電視收視率造假年撈65億元 造假致電視劇成本居高不下

Word電視收視率造假年撈65億元造假致電視劇成本居高不下對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，收視率無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)有效量化的硬指標(biāo)。近日，《美人私房菜》因?yàn)槭找暵侍蛻K遭浙江衛(wèi)視臨時(shí)撤檔，電視劇收視率再次成為了熱議話題。

一環(huán)扣一環(huán)，電視劇產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)。2021-2021年電視劇行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，目前我國(guó)電視劇市場(chǎng)上，在購(gòu)買、播出電視劇業(yè)務(wù)中，普遍存在著收視率作假現(xiàn)象，已經(jīng)形成了一個(gè)組織嚴(yán)密，操作有序的‘地下黑產(chǎn)業(yè)’。

12月12日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，向電視收視率造假的“黑勢(shì)力”宣戰(zhàn)。有不愿具名的電視劇制片人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，當(dāng)下，電視劇收視率造假的費(fèi)用已經(jīng)飆升至50萬(wàn)元／集。全國(guó)每年播出1.3萬(wàn)集電視劇，也就是說(shuō)，每年購(gòu)買收視率的費(fèi)用或高達(dá)65億元。

收視率造假由來(lái)已久?！半娨暿找暵时粠准抑付ǖ拇笮褪找暵收{(diào)查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”國(guó)際電視聯(lián)盟秘書長(zhǎng)殷建勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“不過(guò)，因此收到的‘黑錢’并不是被調(diào)查公司獨(dú)攬，其中還有多方勢(shì)力博弈，這已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

收視率“資源”緊缺制作公司損失巨大

由于絕大多數(shù)衛(wèi)視頻道要求購(gòu)買收視率，造成所謂“資源”緊缺，于是黑勢(shì)力趁火打劫，在同一城市、同一時(shí)段，同時(shí)收取兩三家制作機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視，不僅要遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款，還要承受數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失?！霸诠埠蛧?guó)朗朗晴空下，這種欺詐行為竟然橫行無(wú)忌、觸目驚心、不寒而栗。

收視率造假年撈65億元

據(jù)了解，引發(fā)這次事件的導(dǎo)火索是《美人私房菜》撤檔事件。資料顯示《美人私房菜》是由浙江航美光影影視制作有限公司、歡瑞世紀(jì)影視公司等聯(lián)合出品的古裝劇，該劇梁辛全執(zhí)導(dǎo)，鄭爽、馬天宇等主演。

《美人私房菜》于2021年12月4日，登陸浙江、安徽衛(wèi)視的黃金時(shí)段播出。播出后，收視率持續(xù)走低。根據(jù)衛(wèi)視收視率統(tǒng)計(jì)，《美人私房菜》在安徽衛(wèi)視的收視率僅為0.179%，在浙江衛(wèi)視收視率僅為0.117%，創(chuàng)出浙江衛(wèi)視收視新低。于是，浙江衛(wèi)視不得不將該劇在黃金時(shí)段停播，換上預(yù)備2021年上映的新劇《北上廣依然相信愛情》。

一位不愿具名的電視臺(tái)工作人員在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，浙江衛(wèi)視基礎(chǔ)收視率是0.3%－0.4%，由于《美人私房菜》的主演還帶有粉絲效應(yīng)，收視率達(dá)到0.7％-0.8％應(yīng)該不成問(wèn)題。但是同檔播出的《錦繡未央》購(gòu)買了收視率，甚至把浙江衛(wèi)視的基礎(chǔ)收視率都擠掉了，導(dǎo)致《美人私房菜》境遇尷尬。

這一事件在業(yè)內(nèi)引起了軒然大波。12月10日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開常務(wù)理事擴(kuò)大會(huì)議，一致決定：聯(lián)合全國(guó)電視劇制作行業(yè)，簽署自律公約，從現(xiàn)在起，堅(jiān)決杜絕收視率作假現(xiàn)象。與此同時(shí)，協(xié)會(huì)已上書中共中央宣傳部，國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局要求全國(guó)電視劇播出機(jī)構(gòu)，堅(jiān)決配合制作業(yè)的打假行動(dòng)，從即日起購(gòu)買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對(duì)賭行為。

12月12日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)表聲明稱將正式啟動(dòng)打擊收視率作假“黑勢(shì)力”，努力打造電視劇播出新環(huán)境。當(dāng)日下午，《美人私房菜》制作人嚴(yán)從華發(fā)微博表示收視率低是因?yàn)樗麄儧]有在收視率上造假。

購(gòu)買收視率的事情一直存在，今年下半年開始愈演愈烈，收視率的叫價(jià)也由開始的5萬(wàn)元／集，飆漲到50萬(wàn)元／集。上述不愿具名的制片人告訴記者，這也意味著，如果50集的《美人私房菜》要購(gòu)買收視率，需要拿出2500萬(wàn)元的費(fèi)用。而按照全國(guó)每年1.3萬(wàn)集電視劇來(lái)估算，每年制片方購(gòu)買收視率的費(fèi)用或高達(dá)65億元。

買賣雙方停車場(chǎng)現(xiàn)金交易

廣告商最鐘情黃金檔，所以一般電視臺(tái)晚間8∶30至10∶30期間，廣告費(fèi)用最高，而這個(gè)時(shí)段，電視臺(tái)一般都播放電視劇，所以電視劇需要拼收視率，這是建立在多方需求的基礎(chǔ)上的。電視劇制片人告訴記者，雖然已經(jīng)禁止電視臺(tái)簽署收視率對(duì)賭公約，但迫于收視率對(duì)廣告收入的巨大壓力，電視臺(tái)和制片方仍然陽(yáng)奉陰違，簽訂對(duì)賭，制作方要承諾收視率，電視臺(tái)才能購(gòu)片。這種情況下，為了把作品賣出一個(gè)好價(jià)錢，制片方只能購(gòu)買收視率。

這是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，殷建勇表示，一個(gè)高收視率，無(wú)論對(duì)制片方、電視臺(tái)、節(jié)目組，還是對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，都很重要?！艾F(xiàn)在收視率調(diào)查采用樣本調(diào)查的方法，數(shù)據(jù)只覆蓋3萬(wàn)個(gè)樣本戶，結(jié)果并不一定科學(xué)?！?/p>

“數(shù)據(jù)樣本中80%-90%的用戶已被控制，只要花錢買，收視率就高，這與電視劇水平已經(jīng)沒有關(guān)系了。”上述電視臺(tái)工作人員告訴記者，“一般買賣雙方選擇在地下停車場(chǎng)現(xiàn)金交易，雙方交流極為隱蔽。”

今年年初，《證券日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道《上市公司豪賭國(guó)產(chǎn)電視劇》，指出電視劇購(gòu)買成本高昂，現(xiàn)在看來(lái)，制作方（或電視臺(tái)）購(gòu)買收視率，再將這部分費(fèi)用算在成本中，也是電視劇成