廣告創(chuàng)意學智慧樹知到答案章節(jié)測試2023年溫州理工學院

第一章測試詹姆斯.韋伯.楊認為的創(chuàng)意是（）

A:Idea

B:Creative

C:Creativity

D:Concept

答案:A創(chuàng)意是舊元素的新組合。（）

A:對

B:錯

答案:A在一項廣告運作中，有策略但若無創(chuàng)意，品牌的跳躍也無法實現(xiàn)，策略是品牌跳躍最珍貴的基因。（）

A:錯

B:對

答案:A絕對伏特加的創(chuàng)意概念是揭示絕對品牌與市場上其它品牌的差異點，由一個瓶子引發(fā)的絕對創(chuàng)意。（）

A:錯

B:對

答案:B執(zhí)行點子為創(chuàng)意概念提供了檢視和完善的標準。（）

A:錯

B:對

答案:A第二章測試USP理論，即“獨特的銷售主張”，這一理論對廣告界產(chǎn)生了經(jīng)久不衰的影響。羅瑟瑞夫斯運用這一獨特理論策劃了（）經(jīng)典廣告案例。

A:七喜非可樂

B:M&M巧克力豆

C:戴黑色眼罩穿hathaway襯衫的男人

D:萬寶路

答案:B廣告必須對消費者有一個明確承諾，必須對受眾說明：買這樣的商品，你將得到怎樣的特殊利益。這一承諾應該包括一個商品的具體好處和效用，這一表述來自（）。

A:ROI理論

B:CI理論

C:BC理論

D:USP理論

答案:D品牌形象理論主要由以下哪些要素構成（）

A:任何一個廣告都應該擯棄短期的經(jīng)濟效益而維持品牌的高知名度形象。

B:由于感性消費時代的特點，在廣告中描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能更重要。

C:由于消費者購買物品時追求更多的心理滿足，故對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足消費者的心理需求。

D:廣告最主要的目標是塑造并維持一個高知名度的品牌形象。

答案:ABCDROI理論的獨創(chuàng)性要求所有的作品都是原始作品。（）

A:對

B:錯

答案:B杰克·特勞特和艾爾里斯合作出版了《新定位》一書，書中強調(diào)了“定位不在產(chǎn)品本身，而在消費者心底”的觀點。（）

A:對

B:錯

答案:B第三章測試著名廣告大師喬治·路易斯為美國的《時代》周刊創(chuàng)作的廣告“為時代創(chuàng)造時代”(MakeTimeforTime)，利用了（）。

A:水平思維方式

B:形象型思維方式

C:放射型思維方式

D:事實型思維方式

答案:D聯(lián)想是由一事物想到另一事物的心理過程，其實質(zhì)是一種簡單的、最基本的想象活動，聯(lián)想的基本類型有（）。

A:對比聯(lián)想

B:因果聯(lián)想

C:接近聯(lián)想

D:相似聯(lián)想

答案:ABCD以下哪一個流程是正確的六頂帽子。①陳述問題②提出解決問題的方案③評估該方案的優(yōu)點④列舉該方案的缺點⑤對該方案進行直覺判斷⑥總結陳述，做出決策（）

A:①②⑤④③⑥

B:①②⑤③④⑥

C:①②④③⑤⑥

D:①②③④⑤⑥

答案:D垂直思維的移動是只在有了一個方向時才移動，水平思維的移動則是為了產(chǎn)生一個新的方向。（）

A:錯

B:對

答案:B藍色是中立而客觀的。戴上藍色思考帽，人們思考的是關注客觀的事實和數(shù)據(jù)。（）

A:對

B:錯

答案:B第四章測試開普時報通過把著名新聞事件的照片調(diào)成“自拍”模式，展現(xiàn)“你不可能離新聞更近，我們是最近的?！?，這屬于（）的運用

A:簡約設計法

B:直接描述法

C:合理夸張法

D:比喻表現(xiàn)法

答案:B合理夸張法比較含蓄，有時候甚至難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以無窮的感受。（）

A:對

B:錯

答案:B在廣告中就可以遵循夸張的原則，即不能夸大的原則，夸大是被管制的，是低俗廣告的做法，而夸張，是廣告藝術生動性的體現(xiàn)。（）

A:錯

B:對

答案:B將一些便宜雜牌香煙和萬寶路等一些大牌香煙去掉標志后，放在一起請資深煙民來吸，大多數(shù)人吸不出來二者的差別。但如果當他們看見標志以后都會覺得萬寶路這樣的大牌煙味道好，這表明了品牌文化法強調(diào)精神需求。（）

A:錯

B:對

答案:A品牌文化代表著一種價值觀，一種品位，一種格調(diào)，一種時尚，一種生活方式，