“金九銀十”白酒高端市場價格紛紛上漲

Word“金九銀十”白酒高端市場價格紛紛上漲“金九銀十”消費(fèi)季，最近白酒市場價格紛紛上漲，如：茅臺、五糧液、國窖1573等一線高端白酒。下面我們來看下白酒市場行情具體情況如何？

在高檔白酒市場，53度飛天茅臺一直是一個神話，零售價從上世紀(jì)90年代的每瓶一二百元一路上漲，到2021年售價曾高達(dá)2000多元一瓶，仍然十分緊俏。到了春節(jié)銷售旺季，餐館、酒樓拿茅臺要批條子。但從2021年開始，高檔白酒市場遭遇滑鐵盧，2021年飛天茅臺跌至歷史最低價格，為每瓶915元。而現(xiàn)在飛天茅臺價格再迎上漲，達(dá)到了1280元。

在北京東城區(qū)朝陽門內(nèi)大街的國酒茅臺專營店，53度飛天茅臺已經(jīng)悄然換上了新價簽：1280元。“漲價啦！”售貨員說。而在3個月前，其零售價格還基本徘徊在900元左右。據(jù)了解，盡管茅臺官方并沒有宣布漲價，但實(shí)際在渠道端價格已悄然開始上升。53度貴州飛天茅臺目前市場零售價為1100元~1300元，普遍價格為1280元一瓶，漲價200元。

相比之下，電商價格略低一些。在天貓商城和京東商城，53度飛天茅臺分別參加了“全球酒水節(jié)”和“美酒狂歡節(jié)”促銷活動，原價每瓶1159元，現(xiàn)促銷價為999元。數(shù)據(jù)顯示，該酒在天貓商城的月銷量為1205瓶，已被列為“人氣單品”。

在北京豐臺區(qū)洋河藍(lán)色經(jīng)典高檔酒專柜，一瓶500ml的普通經(jīng)典茅臺酒的標(biāo)價為每瓶1080元。銷售人員表示，這款經(jīng)典茅臺酒，三個月前只需要980元，現(xiàn)在上漲了100元，而且還有不斷上漲的趨勢。“我已經(jīng)自己存了幾瓶，留著過年的時候送給親朋好友，怕過年的時候會再漲價。”銷售人員說。

在望京華聯(lián)超市高檔煙酒專柜，另一個高檔白酒的明星單品——52度水晶瓶五糧液價格也在上漲。根據(jù)一份落款為9月7日的廠家調(diào)價函，從9月15日起，500ml的52度水晶瓶五糧液的建議供貨價為每瓶759元，比規(guī)定的出廠價格高出20元。而在北京的一些高檔超市，52度水晶瓶五糧液的零售價格已經(jīng)上調(diào)至每瓶829元，并宣布從9月15日起執(zhí)行最新價。在京東商城，52度水晶瓶五糧液的零售價也從每瓶729元上調(diào)到每瓶829元。

瀘州老窖也緊隨漲價潮提高價格。據(jù)了解，瀘州老窖旗下高端白酒國窖1573日前下發(fā)“控貨漲價”的通知，自9月1日起，四川區(qū)域內(nèi)國窖1573已全面啟動“國窖1573終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對國窖1573的實(shí)際需求，實(shí)行緊縮貨源、減額配送。據(jù)了解，通知還指出，52度國窖1573的終端配送價格已提升至680元，終端建議零售價700元。

中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長宋書玉認(rèn)為，此次調(diào)價是白酒企業(yè)人為地在“控量保價”，刻意地制造緊張的市場氛圍?！澳壳鞍拙剖袌鲞€是銷售大于需求，提價只是表面現(xiàn)象，也是一種營銷策略?！彼螘裾f。

2021-2021年中國白酒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告：顯示當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)仍處于深度調(diào)整，此番集體漲價遏制了近年來白酒價格持續(xù)下滑的趨勢。但是目前宏觀環(huán)境對白酒行業(yè)的壓力有增無減，白酒企業(yè)競品的壓力日益增加，白酒產(chǎn)能將徹底爆發(fā)，庫存壓力非常大。一線白酒價格集體上漲主要受到市場環(huán)境的倒逼，白酒企業(yè)不得不直視自身短板，通過去庫存、梳理產(chǎn)品線