貿(mào)易政策-理論和現(xiàn)實的演變課件及寶貝計劃嬰兒用品專賣店計劃書

第六章貿(mào)易政策—理論和現(xiàn)實的演變一、國際貿(mào)易政策的功能和特點（一）對外貿(mào)易政策的含義指一國政府根據(jù)本國的政治經(jīng)濟(jì)利益和發(fā)展目標(biāo)而制定的在一定時期內(nèi)的進(jìn)出口貿(mào)易活動的準(zhǔn)則。它集中體現(xiàn)為一國在一定時期內(nèi)對進(jìn)出口貿(mào)易所實行的法律、規(guī)章、條例及措施等。它既是一國總經(jīng)濟(jì)政策的一個重要組成部分，又是一國對外政策的一個重要組成部分。（二）對外貿(mào)易政策的內(nèi)部構(gòu)成1、對外貿(mào)易總政策，其中包括進(jìn)口總政策和出口總政策這是根據(jù)本國國民經(jīng)濟(jì)的總體情況，本國在世界舞臺上所處的經(jīng)濟(jì)和政治地位，本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和本國產(chǎn)品在世界市場上的競爭能力以及本國的資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等情況，制定的在一個較長時期內(nèi)實行的對外貿(mào)易基本政策。2、對外貿(mào)易國別（或地區(qū)）政策這是根據(jù)對外貿(mào)易總政策及世界經(jīng)濟(jì)政治形勢，本國與不同國別（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)政治關(guān)系，分別制定的適應(yīng)特定國家（或地區(qū)）的對外貿(mào)易政策。3、對外貿(mào)易具體政策，又稱進(jìn)出口商品政策這是在對外貿(mào)易總政策的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，不同商品在國內(nèi)外的需求和供應(yīng)情況以及在世界市場上的競爭能力，分別制定的適用于不同產(chǎn)業(yè)或不同類別商品的對外貿(mào)易政策。（三）對外貿(mào)易政策的特征1、外貿(mào)政策和外交政策關(guān)系密切2、外貿(mào)政策是不同利益集團(tuán)之間矛盾和斗爭的產(chǎn)物3、外貿(mào)政策反映出對外貿(mào)易在一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，以及一國在國際市場上的實力地位（四）對外貿(mào)易政策的主要類型從國際貿(mào)易的歷史考察，以國家對外貿(mào)的干預(yù)與否為標(biāo)準(zhǔn)，可以把對外貿(mào)易政策歸納為三種基本類型：自由貿(mào)易政策、保護(hù)貿(mào)易政策和管理貿(mào)易政策。管理貿(mào)易政策管理貿(mào)易政策，又稱協(xié)調(diào)貿(mào)易政策，是指國家對內(nèi)制定一系列的貿(mào)易政策、法規(guī)，加強對外貿(mào)易的管理，實現(xiàn)一國對外貿(mào)易的有秩序、健康的發(fā)展；對外通過談判簽訂雙邊、區(qū)域及多邊貿(mào)易條約或協(xié)定，協(xié)調(diào)與其他貿(mào)易伙伴在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的權(quán)利與義務(wù)。管理貿(mào)易政策是20世紀(jì)80年代以來，在國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益加強而新貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭的雙重背景下逐步形成的。管理貿(mào)易是介于自由貿(mào)易和保護(hù)貿(mào)易之間的一種對外貿(mào)易政策，是一種協(xié)調(diào)和管理兼顧的國際貿(mào)易體制，是各國對外貿(mào)易政策發(fā)展的方向。需要指出的是：一國實行自由貿(mào)易政策，并不意味著完全的自由。西方國家在標(biāo)榜自由貿(mào)易的時候，總是或明或暗地對某些產(chǎn)業(yè)提供保護(hù)。事實上，自由貿(mào)易口號歷來是作為一種進(jìn)攻的武器，即要求別國能夠?qū)嵭凶杂少Q(mào)易；而實行保護(hù)貿(mào)易政策并不就是緊閉大門，對某些商品的保護(hù)程度高一些，有些商品則低一些。在保護(hù)國內(nèi)生產(chǎn)者的同時又要維護(hù)同世界市場的聯(lián)系。第一次貿(mào)易保護(hù)浪潮：這一時期形成了以美國聯(lián)邦財長漢密爾頓和德國經(jīng)濟(jì)學(xué)家李斯特為代表的貿(mào)易保護(hù)主義理論。時間：拿破侖戰(zhàn)爭結(jié)束后—1846年風(fēng)云霸主：英國為首，法德美紛紛效仿世界巨變：在這次浪潮中，法、德、美各國工業(yè)實力得到初步增強。第二次貿(mào)易保護(hù)浪潮：1929年經(jīng)濟(jì)危機爆發(fā)以后，美國制定了著名的《霍利—斯穆特稅則》，將實際關(guān)稅率提高了近50%，并開始征收報復(fù)性關(guān)稅。時間：19世紀(jì)70年代-第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束風(fēng)云霸主：歐美發(fā)達(dá)國家世界巨變：第二次世界大戰(zhàn)，各國經(jīng)濟(jì)政策服從戰(zhàn)爭需要，自然談不上自由貿(mào)易。第三次貿(mào)易保護(hù)浪潮：布雷頓森林體系動搖，美國再度拿起貿(mào)易保護(hù)主義的法寶。時間：20世紀(jì)60年代末期至今風(fēng)云霸主：美國世界巨變：美國為保持對外軍事支出，維護(hù)冷戰(zhàn)盟主地位，強制日本“自愿”限制對美紡織品出口。由此，戰(zhàn)后貿(mào)易自由化進(jìn)程發(fā)生了重大轉(zhuǎn)折，第三次貿(mào)易保護(hù)主義浪潮拉開帷幕。1、幼稚產(chǎn)業(yè)保護(hù)論理論基礎(chǔ)生產(chǎn)力理論：發(fā)展生產(chǎn)力是國家的核心問題。一切政策措施，均應(yīng)有利于生產(chǎn)力的增長。2、李斯特倡導(dǎo)貿(mào)易保護(hù)的原因1）他認(rèn)為“財富的生產(chǎn)力較之財富本身不知要重要多少倍”。進(jìn)口國外廉價的商品，短期內(nèi)看來十分合算，但本國的產(chǎn)業(yè)得不到發(fā)展，就會長期處在落后和依附的地位上。2）自由貿(mào)易理論是一種世界主義經(jīng)濟(jì)學(xué)，忽略了各國經(jīng)濟(jì)的不同特點。3）他提出，各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要經(jīng)歷五個不同的階段，并應(yīng)當(dāng)采取不同的貿(mào)易政策。原始未開化時期、畜牧業(yè)時期、農(nóng)業(yè)時期、農(nóng)工業(yè)時期、農(nóng)工商時期為推動一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要經(jīng)歷三個改進(jìn)的階段。第一階段求得農(nóng)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)與先進(jìn)國家進(jìn)行自由貿(mào)易；第二階段求得工業(yè)的發(fā)展，有必要采用商業(yè)限制措施；第三階段是農(nóng)業(yè)和工業(yè)都有發(fā)展之后，追求商業(yè)的擴(kuò)張，這時也應(yīng)當(dāng)實行自由貿(mào)易政策。3、保護(hù)政策的對象與期限1）他認(rèn)為工業(yè)社會遠(yuǎn)勝過農(nóng)業(yè)社會。因此，政府要保護(hù)的只是工業(yè)的發(fā)展。2）受到保護(hù)的應(yīng)當(dāng)是國內(nèi)幼稚的但有發(fā)展希望的工業(yè)，并不是對所有的工業(yè)都提供保護(hù)。3）保護(hù)的措施要適當(dāng)，使保護(hù)的對象通過一段時期之后能夠成長起來。保護(hù)期限應(yīng)當(dāng)以30年為最高界限，在這個期限內(nèi)仍然不能成長起來的產(chǎn)業(yè)，政府就不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保護(hù)下去。4、如何利用關(guān)稅來進(jìn)行貿(mào)易保護(hù)1）保護(hù)關(guān)稅的稅率應(yīng)隨工業(yè)的發(fā)展而變化。從國內(nèi)工業(yè)起步開始逐步提高關(guān)稅，待其成長起來后逐漸降低關(guān)稅。2）根據(jù)不同的對象區(qū)別對待5、簡要評價貢獻(xiàn)：他第一個創(chuàng)立了保護(hù)主義的經(jīng)濟(jì)理論，在一定程度上符合后起工業(yè)國的需要，并對以后的國際貿(mào)易產(chǎn)生較大的影響。不足：該理論主要是從單個國家的利益出發(fā)，是一種偏重于消極防衛(wèi)的貿(mào)易政策；容易遭到別國的報復(fù)；也不能很好地適應(yīng)于開放的世界應(yīng)如何主動參與國際的分工和競爭。（二）當(dāng)前贊同貿(mào)易保護(hù)政策的主要論據(jù)比較優(yōu)勢原理論證了自由貿(mào)易將最有效地促使生產(chǎn)資源進(jìn)行合理的國際配置，增進(jìn)全世界的物質(zhì)福利。因而從純理論角度來看，自由貿(mào)易是最好的政策。但如果以經(jīng)濟(jì)理論的分析為標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)主義至少在兩個方面也是成立的。首先，資源在某一時點上的最佳配置同在一段時期內(nèi)的合理分配是不同的。其次，貿(mào)易對不同階層人們利益的影響是不同的。1、保護(hù)新生產(chǎn)業(yè)2、保障國家安全3、保護(hù)國民身體健康4、增加財政收入，改善公眾福利5、改善貿(mào)易條件，反對傾銷等6、調(diào)節(jié)社會收入的分配（三）保護(hù)貿(mào)易政策的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)1、維護(hù)國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和增長一方面，要積極參與國際貿(mào)易與分工；另一方面要防止外部波動對本國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過大的沖擊，這可以說是當(dāng)代保護(hù)貿(mào)易政策的基本出發(fā)點。2、保持國際收支的平衡3、保護(hù)本國勞動者的就業(yè)（四）關(guān)于貿(mào)易保護(hù)對象的選擇1、貿(mào)易保護(hù)政策成功的條件保護(hù)政策最重要的理論支柱就是所謂保護(hù)幼稚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實施保護(hù)政策的目標(biāo)，在于使受保護(hù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展，能夠趕上和超過國際水平，沒有任何理由讓保護(hù)措施長期實行下去。下圖說明一國受保護(hù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的經(jīng)濟(jì)特征。說明：1）提供Y商品的產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)是新興起來的，國際市場上存在激烈的競爭。2）Y商品的相對價格Py/Px不斷下降，WW‘代表了這種趨勢。3）若Py/Px沿DD’下降，即國內(nèi)生產(chǎn)成本下降速度比國際上快，那么這種產(chǎn)業(yè)就是值得保護(hù)的。4）若Y商品成本沿DF線移動，與世界成本的差距越來越大，它就不值得政府去保護(hù)了。2、選擇的標(biāo)準(zhǔn)如何判斷一種新興產(chǎn)業(yè)是沿DD‘還是DF移動？這是保護(hù)貿(mào)易政策需要解決的一個核心問題。1）穆勒標(biāo)準(zhǔn)：當(dāng)某一產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，其生產(chǎn)成本高于國際市場價格的時候，如果任由自由競爭，該產(chǎn)業(yè)必然會虧損。如果政府給予一段時間的保護(hù)，使該產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展壯大，以充分實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，并且獲得利潤，那么該產(chǎn)業(yè)就可以作為幼稚產(chǎn)業(yè)來加以扶植。穆勒標(biāo)準(zhǔn)的實質(zhì)：強調(diào)的是該產(chǎn)業(yè)將來是否具有成本上的競爭優(yōu)勢。2）巴斯塔布爾標(biāo)準(zhǔn)他認(rèn)為，判斷一種產(chǎn)業(yè)是否屬于幼稚產(chǎn)業(yè)，不僅要看將來是否具有競爭優(yōu)勢，還要在將保護(hù)成本與該產(chǎn)業(yè)未來所能獲得的預(yù)期利潤的貼現(xiàn)值加以比較之后才能確定。巴標(biāo)準(zhǔn)比穆勒標(biāo)準(zhǔn)要求更高，即它要求被保護(hù)的幼稚產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過一段時期的保護(hù)之后，不僅能夠自立，而且還必須能夠補償保護(hù)期間的損失。3）肯普標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)先行企業(yè)在學(xué)習(xí)過程取得的成果對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有外部效果時，對它實行保護(hù)才是正當(dāng)?shù)?。風(fēng)險投資的私人收益與社會收益相背離，當(dāng)先行企業(yè)得到的私人收益低于社會效益時，政府就應(yīng)當(dāng)加以適當(dāng)保護(hù)，其實質(zhì)是對先行企業(yè)提供相應(yīng)的補貼。4）小島清標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)要素稟賦比率和比較成本的動態(tài)變化，選擇一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)予保護(hù)的幼稚產(chǎn)業(yè)。即應(yīng)當(dāng)從新生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀條件方面來考察這一問題。圖：保護(hù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)可能性曲線的變化說明：1）Y產(chǎn)業(yè)是受保護(hù)的對象，初期的生產(chǎn)可能性曲線為AB。2）在既定的社會消費偏好下，國內(nèi)的生產(chǎn)均衡點為P。，世界市場的貿(mào)易條件為a，消費的均衡點為C。，此時，該國需進(jìn)口Y商品，而出口X商品。3）某種力量使生產(chǎn)可能性曲線外擴(kuò)成AB‘后，在同樣的貿(mào)易條件下，該國的生產(chǎn)均衡點和消費均衡點就分別轉(zhuǎn)移到P1和C1，貿(mào)易格局發(fā)生變化，受保護(hù)的Y產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹诋a(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)可能性曲線擴(kuò)張的基礎(chǔ)：1）對潛在資源的利用2）要素存量的增加3）要素利用率的提高五、凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點（一）凱恩斯的貿(mào)易保護(hù)觀點凱恩斯在其論著《就業(yè)、利息和貨幣通論》中比較系統(tǒng)闡述了自己的觀點。在凱恩斯看來，一國在沒有政府干預(yù)的情況下國內(nèi)有效需求可能不足。于是，在開放經(jīng)濟(jì)條件下，獎勵出口、限制進(jìn)口是一國總需求政策的一部分。機制：一國的貿(mào)易收支順差越多，對外凈投資就越多。同時貿(mào)易收支順差越多，本國的貨幣供應(yīng)量就多，而它的增加有助于國內(nèi)貸款利息率的下降，從而會刺激私人投資的增加，進(jìn)而提高有效需求。（二）后凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)觀點后凱恩斯主義認(rèn)為，保持貿(mào)易收支順差不僅能夠在理論上擴(kuò)大本國的有效需求，而且能夠以乘數(shù)的形式增加總收入，也即所謂的乘數(shù)理論。注：只有當(dāng)沒有實現(xiàn)充分就業(yè)時才成立。小結(jié)：凱恩斯主義的貿(mào)易保護(hù)理論反映了西方經(jīng)濟(jì)由單純重視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運行向重視宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和增長方向的轉(zhuǎn)變。他們不僅強調(diào)政府干預(yù)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要性，強調(diào)通過財政和貨幣政策實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，同時還提出了政府干預(yù)對外貿(mào)易的觀點，主張通過貿(mào)易保護(hù)政策來配合國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)政策。六、戰(zhàn)略性貿(mào)易政策戰(zhàn)略性貿(mào)易政策理論是建立在不完全競爭理論基礎(chǔ)上的一種政策分析。之所以被冠以“戰(zhàn)略性”這樣的標(biāo)簽，是因為該政策是針對一種特殊的不完全競爭市場結(jié)構(gòu)——寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)而提出來的。在寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)下，政府對貿(mào)易活動進(jìn)行干預(yù)目的是改變市場結(jié)構(gòu)或環(huán)境，以提高本國企業(yè)的國際競爭力，使本國企業(yè)獲得更多的壟斷利潤或租金。最為強調(diào)的政策主張有兩種：一種是出口補貼；二是進(jìn)口保護(hù)以促進(jìn)出口。戰(zhàn)略性貿(mào)易政策的有效性1、它的成功運用必須以利潤轉(zhuǎn)移部分超過補貼或關(guān)稅保護(hù)成本為先決條件，如果超額利潤不大就會得不償失。2、戰(zhàn)略性貿(mào)易政策行為視廠商的競爭行為類型而定，其理論基礎(chǔ)還十分脆弱。3、它的成功運用是以對手不采取行動為前提的4、在現(xiàn)實中的運用還會受到多邊規(guī)則的約束5、該理論從另一個側(cè)面說明了多邊貿(mào)易自由化的合理性。七、貿(mào)易政策的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)？？前述貿(mào)易保護(hù)論據(jù)的共同點：假設(shè)政府在制定政策過程中，都是以本國整體福利最大化為目標(biāo)。但是，此種分析方法得出的結(jié)果不能很好地說明現(xiàn)實性中的貿(mào)易保護(hù)主義。eg：幼稚產(chǎn)業(yè)論主張保護(hù)有潛力的新興產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)達(dá)國家，受保護(hù)的往往是一些目前相對落后的成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是夕陽產(chǎn)業(yè)。貿(mào)易政策的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是基于這樣一種思想：任何一項經(jīng)濟(jì)政策都可能會影響到一國的收入分配格局，因而不同社會階層或利益集團(tuán)對此會有不同的反應(yīng)，受益的一方自然支持這項政策，而受損的一方則會反對這項政策，各種力量交織在一起最終決定政策的制定或選擇?？紤]三種利益集團(tuán)：進(jìn)口替代部門；出口部門和消費者群體。為了使政策制定有利于自己的一方，假設(shè)各個利益集團(tuán)通過院外活動方式來游說政府部門的政策制定者。院外活動需要一定的成本，但是并不是每個人都愿意負(fù)擔(dān)這樣的成本。一般來說，由于外國商品的進(jìn)口對進(jìn)口替代部門的沖擊比較明顯，再加上很多行業(yè)的生產(chǎn)者常集聚在一地，所有進(jìn)口替代部門的院外活動比較容易進(jìn)行；對出口部門來說，對進(jìn)口替代部門的保護(hù)雖然不利于本部門，但影響效果是間接的，不易判斷清楚，所以出口部門對進(jìn)口保護(hù)的反對可能并不十分強烈；在三個利益集團(tuán)中，消費者群體對貿(mào)易政策的態(tài)度可能最為曖昧，雖然限制進(jìn)口會導(dǎo)致消費者利益受損，但進(jìn)口商品只是消費者眾多消費品中的一種，所以每個消費者利益受損的程度可能并不顯著。而且，消費者數(shù)量眾多，也難以達(dá)成共識，采取統(tǒng)一行動。在這種情況下，政策的制定可能會偏離國家整體福利最大化這一目標(biāo)，因為政策制定只是有利于某些利益集團(tuán)，可能并不利于整個國家的福利。同樣，在貿(mào)易政策措施的具體選擇下，其原則也是有利于某些利益集團(tuán)，而不一定有利于國家福利。任何國家的任何政黨都不能不顧及到民族主義情感。政府或政黨常常會夸大或利用這種民族情緒，大力宣傳貿(mào)易保護(hù)主義對本民族利益的重要性，從而造成一種錯覺：貿(mào)易保護(hù)較之自由貿(mào)易的決策更容易被國民所接受。

寶貝計劃專賣店創(chuàng)業(yè)計劃書企業(yè)名稱：__寶貝計劃嬰兒用品專賣店創(chuàng)業(yè)者姓名：_________________________________________日期：__________________________________________通信地址：_________________________________________郵政編碼：__________________________________________電話：____________________________________________傳真：__________________________________________電子郵件：__________________________________________目錄一、項目介紹------------------------------------3二、市場分析------------------------------------3三、成本預(yù)算------------------------------------3四、盈利狀況------------------------------------4五、市場風(fēng)險預(yù)測----------------------------------4六、人員機構(gòu)配置----------------------------------5七、市場營銷策略----------------------------------5寶貝計劃嬰兒用品專賣店計劃書項目介紹：項目名稱：寶貝計劃嬰兒用品專賣店經(jīng)營范圍：以出租和出售嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品和孕前孕后的孕婦培訓(xùn)為主，兼做嬰兒游泳館和家政服務(wù)信息等。項目投資：10—14萬元回收成本期限：15個月（預(yù)計）樣板店地址：桂林市興安縣（具體地址待定）項目概況：先組建寶貝計劃嬰兒用品總店，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)辦一個以片為依托的嬰兒用品連鎖店。企業(yè)宗旨：一切為了寶貝計劃。二、市場分析：(一)市場需求分析：1、玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝寶貝。父母對自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各種原因，又不能完全滿足孩子對玩具的占有欲望。同時，由于孩子的天性，對玩具喜新厭舊，一個幾百元的玩具玩幾天就不感興趣了。而市場上層出不窮的高價玩具，都是孩子永不滿足的需求，這樣促使了兒童玩具出租行業(yè)的萌芽和發(fā)展。比如嬰幼兒大都需要童車，低檔童車價格大約在60—100元，中檔童車價格大約在150～300元之間，高檔一點的在500元以上，而一部質(zhì)量較好的童車起碼可以用三五年，家庭購買的童車平均使用期為一年左右，不買童車不行，買吧，用完后又很難處理，而且又浪費，所以本店的特色是——既可以出租而可以出售的方法。相似的用品不僅僅局限于童車童床，還有學(xué)步車等等。如果開一間嬰幼兒童童車童床出租出售店，可以給消費一般的家庭帶來實惠，生意肯定興隆。2、孕前孕后培訓(xùn)也是一個新興的行業(yè)，據(jù)市場調(diào)查，在此之前沒有任何商家以店的形式對準(zhǔn)爸爸和準(zhǔn)媽媽進(jìn)行。因為現(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸無法科學(xué)的照顧自己的孩子和孕婦，通過培訓(xùn)后，使其能夠正確的操作。(二)目標(biāo)群體分析：兒童車、童床、嬰兒日常用品0～2歲的嬰兒。由于出售的兒童車、童床、嬰兒日常用品品種繁多，檔次繁多，適合于各種不同層次的家庭孩子。選擇在縣級以上城市開店，可以說明該城市的人均家庭狀況一般在小康水平或小康水平以上，對出租玩具的承受能力均沒有任何問題。孕婦的孕前孕后培訓(xùn)主要是針對現(xiàn)在準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸開設(shè)的課程，主要是產(chǎn)前的身體鍛煉，飲食合理搭配及科學(xué)的鍛煉；產(chǎn)后的小孩護(hù)理及營養(yǎng)搭配，常見的小孩注意事項等方面知識，讓準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸們科學(xué)的呵護(hù)自己的小孩。(三)競爭對手的分析：目前興安縣出售出租嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品為一體的公司或店鋪寥寥無幾，現(xiàn)在的店一本是單一性的，不是集中為一體的，而且這樣做也是一個新興的行業(yè)，我們應(yīng)該有一種先人為主的優(yōu)勢，特別由總店然后發(fā)展成一片區(qū)為分店的一家連鎖店。三、成本預(yù)算(一)樣板店的成本預(yù)算15000元樣板店啟動資金大約在7萬元左右，具體安排：(1)辦理工商、稅務(wù)登記等費用：200元(2)店鋪租金及押金：9000元(3)裝修：20210元(4)工資(1個月)：8000元(5)購買產(chǎn)品及維修保養(yǎng)費用：50000元(6)咨詢顧問及資料費：5000元(7)公司其他開支：10000元(水費、電費、管理費、衛(wèi)生費及流動資金得等)總計：12021元左右（估計）注：總預(yù)算里面還包括員工的首期上崗培訓(xùn)費用。四、盈利狀況(一)、連鎖總店業(yè)務(wù)收入來源：A、出售嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品。現(xiàn)在很大部分的家庭里面只有一個小孩，不管是男孩還是女孩，都是家長們的掌上明珠，家長們都舍得為自己的子女花錢，針對這一現(xiàn)象，本店采取了出售其嬰幼兒童車、童床、兒童玩具、嬰兒日常用品，來滿足每一個小孩家庭的需求，相對這樣出租嬰幼兒童車、童床、兒童玩具來說，這樣顯得奢侈，但是很多家長為了孩子，還是舍得花錢。B、出租嬰幼兒童車、童床?，F(xiàn)在很多家庭出生的小孩只有一個，如果購買一個童車或者童床勢必會造成浪費，本店將為準(zhǔn)媽媽們準(zhǔn)備了童車童床的出租，這樣相對來說，就要節(jié)省一點開支，這也是資源的合理利用。C、孕前孕后的孕婦培訓(xùn)?，F(xiàn)在的準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸對孕前的營養(yǎng)飲食搭配、孕前的護(hù)理和孕后的營養(yǎng)飲食搭配、小孩的照顧等各方面的培訓(xùn)，培訓(xùn)費是按每節(jié)課多少錢來計算，顧客如果使用會員卡，可享受月底結(jié)算和打折優(yōu)惠的特權(quán)。D、嬰兒游泳館。嬰兒游泳是國內(nèi)興起的一個行業(yè)，在國外非常常見。因為嬰兒在游泳時，可以對其全身的肌肉關(guān)節(jié)韌帶均得到運動，心理放松，神情喜悅，運動所帶來的外周刺激反饋至大腦皮層，對腦神經(jīng)的發(fā)育有著良好的作用。E、家政服務(wù)信息。本店與當(dāng)?shù)氐募艺畔⒐具M(jìn)行合作，為各位需要家政服務(wù)的家庭提供家政信息服務(wù)，盈利在于與家政公司合作的提成。（二）、連鎖店業(yè)務(wù)收入的次要來源：A、本里本店的會員卡是本店次要收入來源，會員卡有效期為1年，然后經(jīng)過續(xù)費后，方可繼續(xù)使用，會員卡辦理卡費是20元，續(xù)費費是10元，本卡將采取實行實名制，實行一卡專用。B、賠償金收入(因顧客歸還玩具時，有些玩具可能會由于關(guān)鍵部位的斷裂，重要配件的丟失損壞等原因，按照我們的賠償比例表，按比例賠償)。五、市場風(fēng)險預(yù)測：(一)競爭者的出現(xiàn)，是本店主要的市場風(fēng)險當(dāng)一個項目被發(fā)現(xiàn)巨大市場空間時，必會引來競爭者，為了能讓企業(yè)在市場中生存和壯大，因此在推出玩具出租加盟樣板店時，要實行五個統(tǒng)一的管理模式(即統(tǒng)一形象設(shè)計，統(tǒng)一宣傳資料，統(tǒng)一會員卡銷售，統(tǒng)一營銷管理，統(tǒng)一售后服務(wù))建立自身的品牌。提高服務(wù)質(zhì)量和準(zhǔn)確掌握市場行情也是增強競爭力等辦法。(二)玩具、童車、童床是對兒童的傷害最大，是本行業(yè)的最大風(fēng)險所在。為了避免此類風(fēng)險，可采取以下三種方法：(1)進(jìn)貨渠道嚴(yán)格把關(guān)，明確與進(jìn)貨商或廠家的責(zé)任關(guān)系。(2)向小孩和家長詳細(xì)說明玩具的使用說明；(3)明確與被租方的責(zé)任關(guān)系。(三)對玩具損害程度的鑒定，是處理客戶關(guān)系的一大風(fēng)險必須從日常的經(jīng)驗和生產(chǎn)廠家，逐步完善玩具損害程度的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，明細(xì)化與客戶的責(zé)任關(guān)系。（四）、產(chǎn)品售后服務(wù)：產(chǎn)品售后服務(wù)是關(guān)鍵。本店將對購買和出租童車、童床的用戶建立客戶信息檔案中心（信息檔案中心將屬于自愿原則，顧客有權(quán)不建立）。將定期派遣技術(shù)人員為顧客購買的產(chǎn)品進(jìn)行定期檢查或者接到客戶的產(chǎn)品故障報告后派遣技術(shù)人員進(jìn)行上門服務(wù)維修，保證其產(chǎn)品質(zhì)量（質(zhì)量保修解釋：凡在本店購買或者出租的童車、童床，在購買2個月內(nèi)，免費更換其配件，超過2個月后，免費維修，但收取材料費用，超過4個月，收取維修費和材料費）。六、人員機構(gòu)配置職員及崗位職能(1)總店經(jīng)理1名：負(fù)責(zé)整個店的管理及玩具的采購工作及后備人員；(2)店員5名：負(fù)責(zé)與顧客的各項工作，2人各兼出納與會計；(3)玩具維修保養(yǎng)員2名：負(fù)責(zé)玩具維修保養(yǎng)工作；(4)孕婦培訓(xùn)員（育嬰員）5名（上午9：00—14：30開課學(xué)習(xí)孕前孕后培訓(xùn)，下午15：00—19：00進(jìn)行嬰兒游泳館的負(fù)責(zé)，晚上：19：30