如何做一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)

/如何做一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)？廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色調(diào)、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的運(yùn)用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。職業(yè)所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合支配。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過廣告來達(dá)到吸引眼球的目的。表現(xiàn)廣告不同于一般大眾傳播和宣揚(yáng)活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1）廣告是一種傳播工具是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2）廣告有公益廣告（免費(fèi)）和商業(yè)廣告（付費(fèi)）之分；3）廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有勸服性的；4）廣告是有目的、有支配，是連續(xù)的；5）廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可運(yùn)用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。廣告設(shè)計(jì)3I標(biāo)準(zhǔn)-Impact(沖擊力)從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)當(dāng)有特殊強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的精確運(yùn)用并且有引吸力。-Information(信息內(nèi)容)一則成功的平面廣告是通過簡(jiǎn)潔清楚和明白的信息內(nèi)容精確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。-Image(品牌形象)從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)當(dāng)符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌特性和符合品牌定位策略；在同一宣揚(yáng)主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)能夠保持一樣和連貫性。如何做好廣告設(shè)計(jì)新蕊廣告（THINKRAY)幫助您解決廣告設(shè)計(jì)問題：首先接到一件工作時(shí)請(qǐng)大家參考以下步驟:1、你要做什么？2、你所希望達(dá)到的目的是什么？3、你要如何做去達(dá)到這個(gè)目的？4、你希望用怎樣的創(chuàng)意來強(qiáng)化這個(gè)目的？5、你用什么設(shè)計(jì)來表現(xiàn)你的創(chuàng)意？6、你用怎樣的排版來幫助你的創(chuàng)意？（這6個(gè)步驟完成前，請(qǐng)勿打開電腦，用最潦草最簡(jiǎn)潔的線條來思索）何為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)？“豐滿”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿。每個(gè)設(shè)計(jì)都必需含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一和一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，按部就班，有規(guī)律，有節(jié)奏，有重點(diǎn)，才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)。做一個(gè)“不奢侈”的設(shè)計(jì)大多數(shù)設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必需充分理解文案，讀懂讀通，再起先下一步工作。因?yàn)槟闼氁_(dá)到的最志向結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案完備結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何奢侈（貴）。何為設(shè)計(jì)脫節(jié)（排版）？一個(gè)好的排版，不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無助。作個(gè)比方：假如將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素，都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，相互作用的。這也就說明白為什么對(duì)設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改，都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的，容不得半點(diǎn)馬虎。傳播通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：（一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；（四）利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；（五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各類廣告宣揚(yáng)品；（七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣揚(yáng)；（八）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。創(chuàng)意隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已起先進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞?！癈reative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)建、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)建意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃和廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即依據(jù)廣告主題，經(jīng)過細(xì)心思索和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所駕馭的材料進(jìn)行創(chuàng)建性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下說明。戶外廣告設(shè)計(jì)“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必需借助某確定有形的東西才能表達(dá)出來。任何藝術(shù)活動(dòng)必需具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。一方面必需要比較精確地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必需能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新奇 性也得重要。廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖找尋適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念假如藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到缺憾染和勸服消費(fèi)者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、心情的確定的意味，經(jīng)過確定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色調(diào)，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。原則廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的擅長(zhǎng)獨(dú)樹一幟、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。和眾不同的新奇 感是引入注目，且其顯明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的愛好，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。許久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣袤受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要擅長(zhǎng)將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新奇 性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新奇 性”和“可理解性”之間找尋到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。意念企業(yè)的廣告宣揚(yáng)是以群眾為對(duì)象。群眾會(huì)被好的廣告意念所吸引，歷久難忘。因此，企業(yè)和廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí)，先要從群眾的生活習(xí)慣，民族意識(shí)，教化水平，文明認(rèn)知，心情感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對(duì)一小部分消費(fèi)者的心理，和過份遷就他們的喜好（特殊狀況例外），而忽視了向大多數(shù)的群眾傳達(dá)創(chuàng)意，今日的群眾，就是各類不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念，會(huì)令人激賞，在激賞作用引致心情高漲的時(shí)刻，人的觀念和情思意念，會(huì)和激賞的事物共鳴契合，原先的主觀和偏見，會(huì)在短短暫刻中被這種精神現(xiàn)象所支配。這種現(xiàn)象，在你難得和最崇拜的人物相聚時(shí)，就簡(jiǎn)潔表現(xiàn)出來。其實(shí)很多時(shí)消費(fèi)者的心理是沖突的，有時(shí)購買了東西也不知道為什么。不能否認(rèn)的事實(shí)，購物行為本身就是一種精神現(xiàn)象，一種心情的發(fā)泄和享受！廣告意念創(chuàng)作人，若深明此理，融會(huì)貫穿，靈敏運(yùn)用，不論身處何地，只要投稿生活，從人群中去細(xì)心視察，敏銳捕獲，好的廣告意念便會(huì)脫穎而出，源源不絕，取之不盡，用之不竭。有時(shí)，精彩的創(chuàng)意是種因緣契合，靈光一閃，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破頭顱，也未可得，企業(yè)要有獨(dú)具慧眼的人才，曉得辨別好壞。不要以為凡事多做幾次，從中選擇，便有著數(shù)。很多時(shí)創(chuàng)意靈感如臨戰(zhàn)陣，要一鼓作氣，方為佳作。每見一些好的意念方案，負(fù)責(zé)人未能抓住先機(jī)，還不斷強(qiáng)作修改，畫蛇添足，奢侈時(shí)間，阻礙生產(chǎn)，可謂犯了兵家大忌，再而衰，斷而竭矣！在此要補(bǔ)充一點(diǎn)，免成誤導(dǎo)，這里強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意，是創(chuàng)作人事前充分準(zhǔn)備，至精神情思蘊(yùn)釀成熟時(shí)，心情突然觸及某種因素，觸動(dòng)靈感而產(chǎn)生的意念。一則好的廣告標(biāo)語，是廣告成功的要素。意念雋永的廣告標(biāo)語，能一語雙關(guān)，一面帶出企業(yè)的形象、一面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，香港維他奶公司：“維他奶·點(diǎn)只汽水簡(jiǎn)潔”，可謂一句成名天下知，多年來，企業(yè)形象顯明，深化民心，都有賴這句成功標(biāo)語歷久常新和廣告魅力。廣告設(shè)計(jì)圖片一則廣告要設(shè)計(jì)美觀，有意念，收效大，家喻戶曉，不是簡(jiǎn)潔的事。要看企業(yè)和廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)之間的合作看法，能否坦誠溝通，彼此信任，除去人為的萬歲因素造成的隔膜，取得共識(shí)。企業(yè)要供應(yīng)精確的資料，甚至商業(yè)上的一些隱私。所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝。當(dāng)然，最終還是要看廣告創(chuàng)作人的才華了。好的意念廣告，不愿定是為了新奇 而新奇 ，故弄玄虛的。好的意念有時(shí)可能會(huì)很簡(jiǎn)潔，懇切、親切、不夸張、便叫人信服，取得成功。記得十多年前，美國有則小汽車租賃公司的報(bào)紙廣告，畫面有尾大魚，一尾小魚，小魚快要被大魚追及吞吃，這時(shí)小魚回頭面對(duì)讀者，很有信念和懇切地說：“大魚吃小魚，本是常見的事，但作為小魚的我，確定會(huì)盡力奮斗，忠誠服務(wù)，以爭(zhēng)取生存的機(jī)會(huì)，請(qǐng)你們支持我好嗎？我定不會(huì)令你們悲觀的”。這則廣告特殊成功，企業(yè)越來越大。而這則廣告的意念，更成為經(jīng)典，因它充分利用了人類憐憫和扶弱心理。廣告人要了解群眾的心理，擅長(zhǎng)運(yùn)用情節(jié)，看準(zhǔn)后只輕輕一擊，便可成功。廣告的策略，有時(shí)是用較長(zhǎng)的時(shí)間來達(dá)成的。不要為第一則廣告推出后，沒有太大的反應(yīng)而灰心，因?yàn)樗赡苁菫槠浯蝿t廣告推出時(shí)，將會(huì)造成震撼而部署的。廣告設(shè)計(jì)意念，就是一門人類傳意的哲學(xué)。它會(huì)隨時(shí)代需求而變更，沒有固定的形式和法則，既定的學(xué)問和方法，只可作借鑒和參考。常識(shí)1、大小的對(duì)比大小關(guān)系為造形要素中最受重視的一項(xiàng)，幾乎可以確定意象和調(diào)和的關(guān)系。大小差別少，給人的感覺較沈著和順，大小的差別大，給人的感覺較顯明，而且具有強(qiáng)力感。2、明暗的對(duì)比陰和陽、正和反、晝和夜等等，如此類的對(duì)比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關(guān)系。初誕生的嬰兒，最初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動(dòng)物雖能簡(jiǎn)潔識(shí)別黑白，可是，對(duì)彩度或色相卻無法輕易識(shí)別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。3、粗細(xì)的對(duì)比字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時(shí)髦和女性，則通常以細(xì)字表現(xiàn)。細(xì)字假如份量增多，粗字就應(yīng)當(dāng)削減，這樣的搭配看起來比較明快。4、曲線和直線的對(duì)比曲線很富有松軟感、緩和感；直線則富堅(jiān)硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當(dāng)混合。平常我們并不留意這種關(guān)系，可是，當(dāng)曲線線或直線強(qiáng)調(diào)某形態(tài)時(shí)，我們便有了深刻的印象，同時(shí)也產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強(qiáng)調(diào)，也可以說，少量的直線會(huì)使曲線更引人注目。5、質(zhì)感的對(duì)比在一般人的日常生活中，或許很少聽到質(zhì)感這句話，但是在美術(shù)方面，質(zhì)感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、潮濕感等等，皆是形容質(zhì)感。故質(zhì)感不僅只表現(xiàn)出情感，而且和這種情感融為一體。我們視察畫家的作品等，常會(huì)留意其色調(diào)和圖面的構(gòu)成，其實(shí)，質(zhì)感才是確定作品風(fēng)格的主要因素，雖然色調(diào)或?qū)ο笪飼?huì)變更，可是，作為基礎(chǔ)的質(zhì)感，是和一位畫家之本質(zhì)有著密切的關(guān)系，是不易變更的。若是外行人就簡(jiǎn)潔疏忽這一點(diǎn)，其實(shí)，這才是最重要的基礎(chǔ)要素，也是對(duì)情感最猛烈的影響力。6、位置的對(duì)比在畫面兩側(cè)放置某種物體，不但可以強(qiáng)調(diào)，同時(shí)也可產(chǎn)生對(duì)比。畫面的上下、左右和對(duì)角線上的四隅皆有潛在性的力點(diǎn)，而在此力點(diǎn)處配置照片、大標(biāo)題或標(biāo)記、記號(hào)等等，便可顯出隱藏的力氣。因此在潛在的對(duì)立關(guān)系位置上，放置顯明的造形要素，可顯出對(duì)比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫面。7、主和從的對(duì)比版面設(shè)計(jì)也和舞臺(tái)設(shè)計(jì)一樣，主角和配角的關(guān)系很清楚時(shí)，觀眾的心理睬安定下來。明確表示主從的手法是很正統(tǒng)的構(gòu)成方法，會(huì)讓人產(chǎn)生安心感。假如兩者的關(guān)系模糊，會(huì)令人無所適從，相反地，主角過強(qiáng)就失去動(dòng)感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現(xiàn)出何者為主角，會(huì)使讀者更加了解內(nèi)容。所以要有主從關(guān)系是設(shè)計(jì)配置的基本條件。8、動(dòng)和靜的對(duì)比一個(gè)故事的起先都有開端、說明、轉(zhuǎn)變和結(jié)果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的協(xié)作。同樣的在設(shè)計(jì)配置上也有激烈動(dòng)態(tài)和文靜部分。擴(kuò)散或流淌的形態(tài)即為「動(dòng)」。水平或垂直性強(qiáng)化的形態(tài)則為「靜」。把這兩者配置于相對(duì)之處，而以「動(dòng)」部分占大面積?！胳o」部分占小面積，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其獨(dú)立性。這樣的支配，一般用來配置于畫面四隅的重點(diǎn)。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強(qiáng)的存在感。9、多種的對(duì)比對(duì)比還有曲線和直線、垂直和水平、銳角和鈍角等種種不同的對(duì)比。假如再將前述的各種對(duì)比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變更的畫面。10、起和受版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形態(tài)和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形態(tài)，相互協(xié)作著，使空間變更更生動(dòng)。我們要建立假山庭園時(shí)很留意流水的出口，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的動(dòng)身點(diǎn)，整個(gè)庭園都會(huì)因它而被影響。談到版面構(gòu)成，原理也一樣，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng)、協(xié)調(diào)。兩者的距離愈大，效果愈顯著，而且可以利用畫面的兩端，不過起點(diǎn)和受點(diǎn)要特殊留意平衡，必需有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變更才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。11、圖和地廣告設(shè)計(jì)圖片圖和地的關(guān)系就會(huì)相互變換。一般印刷物都是白紙印點(diǎn)字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時(shí)會(huì)在黑紙上印上反白字的效果，此時(shí)黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉(zhuǎn)換的現(xiàn)象。12、平衡走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì)因失去平衡而跌倒，此時(shí)很自然地會(huì)快速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。依據(jù)這種自然原理，假如我們變更一件好的原作品的各部分的位置，再和原作品比較分析，就能很簡(jiǎn)潔理解平衡感的構(gòu)成原理。13、對(duì)稱以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右同時(shí)綻開的形態(tài)，稱為左右對(duì)稱形，英文名為symmetry。應(yīng)用對(duì)稱的原理即可發(fā)展出漩渦形等等困難狀態(tài)。日常生活中，常見的對(duì)稱事物的確不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。對(duì)稱會(huì)顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意象。14、強(qiáng)調(diào)同一格調(diào)的版面中，在不影響格調(diào)的條件下，加進(jìn)適當(dāng)?shù)淖兏?，就?huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。強(qiáng)調(diào)打破了版面的單調(diào)感，使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變更。例如：版面皆為文字編排，看起來索然無味，假如加上插圖或照片，就如一顆石子丟進(jìn)寧靜的水面，產(chǎn)生一波一波的漣漪。15、比例希臘美術(shù)的特色為「黃金比」，在設(shè)計(jì)建筑物的長(zhǎng)度、寬度、高度和柱子的型式、位置時(shí)，假如能參照「黃金比」來處理，就能產(chǎn)生希臘特有的建筑風(fēng)格，也能產(chǎn)生穩(wěn)重和適度驚惶的視覺效果。長(zhǎng)度比、寬度比、面積比等等比例，能和其它造形要素產(chǎn)生同樣的功能，表現(xiàn)極佳的意象，因此，運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋壤呛苤匾摹?6、韻律感具有共通印象的形態(tài)，反復(fù)排列時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。不愿定要用同一形態(tài)的東西，只要具有猛烈印象就可以了。三次四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松的韻律感。有時(shí)候，只反復(fù)運(yùn)用二次具有特征的形態(tài)，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。17、左右的重心在人的感覺上，左右有微妙的相差。因?yàn)橛蚁陆怯幸惶幬μ厥鈴?qiáng)的地方?？紤]左右平衡時(shí)，如何處理這個(gè)地方就成為關(guān)鍵性問題。人的視覺對(duì)從右上到左下的流向較為自然。編排文字時(shí)，將右下角空著來編排標(biāo)題和插畫，就會(huì)產(chǎn)生一種很自然的流向。假如把它逆轉(zhuǎn)就會(huì)失去平衡而顯得不自然。這種左右方向的平衡感，可能是和人們慣用右手有點(diǎn)關(guān)系吧！18、向心和擴(kuò)散在我們的情感中，總是會(huì)意識(shí)事物的中心部分。雖然蠻不在乎地看事物，可是，在我們心中，總是想探測(cè)其中心部分，好像如此，才有平安感一般，這就構(gòu)成了視覺的向心。一般而言，向心型看似和順，也是一般所寵愛接受的方式，但簡(jiǎn)潔流于平凡。離心型的排版，可以稱為是一種擴(kuò)散型。具有現(xiàn)代感的編排常見擴(kuò)散型的例子。19、JUMP率在版面設(shè)計(jì)上，必需依據(jù)內(nèi)容來確定標(biāo)題的大小。標(biāo)題和本文大小的比率就稱為Jump率。Jump率越大，版面越活潑；Jump率越小，版面格調(diào)越高。依照這種尺度來衡量，就很簡(jiǎn)潔推斷版面的效果。標(biāo)題和本文字體大小確定后，還要考慮雙方的比例關(guān)系，如何進(jìn)一步來調(diào)整，也是相當(dāng)大的學(xué)問。20、統(tǒng)一和調(diào)和假如過份強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系，空間預(yù)留太多或加上太多造形要素時(shí)，簡(jiǎn)潔使畫面產(chǎn)生混亂。要調(diào)和這種現(xiàn)象，最好加上一些共通的造形要素，使畫面產(chǎn)生共通的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一和調(diào)和的感覺。反復(fù)運(yùn)用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調(diào)合感。若把同形的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺。兩者相互協(xié)作運(yùn)用，能創(chuàng)建出統(tǒng)一和調(diào)和的效果。21、導(dǎo)線依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產(chǎn)生導(dǎo)引路途，稱為導(dǎo)線。設(shè)計(jì)家在制作構(gòu)圖時(shí)，常利用導(dǎo)線使整體畫面更引人注目。22、形態(tài)的意象一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標(biāo)準(zhǔn)形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規(guī)律，表情少的感覺，其它的變形則呈現(xiàn)形形色色的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、顯明感；近于圓形的形態(tài)，有和順、柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如規(guī)規(guī)則矩和用儀器畫出來的圓，有硬質(zhì)感，可是徒手畫出來的圓就有松軟的圓形曲線之美。23、水平線黃昏時(shí)，水平線和夕陽融合在一起，黎明時(shí)，絢麗的朝陽由水平線上升起。水平線給人穩(wěn)定和寧靜的感受，無論事物的起先或結(jié)束，水平線總是固定的表達(dá)靜止的時(shí)刻。24、垂直線垂直線的活動(dòng)感，正好和水平線相反，垂直線表示向上伸展的活動(dòng)力，具有堅(jiān)硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又顯明。假如不合理的強(qiáng)調(diào)垂直性，就會(huì)變得冷漠僵硬，使人難以接近。將垂直線和水平線作對(duì)比的處理，可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng)，不但使畫面產(chǎn)生緊湊感，也能避開冷漠僵硬的狀況產(chǎn)生，相互截長(zhǎng)補(bǔ)短，使版面更完備。廣告設(shè)計(jì)圖片25、陽晝、陰晝從黑暗的洞窟內(nèi)，看外面光明景象時(shí)，洞窟內(nèi)的人物，總是只用輪廓表現(xiàn)，而外面的景色就需當(dāng)心描畫了。這就是同時(shí)把握日常的狀況及異樣的明暗，顯出不行思議的空間。正常的明暗狀態(tài)，叫做「陽晝」，相反的狀況是「陰晝」。構(gòu)成版面時(shí)，運(yùn)用這種陽晝和陰晝的明暗關(guān)系，可以描畫出日常感覺不同的新意象。26、留白量速度很快的說話方式適合夜間新聞的播報(bào)，但不適合做典禮的司儀，緣由是每一句話當(dāng)中，空白量太少。談到版面設(shè)計(jì)時(shí)空白量的問題也是廣告的關(guān)鍵。27、版面率在設(shè)計(jì)用紙上，本文所運(yùn)用的排版面積稱為版面，而版面和整頁面積的比例稱為版面率。空白的多寡對(duì)版面的印象，有確定性的影響。假如空白部分加多，就會(huì)