母嬰行業(yè)市場規(guī)模2021年將達(dá)3萬億 母嬰電商行業(yè)格局初定

Word母嬰行業(yè)市場規(guī)模2021年將達(dá)3萬億母嬰電商行業(yè)格局初定全面二孩的政策落地，使得母嬰行業(yè)發(fā)展又迎來了新契機(jī)。有研究報(bào)告顯示，2021年母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)3萬億，而從媽媽人群角度出發(fā)，通過媽媽需求的延伸，市場規(guī)模將超過10萬億。

“85年至90年”生育高峰疊加城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，近兩年來城市出生人口激增，而消費(fèi)需求的多元化催生對高質(zhì)量產(chǎn)品及服務(wù)的更多需求，母嬰產(chǎn)業(yè)正迎來高速發(fā)展期。

2021年以來，母嬰市場創(chuàng)業(yè)端和消費(fèi)端均表現(xiàn)火爆。隨著資本寒冬的持續(xù)影響以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失，母嬰電商行業(yè)格局初定。

“母嬰電商行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入下半場了。”貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫認(rèn)為，“母嬰電商最開始發(fā)展的時(shí)候，很多人認(rèn)為是二胎開放的紅利，但我認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的紅利，是用戶從PC到移動(dòng)端遷移的紅利。但這個(gè)紅利在過去的兩年內(nèi)，特別是今年，在明顯地消失?！彼硎?，今天電商獲取用戶的成本是2021年的2倍，2021年的5倍。

“中國的人口紅利消失了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失了，流量的成本在快速增加。獲取用戶也越來越不容易，這就是目前電商市場的現(xiàn)狀。”北極光董事總經(jīng)理姜皓天表示，資本寒冬至少還要持續(xù)一年時(shí)間。

在此背景下，一些母嬰電商也在尋求突破口。“媽媽經(jīng)濟(jì)或許是一個(gè)解決方向”張良倫表示，“所謂媽媽經(jīng)濟(jì)的核心觀點(diǎn)就是——每個(gè)媽媽背后都是一個(gè)家庭，媽媽經(jīng)濟(jì)將滿足家庭消費(fèi)所有需求，包括給小孩買東西、給媽媽自己買東西，給家里買東西，圍繞媽媽人群購買力進(jìn)行的業(yè)務(wù)拓展，成為大母嬰市場新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！?/p>

尼爾森副總裁丁霞援引《2021尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報(bào)告》稱，網(wǎng)絡(luò)正取代傳統(tǒng)渠道成為推動(dòng)消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿Α?shù)據(jù)顯示，在女性網(wǎng)購人群中，媽媽人群占比在65%以上，且她們的消費(fèi)頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍?！啊畫寢尳?jīng)濟(jì)’正成為電商新看點(diǎn)，并將為移動(dòng)購物的爆發(fā)帶來新契機(jī)。

從總體市場規(guī)模的角度來看，我國作為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國，母嬰市場的規(guī)模相當(dāng)龐大。根據(jù)母嬰行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告，預(yù)計(jì)到2021年，中國母嬰市場規(guī)模達(dá)3萬億元。

據(jù)預(yù)計(jì)，通過媽媽需求的延伸，奶粉、紙尿褲、童裝童鞋、輔食、美妝、服飾、家居等都是“大母嬰”市場的一部分，母嬰電商市場規(guī)模將擴(kuò)容至10萬億元以上。據(jù)張良倫透露，在此模式下，今年四季度，貝貝網(wǎng)就可以實(shí)現(xiàn)盈利。

面對日益挑剔的消費(fèi)者，母嬰企業(yè)唯有勤修內(nèi)功，提升產(chǎn)品