓷國際市場上,受全球經濟環(huán)境的影響,需求增速放緩,但高檔?精品日用陶瓷的需求增長仍逐年上升?隨著日用陶瓷行業(yè)的競爭加劇,日用陶瓷生產國也正把生產的重心向更具競爭潛力和高利潤率的高檔日用陶瓷?具有文化底蘊和藝術氛圍的藝術陶瓷產品轉移?由于消費者在生活水平?文化背景?藝術審美觀等方面存在差異,進而對產品的需求也不完全相同,從而導致市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求?未來國際日用陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化,其主要特點表現(xiàn)在產品質量好?功能全?花色多?造型新穎,也即是產品朝著多元化趨勢發(fā)展,同時,具有收藏?饋贈等功能的個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎,并擁有較大的市場空間?1.1.3國內陶瓷行業(yè)概況和發(fā)展趨勢(1)國內陶瓷行業(yè)的整體概況進入21世紀以來,我國的陶瓷制造行業(yè)經歷了一個穩(wěn)定發(fā)展時期,陶瓷制品的產量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長,我國的陶瓷總產量位居世界第一位,已成為世界上最大的陶瓷生產國和出口國,但陶瓷行業(yè)仍整體效率偏低,技術水平不高,缺乏品牌意識?此外,受國家節(jié)能環(huán)保政策的影響,陶瓷行業(yè)的發(fā)展模式也正在發(fā)生轉變,從過去以“量增長”為主的模式轉向“調整優(yōu)化存量?做優(yōu)做強增量”并存?未來陶瓷產業(yè)以品牌?質量?服務?技術和設計創(chuàng)新為核心的內涵式?創(chuàng)新性發(fā)展成為主導?2016年,全國衛(wèi)生陶瓷?陶瓷新材料?日用陶瓷?園林陳設藝術及其他陶瓷制品制造等四大類陶瓷品種(不含建筑瓷)規(guī)模以上2,216家陶瓷企業(yè)完成主營業(yè)務收入4,472億元,比上年增長11.3%,實現(xiàn)利潤351.6億元,比上年增長9.72%?電瓷與國民經濟的發(fā)展,特別是電力工業(yè)的發(fā)展有密切的關系,受國家對電力?電網行業(yè)的投資情況影響較大;陶瓷新材料是新材料的一個組成部分,由于具有其他材料所沒有的各種優(yōu)良性能,應用領域較廣,成為各工業(yè)技術特別是尖端技術中不可缺少的關鍵材料,隨著消費電子?汽車?生物醫(yī)療等領域的高速發(fā)展,陶瓷新材料的市場需求也在不斷擴大?(2)日用陶瓷行業(yè)的特點和發(fā)展趨勢1)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展日用陶瓷是最貼近人們日常生活的陶瓷制品,近年來一直保持穩(wěn)定增長的趨勢?我國日用陶瓷總產值由2007年的313.27億元增長到2015年的1,039.89億元,年復合增長率達到16.18%?2015年出口金額為70.75億美元,2016年出口金額為54.41億美元7?隨著全球經濟的復蘇及消費觀念的更新,未來我國日用陶瓷市場需求潛力有望進一步擴大?2)產業(yè)集群較為明顯,競爭較為激烈近年來,以湖南醴陵?廣東潮州?廣西北流?河北唐山和福建德化等為代表的日用陶瓷產區(qū)發(fā)展迅速,新增產能逐年擴大,各自形成了各具特色的產業(yè)集群?另外,我國日用陶瓷行業(yè)生產企業(yè)數(shù)量眾多,且以中小企業(yè)為主,行業(yè)集中度低,市場化程度高,競爭較為激烈,競爭形式主要表現(xiàn)為產品價格的競爭,而中高檔市場主要通過品牌?設計及質量等進行競爭?3)產業(yè)技術不斷走向成熟隨著經濟的發(fā)展,原材料成本?人工成本和運輸成本等整體呈上漲趨勢,部分陶瓷企業(yè)開始通過改進生產技術和設備升級,采用新型?節(jié)能的自動化設備,以及新工藝?新技術代替?zhèn)鹘y(tǒng)的生產方式,實現(xiàn)自動化流程和智能操作控制,提高了生產效率,提升了產品品質,降低能耗和成本?4)產業(yè)整合的速度加快隨著海外市場對進口陶瓷產品的質量要求越來越高以及國內制造業(yè)的制造成本呈整體上漲趨勢,過去不注重產品品質?依靠低成本賺取利潤的陶瓷廠家將面臨壓力?陶瓷行業(yè)面臨重新洗牌,部分企業(yè)將通過其自身的技術優(yōu)勢?品牌優(yōu)勢?管理優(yōu)勢?資金優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢等,對其他中小企業(yè)進行兼并重組,加速了行業(yè)內企業(yè)的整合速度?5)與國際先進的日用陶瓷生產廠商存在差距我國是陶瓷生產古國,有著悠久的歷史文化傳統(tǒng),也是陶瓷生產和出口大國,但距離生產強國有一定的差距?在國際日用陶瓷市場中,真正以國內企業(yè)自有品牌銷售的陶瓷制品為數(shù)甚少,與發(fā)達國家的差距主要體現(xiàn)在產品設計?文化創(chuàng)意和產品品質等方面?此外,在生產工藝和設備上,我國與國外先進水平也還存在較大差距,尤其在生產的自動化和智能化方面差距更大,部分自動化程度較高的成型設備大多依靠進口?隨著近年來國內陶瓷相關行業(yè)開始加強日用陶瓷自動化?機械化設備的研究,與國外高水平廠商的差距將會逐步縮小?6)行業(yè)生產向智能化?自動化發(fā)展的趨勢近年來,隨著科學技術突飛猛進的發(fā)展,日用陶瓷行業(yè)的生產技術發(fā)展也很快,一些傳統(tǒng)落后的設備和復雜的生產工藝正在被淘汰,取而代之的是等靜壓成型?自動修坯等智能化?自動化的先進設備和工藝簡單?連接緊湊的設備和生產線?陶瓷行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè),隨著經濟的發(fā)展和勞力成本的不斷上漲,通過提高生產過程的智能化?自動化,從而提高日用陶瓷業(yè)的生產效率,成為日用陶瓷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢?7)色釉炻瓷作為最具有個性的日用陶瓷未來發(fā)展前景廣闊色釉炻瓷為日用陶瓷細分產品,具有時尚個性?環(huán)保健康?實惠實用的特點,正日益受到年輕消費群體的關注和青睞?對比分析國外日用陶瓷市場的歷史?現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,隨著生活水平的不斷提高,國內日用陶瓷市場已經超越了實惠消費的階段,呈現(xiàn)出時尚文化消費和綠色環(huán)保消費的趨勢,未來對色釉炻瓷的需求將進一步增加?①時尚個性化的需求,將引領日用陶瓷消費升級由于在生活水平?文化背景?藝術欣賞程度等方面存在差異,進而對產品的需求也不完全相同,消費者不再滿足于千篇一律?一成不變的杯碗盤碟,希望能有質地優(yōu)良?格調高雅?具有文化藝術風格的陶瓷用品,尤其是年輕消費群體,對日用陶瓷在色彩?造型?寓意?文化內涵等方面有著各種各樣的個性化需求,日用陶瓷產品正在由大眾化向個性化的趨勢發(fā)生轉變,個性化產品有著巨大的市場空間?色釉炻瓷產品作為中低溫日用陶瓷的代表,是最具個性化的瓷種,能夠將消費者推崇個性元素有機結合,形成其他瓷種無法比擬的個性效果,滿足消費時尚化?個性化需求,將受到市場份額龐大的年輕消費群體的推崇?②節(jié)能環(huán)保要求的提升,推動色釉炻瓷快速的發(fā)展隨著人們對安全?健康和環(huán)保等問題的關注度不斷提高,消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經濟實用,具備高品質?健康?安全環(huán)保等生活元素的產品將成為消費者選購陶瓷產品重要的參考指標,高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升?色釉炻瓷作為中低溫日用陶瓷的代表,具有能耗較低?綠色環(huán)保?品質高等特點,未來將擁有廣闊的市場空間?③軟裝飾市場的廣泛需求伴隨住房產業(yè)的升級和城市人群生活水平的提高,城市家庭?店面?寫字樓?廠房的室內裝飾作為相關產業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展,市場容量急劇放大?與傳統(tǒng)的白瓷相比較,顏色豐富?裝飾感更強的色釉炻瓷已越來越成為軟裝飾市場的首選,色釉炻瓷是所有家居陳列的重要組成部分,如:花插?陶瓷飾品?果盤?煙灰缸?咖啡杯等?色釉炻瓷產品作為兼具裝飾和實用功能,極大地豐富了房間的品質感,滿足了人們時尚?文化?個性的需求?8)釉下五彩瓷作為具有深厚文化底蘊的日用陶瓷未來發(fā)展前景良好陶瓷是中國傳統(tǒng)文化與陶瓷產業(yè)的有機載體,是傳統(tǒng)文化與藝術的表現(xiàn)形式之一?釉下五彩瓷,采用的“三燒制”制作工藝,釉面瑩潤光潔,顯得質樸古艷,色彩溫潤,具有“白如玉?明如鏡?薄如紙?聲如磬”的特點,具有深厚的文化底蘊和欣賞?裝飾?收藏價值?隨著人們對傳統(tǒng)文化的倡導和對藝術鑒賞需求的提升,釉下五彩瓷將迎來良好的發(fā)展機遇?1.2陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的問題1.2.1陶瓷行業(yè)生產端面臨的問題中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?面對當前存在的現(xiàn)實問題和矛盾,著力解決發(fā)展不平衡不充分問題,實現(xiàn)均衡發(fā)展,讓人民群眾有獲得感?幸福感?安全感,過上美好生活,全面建成小康社會,這是我們黨的奮斗目標?也是我國每一個行業(yè)發(fā)展的目標?我國的陶瓷行業(yè),過去幾十年的高速發(fā)展,產量?出口量均列世界第一,花色品種?配套水平?產品質量?裝備水平?生產技術水平顯著提高,但也存在一些問題,陶瓷業(yè)不平衡不充分問題也很突出:其一,快速發(fā)展?盲目發(fā)展和低水平重復建設,導致產能增加,產量劇增,庫存增加;消耗掉大量的天然資源和寶貴能源,生產的多為中低檔產品,售價低,企業(yè)獲利能力低?其二,過于關注經濟增長和擴張發(fā)展,而忽視了環(huán)保問題,對生態(tài)環(huán)境(水源?空氣?植被)帶來一定程度的污染和破壞?陶瓷業(yè)被定義為“三高(高污染?高能耗?高資源消耗)”的行業(yè),因“污染大”而廣受詬病?其三,各地區(qū)發(fā)展不平衡,產品質量參差不齊?整體而言質量水平與世界知名品牌還有很大的差距?具體講,因各地各企業(yè)歷史文化積淀?生產規(guī)模?裝備水平?技術水平?人員素質?管理水平不一,導致產品質量千差萬別,而且差別很大?一些陶瓷文化源遠流長?有深厚歷史積淀的大企業(yè)的產品質量,與世界知名品牌相差無幾,而一些中小企業(yè)的產品質量相對較差?正因一些地方中小型企業(yè)產品質量差,在省抽?國抽中頻頻曝出質量問題?例如衛(wèi)生陶瓷的吸水率?水封?用水量?水封回復等指標,日用陶瓷鉛鎘溶出量?熱震性等指標,是抽查中頻繁出現(xiàn)的不合格項目?其四,陶瓷企業(yè)不少,品牌不少,但有牌無名?缺少世界知名品牌和有影響力有實力的大企業(yè)?現(xiàn)有企業(yè)品牌的價值仍很低?國人對國貨信心不足,這是前些年國民趨之若鶩去日本掃貨馬桶蓋等產品的原因?其五,企業(yè)創(chuàng)新能力普遍較弱,自有知識產權核心競爭力的產品少?有代表性的行業(yè)標桿示范企業(yè)鳳毛麟角?其六,多年來追求產量忽視質量,操作不精細,缺乏工匠精神?突出表現(xiàn)在產品外觀實物質量仍有差距,小毛病?小缺陷多,一定程度上影響到企業(yè)產品形象,不利于世界知名品牌的鑄就?1.2.2陶瓷衛(wèi)浴市場端面臨的問題家居建材行業(yè)的發(fā)展讓陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展,但行業(yè)弊病依然存在,嚴重影響陶衛(wèi)行業(yè)的健康發(fā)展?業(yè)內專家分析出了以下六大陶瓷行業(yè)現(xiàn)存的弊端?1?商場充當保護傘個別商場為了鋪位出租的局部經濟利益,招入無陶瓷衛(wèi)浴生產許可證的個人?個體戶銷售陶瓷衛(wèi)浴產品,無質量信譽及售后服務保證,商場充當了不合格的產品“保護傘”?2?質量檢驗報告不合規(guī)范質檢報告不是原件,或復印件無質檢部門確認的紅印章?產品質量檢驗報告只有本批次的有效,行業(yè)一般半年內的質檢報告視為有效?有的陶瓷衛(wèi)浴經銷商將虛假榮譽證書掛在店內抬高自己身價?3?各大功能“神乎其神”一些陶瓷衛(wèi)浴生產企業(yè)和經銷商片面夸大產品性能,大肆宣揚產品可以防水?防蟲?抗菌?防火?綠色環(huán)保?健身等內容?4?國產進口“含糊不清”以國產產品冒充進口產品,以普通的產品冒充名牌產品,甚至用劣次品充當合格品?5?售后服務增“花樣”送貨上門卻只送到大門口,進院要收費,上樓要收樓層費;名為免費保養(yǎng)產品,實則推銷陶瓷蠟?陶瓷油精?陶瓷衛(wèi)浴生產企業(yè)或經銷商為省錢雇用非正規(guī)安裝人員?6?合同里玩文字游戲用不規(guī)范合同確定一些霸王條款,如有的經銷商承諾“30日內自由退貨”,卻在合同中不說明退定金還是退全額貨款?以上就是陶衛(wèi)行業(yè)存在的六大弊端,陶瓷企業(yè)甚至陶瓷行業(yè)如不能重視這些問題,將會阻礙行業(yè)與企業(yè)進行改革轉型,實現(xiàn)自身的健康發(fā)展?中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展建議2.1陶瓷行業(yè)發(fā)展的市場有利因素2.1.1悠久的陶瓷文化和豐富的資源為陶瓷行業(yè)奠定發(fā)展基礎陶瓷文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分?陶瓷起源于中國,具有深厚歷史文化的積淀,體現(xiàn)出不同階段的歷史風格和民族文化特色,在世界享有很高的聲譽?中國陶瓷文化具備的獨特魅力在國際市場上有著較高的吸引力,是中國陶瓷產業(yè)能在國際市場中穩(wěn)占一席之地的重要原因?此外,國內擁有豐富的陶土等礦產資源,絕大多數(shù)省?市和地區(qū)蘊含著生產陶瓷所需要的原材料,儲量豐富且容易開采,生產陶瓷需要的電力?水力?石油?天然氣?煤等各類能源供應充足?2.1.2國家產業(yè)政策支持為陶瓷行業(yè)提供良好發(fā)展環(huán)境2011年5月13日,中國輕工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《輕工業(yè)“十二五”規(guī)劃指導意見》,提出了“十二五”期間輕工業(yè)的發(fā)展目標,包括輕工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產值年均增長12%左右,在出口方面,保持年均增長7.5%左右等?根據(jù)《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》,我國輕工業(yè)調整還將“根據(jù)行業(yè)特點和發(fā)展要求推進產業(yè)轉移……推進陶瓷和發(fā)酵行業(yè)向有原料優(yōu)勢?能源豐富的地區(qū)轉移”?同時,我國對出口陶瓷產品實行出口退稅政策?從2009年4月1日開始,建筑陶瓷?衛(wèi)生陶瓷以及部分搪瓷制品等商品的出口退稅率提高到9%,日用陶瓷出口退稅率上調至13%?從2009年6月1日開始,部分陶瓷?玻璃制品等商品的出口退稅率提高到13%?出口退稅率的調整體現(xiàn)出國家對于陶瓷制品出口的支持態(tài)度?2.1.3經濟發(fā)展及城鎮(zhèn)化加速帶來陶瓷行業(yè)需求持續(xù)增長根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2013年,我國國內生產總值為568,845億元,同比增長7.7%,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26,955元,比上年名義增長9.7%,扣除價格因素,實際增長7.0%?經濟持續(xù)快速發(fā)展和生活水平不斷提高,使得陶瓷的消費需求和消費結構也在逐步升級?此外,近三十年中國的城鎮(zhèn)化進程加快,城鎮(zhèn)家庭數(shù)量上升,未來20年仍將有大量居民遷入新居?國內城鎮(zhèn)化進程的加快和住房條件的改善,加上居民可支配收入的提高,將帶動家居生活陶瓷行業(yè)的快速發(fā)展和產業(yè)提升?同時,由于城鎮(zhèn)居民收入的增加使人們有更強的支付能力去實現(xiàn)消費升級,提升生活質量,從而帶動家居生活陶瓷行業(yè)需求保持穩(wěn)定的增長?2.1.4產業(yè)結構調整促進陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展陶瓷行業(yè)與人們日常生活安全息息相關,行業(yè)標準也在不斷被完善?世界各國對陶瓷產品都設立了行業(yè)標準以及產品質量認證,規(guī)范市場秩序,促使行業(yè)健康發(fā)展?隨著我國人民安全?健康意識的不斷提升,消費者在產品購買時更關注產品的質量與品質,促使陶瓷企業(yè)在生產中對產品質量進行更為嚴格的控制?與此同時,國家環(huán)保部門針對陶瓷工業(yè)生產污染問題出臺了更嚴格的污染排放限值,有利于陶瓷行業(yè)加快轉型升級,淘汰落后產能,進一步整合和利用資源,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?2.1.5全球產業(yè)轉移為陶瓷行業(yè)帶來了廣闊發(fā)展前景隨著發(fā)達國家勞動力成本的不斷升高,使得全球產業(yè)格局發(fā)生重大調整,生產制造環(huán)節(jié)逐步由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉移?中國目前已經成為全球陶瓷產品的主要生產基地,這給中國陶瓷制造企業(yè)帶來巨大的商機,促使企業(yè)規(guī)模不斷擴大,技術水平不斷提升,對我國陶瓷市場的發(fā)展起到了重要的促進作用?2.2陶瓷行業(yè)發(fā)展的建議措施(1)加快整合?重組?提高行業(yè)準入門檻,淘汰落后企業(yè),鼓勵優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?發(fā)展大集團?大企業(yè),做國際化企業(yè)?提高企業(yè)實力,提高競爭力,提升品牌價值,鑄就世界知名品牌?(2)不再追求產量和發(fā)展速度,努力實現(xiàn)四個轉變:高速增長向高質量發(fā)展轉變?中國制造向中國創(chuàng)造轉變?中國速度向中國質量轉變?中國產品向中國品牌轉變?(3)大力搞好科技創(chuàng)新工作,加強節(jié)能減排和廢棄物的利用工作,注重環(huán)保,推進陶業(yè)綠色發(fā)展?循環(huán)發(fā)展?持續(xù)發(fā)展?大力培育和發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的“兩型”企業(yè),大力樹標桿和示范性企業(yè),引領行業(yè)發(fā)展?可喜的是蒙娜麗莎瓷磚?新中源陶瓷等公司,在技術創(chuàng)新?產品創(chuàng)新?標準創(chuàng)新?節(jié)能減排?清潔生產等方面走在行業(yè)前面,為行業(yè)標桿示范企業(yè),引領行業(yè)發(fā)展?(4)提升行業(yè)整體水平,解決關鍵技術問題?比如骨質瓷產品的熱震性,衛(wèi)生潔具排污?漏水?漏氣和安全性?為社會提供綠色?節(jié)水?安全?質量可靠的陶瓷產品,為滿足人民對美好生活的需求做出我們的貢獻?2.3陶瓷行業(yè)品牌營銷建議2.3.1品牌營銷基礎(1)宏觀生活水平的提高促進消費結構轉型從政府公示的數(shù)據(jù)看,2016年中國GDP達744127億元,同比增長6.7%,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23821元,同比增長9.9%?消費結構的變化,生活水平的提升,消費者對產品的訴求不再停留在產品的實用性上,加上政府對消費升級的引導,消費者的消費更偏理性,如從“麥當勞→巴西烤肉→素菜館”選取的升級;與此同時,對同一品類的“資料?品質”也有了必須程度的追求,從家喻戶曉的農夫山泉到走高端路線的依云水再到輕高端路線的百歲山?種種跡象證明,我們的生活和消費在升級?(2)技術水平的提升讓精準營銷成為可能互聯(lián)網催生了大數(shù)據(jù)時代的來臨,技術水平的提升,使得市場消費者信息大批量收集?分析?處理成了可能,建立在數(shù)據(jù)分析基礎上的消費者行為數(shù)據(jù)的分析,采取針對性的營銷行為,極大地節(jié)省營銷成本的同時,提高市場營銷的效率?(3)互聯(lián)網加快信息流的同時,改變生活行為習慣國家網信部發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年6月,中國網民規(guī)模達7.10億,互聯(lián)網普及率到達51.7%,移動端網民數(shù)量達6.56億?業(yè)內人士預測,2017年中國互聯(lián)網將進入飽和平穩(wěn)階段?移動互聯(lián)網塑造的社會生活形態(tài)進一步加強,“互聯(lián)網+”行動計劃推動政企服務多元化?移動化發(fā)展,其帶來的不僅僅是信息傳播速度的加快,也是生活行為習慣的改變?電商平臺?新媒體等互聯(lián)網衍生物隨著時間百花齊放,營銷的戰(zhàn)場從“線下”蔓延到了“線上”(4)市場競爭激烈,市場營銷更趨國際化?多元化信息化以及全球一體化經濟的加快,加速國內市場競爭與國際市場競爭的相互交織?滲透,使得企業(yè)競爭態(tài)勢更加錯綜復雜,置身全球化經濟浪潮中,企業(yè)市場營銷則需要重新審視,站在更高的位置思考,全球化的營銷思維在未來不可或缺?其次,市場競爭為消費者的消費選取創(chuàng)造更多可能,從產品數(shù)量看,選取更多元,從單品類看,“極致的產品追求”催生更多優(yōu)質的產品?分居消費者對消費品質?價格等不同需求,各類個性化的營銷方式在過去一年層出不同?2.3.2品牌營銷方式建議(1)頭號競爭砝碼——品牌營銷品牌作為企業(yè)的無形資產,一向被認為是現(xiàn)代商業(yè)市場的頭號競爭砝碼?行業(yè)人士認為,一個強而有力的品牌,本身就是一名消費者所屬知的絕大部分,進入市場首先被人所熟知和認同都會為企業(yè)搶得先機?如行業(yè)知名度較高的被人熟知品牌東鵬?鷹牌?諾貝爾?馬可波羅等,如談到大理石和簡一,水泥磚和費羅娜,花磚和