多因素推家電銷售額高增長(zhǎng) 互聯(lián)網(wǎng)家電面臨資金考驗(yàn)

Word多因素推家電銷售額高增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)家電面臨資金考驗(yàn)眾多家電品牌“觸網(wǎng)”后，搶足了行業(yè)和用戶的“眼球”。在家電產(chǎn)品功能嚴(yán)重同質(zhì)化，技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸的環(huán)境下，中國(guó)家電業(yè)正在迅速與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從當(dāng)前種種信號(hào)來看，圍繞著高端家電改革的市場(chǎng)化重組大潮，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下正在拉開序幕，而卡薩帝的表現(xiàn)，堪稱這場(chǎng)大潮中供給側(cè)改革的典范。

事實(shí)上，全球高端家電市場(chǎng)的寒冬不乏機(jī)會(huì)。國(guó)務(wù)院在2021年發(fā)布了《中國(guó)制造2025》，部署全面推進(jìn)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，聚焦制造業(yè)綠色升級(jí)、智能制造、高端裝備創(chuàng)新三大方向。這是我國(guó)實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。而這一戰(zhàn)略的出臺(tái)，加上供給側(cè)改革大潮的涌現(xiàn)，給眾多家電品牌帶來了新的機(jī)遇。

多因素共推家電高增長(zhǎng)

大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)分析能夠從地域消費(fèi)特點(diǎn)、購買習(xí)慣等維度對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，針對(duì)不同群體選擇合適時(shí)機(jī)合適區(qū)域刺激消費(fèi)者需求，進(jìn)行

個(gè)性化營(yíng)銷，優(yōu)化市場(chǎng)資源的有效配置，帶來良好的用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)中，京東商城以60%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，這得益于京東大數(shù)據(jù)應(yīng)用，通過分析各地家電需求實(shí)現(xiàn)提前預(yù)撥。京東家電大數(shù)據(jù)顯示，1~8月，成都、鄭州、重慶的人群對(duì)空調(diào)的需求量最高;遼寧、上海、山東三城市的消費(fèi)者對(duì)家電促銷敏感度最高，均超過70%。實(shí)體家電連鎖巨頭國(guó)美在9·17渠道促銷應(yīng)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)需求的精準(zhǔn)洞察，提前備貨熱銷商品，以粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)聚客引流，提高銷量，在9·17當(dāng)天全渠道實(shí)現(xiàn)銷售額42.6億元，創(chuàng)歷史新高。其中線上渠道銷售額超過4億元，同比增長(zhǎng)468%。

家電市場(chǎng)需求擴(kuò)大

據(jù)《2021-2021年家電產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表明，2021年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)仍將保持中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，居民收入繼續(xù)提高，消費(fèi)觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變，家電業(yè)發(fā)展環(huán)境整體良好。從供給看，一是新出臺(tái)的能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施細(xì)則將促進(jìn)廠商技術(shù)創(chuàng)新，提高節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)量;二是未來隨著OLED彩電技術(shù)的成熟，將會(huì)緩慢替代LED;三是未來大數(shù)據(jù)的持續(xù)應(yīng)用將促進(jìn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，廠商更加精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，推出更適合消費(fèi)需求的產(chǎn)品。從需求看，一是房地產(chǎn)銷售面積保持中高速增長(zhǎng)，家裝剛性需求將刺激家電需求;二是北京市出臺(tái)新的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，將直接刺激綠色節(jié)能家電消費(fèi)需求釋放;三是人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，高端家電需求將繼續(xù)攀升。綜上，2021年家電業(yè)將保持上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年增速在11%~14%之間。

互聯(lián)網(wǎng)家電面臨資金考驗(yàn)

家電行業(yè)人士指出，當(dāng)20%的用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商將被徹底顛覆。單純靠硬件獲利的模式將被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用的內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值鏈所取代。

上述人士表示，這需要一個(gè)過程。在小尺寸領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)補(bǔ)貼的金額相對(duì)較小;但在大尺寸電視方面，更大的補(bǔ)貼資金對(duì)互聯(lián)網(wǎng)形成考驗(yàn)。

據(jù)悉，樂視電視母公司樂視致新在2021年凈虧損7.3億元，樂視云凈虧損則為1億元。暴風(fēng)TV目前處于研發(fā)投入階段，同樣處于虧損狀態(tài)。

不過，劉耀平認(rèn)為，用戶價(jià)值與硬件的剪刀差形成時(shí)候，補(bǔ)貼將不再拖累公司業(yè)績(jī)。在20%的電視用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視才能依靠?jī)?nèi)容盈利。

為