醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值A(chǔ)HP評(píng)估法應(yīng)用研究

醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值A(chǔ)HP評(píng)估法應(yīng)用研究摘要：本文通過(guò)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值的分析和評(píng)估，運(yùn)用層次分析法（AHP）對(duì)醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值進(jìn)行了研究。首先對(duì)商譽(yù)的定義、意義及其對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的重要性進(jìn)行了詳細(xì)闡述，然后介紹了AHP方法的基本原理和應(yīng)用過(guò)程，最后通過(guò)實(shí)例分析來(lái)探討了如何利用AHP方法對(duì)醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。研究結(jié)果表明，AHP方法可以有效的評(píng)估醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值的大小和貢獻(xiàn)度，有利于企業(yè)了解其商譽(yù)價(jià)值的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)而采取相應(yīng)的管理策略來(lái)提高其商譽(yù)價(jià)值水平。

關(guān)鍵詞：商譽(yù)價(jià)值；醫(yī)藥企業(yè)；AHP方法；評(píng)估

一、緒論

商譽(yù)作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，其具有極其重要的意義。尤其是在當(dāng)今全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)的價(jià)值不斷攀升。因此，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何科學(xué)地評(píng)估其商譽(yù)價(jià)值，提高其商譽(yù)價(jià)值的水平，是一項(xiàng)非常重要的管理任務(wù)。

本文通過(guò)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值的AHP評(píng)估法應(yīng)用研究，旨在通過(guò)探討商譽(yù)的評(píng)估方法，為企業(yè)提供一種科學(xué)、有效的商譽(yù)管理工具，提高其商譽(yù)價(jià)值水平。

二、商譽(yù)的定義、意義與對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的重要性

（一）商譽(yù)的定義

商譽(yù)，即“goodwill”，它是企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)得當(dāng)、信譽(yù)良好、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、員工素質(zhì)過(guò)硬等原因所形成的無(wú)形資產(chǎn)。商譽(yù)是企業(yè)聲譽(yù)的直接體現(xiàn)，是企業(yè)品牌價(jià)值、社會(huì)形象的一種體現(xiàn)。

（二）商譽(yù)的意義

商譽(yù)是一種無(wú)形資產(chǎn)，具有價(jià)值難以計(jì)量、價(jià)值高度依賴于企業(yè)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等特點(diǎn)。商譽(yù)能夠反映企業(yè)在市場(chǎng)中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)能夠贏得市場(chǎng)份額和獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要指標(biāo)。同時(shí)，商譽(yù)也能夠增加企業(yè)的融資能力和信譽(yù)度，有利于企業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)張。

（三）商譽(yù)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的重要性

醫(yī)藥企業(yè)是一個(gè)具有高風(fēng)險(xiǎn)和高回報(bào)的行業(yè)，其業(yè)務(wù)涉及到生命健康領(lǐng)域，具有極高的社會(huì)責(zé)任感。醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、提高企業(yè)的品牌價(jià)值

醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品是一種高度專業(yè)化的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研發(fā)和生產(chǎn)，其品質(zhì)優(yōu)良，并通過(guò)商業(yè)化的途徑被推向市場(chǎng)。醫(yī)藥企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，贏得市場(chǎng)的信任和認(rèn)可，從而提高了企業(yè)的品牌價(jià)值。

2、增加企業(yè)的市場(chǎng)份額

醫(yī)藥企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要是在價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)方面與同行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。提高企業(yè)的商譽(yù)對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種良好的營(yíng)銷手段。通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

3、增強(qiáng)企業(yè)的投資價(jià)值

醫(yī)藥企業(yè)的投資者對(duì)其商譽(yù)非常關(guān)注，商譽(yù)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)之一，反映了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，直接影響到企業(yè)的投資價(jià)值。提高企業(yè)商譽(yù)意味著增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力，吸引更多的投資者。

三、AHP方法的基本原理和應(yīng)用過(guò)程

（一）AHP方法的基本原理

AHP方法，即層次分析法，是一種多屬性決策方法，可以應(yīng)用到各種各樣的評(píng)估和決策問(wèn)題中。其基本原理是建立一個(gè)多層次的決策模型，通過(guò)對(duì)于不同層次元素的權(quán)重和價(jià)值的比較，實(shí)現(xiàn)對(duì)于決策最終結(jié)果的評(píng)估和選擇。

AHP方法的基本過(guò)程是：先建立目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和方案層，然后對(duì)于每個(gè)層次進(jìn)行兩兩比較，得出其重要性權(quán)重，最終計(jì)算出各方案的綜合得分，得出決策結(jié)果。

（二）AHP方法的應(yīng)用過(guò)程

AHP方法的應(yīng)用過(guò)程一般包括以下五個(gè)步驟：

1、建立主要目標(biāo)和子目標(biāo)

首先，建立醫(yī)藥企業(yè)商譽(yù)價(jià)值的評(píng)估目標(biāo)和子目標(biāo)，將其分別列在目標(biāo)層和準(zhǔn)則層中。

2、兩兩比較準(zhǔn)則層指標(biāo)

對(duì)于準(zhǔn)則層的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較，得出各指標(biāo)的權(quán)重比。

3、計(jì)算準(zhǔn)則層指標(biāo)權(quán)重

通過(guò)層次分析法計(jì)算準(zhǔn)則層指標(biāo)的權(quán)重比，得到各指標(biāo)在評(píng)估過(guò)程中所占的比重。

4、對(duì)于方案層的指標(biāo)分別進(jìn)行評(píng)分

對(duì)于方案層的各個(gè)指標(biāo)分別進(jìn)行評(píng)分，得出各指標(biāo)的得分情況。

5、計(jì)算各項(xiàng)方案的綜合得分

通過(guò)加權(quán)綜合計(jì)算各項(xiàng)方案的綜合得分，選取得分最高的方案。

四、實(shí)例分析

以中國(guó)大陸國(guó)內(nèi)某醫(yī)藥企業(yè)為例，運(yùn)用AHP方法評(píng)估該企業(yè)的商譽(yù)價(jià)值，如下表所示：

|目標(biāo)層|準(zhǔn)則層|指標(biāo)|權(quán)重比|

|----------|------|-------------------------|------|

|商譽(yù)價(jià)值||管理質(zhì)量|0.35|

|||人才隊(duì)伍|0.25|

|||產(chǎn)品質(zhì)量|0.15|

|||健康形象|0.25|

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

|||||

（待續(xù)近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加速，國(guó)際貿(mào)易、跨境投資的頻繁發(fā)生，國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性引起越來(lái)越多的關(guān)注。尤其是全球金融危機(jī)以來(lái)，國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性愈加引發(fā)人們關(guān)注。

國(guó)際貨幣體系是由各國(guó)貨幣組成的貨幣體系，它是有關(guān)國(guó)際貨幣制度的規(guī)則和制度的總稱，包括外匯市場(chǎng)、匯率制度、國(guó)際貿(mào)易和金融的結(jié)算和清算機(jī)制等。國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性是指，在各國(guó)貨幣之間，在外匯市場(chǎng)上，長(zhǎng)期保持一定的匯率水平，使貨幣匯率變動(dòng)不至于過(guò)大，從而保障國(guó)際貿(mào)易、投資和資本流動(dòng)的順暢進(jìn)行。

然而，國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性受到多方面的影響。首先，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、金融狀況會(huì)影響其貨幣的匯率。其次，國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治形勢(shì)的不確定性也會(huì)影響匯率波動(dòng)，尤其是像貿(mào)易戰(zhàn)和金融危機(jī)這樣的重大事件，更容易引發(fā)匯率波動(dòng)。此外，各國(guó)貨幣政策的調(diào)整也會(huì)對(duì)匯率產(chǎn)生影響，比如一些國(guó)家通過(guò)貨幣貶值來(lái)提高其出口競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)導(dǎo)致該國(guó)貨幣匯率下降。

因此，保持國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性需要各國(guó)共同努力。各國(guó)要發(fā)揚(yáng)合作精神，加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)，共同維護(hù)國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性。此外，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)各國(guó)金融監(jiān)管的協(xié)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)管和協(xié)調(diào)，避免金融風(fēng)險(xiǎn)向國(guó)際市場(chǎng)傳遞和擴(kuò)散，從而保持國(guó)際金融穩(wěn)定和貨幣體系穩(wěn)定。

總之，國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和投資的平穩(wěn)發(fā)展至關(guān)重要。各國(guó)應(yīng)該采取有效措施，共同維護(hù)國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定，促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展除了各國(guó)政府的合作和金融監(jiān)管協(xié)調(diào)外，國(guó)際貨幣體系穩(wěn)定性的保持還需要依靠國(guó)際貨幣基金組織（IMF）等國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的支持和作用。IMF成立于1944年，其宗旨是促進(jìn)國(guó)際貨幣合作、保持國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。IMF具有以下幾點(diǎn)作用：

首先，IMF向其成員國(guó)提供臨時(shí)性資金援助以應(yīng)對(duì)國(guó)際收支不平衡和金融危機(jī)等問(wèn)題。IMF通過(guò)向其成員國(guó)提供貸款、特別提款權(quán)(SDR)、技術(shù)援助等方式，幫助其成員國(guó)應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)不利的局面。IMF不僅提供資金支持，也通過(guò)技術(shù)援助協(xié)助成員國(guó)制定有利于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，保持國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系的穩(wěn)定性。

其次，IMF促進(jìn)國(guó)際貨幣合作，協(xié)助成員國(guó)以合作方式應(yīng)對(duì)全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。IMF通過(guò)推動(dòng)國(guó)際貨幣合作和經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)合作，加強(qiáng)各國(guó)之間的合作和聯(lián)系，推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)和金融的共贏發(fā)展。

第三，IMF發(fā)揮著國(guó)際貨幣體系監(jiān)管的作用。IMF定期進(jìn)行對(duì)各成員國(guó)貨幣政策的評(píng)估，監(jiān)督全球金融體系中各成員國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)和全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。IMF的監(jiān)督工作能夠部分地解決各成員國(guó)的貨幣政策協(xié)調(diào)問(wèn)題，維護(hù)國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定。

最后，IMF還扮演著資金供給者的角色。IMF通過(guò)各種貸款和援助，促進(jìn)成員國(guó)發(fā)展和穩(wěn)定，同時(shí)也增加世界各國(guó)的匯率儲(chǔ)備。

總之，IMF在維護(hù)國(guó)際貨幣體系穩(wěn)定和促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。各國(guó)政府應(yīng)加強(qiáng)與IMF的合作，充分發(fā)揮其作用，從而共同維護(hù)以人民幣、美元等為主的國(guó)際貨幣體系的穩(wěn)定性IMF作為國(guó)際貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組織，其重要性在全球經(jīng)濟(jì)和金融體系中得到廣泛認(rèn)可。IMF的工作涉及全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多個(gè)方面，從資金援助到國(guó)際貨幣協(xié)調(diào)到監(jiān)管和監(jiān)督等各個(gè)方面。然而，IMF在其工作過(guò)程中也存在爭(zhēng)議和質(zhì)疑。

一個(gè)常見的批評(píng)是，IMF的援助方案通常附帶條件。這些條件通常包括在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中實(shí)施緊縮政策、削減社會(huì)開支、放棄國(guó)家優(yōu)惠制度和私有化國(guó)家資產(chǎn)等。這會(huì)導(dǎo)致較薄的社會(huì)保障、貧困和勞動(dòng)力失業(yè)增加，而這些都會(huì)影響到一些國(guó)家的社會(huì)穩(wěn)定和政治穩(wěn)定。同時(shí)，IMF在其出資國(guó)家的利益的考慮下安排貿(mào)易安排，有些國(guó)家認(rèn)為他們?cè)谄渲惺艿搅瞬缓侠淼拇?，?dǎo)致這些國(guó)家對(duì)IMF的質(zhì)疑和抵制。

此外，IMF的方針通常被認(rèn)為是保障世界主要經(jīng)濟(jì)體和發(fā)達(dá)國(guó)家的利益，而未充分考慮到一些較弱勢(shì)國(guó)家和地區(qū)的利益。在某些情況下，IMF的方針旨在避免全球經(jīng)濟(jì)崩潰，但這可能機(jī)會(huì)使一些國(guó)家和社區(qū)長(zhǎng)期受到影響。IMF的角色必須在考慮到所有利益后做出決策，以便確保更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)最好地反映了各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的需要。

另外一些爭(zhēng)議是關(guān)于IMF所代表的舊的國(guó)際體系，這個(gè)體系不再符合世界現(xiàn)實(shí)。一些人認(rèn)為，IMF過(guò)于專注于傳統(tǒng)的富裕國(guó)家的角色，而忽視了新興經(jīng)濟(jì)體的日益增長(zhǎng)的影響。因此，IMF需要更加廣泛地接納新興經(jīng)濟(jì)體和其他地區(qū)和國(guó)家的意見和利益，來(lái)維持其發(fā)揮更大的作用。

總之，雖然IMF在維持全球經(jīng)濟(jì)和金融體系穩(wěn)定和促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有重要作用，但是在執(zhí)行其方針和項(xiàng)目方面還存在一些限制和缺陷，需要不