二手奢侈品電商倒春寒 市場鑒定能力需提升

Word二手奢侈品電商倒春寒市場鑒定能力需提升二手奢侈品平臺想要實現(xiàn)長線發(fā)展，需要具備鑒別商品真?zhèn)蔚哪芰褪侄?，以此保護消費者的各項權(quán)益。高仿比例逐漸提升，約32%高仿品在境外代購和消費者之間流轉(zhuǎn)，商家以“專柜實拍視頻”“專柜支持驗貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費者購買。

二手奢侈品電商倒春寒

直播間內(nèi)一款的二手奢侈品、中古包被瞬間搶拍，昭示著行業(yè)火熱的同時，假貨讓國內(nèi)的二手奢侈品行業(yè)捏一把冷汗。2021年，中國消費者對奢侈品消費不斷增加，商品真?zhèn)舞b定需求持續(xù)增加。優(yōu)奢易拍的商品鑒定數(shù)量是2021年的1.5倍。

鑒定的需求量增長，意味著在購買二手奢侈品時，商品的真假問題仍是顧慮。2021年，優(yōu)奢易拍鑒定商品的綜合正品率為32.9%，同比下降0.7個百分點。從鑒定數(shù)據(jù)來看，約68%的仿品做工明顯不符合品牌工藝，屬于“一眼假”，售假商家以“專柜實拍視頻”“專柜支持驗貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費者購買。

約32%為高仿，做工可達(dá)一般消費者難以分辨的程度，被售假商轉(zhuǎn)于國內(nèi)同行、境外代購和消費者之間。據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，隨著高仿比例的增加，我國仿品市場正在從以前的“仿形、低價、走量”逐步向“高仿、高價、追求單件利潤”轉(zhuǎn)變。

消費者對商品的真?zhèn)晤檻]也源自中國奢侈品行業(yè)暫時未建立完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象。有業(yè)內(nèi)人士分析，由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費者缺乏鑒定能力、交易場所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費者維權(quán)更難。我國的二手市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿?，但是平臺真假混賣，商品真仿難鑒，使得貨品來源難以追溯成為制約行業(yè)發(fā)展的主要原因。

市場鑒定能力需提升

由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費者缺乏鑒定能力、交易場所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費者維權(quán)更難。我國的二手市場仍有較大的發(fā)展?jié)摿Γ瞧脚_真假混賣，商品真仿難鑒，使得貨品來源難以追溯成為制約行業(yè)發(fā)展的主要原因。

疫情以來，二手奢侈品與直播帶貨的合作愈發(fā)緊密。二手奢侈品直播的衰敗已成定局，“雖然直播形式作為傳統(tǒng)二手奢侈品售賣方式的補充是有一定價值的，可結(jié)合底價清倉特賣活動，但它無法成為二奢行業(yè)的主流銷售方式”。

有電商行業(yè)從業(yè)者指出，平臺入局直播分羹紅利，只能是開拓渠道，但隨著流量瓜分，直播的故事只會越來越難講。不同平臺的直播間存在冰火兩重天的現(xiàn)狀。業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著市場不斷成熟、用戶不斷成長，直播間的“饑餓營銷”效果將勢微。

中國奢侈品市場的巨大存量為二級市場發(fā)展提供