頤正苑大酒店網(wǎng)絡營銷方案

-.z頤正苑大酒店2011年網(wǎng)絡營銷方案第一局部酒店專欄內(nèi)容規(guī)劃……………第二局部活動籌劃………第三局部整合營銷方案………第四局部合作費用………第一局部：酒店專欄內(nèi)容規(guī)劃以專題的形式對酒店各個方面進展展示，專題內(nèi)容主要分為美食匯、客房、會務展示和會員體系的展示。具體形式如下：一、美食匯欄目1、根據(jù)酒店餐的種類做一個電子菜單展示。電子菜單展示的菜系包括豆撈、西餐、天下一品等。點開每個菜系會有菜品圖片展示和具體文字說明。2、細分消費對象并推薦適合每種消費對象的價位和餐的內(nèi)容。其中消費對象包含家庭、政府、企業(yè)、聚會等等。二、客房、會務展示客房、會務展示包括：客房圖片展示、房型、門市價、折扣價、配套設施、商務會議等。三、會員體系展示會員體系展示包括：會員卡體系簡介、會員卡分類、在線申請，在線客服。第二局部：活動籌劃一、客房推廣，借助店慶降臨之際，在微博上推廣持續(xù)性的體驗活動。第一季活動例如：注冊頤正苑大酒店的官方微博并發(fā)布此次活動的相關信息或酒店的宣傳片，讓網(wǎng)友成為官方微博粉絲并給3位網(wǎng)友，將有時機免費體驗頤正苑的星級效勞等。二、餐飲推廣：1、免費餐券申領。在線填寫聯(lián)系方式即可領取免費餐券。免費領取餐券的群體可以設置為酒店的有效客戶群體，例如教師、銀行、醫(yī)院等等。2、大聲說出你最愛吃的一道菜，頤正苑大酒店為你買單。這個活動主要是宣傳酒店的菜品，活動中把酒店菜品羅列出來，網(wǎng)友從中選擇他最愛吃的一道菜并寫出為什么喜歡吃。我們從其中挑選網(wǎng)友品嘗菜品，如想吃其他菜品需要花錢消費，品嘗完之后發(fā)帖寫感受。這個活動也算是一個調查，最受歡送的一道菜品在品嘗完之后是不是同樣受歡送。第三局部：酒店整合營銷方案一、品牌營銷1、網(wǎng)上民生欄目首頁通欄廣告〔像素：950*70〕，推廣時間：三個月，價格：20000元/月。網(wǎng)上民生欄目首頁通欄廣告。網(wǎng)上民生欄目首頁通欄廣告。2、美食頻道首屏通欄廣告〔像素：960*50〕，推廣時間：一年，價格：10000元/月。美食頻道首屏通欄廣告。美食頻道首屏通欄廣告。3、17路論壇首頁首屏通欄廣告〔像素：960*60〕，推廣時間：三個月，價格：20000元/月。17路論壇首屏通欄廣告。17路論壇首屏通欄廣告。4、17路論壇帖子內(nèi)三樓右頂端廣告〔像素：135*240〕，推廣時間：三個月，價格：20000元/月。帖子內(nèi)右頂端帖子內(nèi)右頂端三樓廣告。5、專題制作，推廣時間：一年〔贈送〕。二、內(nèi)容營銷每周菜品推薦，推廣時間：一年〔贈送〕在美食頻道頭圖位置，每周推出一款酒店特色菜，并進展詳盡的圖文介紹。將廣告?zhèn)鞑ブ黧w和訴求融入內(nèi)容之中，潛移默化之中提升酒店品牌，增強廣告效果。推廣位置：〔1〕美食頻道新聞；〔2〕17路論壇美食長廊三、口碑營銷〔贈送〕在美食頻道美食點評系統(tǒng)中添加“頤正苑〞酒店，在美食首頁套紅推廣，前期由工作人員組織內(nèi)容進展點評引導。第四局部合作費用1、網(wǎng)上民生欄目首頁通欄廣告〔像素：950*70〕3個月，價格：2.萬元/月*3個月=6萬。2、美食頻道首屏通欄廣告〔像素：960*50〕12個月，價格：1萬/月*12個月=12萬。3、17路論壇首頁首屏通欄廣告〔像素：960*60〕3個月，價