賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)

賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES就是在品牌文化的主線條下，通過對(duì)終端賣場(chǎng)通道的規(guī)劃、產(chǎn)品的擺放、POP海報(bào)等精心的設(shè)計(jì)來促進(jìn)服裝的銷售及品牌文化的傳播?！耜惲惺撬囆g(shù)性的，具備空間美感的藝術(shù)表現(xiàn)力●陳列更是商業(yè)性的，所有思路和技巧都為銷售目的服務(wù)。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES服裝賣場(chǎng)色彩的規(guī)劃賣場(chǎng)色彩的基本陳列方式陳列的原則陳列的基本形式服裝陳列在商場(chǎng)陳列中的運(yùn)用規(guī)范

美化陳列的目的

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲美化陳列的目的

美化陳列的目的及展示的主要?jiǎng)訖C(jī)是傳達(dá)訊息:*銷售*說服

*展現(xiàn)*告知

*娛樂*啟發(fā)

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES*銷售

這里的銷售不是指物品本身的銷售，而是指推銷這種抽象觀念。也就是商品顯露出來，顧客可以仔細(xì)觀賞，甚至拿著玩賞，如此才能說服顧客購(gòu)買。*說服

它指通過陳列展示說服顧客或參觀者，使其認(rèn)同或參與，從而達(dá)到銷售的目的。

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES

*展現(xiàn)

展現(xiàn)美的商品，可將珍貴或杰出的服飾品展露給顧客看，以增加其藝術(shù)感與美感。*告知

說明新產(chǎn)品或新觀念，使社會(huì)大眾能接受或跟上新的潮流，轉(zhuǎn)化觀點(diǎn)及告知公眾的權(quán)利。

FASHIONDESIGNANDTIMES*娛樂

以有系統(tǒng)有主題的方式，開發(fā)有趣的展示，給大家新鮮有趣的感覺。

*啟發(fā)

透過對(duì)知識(shí)的獲取，使其了解信息，從而決定購(gòu)買。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMESFASHIONDESIGNANDTIMES+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲服裝賣場(chǎng)色彩的規(guī)劃賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃要從大到小由:賣場(chǎng)總體色彩規(guī)劃賣場(chǎng)陳列面色彩規(guī)劃單柜的色彩規(guī)劃FASHIONDESIGNANDTIMES+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES賣場(chǎng)色彩規(guī)劃的方法：●分析賣場(chǎng)服裝的分類特點(diǎn)●掌握賣場(chǎng)的色彩平衡感●制造賣場(chǎng)色彩的節(jié)奏感FASHIONDESIGNANDTIMES+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●分析賣場(chǎng)服裝的分類特點(diǎn)

每個(gè)服裝品牌根據(jù)其品牌特點(diǎn)、銷售方式、消費(fèi)群的不同，在賣場(chǎng)中服裝都有特定的分類方式。賣場(chǎng)的商品分類通常有按系列按類別按對(duì)象按原料按用途按價(jià)格按尺寸FASHIONDESIGNANDTIMES+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●掌握賣場(chǎng)的色彩平衡感一個(gè)圍合而成的賣場(chǎng)，通常有四面墻體，也就是四個(gè)陳列面。而在實(shí)際的應(yīng)用中，最前面的一面墻通常是門和櫥窗，實(shí)際上剩下的就是三個(gè)陳列面——正面和兩側(cè)這三個(gè)陳列面的規(guī)劃，我們要考慮●色彩明度上的平衡●三個(gè)陳列面的色彩協(xié)調(diào)性FASHIONDESIGNANDTIMES+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES根據(jù)色彩的明度的原理:●將明度高的服裝系列放在賣場(chǎng)的前部●明度低的系列放在賣場(chǎng)的后部這樣可以增加賣場(chǎng)的空間感。對(duì)于同時(shí)有冷暖色、中性色系列的服裝的賣場(chǎng)。兩側(cè):將冷暖色分開，分別放在左右兩側(cè)正面:面對(duì)顧客的陳列面可以放中性色，或?qū)Ρ榷容^弱的色彩系列。FASHIONDESIGNANDTIMES+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES

●制造賣場(chǎng)色彩的節(jié)奏感一個(gè)有節(jié)奏感的賣場(chǎng)才能讓人感到有起有伏，有變化。節(jié)奏的變化不只體現(xiàn)在造型上，不同的色彩搭配同樣可以產(chǎn)生節(jié)奏感。色彩搭配的節(jié)奏感可以打破四平八穩(wěn)和平淡的局面，使整個(gè)賣場(chǎng)充滿生機(jī)。賣場(chǎng)節(jié)奏感的制造通?？梢酝ㄟ^改變色彩的搭配方式來實(shí)現(xiàn)。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲賣場(chǎng)色彩的基本陳列方式根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的操作要求變化而成:

●對(duì)比色搭配●類似色搭配法

●明度排列法●彩虹排列法

●間隔排列法

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●對(duì)比色搭配

對(duì)比色搭配的特點(diǎn)是色彩比較強(qiáng)烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常在陳列中應(yīng)用，特別是用在櫥窗的陳列中。對(duì)比色搭配在賣場(chǎng)應(yīng)用時(shí)還分為：服裝上下裝的對(duì)比色搭配服裝和背景的對(duì)比色搭配服裝和背景對(duì)比色搭配+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●類似色搭配法

類似色搭配:一種柔和、秩序的感覺。類似色的搭配在賣場(chǎng)的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配服裝和背景的類似色搭配上下裝的類似色搭配+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●類似色搭配法

對(duì)比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場(chǎng)的色彩規(guī)劃中是相輔相成的。賣場(chǎng)中全部采用類似色的搭配就會(huì)感到過于寧靜、缺乏動(dòng)感。反之，過多采用對(duì)比色會(huì)使人感到躁動(dòng)不安。因此，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●明度排列法

色彩無論是同色相還是不同色相，都會(huì)有明度上的差異。如同一色中，淡黃比中黃明度高，在不同色相中黃色比紅色明度要高。明度是色彩中的一個(gè)重要指標(biāo)，因此好好地把握明度的變化，可以使貨架上的服裝變得有次序感。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●明度排列法明度排列法將色彩按明度深淺的不同依次進(jìn)行排列，色彩的變化按梯度遞進(jìn)，給人一種寧靜、和諧的美感。這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。明度排列法一般適合于明度上有一定梯度的類似色、臨近色等色彩。但如果色彩的明度過于接近，就容易混在一起，反而感到?jīng)]有生氣。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES明度排列具體有以下幾種方式：

●上淺下深●左深右淺●前淺后深

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●上淺下深一般來說，人們?cè)谝曈X上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，我們通常采用上淺下深的明度排列方式。將明度高的服裝放在上面明度低的服裝放在下面這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。但有時(shí)候?yàn)榱嗽黾淤u場(chǎng)的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式。上淺下深的明度變化具有穩(wěn)定感+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●左深右淺

實(shí)際應(yīng)用中并不用那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關(guān)鍵是一個(gè)賣場(chǎng)中要一個(gè)賣場(chǎng)中要有一個(gè)統(tǒng)一的序列規(guī)范。這種排列方式在側(cè)掛陳列時(shí)被大量采用，通常在一個(gè)貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列，使視覺上有一種井井有條的感覺。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●前淺后深

服裝色彩明度的高低，也會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺。利用色彩的這種規(guī)律，將明度高的服裝放在前面明度低的放在后面

而對(duì)于整個(gè)賣場(chǎng)后部，明度高的系列放在賣場(chǎng)的前部，以增加整個(gè)賣場(chǎng)的空間感。

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●彩虹排列法就是將服裝按色環(huán)的紅、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，像彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。

彩虹排列法主要是用于一些色彩比較豐富的服裝。不過，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際情況中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此實(shí)際應(yīng)用機(jī)會(huì)相對(duì)比較少。

類似彩虹法的排列給人一種柔和\親切\(zhòng)和諧的感覺+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●間隔排列法

間隔排列法是在賣場(chǎng)側(cè)掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要有幾個(gè)方面的原因：

間隔排列法是通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場(chǎng)中充滿變化，使人感到興奮.+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●間隔排列法

賣場(chǎng)中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅款式多，而且色彩也非常復(fù)雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。

而間隔排列法在服裝色彩的適應(yīng)性較廣，正好可以彌補(bǔ)這些不足。間隔法能產(chǎn)生節(jié)奏感+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●間隔排列法間隔排法由于其靈活的組合方式以及使用面廣等特點(diǎn)。同時(shí)又加上美學(xué)上的效果，使其在服裝的陳列中廣泛運(yùn)用。間隔排列法看似簡(jiǎn)單，但因?yàn)樵趯?shí)際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長(zhǎng)短、厚薄、素色和花色的變化，所以就必須有綜合考慮，同時(shí)由于間隔的件數(shù)的變化也會(huì)使整個(gè)陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生了豐富的變化。不同的間距變化使節(jié)奏也發(fā)生變化疊裝陳列中的色彩間隔方式+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的原則從內(nèi)容上陳列一般可分為：器架陳列墻面服裝陳列墻面配件陳列櫥窗陳列+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的原則

陳列的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)、規(guī)劃，要遵循突出核心或重點(diǎn)商品的特點(diǎn)、突出品牌、講究藝術(shù)手法和巧妙的構(gòu)思、強(qiáng)調(diào)個(gè)性避免雷同等原則。采用這些原則是為了從整體角度安排各系列產(chǎn)品，給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置，恰當(dāng)處理一系列顏色搭配，創(chuàng)造最完美的視覺效果。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的原則具體體現(xiàn)在:●分列●平衡●分色系●立體化●多樣化+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的原則●分列化：分列化是展示的基礎(chǔ)，它為陳列提供了易懂，易設(shè)計(jì)的框架?！衿胶猓翰捎闷胶獾脑瓌t可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致的視覺效果。首先確定中心，然后兩邊對(duì)稱排列；平衡的原則貫穿于整個(gè)墻面和每一方平面。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的原則●分色系：有序的色彩主題給整個(gè)店堂主題鮮明，井然有序的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力。如:單色色塊同印花色塊相間隔，方便顧客區(qū)分產(chǎn)品；暗色與亮色相結(jié)合，突出重點(diǎn)產(chǎn)品；采用對(duì)比色和漸進(jìn)色的手法創(chuàng)造視覺沖擊。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的原則●立體化：采用不同的陳列用品，使整個(gè)陳列面具有立體感。如:○采用寬窄側(cè)掛鉤相結(jié)合變化陳列面；○選用同服裝相配套的擱板，并上下相一致；○采用長(zhǎng)短正面掛鉤相結(jié)合，使陳列面產(chǎn)生錯(cuò)落有致的效果?！穸鄻踊赫w效果的多樣化，使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺享受后產(chǎn)生購(gòu)賣的欲望。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES▲陳列的基本形式

賣場(chǎng)陳列的基本形式是組成賣場(chǎng)規(guī)劃的重要元素。賣場(chǎng)的陳列方式根據(jù)品牌定位和風(fēng)格的不同，陳列方式也個(gè)不同。但常規(guī)的主要有以下四種陳列形式：

●人模陳列●正掛陳列●側(cè)掛陳列●疊裝陳列

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●人模陳列人模陳列是把服裝陳列在模特人臺(tái)上，也稱為人模出樣。優(yōu)點(diǎn):將服裝用更接近人體穿著狀態(tài)進(jìn)行展示，將服裝的細(xì)節(jié)充分地展示出來。人模出樣的位置一般都放在店鋪的櫥窗里或店堂里顯眼位置上。通常情況下用人模出樣的服裝，其單款的銷售都要比其他形式出樣的服裝銷售額高。因此店堂里用人模出樣的服裝，往往是本季重點(diǎn)推薦或能體現(xiàn)品牌風(fēng)格的服裝。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●人模陳列缺點(diǎn):一是占用的面積較大

二是服裝的穿拖很不方便，遇到有顧客看上模特身上的服裝，而店堂貨架上又沒有這個(gè)款式的服裝時(shí)，營(yíng)業(yè)員從模特身上取衣服就很不方便。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●人模陳列

使用人模陳列要注意一個(gè)問題，就是要恰當(dāng)?shù)乜刂瀑u場(chǎng)中人模陳列的比例。人模好比是舞臺(tái)中的主角和主要演員，一場(chǎng)戲中主角和主要演員只可能是一小部分，如果數(shù)量太多，就沒有主次。如果服裝的主推款確實(shí)比較多的話可以采用在人模上輪流出樣的方式。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●側(cè)掛陳列側(cè)掛陳列是將服裝呈側(cè)向掛在貨橫竿上的一種陳列形式。側(cè)掛陳列的特點(diǎn)是：A、服裝的形狀保形性較好。由于側(cè)掛陳列服裝是用衣架自然掛放的，因此，這種陳列方式非常適合一些對(duì)服裝平整性要求較高的高檔服裝，如西裝、女裝等。而對(duì)一些從工廠到商店就采用立體掛裝的服裝，由于服裝在工廠就已整燙好，商品到店鋪可以直接上柜，可以節(jié)省勞動(dòng)力。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●側(cè)掛陳列B、便于顧客的隨意挑選。消費(fèi)者在貨架中可以非常輕松地同時(shí)取出幾件服裝進(jìn)行比較，因此非常適合一些款式較多的服裝品牌。

由于側(cè)掛陳列取放非常方便，在許多品牌里供顧客試穿的樣衣一般也都采用側(cè)掛的陳列方式。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●側(cè)掛陳列C、側(cè)掛陳列服裝的排列密度較大，對(duì)賣場(chǎng)面積的利用率也比較高。

側(cè)掛陳列的缺點(diǎn)是不能直接展示服裝，只有當(dāng)顧客從貨架中取出衣服后，才能看清服裝的整個(gè)面貌。因此采用側(cè)掛陳列時(shí)一般要和人模出樣和正掛陳列結(jié)合，同時(shí)導(dǎo)購(gòu)員也要做好對(duì)顧客引導(dǎo)工作。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●正掛陳列正掛陳列是將服裝以正面展示的一種陳列形式。正掛陳列的特點(diǎn)是：A、可以進(jìn)行上下裝搭配式展示，以強(qiáng)調(diào)商品的風(fēng)格和設(shè)計(jì)賣點(diǎn)，吸引顧客購(gòu)買。B、彌補(bǔ)側(cè)掛陳列不能充分展示服裝、以及人模出樣數(shù)受場(chǎng)地限制的缺點(diǎn)，并兼顧了人模陳列和側(cè)掛陳列的一些優(yōu)點(diǎn)，是目前服裝店鋪重要的陳列方式。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●正掛陳列C、正掛陳列既具有人模陳列的一些特點(diǎn)，并且有些正掛陳列貨架的掛鉤上還可以同時(shí)掛上幾件服裝，不僅起到展示的作用，也具有儲(chǔ)貨的作用。另外正掛陳列在顧客需要試穿服裝時(shí)取放也比較方便。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●疊裝陳列疊裝陳列是將服裝折疊成統(tǒng)一形狀再疊放在一起的陳列形式。

優(yōu)點(diǎn)：整齊劃一的疊裝不僅可以充分利用賣場(chǎng)的空間，而且還使陳列整體看上去具有豐富性和立體感，形成視覺沖擊，同時(shí)為掛裝陳列做一個(gè)間隔，增加視覺趣味。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●疊裝陳列

缺點(diǎn)：疊裝陳列整理比較費(fèi)時(shí)，因此，一般同一款疊裝都需要有掛裝的形式出樣，來滿足顧客的試樣需求。

各種陳列方式都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己品牌的特色，選擇適合自己的陳列方式。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●疊裝陳列

疊裝陳列形式常用于休閑裝中或主要是因?yàn)樾蓍e裝的陳列形式追求一種量感。特別是一些大眾化的品牌，銷售量比較大，需要有一定的貨品儲(chǔ)備，同時(shí)也追求店堂面積的最大化利用，給人一種量販的感覺。其次休閑裝的服裝面料也比較適合疊裝的陳列方式。當(dāng)然其他服裝品類，也有采用疊裝的，但其陳列方式和目標(biāo)會(huì)有些差別。+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●各種陳列方式比較：★好☆差+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMES●服裝陳列在商場(chǎng)陳列中的運(yùn)用規(guī)范

A．疊裝

a.同季、同類合同系列的貨品陳列在同一區(qū)域內(nèi)

b.拆除包裝，夏季8-12件，冬季4-6件為宜

c.兩疊貨品間距為10-15CM左右為宜

d.尺碼應(yīng)由上到下，有小到大（S-M-L-XL）

e.吊牌不要露出，應(yīng)放在衣服內(nèi)

+賣場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)FASHIONDESIGNANDTIMESf.區(qū)域內(nèi)顏色由上到下，有前到后，由