2023年冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究冰雪旅游行業(yè)定義冰雪資源是無污染、可再生資源，是世界上重要的三大旅游資源（自然旅游資源、人文旅游資源和社會旅游資源）之一。冰雪旅游，是以冰雪資源為主要旅游吸引物、使用戶體驗到冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，具有地域性、季節(jié)性和健身性等特點，屬于生態(tài)旅游范疇。按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品可分為五大類:觀光類、運動休閑類、節(jié)慶類、賽事類和演藝類。中國冰雪資源多集中在寒冷的冬季形成，其中冰雕、冰燈等冰雪作品隨著天氣變暖而融化，在下一個冰雪季需重新制作，具有明顯季節(jié)性。政策分析《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》要求推動實施移動支付便民示范工程，提高文化和旅游消費場所銀行卡使用便捷度，推廣移動互聯(lián)網(wǎng)新興支付方式，提升文化和旅游消費場所寬帶移動通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，到2022年，實現(xiàn)中國文化和旅游消費場所除現(xiàn)金支付外，均支持銀行卡或移動支付，互聯(lián)網(wǎng)售票和4G/5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過90，提高冰雪用戶消費便捷度提出實施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地；加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)，促進冰雪旅游多元化發(fā)展積極推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)冰雪資源大省做好冰雪旅游專項規(guī)劃，充分發(fā)揮市場作用，整合現(xiàn)有資源，建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心；鼓勵冰雪運動場地開發(fā)大眾化冰雪旅游項目，建設(shè)一批融滑雪登山、徒步等多種健身休閑運動為一體的旅游度假區(qū)，對冰雪旅游起到積極作用大力發(fā)展冰雪運動、山地戶外運動、水上運動等體育旅游，將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體；同時深入挖掘歷史文化、地域特色文化民族民俗文化等，提高旅游產(chǎn)品文化含量，有助于吸引更多用戶體驗冰雪旅游產(chǎn)品《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》政策分析提出圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進黑龍江省冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化冬季旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進一步提升冬季旅游質(zhì)量，為黑龍江省冰雪旅游發(fā)展指明方向抓住2022年北京冬奧會歷史機遇，以冰雪旅游為本體、冰雪體育為基礎(chǔ)、冰雪文化為引領(lǐng)，構(gòu)建吉林特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系，促進冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。到2020年，初步建成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的“3+X”冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈促進冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為加快冰雪運動發(fā)展提供強大動力；推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育壯大新業(yè)態(tài)，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)《關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見（2016-2022年）》《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》《關(guān)于進一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》北京市政府吉林省委、吉林省政府黑龍江省文化和旅游廳、省工信廳等6部門行業(yè)社會環(huán)境在出游類型上、由于跟團游全程有導(dǎo)游提供服務(wù),較為便捷.因而2019年11月至2020年1月期間選擇跟團游的用戶超過60同時隨著冰雪旅游的發(fā)展?jié)M足個性化、人性化體驗的定制游逐步崛起。消費升級時代來臨.未來定制游將占據(jù)更大份額。冰雪旅游作為新興、時尚的旅游方式.受年輕用戶喜愛.但同時冰雪旅游消去相對較高經(jīng)濟相對自由的用戶選擇冰雪旅游的比例更高。2018年12月至2019年4月期間.由于工作多年而經(jīng)濟條件相對較好且較為年輕的80后.在冰雪旅游中占比高約為26%_此外..新興的冰雪旅游逐步吸引更多年輕用戶，00后占比高達(dá)23%。+中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，居民生活水平逐步提高，因而居民更加注重精神需求，注重享受生活、提升自我，不斷尋求更加健康、科學(xué)并時尚的生活方式。冰雪旅游具有觀賞性、時尚性、刺激性等特點，滿足健身需求的同時也滿足精神上對新鮮感的追求，因此，冰雪旅游參與人數(shù)持續(xù)增加。行業(yè)社會環(huán)境+中國冰雪旅游用戶中．女性比例高于男性.分別約為6o.40冰雪旅游企業(yè)可更多針對女性消去需求.打造更具浪漫體驗的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)更多女性用戶的消費潛力。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02冰雪旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析中國冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游是銷售渠道，包括分銷渠道、營銷渠道和直銷渠道等。分銷渠道包括OTA平臺、線下旅行社，營銷渠道包括社交媒體、UGC平臺、門戶網(wǎng)站等其它營銷渠道，直銷則是冰雪旅游企業(yè)不經(jīng)過分銷渠道而直接向用戶銷售的模式。冰雪旅游企業(yè)采用線上和線下渠道結(jié)合的方式銷售產(chǎn)品，降低單一分銷渠道風(fēng)險。隨著中國冰雪旅游逐步發(fā)展，冰雪旅游企業(yè)采用多種營銷渠道進行營銷，擴大用戶覆蓋面，同時減輕由單一渠道造成的營銷風(fēng)險。OTA平臺收取傭金率較高，多在8-15之間，擠壓冰雪旅游企業(yè)利潤空間，促使冰雪旅游企業(yè)通過建立和不斷優(yōu)化自營銷售平臺，提升用戶忠誠度、降低獲客成本和對OTA渠道的依賴。例如萬龍度假天堂開設(shè)線上自營店鋪，用戶可進行商品瀏覽、咨詢、購買、售后等操作。產(chǎn)業(yè)鏈下游冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀受2022年北京冬奧會效應(yīng)影響，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014-2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模（按收入計）從1,700.1億元人民幣增長至3,859.5億元人民幣，年復(fù)合增長率為28。未來5個冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模將以20.4的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，并于2023-2024冰雪季達(dá)到9,759億元。隨著中國經(jīng)濟與國民收入的增長，旅游逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，加之冬奧會的助推，大眾冰雪文化普及度提高，冰雪旅游受大眾喜愛。在冰雪旅游城市方面，北方城市憑借先天冰雪資源優(yōu)勢，在冰雪旅游行業(yè)中具有極大競爭力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室顯示，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游十強市中（基于冰雪旅游資源豐度、城市旅游品質(zhì)化、自然與人文環(huán)境友好性、政府支持性4個維度評價），除烏魯木齊市（新疆維吾爾自治區(qū)）和阿勒泰地區(qū)（新疆維吾爾自治區(qū)）外均為北方城市，北方城市是中國冰雪旅游用戶首要選擇。同時，人氣傳統(tǒng)冰雪旅游目的地也多在北方（基于攜程跟團游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，盡管南方城市缺少冰雪資源，但冰雪旅游仍廣受南方用戶喜愛，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游的客源地前5名分別為上海、廣州、北京、南京、武漢（基于攜程跟團游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，伴隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪度假模式、冰雪主題樂園模式、冰雪賽事模式以及冰雪節(jié)慶模式四種冰雪旅游開發(fā)模式逐步發(fā)展成熟。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀冰雪度假模式冰雪度假模式是集休閑、觀光、運動、娛樂、度假為一體的綜合開發(fā)模式，主要依托冰雪資源，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品。該模式以大型度假區(qū)、室外滑雪場為主要形式；冰雪度假模式下，開發(fā)者結(jié)合客源、區(qū)位、交通等條件進行選址，對該地區(qū)包裝策劃，并進行形象定位，開發(fā)冰雪度假產(chǎn)品，進而向市場銷售冰雪度假產(chǎn)品，吸引用戶進行冰雪旅游，同時有助于帶動周邊行業(yè)；冰雪度假模式重點在于將當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、生活習(xí)慣等與冰雪資源緊密結(jié)合，營造冰雪氛圍，如法國拉普拉捏滑雪場、中國雪鄉(xiāng)國家森林公園等。冰雪主題樂園模式在冰雪主題樂園模式下，開發(fā)者結(jié)合當(dāng)?shù)乇┞糜钨Y源、社會條件（如基礎(chǔ)設(shè)施等）和客源市場（包括客源市場出游人口、客源市場與客源距離、客源市場出游能力等），進行市場分析，策劃、開發(fā)獨特的冰雪主題樂園，吸引用戶進行冰雪旅游，同時帶動設(shè)備制造、交通、餐飲等周邊行業(yè)。該模式代表項目有迪拜滑雪場、哈爾濱萬達(dá)冰燈大世界等。行業(yè)驅(qū)動因素1中國冰雪旅游行業(yè)在宏觀環(huán)境利好的背景下，進入快速發(fā)展時期。2015年中國成功申辦奧運會，自此，中國政府出臺《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》、《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等各項政策，加速冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展。同時，中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長促使居民人均可支配收入提高，居民有條件追求冰雪旅游等消費水平更高的活動。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國發(fā)展成熟，為冰雪用戶出游提供便利。綜合而言，在多項利好因素驅(qū)動下，中國冰雪旅游行業(yè)快速發(fā)展。中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，居民更加注重精神享受，追求如冰雪旅游等同時具備健身性和新鮮感的休閑活動；為了“三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)以及備戰(zhàn)冬奧會，中國政府出臺多項政策，加快冰雪場地設(shè)施建設(shè)，為冰雪旅游的發(fā)展提供保障。隨著冰雪行業(yè)在中國不斷發(fā)展，冰雪旅游普及度增加，冰雪旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大；政策經(jīng)濟行業(yè)驅(qū)動因素2中國冰雪旅游行業(yè)在宏觀環(huán)境利好的背景下，進入快速發(fā)展時期。2015年中國成功申辦奧運會，自此，中國政府出臺《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》、《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等各項政策，加速冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展。同時，中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長促使居民人均可支配收入提高，居民有條件追求冰雪旅游等消費水平更高的活動。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國發(fā)展成熟，為冰雪用戶出游提供便利。綜合而言，在多項利好因素驅(qū)動下，中國冰雪旅游行業(yè)快速發(fā)展。社會中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，居民更加注重精神享受，追求如冰雪旅游等同時具備健身性和新鮮感的休閑活動；中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為用戶提供移動位置、虛擬導(dǎo)游等服務(wù)，提高用戶出游便捷性。技術(shù)03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素國內(nèi)冰雪運動設(shè)施大都由外國團隊設(shè)計和修建、維護，中國這樣的團隊相對要缺乏。所謂冰雪運動的專業(yè)人才，是要對整個冰雪運動要很了解，不能依靠經(jīng)驗，經(jīng)驗具有不系統(tǒng)的缺點。雖然各地已開始重視冰雪項目人才的培養(yǎng)，部分體育院校開設(shè)了相關(guān)冰雪項目的專業(yè)課程，但專業(yè)人才的需求缺口仍舊很大。冰雪旅游主題度假區(qū)，優(yōu)勢在于體量巨大、設(shè)施完畢，劣勢在于運維成本太高，一旦遭遇諸如新冠疫情這樣的黑天鵝事件，客流不能持續(xù)供給，現(xiàn)金流會出現(xiàn)困難，企業(yè)，尤其是民營企業(yè)會遭遇不小的營收壓力。還有，基礎(chǔ)公共設(shè)施上，譬如交通，部分優(yōu)質(zhì)雪場資源很好，但是受限于交通不便，客流很難保持持續(xù)供給。缺專業(yè)人才和管理人才設(shè)計和修建、維護團隊缺乏運維成本太高復(fù)合型人才稀缺冰雪旅游行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導(dǎo)致冰雪旅游行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約冰雪旅游行業(yè)企業(yè)擴張。冰雪旅游行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約冰雪旅游行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，冰雪旅游的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。冰雪旅游行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙冰雪旅游行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展冰雪旅游行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用冰雪旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土冰雪旅游行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域冰雪旅游行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著冰雪旅游的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家冰雪旅游企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：冰雪旅游行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力冰雪旅游行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來冰雪旅游行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是冰雪旅游行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，冰雪旅游行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品需求。冰雪旅游行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是冰雪旅游行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，冰雪旅游企業(yè)對冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用冰雪旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土冰雪旅游行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)發(fā)展建議1發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為冰雪旅游行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，冰雪旅游行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的冰雪旅游行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土冰雪旅游行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。冰雪旅游行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢創(chuàng)新體制機制，提升政府管理效率和市場活力國家構(gòu)建冰雪旅游際協(xié)調(diào)機制,地方建立黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的冰雪旅游組織機制,相關(guān)部委盡快制定我國冰雪旅游總體規(guī)劃和專項規(guī)劃。從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系實現(xiàn)國內(nèi)外雙向、多項交流機制,每年國家公費委派.定數(shù)量人員到國外進行學(xué)習(xí)、交流，引冰雪旅游智力回國。行業(yè)發(fā)展趨勢中國冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)濟在冰雪旅游中占據(jù)重要地位冰雪小鎮(zhèn)，是將冰雪運動、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進行整體運營的特色小鎮(zhèn)。近5年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位，其經(jīng)濟規(guī)模占冰雪旅游市場規(guī)模超過50?，F(xiàn)階段運營成熟的冰雪小鎮(zhèn)包括云頂密苑太子滑雪小鎮(zhèn)、富龍四季滑雪小鎮(zhèn)、吉林萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)等，這些冰雪小鎮(zhèn)依托獨特的冰雪資源優(yōu)勢而建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上不斷拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，如打造冰雪主題樂園、引入冰雪賽事等吸引用戶，并借助如攝像頭、傳感器等科技設(shè)備，保證用戶安全，提升用戶體驗。冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加自2016年以來，受《關(guān)于加快美麗特色小（城）鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》等系列利好政策影響，加之冬奧會助推，冰雪小鎮(zhèn)快速發(fā)展，未來中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望于2022年超過50個，并向全中國擴張。+同質(zhì)化競爭激烈冰雪旅游行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于冰雪旅游企業(yè)而言具有“低風(fēng)險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國冰雪旅游行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國冰雪旅游行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國冰雪旅游行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國冰雪旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分冰雪旅游行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風(fēng)險：冰雪旅游行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風(fēng)險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，冰雪旅游行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場參與者眾多，擁有獨特冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)優(yōu)勢突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中國不斷發(fā)展，多項政策扶持，中國冰雪旅游參與者持續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位外，其他行業(yè)企業(yè)如房地產(chǎn)企業(yè)開始進入該行業(yè)，加劇行業(yè)競爭程度。但冰雪旅游逐步發(fā)展為集合人文、節(jié)慶、賽事等多種產(chǎn)業(yè)功能的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，即“冰雪+”，成為綜合發(fā)展的大旅游產(chǎn)品，因而冰雪旅游企業(yè)將逐步加強區(qū)域間的合作，在競爭中生存、在協(xié)作中發(fā)展，如萬龍度假天堂與密苑云頂樂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合開啟通滑?？傮w而言，冰雪旅游行業(yè)競爭相對激烈，但將逐步進入?yún)^(qū)域合作階段。行業(yè)競爭格局（1）冰雪旅游企業(yè)，為用戶提供冰雪旅游產(chǎn)品，如哈爾濱冰雪大世界、萬龍