直播行業(yè)進入合并時期 互動形式提高直播社交體驗

Word直播行業(yè)進入合并時期互動形式提高直播社交體驗在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，“分久必合，合久必分”的態(tài)勢體現(xiàn)的尤為明顯。長達半年的打車大戰(zhàn)之后，滴滴、快的合并;激烈拼殺的大眾點評、美團最終達成戰(zhàn)略合作。無獨有偶，直播領域亦曾歷經(jīng)“千播大戰(zhàn)”，如今也面臨頭部平臺慘烈廝殺的境況，因此，不少人認為直播必如同打車、團購行業(yè)一樣，將進入合并時期。

直播行業(yè)進入合并時期

花椒直播、映客、一直播等三大泛娛樂移動直播平臺總使用時長占比超八成，頭部平臺的集中態(tài)勢日益明顯。而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月，直播行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶近47.1%的比例，業(yè)內(nèi)人士則預計增長率在2021年將大幅下降。也就是說，直播市場的余量已相對狹小，頭部平臺市場份額的增長無疑會趨于緩慢。

據(jù)2021-2022年中國視頻點播或直播行業(yè)發(fā)展前景分析及發(fā)展策略研究報告顯示，在這種情況下，今年5月份，多家頭部直播平臺均獲得巨額融資，其中花椒直播更是獨攬10億元資金，大量資本的注入勢必會將平臺之間的競爭推向新高潮。而經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，這些頭部平臺，不論是游戲直播還是泛娛樂直播均以綜合平臺為發(fā)展方向，這必然會形成慘烈的拉鋸戰(zhàn)。

比如，花椒直播在娛樂資源的基礎上，一方面推出《卡拉偶客》直播版、《天黑別關燈》等優(yōu)質(zhì)PGC節(jié)目，一方面還大舉進軍游戲領域，并宣布投入1億元人民幣用于游戲內(nèi)容的引入和游戲主播的扶持，開始全方位發(fā)力挖掘多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造“一站式”直播平臺。游戲直播如斗魚直播則引入自媒體節(jié)目《大飆車》豐富平臺全品類直播內(nèi)容;熊貓直播提出“內(nèi)容為王”，上線《Hello!女神》、《小蔥秀》等諸多優(yōu)秀節(jié)目，趨同的發(fā)展方向則將帶來硬對硬的正面戰(zhàn)爭。

市場余量狹窄，行業(yè)增速漸緩，再加上趨同且激烈的頭部競爭，顯然，頭部平臺難以迅速拉開差距，這必將是一場持久戰(zhàn)。處于資本逐利本性，直播平臺背后的強大資本力量必將效仿打車、團購行業(yè)謀求合并，快速拉開與其他平臺的差距，從而形成直播行業(yè)里的“巨無霸”?；ń分辈ジ笨偛霉Q也表示：“資本推動下，直播行業(yè)未來并不排除會如同滴滴、快的一樣產(chǎn)生競合，從而為行業(yè)帶來全新的氣象。”

互動形式提高直播社交體驗

比如花椒直播通過后臺數(shù)據(jù)的打通，將智能硬件產(chǎn)品“噴噴別鬧”與虛擬禮物結合，推出全新互動玩法。在最近頗受關注的“刷墻運動”中，花椒直播更是打出“花椒花椒，直播社交;美女帥哥，等你來撩”的標語。花椒直播向社交方向發(fā)力還將獲得大量資金支持，郭鶴在近日曾表示，剛剛完成的B輪融資將重點發(fā)展社交，未來花椒將在運營和產(chǎn)品上進行一系列的舉措用于發(fā)展視頻社交。

隨著直播行業(yè)駛?cè)肫椒€(wěn)增長期，媒體中頻見唱衰直播的聲音，但其實直播行業(yè)仍然存在巨大的想象空間。只不過在已經(jīng)度過風口期的直播行業(yè)，再也沒有“豬都能飛起