2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)市場格局 高速增長、海外市場拓展步伐強勁

Word年中國游戲產(chǎn)業(yè)市場格局高速增長、海外市場拓展步伐強勁12月15日，2021年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會如期舉行，會場氣氛熱鬧、如火如荼，各大游戲廠商分別就公司或者個人在會上論劍全球游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來。

據(jù)了解，中國游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長、海外市場拓展步伐強勁。據(jù)家新聞出版廣電總局副局長孫壽山介紹，2021年國內(nèi)游戲市場實現(xiàn)銷售收入1655.7億元，同比增長近250億元，增長率為17.7%。我國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場的拓展步伐依然強勁，全年海外市場銷售收入達72.3億美元，同比增長36.2%。此外，電子競技和游戲直播發(fā)展迅猛，電子競技游戲市場全年實現(xiàn)銷售收入504.6億元，占市場銷售總額的30.5%；游戲直播用戶則已突破1億人次關(guān)口。

據(jù)悉，此次年會的題是“大作隨行e乘風”。寓意中國游戲市場應(yīng)倡導創(chuàng)作為先、內(nèi)容為王。游戲精品大作所制作的內(nèi)容，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)乘風破浪，不斷優(yōu)化升級，不斷開拓進取，不斷發(fā)展壯大。

參會嘉賓圍繞“游戲國際化”、“電競黃金時代”、“移動游戲未來”等議題展開對話，論劍全球游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來。

海南生態(tài)軟件園多方支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

海南生態(tài)軟件園楊淳至表示，截止今年11月30日，已經(jīng)有225家游戲企業(yè)落戶到海南生態(tài)軟件園，今年收入將突破30億，按照年均增速達到35%，在2021年，即”十三五“園區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)收入100億。同時今年園區(qū)稅收增長達到60%，游戲企業(yè)在這個60%的增長里面做出了巨大貢獻。

為此，楊淳至表示園區(qū)將在政務(wù)、政策、政策力度、人才、融資等多方面支持園區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

政務(wù)方面，文網(wǎng)辦理在園區(qū)最快只需1天；企業(yè)注冊最快3個小時辦完。

政策方面，對于技術(shù)先進性的服務(wù)企業(yè)所得稅率縮減到15%。

政策力度方面，我們的兌現(xiàn)速度比較快。

解決人才問題，海南生態(tài)軟件園聯(lián)合全省18所高校及騰訊等企業(yè)資源，將合辦互聯(lián)網(wǎng)學院。

在投融資方面，園區(qū)設(shè)立了2.5億創(chuàng)投基金，籌備成立100億互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基金；與此同時，澄邁與瓊中縣計劃設(shè)立10億元的扶貧基金，澄邁縣成立12億雙驅(qū)基金、老城開發(fā)區(qū)4個億的雙創(chuàng)基金、1億銀政通無抵押貸款等等基金及金融產(chǎn)品都將對園區(qū)開放。

完美世界以IP為主導打造新機遇

完美世界CEO蕭泓表示以電影行業(yè)以影游聯(lián)動為核心的泛娛樂化、電競行業(yè)與體育的結(jié)合，虛擬現(xiàn)實的黑科技探索，以及IP經(jīng)濟的發(fā)展和跨領(lǐng)域融合等領(lǐng)域存在潛在的發(fā)展機會。

未來，完美世界將繼續(xù)以IP為主導，培育原創(chuàng)IP和發(fā)展運營IP的長線化發(fā)展。從泛娛樂跨界合作上完美世界從游戲到影視、動漫、漫畫、文學、媒體教育等多產(chǎn)業(yè)布局從中去開拓優(yōu)質(zhì)的IP資源，打造全方位的IP產(chǎn)業(yè)鏈。

騰訊游戲打移動電競?cè)律鷳B(tài)

騰訊游戲副總裁蔡欣表示：騰訊在精品3.0戰(zhàn)略實施后上線的游戲數(shù)量有明顯的減少，這樣做的目的旨在打造高品質(zhì)精品手游，形成經(jīng)典，來推動行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，正因為這個戰(zhàn)略，騰訊在2021年的產(chǎn)品表現(xiàn)超出了預期，使騰訊在卡牌手游里市場占有率超過40%，MOBA和槍戰(zhàn)類超過了90%。比起端游來說，移動游戲市場變化更為迅速，用戶的行為遷移也更加復雜，我們既要滿足硬核玩家需求，也要照顧小白玩家的訴求，更要通過運營及市場手段去了解大多數(shù)中度玩家的喜好。

在移動電競時代，電競帶來的是一個獨立的全新產(chǎn)業(yè)鏈，以正在進行的KPL王者榮耀職業(yè)賽為例，我們目前在做包括孵化戰(zhàn)隊，打造明星，生產(chǎn)出有趣的內(nèi)容等更多的商業(yè)化模式，我們期待以王者榮耀KPL職業(yè)賽為例，打造一個移動電競的全新生態(tài)。

中手游以手游為核心競爭力的IP文化運營

中手游CEO肖健表示，IP改編游戲與原創(chuàng)IP游戲目前在市場上同生并存，兩方都有代表作，也有很多不盡如人意！“IP之爭”拼到最后是團隊、時間、金錢、經(jīng)驗、細節(jié)、發(fā)行節(jié)奏和系統(tǒng)化運作的“實力之爭”。當游戲方與IP方在游戲改編立項上達成一致后，只有雙方更為緊密的配合，對游戲的故事展現(xiàn)和在最能打動消費的用心細節(jié)上不斷雕琢與打磨，IP改編才有價值，我們才能讓一個好IP發(fā)揮出最大的能量。

游戲在推廣時，要把握IP所創(chuàng)造出來的的定位和內(nèi)涵，由內(nèi)而外，讓粉絲們能在IP中找到自身人格化的演繹，并留出粉絲自發(fā)參與的空間，任由粉絲“自由發(fā)揮”，展開充滿新意的發(fā)揮創(chuàng)作，這事就成功了一半。人格化成功后的結(jié)果是自帶勢能，具備無窮大的擴散爆發(fā)力。粉絲們現(xiàn)在越來越反感過度商業(yè)化的營銷推廣，對廣而告之式的推廣也越來越不感冒。游戲擁抱IP覬覦的是IP的流量入口價值，垂涎IP就是因為其在流量入口和商業(yè)變現(xiàn)上有更大想象空間。而我認為未來游戲與IP結(jié)合，要將IP的生命力進一步做長、做大，就需要深挖IP的信息價值。

360游戲以服務(wù)引導360游戲的改變與嘗試

360游戲許怡然表示，今年360游戲的主要工作，取得了很多成果。今年年初，我們提出了“超神計劃”，下半年提出了“點睛計劃”，10月360軟件管家向全球游戲廠商開放5.31億PC用戶，以及12月開始了360游戲玩家狂歡節(jié)。年初提出的“超神計劃”主要內(nèi)容就是為廠商進行服務(wù)前置。絕大多數(shù)研發(fā)廠商對接渠道的時間點太晚了，所以我們希望他們在最開始立項、找IP、定產(chǎn)品方向和尋找團隊的時候，能夠提前來跟渠道對接，渠道能夠提供的服務(wù)不僅用戶流量，我們更貼近市場和用戶，因此更多的了解研發(fā)商最需要的是什么。渠道可以提供包括IP對接、后臺大數(shù)據(jù)分享等服務(wù)支持，這些服務(wù)都是可以提早與廠商對接。

“點睛計劃”則跟我個人的以前經(jīng)歷有關(guān)。我以前不管是在巨人還是完美，其實一直在孵化和輔導小團隊，一直在行業(yè)里面尋找具備匠心精神、具備情懷的游戲策劃游戲制作人。我們行業(yè)發(fā)展了20多年，我發(fā)現(xiàn)不管創(chuàng)業(yè)公司還是各種大、中、小的研發(fā)公司，做好美術(shù)、做好程序、做出一個產(chǎn)品并不是一個特別難的事情，對于絕大多數(shù)甚至很小的創(chuàng)業(yè)公司來講，用一個引擎并不是很大的事情，美術(shù)方面可以外包給日本人韓國人做。但是絕大多數(shù)公司就像畫龍點睛一樣缺這個點睛之筆，美術(shù)程序有一點像龍的整個制作，但是我覺得核心的制作人和主策