奢侈品行業(yè)降薪75% 節(jié)食過冬

Word奢侈品行業(yè)降薪75%節(jié)食過冬奢侈品寒冬，力挽狂瀾的高管曾經(jīng)一將難求，品牌間也曾展開挖腳諜戰(zhàn)，但如今搶奪英才的策略逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻敌讲脝T，好過冬。

降薪75%

高價格、高利潤的奢侈品行業(yè)曾是公認(rèn)的高薪職業(yè)。然而隨著行業(yè)持續(xù)下滑，復(fù)蘇無望，去年以來的高薪挖腳，逐漸演變?yōu)榻敌讲脝T。

英國奢侈品品牌Burberry在發(fā)布2021財年財報時透露，公司現(xiàn)任CEO兼首席創(chuàng)意官克里斯托弗·貝利（ChristopherBailey）因業(yè)績表現(xiàn)不佳而被減薪高達(dá)75%。貝利2021財年的薪酬為189萬英鎊，包括基本工資110萬英鎊、33萬英鎊養(yǎng)老金和46.4萬英鎊福利和津貼。而2021財年他的薪酬還是751萬英鎊，相差懸殊。

無獨有偶，瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)也于近日傳出降薪消息，且涉及降薪的并非一名高管，而是整個高級執(zhí)行委員會。包括固定薪酬下降8%，激勵和獎金等部分下降了30%。公開資料顯示，歷峰集團(tuán)高級執(zhí)行委員會一直由兩位聯(lián)合首席執(zhí)行官和首席財務(wù)官組成。其中一名聯(lián)合CEOBernardFornas已于3月底卸任，他的薪酬為970萬瑞郎，相比上年度下滑了17.1%。另一位聯(lián)合CEORichardLepeu在2021財年的薪酬共計970萬瑞郎，比上年度的1430萬瑞郎銳減32.2%之多。歷峰集團(tuán)首席財務(wù)官薪酬則為850萬瑞郎，同比降幅為14.1%。

降薪潮正加劇蔓延。斯沃琪（Swatch）集團(tuán)CEO整個2021財年的薪酬為690萬瑞郎，也下降了7.7%。

業(yè)績不達(dá)標(biāo)

來自獵頭機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，公司高管薪酬的決定因素很多，包括企業(yè)外部大環(huán)境、內(nèi)部制度環(huán)境、高管自身背景、高管角色定位等。薪酬的波動也往往與其業(yè)績掛鉤。上述涉及高管降薪的奢侈品品牌，財年業(yè)績表現(xiàn)均平平甚至略顯糟糕。

Burberry此前發(fā)布的截至3月底的2021財年業(yè)績顯示，收入25.232億英鎊，經(jīng)調(diào)整稅前利潤為4.206億英鎊，分別比上財年下滑1%和10%。

由于貝利身兼Burberry首席執(zhí)行官和首席創(chuàng)意官的雙重職責(zé)，因此能力表現(xiàn)也受到外界質(zhì)疑，但目前未有職位變動的消息。海外的傳言稱，公司董事會將繼續(xù)支持貝利并可能寄希望于聘請職業(yè)經(jīng)理人來輔佐貝利。

歷峰集團(tuán)此前公布的2021財年業(yè)績則顯示，銷售額110.76億歐元，不考慮匯率因素為微降1%；凈利潤為22.27億歐元，因法郎升值而抵消下滑，出現(xiàn)同比漲幅66.9%。新財年的首月即4月，歷峰集團(tuán)銷售額下滑了15%。

節(jié)食過冬

實際上，即便是尚未實施降薪的多數(shù)奢侈品品牌，2021財年的業(yè)績表現(xiàn)也多數(shù)是不盡如人意。分析指出，經(jīng)歷了2021-2021年的擴(kuò)張減速，甚至收縮門店、減少投入，品牌在2021財年上半年仍未能見到明顯的好轉(zhuǎn)，因此預(yù)期未來前景仍不容樂觀，降薪舉動實則是一種準(zhǔn)備過冬的表現(xiàn)。

優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，2021年全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜，可謂進(jìn)入多事之秋。歐美等奢侈品主要市場均遇到政治、經(jīng)濟(jì)的諸多不確定因素。美國新任總統(tǒng)選舉、美聯(lián)儲加息預(yù)期、歐洲恐怖主義蔓延、法國罷工潮、英國脫離歐盟等對經(jīng)濟(jì)造成不確定性的問題層出不窮。對于奢侈品品牌而言，前景不明朗，且主要市場未見回暖，上述因素有可能引發(fā)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷的惡性循環(huán)，未來可能更加嚴(yán)峻，因此需要做足準(zhǔn)備渡過漫長寒冬。

楊大筠認(rèn)為，原本品牌方可能寄希望于減少中國等逐漸低迷的新興市場的擴(kuò)張投入，可保業(yè)績穩(wěn)定，然而事與愿違，公司不得已進(jìn)入第二階段，即大幅降薪或裁員，節(jié)省成本。

Burberry上月曾宣布，未來三年內(nèi)將會削減成本、精簡業(yè)務(wù)，目標(biāo)是每年節(jié)省出1億英鎊。2021財年中期時，公司還曾表示，全年削減2000萬英鎊的旅游和交通福利、3000萬英鎊的獎金和股票激勵。

仍在持續(xù)

“降薪潮還并不是最糟糕的階段”，楊大筠稱，如果2021年下半年奢侈品市場環(huán)境繼續(xù)惡化，品牌公司業(yè)績將更加糟糕，屆時將會進(jìn)入第三階段，拋售部分資產(chǎn)，賣掉集團(tuán)旗下不賺錢的品牌以回籠資金。他預(yù)計，公司將拋售知名度并不高的二線品牌。

不過，屆時也將是中國企業(yè)跨國收購的一個機(jī)會。今年初，本土企業(yè)歌力