醫(yī)藥企業(yè)商譽價值AHP評估法應用研究

醫(yī)藥企業(yè)商譽價值AHP評估法應用研究摘要：本文通過對醫(yī)藥企業(yè)商譽價值的分析和評估，運用層次分析法（AHP）對醫(yī)藥企業(yè)商譽價值進行了研究。首先對商譽的定義、意義及其對醫(yī)藥企業(yè)的重要性進行了詳細闡述，然后介紹了AHP方法的基本原理和應用過程，最后通過實例分析來探討了如何利用AHP方法對醫(yī)藥企業(yè)商譽價值進行評估。研究結果表明，AHP方法可以有效的評估醫(yī)藥企業(yè)商譽價值的大小和貢獻度，有利于企業(yè)了解其商譽價值的優(yōu)缺點，進而采取相應的管理策略來提高其商譽價值水平。

關鍵詞：商譽價值；醫(yī)藥企業(yè)；AHP方法；評估

一、緒論

商譽作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，對于醫(yī)藥企業(yè)來說，其具有極其重要的意義。尤其是在當今全球化經(jīng)濟競爭愈發(fā)激烈的背景下，醫(yī)藥企業(yè)商譽的價值不斷攀升。因此，對于醫(yī)藥企業(yè)來說，如何科學地評估其商譽價值，提高其商譽價值的水平，是一項非常重要的管理任務。

本文通過對醫(yī)藥企業(yè)商譽價值的AHP評估法應用研究，旨在通過探討商譽的評估方法，為企業(yè)提供一種科學、有效的商譽管理工具，提高其商譽價值水平。

二、商譽的定義、意義與對醫(yī)藥企業(yè)的重要性

（一）商譽的定義

商譽，即“goodwill”，它是企業(yè)由于經(jīng)營得當、信譽良好、產(chǎn)品品質優(yōu)秀、員工素質過硬等原因所形成的無形資產(chǎn)。商譽是企業(yè)聲譽的直接體現(xiàn)，是企業(yè)品牌價值、社會形象的一種體現(xiàn)。

（二）商譽的意義

商譽是一種無形資產(chǎn)，具有價值難以計量、價值高度依賴于企業(yè)的影響力和市場競爭力等特點。商譽能夠反映企業(yè)在市場中的地位和競爭力，是企業(yè)能夠贏得市場份額和獲得競爭優(yōu)勢的重要指標。同時，商譽也能夠增加企業(yè)的融資能力和信譽度，有利于企業(yè)的發(fā)展和擴張。

（三）商譽對醫(yī)藥企業(yè)的重要性

醫(yī)藥企業(yè)是一個具有高風險和高回報的行業(yè)，其業(yè)務涉及到生命健康領域，具有極高的社會責任感。醫(yī)藥企業(yè)商譽的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、提高企業(yè)的品牌價值

醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品是一種高度專業(yè)化的產(chǎn)品，經(jīng)過長期的研發(fā)和生產(chǎn)，其品質優(yōu)良，并通過商業(yè)化的途徑被推向市場。醫(yī)藥企業(yè)通過提高產(chǎn)品質量和科技含量，贏得市場的信任和認可，從而提高了企業(yè)的品牌價值。

2、增加企業(yè)的市場份額

醫(yī)藥企業(yè)的競爭主要是在價格、質量和服務方面與同行業(yè)企業(yè)競爭。提高企業(yè)的商譽對于醫(yī)藥企業(yè)來說，是一種良好的營銷手段。通過提高產(chǎn)品質量和品牌形象，擴大企業(yè)的品牌影響力，爭取更多的市場份額。

3、增強企業(yè)的投資價值

醫(yī)藥企業(yè)的投資者對其商譽非常關注，商譽是企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，反映了企業(yè)的競爭力，直接影響到企業(yè)的投資價值。提高企業(yè)商譽意味著增強企業(yè)的盈利能力，吸引更多的投資者。

三、AHP方法的基本原理和應用過程

（一）AHP方法的基本原理

AHP方法，即層次分析法，是一種多屬性決策方法，可以應用到各種各樣的評估和決策問題中。其基本原理是建立一個多層次的決策模型，通過對于不同層次元素的權重和價值的比較，實現(xiàn)對于決策最終結果的評估和選擇。

AHP方法的基本過程是：先建立目標層、準則層和方案層，然后對于每個層次進行兩兩比較，得出其重要性權重，最終計算出各方案的綜合得分，得出決策結果。

（二）AHP方法的應用過程

AHP方法的應用過程一般包括以下五個步驟：

1、建立主要目標和子目標

首先，建立醫(yī)藥企業(yè)商譽價值的評估目標和子目標，將其分別列在目標層和準則層中。

2、兩兩比較準則層指標

對于準則層的各個指標進行兩兩比較，得出各指標的權重比。

3、計算準則層指標權重

通過層次分析法計算準則層指標的權重比，得到各指標在評估過程中所占的比重。

4、對于方案層的指標分別進行評分

對于方案層的各個指標分別進行評分，得出各指標的得分情況。

5、計算各項方案的綜合得分

通過加權綜合計算各項方案的綜合得分，選取得分最高的方案。

四、實例分析

以中國大陸國內(nèi)某醫(yī)藥企業(yè)為例，運用AHP方法評估該企業(yè)的商譽價值，如下表所示：

|目標層|準則層|指標|權重比|

|----------|------|-------------------------|------|

|商譽價值||管理質量|0.35|

|||人才隊伍|0.25|

|||產(chǎn)品質量|0.15|

|||健康形象|0.25|

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（待續(xù)近年來，隨著經(jīng)濟全球化的不斷加速，國際貿(mào)易、跨境投資的頻繁發(fā)生，國際貨幣體系的穩(wěn)定性引起越來越多的關注。尤其是全球金融危機以來，國際貨幣體系的穩(wěn)定性愈加引發(fā)人們關注。

國際貨幣體系是由各國貨幣組成的貨幣體系，它是有關國際貨幣制度的規(guī)則和制度的總稱，包括外匯市場、匯率制度、國際貿(mào)易和金融的結算和清算機制等。國際貨幣體系的穩(wěn)定性是指，在各國貨幣之間，在外匯市場上，長期保持一定的匯率水平，使貨幣匯率變動不至于過大，從而保障國際貿(mào)易、投資和資本流動的順暢進行。

然而，國際貨幣體系的穩(wěn)定性受到多方面的影響。首先，各國的經(jīng)濟、政治、金融狀況會影響其貨幣的匯率。其次，國際經(jīng)濟政治形勢的不確定性也會影響匯率波動，尤其是像貿(mào)易戰(zhàn)和金融危機這樣的重大事件，更容易引發(fā)匯率波動。此外，各國貨幣政策的調整也會對匯率產(chǎn)生影響，比如一些國家通過貨幣貶值來提高其出口競爭力，會導致該國貨幣匯率下降。

因此，保持國際貨幣體系的穩(wěn)定性需要各國共同努力。各國要發(fā)揚合作精神，加強宏觀經(jīng)濟政策協(xié)調，共同維護國際貨幣體系的穩(wěn)定性。此外，應當加強各國金融監(jiān)管的協(xié)調，加強國際金融機構的監(jiān)管和協(xié)調，避免金融風險向國際市場傳遞和擴散，從而保持國際金融穩(wěn)定和貨幣體系穩(wěn)定。

總之，國際貨幣體系的穩(wěn)定性對于全球經(jīng)濟、貿(mào)易和投資的平穩(wěn)發(fā)展至關重要。各國應該采取有效措施，共同維護國際貨幣體系的穩(wěn)定，促進國際經(jīng)濟合作與發(fā)展除了各國政府的合作和金融監(jiān)管協(xié)調外，國際貨幣體系穩(wěn)定性的保持還需要依靠國際貨幣基金組織（IMF）等國際金融機構的支持和作用。IMF成立于1944年，其宗旨是促進國際貨幣合作、保持國際貨幣體系的穩(wěn)定、促進國際貿(mào)易和經(jīng)濟發(fā)展等。IMF具有以下幾點作用：

首先，IMF向其成員國提供臨時性資金援助以應對國際收支不平衡和金融危機等問題。IMF通過向其成員國提供貸款、特別提款權(SDR)、技術援助等方式，幫助其成員國應對國際經(jīng)濟不利的局面。IMF不僅提供資金支持，也通過技術援助協(xié)助成員國制定有利于國家經(jīng)濟發(fā)展的宏觀經(jīng)濟政策，保持國際經(jīng)濟體系的穩(wěn)定性。

其次，IMF促進國際貨幣合作，協(xié)助成員國以合作方式應對全球化帶來的挑戰(zhàn)。IMF通過推動國際貨幣合作和經(jīng)濟政策協(xié)調合作，加強各國之間的合作和聯(lián)系，推進全球經(jīng)濟和金融的共贏發(fā)展。

第三，IMF發(fā)揮著國際貨幣體系監(jiān)管的作用。IMF定期進行對各成員國貨幣政策的評估，監(jiān)督全球金融體系中各成員國的區(qū)域經(jīng)濟脈絡和全球經(jīng)濟的發(fā)展。IMF的監(jiān)督工作能夠部分地解決各成員國的貨幣政策協(xié)調問題，維護國際貨幣體系的穩(wěn)定。

最后，IMF還扮演著資金供給者的角色。IMF通過各種貸款和援助，促進成員國發(fā)展和穩(wěn)定，同時也增加世界各國的匯率儲備。

總之，IMF在維護國際貨幣體系穩(wěn)定和促進全球經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。各國政府應加強與IMF的合作，充分發(fā)揮其作用，從而共同維護以人民幣、美元等為主的國際貨幣體系的穩(wěn)定性IMF作為國際貿(mào)易和經(jīng)濟發(fā)展的重要組織，其重要性在全球經(jīng)濟和金融體系中得到廣泛認可。IMF的工作涉及全球經(jīng)濟發(fā)展的多個方面，從資金援助到國際貨幣協(xié)調到監(jiān)管和監(jiān)督等各個方面。然而，IMF在其工作過程中也存在爭議和質疑。

一個常見的批評是，IMF的援助方案通常附帶條件。這些條件通常包括在國家經(jīng)濟中實施緊縮政策、削減社會開支、放棄國家優(yōu)惠制度和私有化國家資產(chǎn)等。這會導致較薄的社會保障、貧困和勞動力失業(yè)增加，而這些都會影響到一些國家的社會穩(wěn)定和政治穩(wěn)定。同時，IMF在其出資國家的利益的考慮下安排貿(mào)易安排，有些國家認為他們在其中受到了不合理的待遇，導致這些國家對IMF的質疑和抵制。

此外，IMF的方針通常被認為是保障世界主要經(jīng)濟體和發(fā)達國家的利益，而未充分考慮到一些較弱勢國家和地區(qū)的利益。在某些情況下，IMF的方針旨在避免全球經(jīng)濟崩潰，但這可能機會使一些國家和社區(qū)長期受到影響。IMF的角色必須在考慮到所有利益后做出決策，以便確保更長遠的目標最好地反映了各個國家和地區(qū)的需要。

另外一些爭議是關于IMF所代表的舊的國際體系，這個體系不再符合世界現(xiàn)實。一些人認為，IMF過于專注于傳統(tǒng)的富裕國家的角色，而忽視了新興經(jīng)濟體的日益增長的影響。因此，IMF需要更加廣泛地接納新興經(jīng)濟體和其他地區(qū)和國家的意見和利益，來維持其發(fā)揮更大的作用。

總之，雖然IMF在維持全球經(jīng)濟和金融體系穩(wěn)定和促進全球經(jīng)濟發(fā)展方面具有重要作用，但是在執(zhí)行其方針和項目方面還存在一些限制和缺陷，需要不