女性游戲市場(chǎng)銷售收入增長(zhǎng) 市場(chǎng)打造長(zhǎng)板抗衡巨頭

Word女性游戲市場(chǎng)銷售收入增長(zhǎng)市場(chǎng)打造長(zhǎng)板抗衡巨頭隨著人口紅利消失、玩家逐漸挑剔，公司很難再用低成本買量，也無法用粗制濫造的作品敷衍用戶，這意味著研發(fā)和銷售收入的雙重提高。游戲行業(yè)2021年的亮點(diǎn)之一是女性游戲。當(dāng)多數(shù)從業(yè)者后知后覺于女性玩家的力量時(shí)，疊紙公司已是該細(xì)分領(lǐng)域的頭號(hào)玩家，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中找到了自己的定位。

女性游戲市場(chǎng)銷售收入增長(zhǎng)

女性玩家在移動(dòng)游戲的付費(fèi)率緊追男性玩家，2021年全球已經(jīng)有68%的移動(dòng)游戲收入來自女性。2021年1-6月，中國游戲女性用戶達(dá)2.93億人，占整體用戶規(guī)模的45.42%;女性用戶貢獻(xiàn)的市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為260.8億元，占整體游戲市場(chǎng)收入的22.97%。

盡管在當(dāng)前國內(nèi)市場(chǎng)，女性向手游并非主流，但各大玩家都不愿放棄這塊市場(chǎng)。目前，包括騰訊游戲、完美世界、游族、B站等在內(nèi)的多家游戲公司，都在女性游戲市場(chǎng)有所布局。

中國女性向手游市場(chǎng)規(guī)模以復(fù)合年增長(zhǎng)率84.9%增長(zhǎng)，由2021年19億元上升到2021年411億元。2023年將達(dá)到958億元。不過隨著市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段，人口紅利逐步減少等因素，2021-2023年增長(zhǎng)步伐相對(duì)放慢。

中國女性游戲市場(chǎng)銷售收入已達(dá)430億元，由于基數(shù)增加，增長(zhǎng)率出現(xiàn)放緩，但每年增量相對(duì)穩(wěn)定。考慮到女性用戶規(guī)模增長(zhǎng)，及女性用戶消費(fèi)潛力等因素，預(yù)計(jì)在2021年，女性游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到568.4億元，未來三年依然有近140億增長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)打造長(zhǎng)板抗衡巨頭

一款游戲想在市場(chǎng)上獲得足夠多關(guān)注一定要有長(zhǎng)板，對(duì)于游戲團(tuán)隊(duì)來說，最重要的不是游戲有沒有長(zhǎng)板，而是團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)板在哪里，把團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)板變成游戲的長(zhǎng)板，團(tuán)隊(duì)才能突圍。

疊紙公司的成功顯得具有典型性：找到細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)游戲質(zhì)量有著極致要求，在產(chǎn)品打磨過程中不斷升級(jí)自身實(shí)力。這是中小型游戲公司在巨頭夾縫中找到生存空間的不二選擇，產(chǎn)品迭代沉淀的技術(shù)能力會(huì)成為中小公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中小團(tuán)隊(duì)可以集中在某一領(lǐng)域研究開發(fā)，這可以給他們帶來獨(dú)一無二的特質(zhì)，從而保證自己產(chǎn)品的獨(dú)特性，將這項(xiàng)能力形成壁壘。以疊紙公司為例，經(jīng)過四次迭代后，暖暖系列游戲主角暖暖已經(jīng)成了破圈的知名IP，但在姚潤(rùn)昊看來，公司在意的不是IP，提升創(chuàng)作能力才是努力的方向。

與此同時(shí)，大公司固然資源強(qiáng)大，卻不會(huì)均勻地分給每一個(gè)游戲。一將功成萬骨枯。當(dāng)頭部公司舉公司之力推一個(gè)頭部游戲時(shí)，也有無數(shù)個(gè)項(xiàng)目被砍掉。而當(dāng)一款游戲突然被砍掉時(shí)，沒有人知道它是否會(huì)成為次日的爆款。

當(dāng)中小團(tuán)隊(duì)把創(chuàng)新的想法落地在游戲上時(shí)，巨頭要經(jīng)過再三考量，從立項(xiàng)到研發(fā)到落地，每次都要制定嚴(yán)格的計(jì)劃表，速度往往慢于中小團(tuán)隊(duì)。這是中小團(tuán)隊(duì)抗衡巨頭的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，都在做垂直細(xì)分市場(chǎng)，大公司資源多，廣投入、廣撒網(wǎng)，在這個(gè)背景下，考驗(yàn)中小團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵是專精、迭