中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告綜述3200字

中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告綜述3200字

中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告綜述如今，網(wǎng)絡(luò)購物行為已經(jīng)變得非常普遍，而支撐起網(wǎng)絡(luò)購物的一大群體——網(wǎng)店店主也逐漸受到關(guān)注。網(wǎng)上開店收入有多少?難度有多大?他們的生存狀態(tài)究竟如何?為了更加深入地了解這個群體，20xx年5月19日，《電腦報》“網(wǎng)絡(luò)軟件周刊”發(fā)布了主題為“網(wǎng)店店主生態(tài)”的調(diào)查問卷，根據(jù)調(diào)查反饋結(jié)果，我們制作出了2007~20xx年中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告。說明：本次調(diào)查采用了網(wǎng)絡(luò)問卷和報紙問卷兩種形式，共收到調(diào)查問卷16305份，其中有效問卷15919份。從參與調(diào)查的人員來看，以淘寶、易趣和拍拍網(wǎng)這幾大購物平臺的店主為主，達到了80%以上。一、網(wǎng)店有希望成為主流產(chǎn)業(yè)1.網(wǎng)店是彌補現(xiàn)實收入的有效手段調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)店店主的現(xiàn)實收入并不高(月收入在2000元以內(nèi)的網(wǎng)店店主超過了5成)，因此有超過6成的受訪店主明確表示，開設(shè)網(wǎng)店主要是想通過網(wǎng)店賺錢來彌補現(xiàn)實收入的不足。而在盈利狀況調(diào)查中，已經(jīng)獲利的店主達到了32%，基本持平的接近50%。從這一數(shù)據(jù)來看，盡管有18%的店主仍處于虧損階段，但對多數(shù)人來說，較低的門檻讓網(wǎng)店很容易成為彌補現(xiàn)實收入的有效手段。網(wǎng)店贏利現(xiàn)狀調(diào)查2.兩成多店主有意成為專職店主盡管網(wǎng)店店主還是一種特殊的“新興職業(yè)”，但開設(shè)網(wǎng)店賺到的錢已經(jīng)可以支持一部分店主的生活，不必再在現(xiàn)實中上班。在所有的受訪店主中，高達兩成多的店主表示愿意成為專職店主，有近3成的店主表示會根據(jù)網(wǎng)店情況來決定。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，網(wǎng)店的盈利能力必定會吸引越來越多的店主成為專職店主。是否愿意成為專職網(wǎng)店店主3.花費較多的時間經(jīng)營網(wǎng)店盡管多數(shù)店主目前都還不是專職店主，但他們花在網(wǎng)店經(jīng)營上的時間也并不少。調(diào)查顯示，有近60%以上的店主每天花費在網(wǎng)店經(jīng)營上的時間超過了1小時，其中每天花費4小時以上打理網(wǎng)店的店主占到了10%以上，多數(shù)店主還是投入了不少的精力在網(wǎng)店經(jīng)營上，完全是隨意、自由的態(tài)度來經(jīng)營管理自己網(wǎng)店的店主并不多，這也反映出無論是從興趣還是職業(yè)的初衷開辦網(wǎng)店，多數(shù)店主都認真對待自己的網(wǎng)店，并努力讓網(wǎng)店能快速成長起來。每天花在網(wǎng)店經(jīng)管上的時間二、網(wǎng)店生存主要依賴什么1.代理品牌和二手交易占據(jù)主導調(diào)查中發(fā)現(xiàn)經(jīng)營代理品牌和二手交易的比例超過了五成，依靠經(jīng)營原創(chuàng)商品和開設(shè)實體店的網(wǎng)店店主比例并不高。從上述調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的品牌形象對消費者是有很大的吸引力的，店主可以借助其系統(tǒng)而專業(yè)的推廣奠定自己網(wǎng)店的信譽。此外，二手交易產(chǎn)品廉價而個性的特性正好滿足了消費者和店主各取所需的目的，因此這兩個經(jīng)營類別能在網(wǎng)店長久的發(fā)展中占據(jù)比較穩(wěn)定的席位。經(jīng)營產(chǎn)品形式2.大型C2C交易網(wǎng)站仍是首選有超過八成的網(wǎng)店店主依賴于淘寶、拍拍等成型的C2C交易網(wǎng)站。對于交易平臺，網(wǎng)店店主最關(guān)注的就是支付安全、操作便利性、維護賣家信譽度的真實性等，而這也是大型網(wǎng)站平臺的優(yōu)勢所在。但也必須要注意一點，網(wǎng)店過多地集中在一個平臺會導致“僧多粥少”的局面，從而使競爭更加激烈。因此，可以選擇在淘寶、拍拍、易趣這幾大交易平臺上同時開店，或結(jié)合開實體店進行復合式經(jīng)營效果會比較好?，F(xiàn)有網(wǎng)店服務(wù)提供商所提供的服務(wù)需改進的地方3.急需成本低廉的新興推廣方式店主非常重視網(wǎng)店的對外推，超過80%的店主自主進行網(wǎng)店推廣，同時有75%的店主認為現(xiàn)在面臨的最大困難就是提升網(wǎng)店的知名度。但店主目前的推廣方式過于單一，43.62%的店主是采取聊天工具推廣，口頭式的宣傳缺乏信譽基礎(chǔ)，難以使人產(chǎn)生信賴感，所以有效宣傳的成分并不多。眾多店主還是采用比較傳統(tǒng)的推廣方式，對網(wǎng)店店主來說，互聯(lián)網(wǎng)、電話、實體店鋪、郵件等等都是推廣手段和信息溝通的橋梁，店主最終的目的是銷售商品，消費者最終的目的是省時省力省錢的購買，因此各位店主應該在自有推廣模式的基礎(chǔ)上積極拓展新的路徑。對于小本經(jīng)營的網(wǎng)店來說，開設(shè)博客營銷、情感營銷等比較廉價或零成本的推廣方式比較合適。網(wǎng)店推廣方式4.信譽度高更容易吸引買家店主非?？粗鼐W(wǎng)店的信譽度(例如淘寶的鉆石賣家、皇冠賣家等)，因為這是買家選擇網(wǎng)店的主要依據(jù)之一。而調(diào)查也顯示，有近五成的店主希望網(wǎng)站平臺能嚴懲通過作弊等手段提升網(wǎng)店信譽度的人，這也表明賣家對交易平臺目前的信譽制度并不滿意。由于網(wǎng)上交易的局限性，信譽度目前對網(wǎng)店的經(jīng)營來說至關(guān)重要，因此網(wǎng)站平臺需要完善信譽制度，杜絕惡意刷信譽的不良行為，為店主提供一個公平的競爭環(huán)境。三、2007~2008網(wǎng)店店主經(jīng)營現(xiàn)狀1.新網(wǎng)店店主居多調(diào)查顯示，55%的店主經(jīng)營網(wǎng)店的時間不到一年，而開網(wǎng)年限超過3年的店主還不到10%。而我們也通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)能夠發(fā)展壯大的網(wǎng)店往往都是經(jīng)營了3~5年以上的網(wǎng)店，畢竟繼續(xù)人脈、積累經(jīng)營經(jīng)驗這些對網(wǎng)店生存非常重要的因素需要一個持之以恒的過程。因此對于多數(shù)的新店主來說，開店時不要過于盲目，尤其是不要幻想一夜暴富，選準目標，堅持下來才可能獲得成功。店主經(jīng)營網(wǎng)店的年限2.女性用品更容易銷售調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，如今化妝品已經(jīng)超過服裝，成為店主們的首選經(jīng)營領(lǐng)域，其比例高達22.13%，而服裝比例占到了15.45%。無論是服裝還是化妝品，消費者主要都是女性，網(wǎng)購出現(xiàn)了明顯的女性市場傾向。最容易銷售的商品類型女性用品對小商品的需求較大而且購買欲望比較強烈，再加上網(wǎng)店出售的貨品價格相對來說比較便宜，購買便捷，選擇范圍也更廣泛等方面更是對女性店主充滿了吸引力。此外，這次調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼產(chǎn)品也異軍突起，開店的比例已接近10%。因此從新興行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，數(shù)碼行業(yè)也必將成為追求時尚的女性關(guān)注的焦點。3.網(wǎng)店店主群體年齡：年輕人是絕對主力調(diào)查顯示，23~29歲年齡段的人群達到45.12%，另有23.64%的店主年齡在30~35歲之間，只有8.76%受訪店主超過35歲。在網(wǎng)店店主這個群體中，年輕人是絕對的主力，這也讓我們看到網(wǎng)店店主這個充滿活力的群體將給網(wǎng)店產(chǎn)業(yè)注入更多活力和新鮮元素，今后網(wǎng)購將發(fā)展成為一個多元化的時尚基地，吸引更多的年輕用戶。網(wǎng)店店主年齡構(gòu)成4.競爭激烈收入兩極分化調(diào)查顯示，盡管已經(jīng)盈利的店主所占比例很高，但盈利額并不高，84%的網(wǎng)店月利潤不足千元，月利潤在2000元以上的僅僅占了3%，從整體來看，目前網(wǎng)店店主的收入并不高，同時呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象。調(diào)查顯示客源是制約網(wǎng)店發(fā)展的最關(guān)鍵因素，因此爭奪客源成為網(wǎng)店經(jīng)營的重中之重，因此出現(xiàn)了不少“同行惡性競爭”，兩個結(jié)合不難看出，眾多店主爭奪客源多是通過信譽詆毀、無原則的低價傾銷等惡性競爭行為，而忽略了如何優(yōu)化自身產(chǎn)品品質(zhì)，提升售后服務(wù)質(zhì)量等正當經(jīng)營方式，這就是導致網(wǎng)店微利經(jīng)營的重要原因。已經(jīng)贏利的網(wǎng)店月利潤狀況5.貨源選擇理性分析市場很重要網(wǎng)店選擇貨源方式調(diào)查商家有一句俗話“貨源是成功的一半”，開網(wǎng)店面臨的第一個問題就是就要選擇產(chǎn)品和考慮進貨渠道。調(diào)查結(jié)果顯示，有32.91%的人都是憑興趣來選擇貨源。而“做市場調(diào)研，例如做一些問卷或者請專業(yè)的調(diào)查公司來進行調(diào)研”的僅占12.13%?？梢姷曛髟陂_網(wǎng)店選擇貨源的時候隨意性較大，缺乏專業(yè)性操作。憑興趣選擇貨源時，由于對次感興趣店主投入經(jīng)歷較多，相對來說開店熱情更高，做事的效率也會很高。但憑興趣選擇貨源風險較大，主觀性太強，缺乏對市場的客觀認識。而通過網(wǎng)上查閱尋找貨源，沒有核心競爭優(yōu)勢可言。而向朋友打聽就很片面了，也許會陷入更多誤區(qū)。根據(jù)既定貨源來選擇貨源的成功幾率比較大，因為占據(jù)了貨源優(yōu)勢，產(chǎn)品更有市場競爭力。做市場調(diào)研來選擇貨源，將對市場把握更客觀，明白認識到市場的需求。因此，在開店時通過后兩者來選擇貨源比較合理。

＋中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告綜述發(fā)表于：2022.12.19來自：字數(shù)：3202手機看范文中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告綜述如今，網(wǎng)絡(luò)購物行為已經(jīng)變得非常普遍，而支撐起網(wǎng)絡(luò)購物的一大群體——網(wǎng)店店主也逐漸受到關(guān)注。網(wǎng)上開店收入有多少?難度有多大?他們的生存狀態(tài)究竟如何?為了更加深入地了解這個群體，20xx年5月19日，《電腦報》“網(wǎng)絡(luò)軟件周刊”發(fā)布了主題為“網(wǎng)店店主生態(tài)”的調(diào)查問卷，根據(jù)調(diào)查反饋結(jié)果，我們制作出了2007~20xx年中國網(wǎng)店店主生態(tài)調(diào)查報告。說明：本次調(diào)查采用了網(wǎng)絡(luò)問卷和報紙問卷兩種形式，共收到調(diào)查問卷16305份，其中有效問卷15919份。從參與調(diào)查的人員來看，以淘寶、易趣和拍拍網(wǎng)這幾大購物平臺的店主為主，達到了80%以上。一、網(wǎng)店有希望成為主流產(chǎn)業(yè)1.網(wǎng)店是彌補現(xiàn)實收入的有效手段調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)店店主的現(xiàn)實收入并不高(月收入在2000元以內(nèi)的網(wǎng)店店主超過了5成)，因此有超過6成的受訪店主明確表示，開設(shè)網(wǎng)店主要是想通過網(wǎng)店賺錢來彌補現(xiàn)實收入的不足。而在盈利狀況調(diào)查中，已經(jīng)獲利的店主達到了32%，基本持平的接近50%。從這一數(shù)據(jù)來看，盡管有18%的店主仍處于虧損階段，但對多數(shù)人來說，較低的門檻讓網(wǎng)店很容易成為彌補現(xiàn)實收入的有效手段。網(wǎng)店贏利現(xiàn)狀調(diào)查2.兩成多店主有意成為專職店主盡管網(wǎng)店店主還是一種特殊的“新興職業(yè)”，但開設(shè)網(wǎng)店賺到的錢已經(jīng)可以支持一部分店主的生活，不必再在現(xiàn)實中上班。在所有的受訪店主中，高達兩成多的店主表示愿意成為專職店主，有近3成的店主表示會根據(jù)網(wǎng)店情況來決定。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，網(wǎng)店的盈利能力必定會吸引越來越多的店主成為專職店主。是否愿意成為專職網(wǎng)店店主3.花費較多的時間經(jīng)營網(wǎng)店盡管多數(shù)店主目前都還不是專職店主，但他們花在網(wǎng)店經(jīng)營上的時間也并不少。調(diào)查顯示，有近60%以上的店主每天花費在網(wǎng)店經(jīng)營上的時間超過了1小時，其中每天花費4小時以上打理網(wǎng)店的店主占到了10%以上，多數(shù)店主還是投入了不少的精力在網(wǎng)店經(jīng)營上，完全是隨意、自由的態(tài)度來經(jīng)營管理自己網(wǎng)店的店主并不多，這也反映出無論是從興趣還是職業(yè)的初衷開辦網(wǎng)店，多數(shù)店主都認真對待自己的網(wǎng)店，并努力讓網(wǎng)店能快速成長起來。每天花在網(wǎng)店經(jīng)管上的時間二、網(wǎng)店生存主要依賴什么1.代理品牌和二手交易占據(jù)主導調(diào)查中發(fā)現(xiàn)經(jīng)營代理品牌和二手交易的比例超過了五成，依靠經(jīng)營原創(chuàng)商品和開設(shè)實體店的網(wǎng)店店主比例并不高。從上述調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的品牌形象對消費者是有很大的吸引力的，店主可以借助其系統(tǒng)而專業(yè)的推廣奠定自己網(wǎng)店的信譽。此外，二手交易產(chǎn)品廉價而個性的特性正好滿足了消費者和店主各取所需的目的，因此這兩個經(jīng)營類別能在網(wǎng)店長久的發(fā)展中占據(jù)比較穩(wěn)定的席位。經(jīng)營產(chǎn)品形式2.大型C2C交易網(wǎng)站仍是首選有超過八成的網(wǎng)店店主依賴于淘寶、拍拍等成型的C2C交易網(wǎng)站。對于交易平臺，網(wǎng)店店主最關(guān)注的就是支付安全、操作便利性、維護賣家信譽度的真實性等，而這也是大型網(wǎng)站平臺的優(yōu)勢所在。但也必須要注意一點，網(wǎng)店過多地集中在一個平臺會導致“僧多粥少”的局面，從而使競爭更加激烈。因此，可以選擇在淘寶、拍拍、易趣這幾大交易平臺上同時開店，或結(jié)合開實體店進行復合式經(jīng)營效果會比較好。現(xiàn)有網(wǎng)店服務(wù)提供商所提供的服務(wù)需改進的地方3.急需成本低廉的新興推廣方式店主非常重視網(wǎng)店的對外推，超過80%的店主自主進行網(wǎng)店推廣，同時有75%的店主認為現(xiàn)在面臨的最大困難就是提升網(wǎng)店的知名度。但店主目前的推廣方式過于單一，43.62%的店主是采取聊天工具推廣，口頭式的宣傳缺乏信譽基礎(chǔ)，難以使人產(chǎn)生信賴感，所以有效宣傳的成分并不多。眾多店主還是采用比較傳統(tǒng)的推廣方式，對網(wǎng)店店主來說，互聯(lián)網(wǎng)、電話、實體店鋪、郵件等等都是推廣手段和信息溝通的橋梁，店主最終的目的是銷售商品，消費者最終的目的是省時省力省錢的購買，因此各位店主應該在自有推廣模式的基礎(chǔ)上積極拓展新的路徑。對于小本經(jīng)營的網(wǎng)店來說，開設(shè)博客營銷、情感營銷等比較廉價或零成本的推廣方式比較合適。網(wǎng)店推廣方式4.信譽度高更容易吸引買家店主非?？粗鼐W(wǎng)店的信譽度(例如淘寶的鉆石賣家、皇冠賣家等)，因為這是買家選擇網(wǎng)店的主要依據(jù)之一。而調(diào)查也顯示，有近五成的店主希望網(wǎng)站平臺能嚴懲通過作弊等手段提升網(wǎng)店信譽度的人，這也表明賣家對交易平臺目前的信譽制度并不滿意。由于網(wǎng)上交易的局限性，信譽度目前對網(wǎng)店的經(jīng)營來說至關(guān)重要，因此網(wǎng)站平臺需要完善信譽制度，杜絕惡意刷信譽的不良行為，為店主提供一個公平的競爭環(huán)境。三、2007~2008網(wǎng)店店主經(jīng)營現(xiàn)狀1.新網(wǎng)店店主居多調(diào)查顯示，55%的店主經(jīng)營網(wǎng)店的時間不到一年，而開網(wǎng)年限超過3年的店主還不到10%。而我們也通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)能夠發(fā)展壯大的網(wǎng)店往往都是經(jīng)營了3~5年以上的網(wǎng)店，畢竟繼續(xù)人脈、積累經(jīng)營經(jīng)驗這些對網(wǎng)店生存非常重要的因素需要一個持之以恒的過程。因此對于多數(shù)的新店主來說，開店時不要過于盲目，尤其是不要幻想一夜暴富，選準目標，堅持下來才可能獲得成功。店主經(jīng)營網(wǎng)店的年限2.女性用品更容易銷售調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，如今化妝品已經(jīng)超過服裝，成為店主們的首選經(jīng)營領(lǐng)域，其比例高達22.13%，而服裝比例占到了15.45%。無論是服裝還是化妝品，消費者主要都是女性，網(wǎng)購出現(xiàn)了明顯的女性市場傾向。最容易銷售的商品類型女性用品對小商品的需求較大而且購買欲望比較強烈，再加上網(wǎng)店出售的貨品價格相對來說比較便宜，購買便捷，選擇范圍也更廣泛等方面更是對女性店主充滿了吸引力。此外，這次調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，數(shù)碼產(chǎn)品也異軍突起，開店的比例已接近10%。因此從新興行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，數(shù)碼行業(yè)也必將成為追求時尚的女性關(guān)注的焦點。3.網(wǎng)店店主群體年齡：年輕人是絕對主力調(diào)查顯示，23~29歲年齡段的人群達到45.12%，另有23.64%的店主年齡在30~35歲之間，只有8.76%受訪店主超過35歲。在網(wǎng)店店主這個群體中，年輕人是絕對的主力，這也讓我們看到網(wǎng)店店主這個充滿活力的群體將給網(wǎng)店產(chǎn)業(yè)注入更多活力和新鮮元素，今后網(wǎng)購將發(fā)展成為一個多元化的時尚基地，吸引更多的年輕用戶。網(wǎng)店店主年齡構(gòu)成4.競爭激烈收入兩極分化調(diào)查顯示，盡管已經(jīng)盈利的店