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文檔簡介
#Keywords：Durex,Sexualgoodsconsumption,PromotionstrategyTOC\o"1-5"\h\z第一章緒論 1選題背景 1研究意義 1研究內容 2第二章成人用品行業(yè)及杜蕾斯公司介紹 3行業(yè)概況 3杜蕾斯的背景介紹 3杜蕾斯的基本情況 4杜蕾斯的發(fā)展歷程 4杜蕾斯的消費群體 4第三章杜蕾斯的促銷組合策略分析 6廣告促銷 6網絡促銷 7杜蕾斯的微博促銷 7杜蕾斯與直播平臺的跨界融合 10銷售促進 11打折 11免郵費 11優(yōu)質的售前售后服務 12積極參加電商平臺主辦的促銷活動 12公共關系 12第四章杜蕾斯在促銷過程中出現(xiàn)的問題 15產品的特殊性導致促銷受阻 15廣告打折力度不足 16杜蕾斯微博文案策劃自身存在的缺陷 16杜蕾斯用戶對品牌粘合度較低 16第五章杜蕾斯促銷問題的解決對策和建議 17促銷過程中要規(guī)避法律風險 17顧客消費價值觀的引導工作 17加強線下促銷手段 17改進微博促銷策劃與運營 17利用新媒體及相關促銷手段培養(yǎng)長期需求 18增強數(shù)據庫的數(shù)據支撐并加強貫徹拉式促銷策略 18第六章結束語 19參考文
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