《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》2023年6月 全校任選復(fù)習(xí)提綱

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《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》（全校任選課）復(fù)習(xí)提綱（2023年6月）

第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

一名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)二簡(jiǎn)答題

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來哪些方面的變化。2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征。

3從宏觀、中觀、微觀角度分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

其次章數(shù)字產(chǎn)品及其供給

一名稱解釋

數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性摩爾定律正反饋機(jī)制負(fù)反饋機(jī)制臨界點(diǎn)臨界容量贏家通吃轉(zhuǎn)移成本鎖定路徑依靠安裝基礎(chǔ)二簡(jiǎn)答題

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中信息與數(shù)字產(chǎn)品的邊界如何確定。2數(shù)字產(chǎn)品的物理特征如何。3數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律是什么。4數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)有哪些特點(diǎn)。5數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征是什么。

6數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線如何，如何理解其經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。

7分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋中的市場(chǎng)均衡（圖示分析），說明為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下不是價(jià)格影響供求，而是供求對(duì)價(jià)格產(chǎn)生更大影響。

8圖示說明某種數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程。

9分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、政府行為等產(chǎn)生的影響。

第三章數(shù)字產(chǎn)品需求

一名詞解釋

梅特卡夫法則（定律）外部性網(wǎng)絡(luò)外部性（或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性互補(bǔ)產(chǎn)品軟件—硬件范式二簡(jiǎn)答題

1網(wǎng)絡(luò)外部性的特征.2網(wǎng)絡(luò)外部性的分類。3數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)值如何構(gòu)成。

4數(shù)字產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)外部性影響下的需求曲線如何。

5數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)及需求曲線圖示如何（理解其經(jīng)濟(jì)含義）。

第一--三章選擇題

1.“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)〞對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中廣泛存在的___問題進(jìn)行了深入的探討和分析。A.外部性B.鎖定C.轉(zhuǎn)移成本D.企業(yè)戰(zhàn)略正確答案：[A]2____突出了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（Networks）。

A.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)B.工業(yè)經(jīng)濟(jì)C.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)D.后工業(yè)經(jīng)濟(jì)正確答案：[A]

3從本質(zhì)上說，數(shù)字產(chǎn)品本身就是____——經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品正確答案：[B]

4信息產(chǎn)品側(cè)重于探討產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)，而____則強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一

些特性。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品正確答案：[A]5下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有?

A.不可破壞性B.可消費(fèi)性C.可增值性D.可破壞性正確答案：[A]

6所謂的____是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化——即編碼成一段字節(jié)——并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品正確答案：[A]7.數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的固定成本絕大部分是____。

A.邊際成本B.沉沒成本C.短期成本D.長(zhǎng)期成本正確答案：[B]8關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的描述應(yīng)當(dāng)被解釋為：

A．對(duì)某一商品的需求是隨著價(jià)格的降低而增加的B．一個(gè)商品的價(jià)值隨其預(yù)期將售數(shù)量的增加而增加C．邊際效用遞減D．價(jià)低買者眾、價(jià)高買者寡正確答案：[B]9而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所探討的則完全是消費(fèi)者的需求對(duì)收益的影響，因此它被人們叫做：A．消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)B．需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)C．需求經(jīng)濟(jì)D．效益經(jīng)濟(jì)正確答案：[B]10.當(dāng)新的用戶參與網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，這部分價(jià)值被稱為：A.協(xié)同價(jià)值B.自由價(jià)值C.額外價(jià)值D.附加價(jià)值正確答案：[A]11網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長(zhǎng),這個(gè)法則被成為：

A.增長(zhǎng)法則B.梅特卡夫法則C.庇古法則D.科斯法則正確答案：[B]

12當(dāng)一種產(chǎn)品的互補(bǔ)品（如零件、售后服務(wù)、軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)?）變得更加低廉和簡(jiǎn)單得到時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的兼容市場(chǎng)范疇得以擴(kuò)展，這時(shí)就出現(xiàn)了“市場(chǎng)中介效應(yīng)〞，由于該產(chǎn)品的消費(fèi)者可得到的價(jià)值增多了。實(shí)際上，我們可以看到，市場(chǎng)中介效應(yīng)就是Katz和Shapiro所說的:

A.直接的網(wǎng)絡(luò)外部性B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.間接網(wǎng)絡(luò)外部性D.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正確答案：[C]13網(wǎng)絡(luò)外部性最主要的問題是什么？

A.造成社會(huì)不公B.導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)C.擁塞D.實(shí)際產(chǎn)出與社會(huì)有效產(chǎn)出的偏離

正確答案：[B]

14網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間都具有什么性質(zhì)？A.互補(bǔ)性B.互斥性C.單向滾動(dòng)性D.交替使用性正確答案：[A]

15一個(gè)具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品的價(jià)值與其所銷售的數(shù)量之間成什么關(guān)系。

A.不相關(guān)B.正比例C.反比例D.視具體狀況而定正確答案：[B]16網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品商品的價(jià)值隨其所銷售的數(shù)量的增加而增長(zhǎng),這就是所謂的：

A.負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性B.正的網(wǎng)絡(luò)外部性C.網(wǎng)絡(luò)價(jià)值加成D.網(wǎng)絡(luò)收益答案：[B]17.數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格特征是什么？

A.高固定成本低邊際成本B.高固定成本高邊際成本C.低固定成本高邊際成本D.低固定成本低邊際成本正確答案：[A]

18關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的描述應(yīng)當(dāng)被解釋為:A.對(duì)某一商品的需求是隨著價(jià)格的降低而增加的

B.一個(gè)商品的價(jià)值隨其預(yù)期將售數(shù)量的增加而增加C.邊際效用遞減D.價(jià)低買者眾、價(jià)高買者寡

正確答案：[B]

19網(wǎng)絡(luò)外部性和____的存在導(dǎo)致了不斷增長(zhǎng)的收益，但同時(shí)也使得市場(chǎng)變得相當(dāng)不穩(wěn)定。A.負(fù)反饋B.臨界容量C.正反饋D.消費(fèi)者偏好正確答案：[C]20以下那些事件是路徑依靠的結(jié)果：

A.ＱＷＥＲＴＹ鍵盤的推廣B.長(zhǎng)虹彩電的發(fā)展C.科健手機(jī)的推廣D.計(jì)算機(jī)的更新

正確答案：[A]

21.路徑依靠最先用于解釋哪個(gè)領(lǐng)域，而后才應(yīng)用于解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象．

A.醫(yī)學(xué)的進(jìn)步B.技術(shù)選擇及演化路徑C.生物的繁衍D.計(jì)算機(jī)的更新正確答案：[B]22路徑依靠的所隱含的兩個(gè)重要特征？

A.鎖定和轉(zhuǎn)移成本B.鎖定C.外在性D.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正確答案：[A]

23正反饋過程都浮現(xiàn)一種什么形狀？A.V型B.D形C.A形D.S形正確答案：[D]

24成功正反饋效應(yīng)的第一個(gè)階段是？A.啟動(dòng)階段B.起飛階段C.飽和階段D.臨界容量正確答案：[A]

25成功正反饋效應(yīng)的第一個(gè)階段和其次階段的交點(diǎn)是？A.鎖定點(diǎn)B.臨界容量C.路徑依靠D.轉(zhuǎn)移成本最小點(diǎn)正確答案：[B]

26___描述的是一個(gè)強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過程。

A.正反饋B.負(fù)反饋C.馬太效應(yīng)D.強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。正確答案：[B]

第四章網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

一名詞解釋

價(jià)格歧視特性化定價(jià)版本定價(jià)策略二部制定價(jià)臨界產(chǎn)量捆綁定價(jià)策略鎖定策略突破臨界產(chǎn)量策略標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略免費(fèi)策略產(chǎn)品差異化策略成才干先（策略）并購(gòu)（策略）研發(fā)（策略）廣告（策略）進(jìn)入壁壘（策略）滲透定價(jià)與撇脂定價(jià)（策略）二簡(jiǎn)答題

1數(shù)字產(chǎn)品如何跨越臨界點(diǎn)。

2數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)對(duì)消費(fèi)者鎖定有何意義（或作用）。3數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)對(duì)消費(fèi)者鎖定的策略有哪些。4數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)怎樣利用安裝基礎(chǔ)。

5標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)采用技術(shù)的開放戰(zhàn)略有何優(yōu)勢(shì)（或作用）；采用技術(shù)的控制戰(zhàn)略又有何優(yōu)勢(shì)（或作用）；如何對(duì)技術(shù)開放或控制戰(zhàn)略進(jìn)行選擇。6標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型有哪些。7數(shù)字產(chǎn)品突破臨界產(chǎn)量的策略有哪些。

第四章選擇題

1在市場(chǎng)演化的過程中由于某種產(chǎn)品被廣泛采用而導(dǎo)致它成為()

A.實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn)B.官方標(biāo)準(zhǔn)C.市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正確答案：[A]

2以下幾個(gè)概念反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的參與者規(guī)模，同時(shí)它又不僅僅是一個(gè)數(shù)量概念。A.臨界容量B.安裝基礎(chǔ)C.轉(zhuǎn)移成本D.沉淀成本正確答案：[B]3.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，安裝基礎(chǔ)的力量取決于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的？

A.用戶轉(zhuǎn)移成本B.臨界容量C.沉淀成本D.轉(zhuǎn)移成本正確答案：[A]4以下那些不是鎖定的常見類型：

A.合同義務(wù)B.耐用品的購(gòu)買C.針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)D.購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品

正確答案：[D]

5下面不是被鎖定所要支付的轉(zhuǎn)移成本？

A.補(bǔ)償或毀約損失B.購(gòu)買產(chǎn)品的成本C.設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低D.把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升正確答案：[B]

6倡導(dǎo)不兼容技術(shù)的企業(yè)為了獲得對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，先確定較低的價(jià)格，試圖建立起自己的安裝基礎(chǔ)

A.滲透定價(jià)B.標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略C.兼容戰(zhàn)略D.預(yù)報(bào)正確答案：[A]7.廠商則在千方百計(jì)地使自己成為正式標(biāo)準(zhǔn)或?qū)嶋H標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)是什么戰(zhàn)略？A.滲透定價(jià)B.標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略C.兼容戰(zhàn)略D.預(yù)報(bào)正確答案：[B]

8所謂___就是指企業(yè)在出售完全一樣的或者是經(jīng)過差異化的同類產(chǎn)品時(shí)，對(duì)不同的顧客索取不同的價(jià)格。A.產(chǎn)品差異化B.區(qū)別定價(jià)C.價(jià)格定制D.價(jià)格歧視正確答案：[D]9.所謂___，就是指除了捆綁銷售之外，企業(yè)還可以把捆綁的產(chǎn)品包拆開來進(jìn)行單個(gè)產(chǎn)品的銷售。

A.混合捆綁銷售B.附加捆綁銷售C.單純捆綁銷售D.繁雜捆綁銷售正確答案：[A]

10.所謂安裝基礎(chǔ)，簡(jiǎn)言之就是企業(yè)銷售給購(gòu)買者的，能夠發(fā)揮鎖定作用、產(chǎn)生___的產(chǎn)品（或服務(wù)）。A.轉(zhuǎn)移成本B.邊際成本C.邊際收益D.社會(huì)收益正確答案：[A]11.利用安裝基礎(chǔ)的策略主要有兩種形式，分別是銷售互補(bǔ)產(chǎn)品和___接入安裝基礎(chǔ)的機(jī)遇_。A.轉(zhuǎn)讓B.出售C.租賃D.購(gòu)買正確答案：[B]12對(duì)不同類型的潛在顧客進(jìn)行___是建立安裝基礎(chǔ)的關(guān)鍵一環(huán)。

A.價(jià)值評(píng)估B.互補(bǔ)產(chǎn)品銷售C.交織營(yíng)銷D.財(cái)務(wù)評(píng)估正確答案：[A]

13.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于新技術(shù)的廣泛采用、信息滾動(dòng)的加快和數(shù)字產(chǎn)品特別的成本特征，使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以更簡(jiǎn)單地施行___策略。A.商品化差異B.安裝基礎(chǔ)C.轉(zhuǎn)移成本D.產(chǎn)品差異化正確答案：[D]

14.___的市場(chǎng)格局可以給市場(chǎng)主導(dǎo)者帶來巨大利潤(rùn)。

A.“輸贏各半〞B.“贏家通吃〞C.“大一統(tǒng)〞D.“出清〞正確答案：[B]

15.一個(gè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的公司必需意識(shí)到，可能和自己合作的人包括互補(bǔ)產(chǎn)品和替代產(chǎn)品的提供者，而___的提供者就是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

A.互補(bǔ)產(chǎn)品B.替代產(chǎn)品C.無關(guān)商品D.以上都不對(duì)正確答案：[B]

16.作為市場(chǎng)失敗者的中小企業(yè)最基本的策略是___。A.實(shí)現(xiàn)與大網(wǎng)絡(luò)的互連和兼容B.與大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)C.退出市場(chǎng)D.實(shí)現(xiàn)與小網(wǎng)絡(luò)的互連與兼容正確答案：[A]17中小企業(yè)與大網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互連的主要方法是___。

A.向市場(chǎng)主導(dǎo)者妥協(xié)B.與市場(chǎng)主導(dǎo)者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)C.無法選擇D.與市場(chǎng)主導(dǎo)者進(jìn)行談判正確答案：[D]

18.市場(chǎng)失敗者的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模無法達(dá)到___。

A.最大容量B.臨界容量C.最優(yōu)容量D.最小容量正確答案：[B]19比較常見的差異化類型主要有水平差異化和___。

A.橫向差異化B.縱向差異化C.內(nèi)差異化D.外差異化正確答案：[B]

第五章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)

一名詞解釋

絕對(duì)集中度基尼系數(shù)赫芬達(dá)爾指數(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（SCP范式中的S）競(jìng)爭(zhēng)性壟斷虛擬企業(yè)業(yè)務(wù)外包二簡(jiǎn)答題

1什么是SCP范式，其對(duì)（網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析有何重要意義。2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷形成的原因是什么。3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷形成的過程如何。4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系是怎樣的。

5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是什么，其效率怎樣。6網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中政府反壟斷的主要規(guī)制目標(biāo)（方面）是什么。7網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)組織的變革表現(xiàn)為哪幾種形式。

第五章選擇題

1衡量一種競(jìng)爭(zhēng)行為是否為壟斷，關(guān)鍵就是要看這種競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)___會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響。

A．生產(chǎn)者的福利水平B．消費(fèi)者的福利水平C．政府的福利水平D．以上都不對(duì)正確答案：[B]

2.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于___的存在，使得個(gè)別大企業(yè)集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)的統(tǒng)治（壟斷）的狀況發(fā)生更為普遍。A.正反饋效應(yīng)B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)D.以上都對(duì)正確答案：[D]3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一種典型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是（）

A完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)B壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)C競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)D寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

正確答案：[C]

4在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，政府的主要作用是

A政府投資直接倡辦高科技企業(yè)。B政府制定發(fā)展規(guī)劃、進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、反壟斷管制、建立風(fēng)險(xiǎn)投資制度、建立各種發(fā)展支持機(jī)構(gòu)等。C政府機(jī)構(gòu)投資創(chuàng)新性企業(yè)。D政府提供創(chuàng)新性企業(yè)發(fā)展所需要的持續(xù)巨額資金。正確答案：[B]5在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，政府對(duì)壟斷的最主要認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是（）

A市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（市場(chǎng)份額）是否壟斷。B企業(yè)的行為是否有壟斷。C市場(chǎng)的績(jī)效是否壟斷D企業(yè)中是否有（市場(chǎng)勢(shì)力）壟斷勢(shì)力存在。正確答案：[B]6為什么在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中“壟斷問題〞特別引起政府或市場(chǎng)的關(guān)注，其原因是（）

A網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)猛烈，易形成壟斷。B網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)大，易形成壟斷。C網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是正反饋機(jī)制，在技術(shù)創(chuàng)新的作用下易形成“贏家通吃〞。D網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中“馬歇爾沖突〞的存在。正確答案：[C]7以下說法錯(cuò)誤的是（）

A在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，政府反壟斷要十分提防，以免打擊企業(yè)創(chuàng)新的積極性。

B在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，政府的反壟斷主要是反企業(yè)的壟斷行為，而不是反高市場(chǎng)份額的壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。C網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷具有低產(chǎn)量、高價(jià)格的特性。

D捆綁銷售、掠奪性定價(jià)也是企業(yè)的壟斷行為。正