配方注冊新政過渡期 嬰幼兒配方乳粉行業(yè)暴利結(jié)束

Word配方注冊新政過渡期嬰幼兒配方乳粉行業(yè)暴利結(jié)束嬰兒奶粉的質(zhì)量問題一直備受關(guān)注，我國乳制品的質(zhì)量也在不斷提升，2021年我國乳制品合格率為99.5%，其中嬰幼兒奶粉的抽檢合格率為96.37%。配方注冊新政來臨，2021年是國產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)型期。

國內(nèi)奶粉企業(yè)喜憂并存

得益于二孩政策放開，2021年我國出生人口1786萬人，比上年多增131萬人。這對嬰幼兒配方乳粉行業(yè)本是利好，但2021年國內(nèi)乳企景氣指數(shù)并不高，行業(yè)龍頭貝因美、雅士利等均虧損。

同時嬰兒奶粉還面臨進口增長的壓力。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國嬰幼兒配方奶粉進口數(shù)量大幅增長，全年進口量達到22.13萬噸，同比增長25.8%，價值30.09億美元，同比增長21.8%，進口總量的74%來自荷蘭、愛爾蘭、法國、德國，新西蘭和澳大利亞。

有行業(yè)人士透露，2021年，國產(chǎn)配方奶粉的整體市場份額從2021年的55%下降至40%左右，外資品牌加上海淘（跨境購）的市場份額占比60%。

國產(chǎn)奶粉企業(yè)在2021年有的逆勢增長，有的則面臨巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)行業(yè)調(diào)研發(fā)布的2021-2021年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場供需前景預測深度研究報告顯示，2021年是奶粉新政實施的過渡期，對于國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，它們不僅要根據(jù)要求完成奶粉配方注冊工作，還要面對海淘、跨境電商及外資奶粉企業(yè)的強勢競爭，可以說，在2021年為寶寶們提供“口糧”的國產(chǎn)奶粉企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。

配方注冊新政過渡期品牌整合大潮將臨

“長期以來，我國嬰幼兒乳粉配方過多、過濫的問題十分突出，100多家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)，上千個配方，甚至一家企業(yè)就有上百個配方?！敝袊膊☆A防控制中心營養(yǎng)與健康所食品科學技術(shù)室主任霍軍生說，“這些配方乳粉非常雷同，卻依靠營銷手段，弄得琳瑯滿目?！睆V大消費者不僅選擇困難，也擔心乳企出了質(zhì)量問題后把配方一扔、牌子一換，繼續(xù)生產(chǎn)。

去年10月1日，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》開始實行，要求我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實行注冊管理，嚴格限制每個企業(yè)擁有的配方數(shù)量，一張乳粉生產(chǎn)許可證原則上不得超過3個配方系列的9個產(chǎn)品配方。“新政意在對國內(nèi)過多過雜的嬰幼兒配方乳粉品牌進行嚴格控制和淘汰，也把那些玩噱頭的品牌擠出?！被糗娚f。

然而，目前嬰幼兒配方乳粉品牌整合大潮尚未來臨。有調(diào)查顯示，2021年中小品牌退出數(shù)量約兩三百個，相比幾千個的總數(shù)而言，一切才剛剛開始。其中一個重要原因是配方注冊新政設(shè)立了一個過渡期：在2021年1月1日前，經(jīng)批準在我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。

2021年1月1日后，如果企業(yè)屆時不能完成注冊將面臨停工、停產(chǎn)。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰建議企業(yè)早做準備，盡快選準成熟的產(chǎn)品配方進行產(chǎn)品注冊?！澳壳?，有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)，都是國內(nèi)乳企中經(jīng)過幾輪淘汰生存下來的企業(yè)，都有申請配方注冊的能力，也都在積極準備?！被糗娚f。

嬰幼兒配方乳粉行業(yè)暴利結(jié)束

“隨著配方注冊制的逐步實行，市場競爭在激烈無序之后，最終將趨于更加規(guī)范?！蓖赀_山乳業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理馬軍喜認為，企業(yè)產(chǎn)品越多，質(zhì)控難度越大，注冊制的推行，有利于凈化市場，提升企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的管理能力；對于監(jiān)管部門來講，產(chǎn)品數(shù)量減少，監(jiān)管更加清晰，監(jiān)管效力也會提升。

同時，注冊制新政影響的不只是乳粉企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)也將面臨改變，整個市場將重新分配，乳粉生態(tài)圈或?qū)⒆兏?。國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君認為，配方注冊制推行后，企業(yè)要在市場立足，不再是“渠道為王”或“營銷為王”，而要靠研發(fā)實力和品質(zhì)保障。

以往，中小嬰幼兒配方乳企往往采用多品牌模式，靠十幾個甚至幾十個品牌疊加產(chǎn)生較大的銷量?！皩嵭信浞阶灾坪?，這些企業(yè)只靠1—2個系列做大就很難了?！被糗娚f。

過去，這些數(shù)量龐大的嬰幼兒配方乳粉品牌又對應不同的經(jīng)銷商和渠道，以包銷和總代理的形式，把利潤留給渠道，母嬰產(chǎn)品銷售終端可以獲取暴利，開店數(shù)量大幅增加。隨著注冊制新政逐漸落地，嬰幼兒乳粉品牌將大大減少，終端銷售的競爭會日趨激烈，渠道暴利的合作模式將被改變，銷售體系也將面臨收縮，一批過分依靠乳粉銷售的母嬰店或?qū)⒌归]。

“從國際比較來看，我國嬰幼兒配方乳粉市場利潤空間非常大，配方注冊制