蒙牛集體網(wǎng)站診斷報(bào)告

歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!歡迎閱讀本文檔，希望本文檔能對(duì)您有所幫助!蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站診斷報(bào)告一企業(yè)簡介1999年8月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）成立，總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)――內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn)100多億元，職工近3萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá)600萬噸。2004年，不到五年，銷售收入達(dá)到72億多元，年收奶量150萬噸，發(fā)放奶款約30億元，成為中國乳界收奶量最大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”。到目前為止，包括和林基地在內(nèi)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在全國16個(gè)省區(qū)市建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場，并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個(gè)國家和地區(qū)。二網(wǎng)站視覺營銷效果分析內(nèi)容1網(wǎng)站簡介在百度里面搜索蒙牛官方網(wǎng)站或蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站，排在第一位的是/蒙?！铝τ谌祟惤】档呐Ｄ讨圃旆?wù)商。點(diǎn)擊進(jìn)入，蒙牛企業(yè)網(wǎng)站在總體構(gòu)架、內(nèi)容、服務(wù)以及功能等方面都可以說是不錯(cuò)的。總體上顏色搭配合理，并且顏色的選擇恰當(dāng)，以藍(lán)色、綠色、白色為主色調(diào)，給人舒適及涼爽的感覺，以表現(xiàn)原生態(tài)自然無污染的奶源基地。2.網(wǎng)站建站目的分析蒙牛集團(tuán)有著非常明確的建站目標(biāo)。致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商，提供各方面的企業(yè)信息和產(chǎn)品信息。即通過網(wǎng)站的建設(shè)不斷宣傳企業(yè)信息，提高企業(yè)知名度和社會(huì)影響力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。從企業(yè)的網(wǎng)站發(fā)布類型上來講，此網(wǎng)站屬于信息發(fā)布型網(wǎng)站，通過這種發(fā)布信息的方式發(fā)布自己的企業(yè)信息和產(chǎn)品活動(dòng)信息，可以達(dá)到宣傳和促銷的目的。蒙牛企業(yè)通過網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞、最新動(dòng)態(tài)和活動(dòng)、招標(biāo)公告等信息，及時(shí)向外界傳達(dá)本企業(yè)的動(dòng)態(tài)，為自身樹立了良好的企業(yè)形象；同時(shí)，在其網(wǎng)站主頁動(dòng)態(tài)廣告和蒙牛公益新聞的發(fā)布，也在一定程度上為產(chǎn)品做了有效地推廣和宣傳作用。3.網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結(jié)構(gòu)分析（1）網(wǎng)站欄目總體規(guī)劃蒙牛企業(yè)網(wǎng)站有明確的導(dǎo)航系統(tǒng)，設(shè)置相對(duì)合理、層次分明，內(nèi)容豐富，通過任何一個(gè)界面可以回到上級(jí)界面，甚至回到主界面。排版也比較合適，在首頁有關(guān)于蒙牛、蒙牛動(dòng)態(tài)、蒙牛產(chǎn)品、購物商城、我們的責(zé)任、人力資源等幾個(gè)大的標(biāo)題欄目和360度探秘蒙牛和新聞中心來介紹推廣內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)以及其產(chǎn)品。使用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更進(jìn)一步了解內(nèi)蒙古蒙牛的歷史文化和產(chǎn)品活動(dòng)動(dòng)態(tài)。但是稍微有點(diǎn)美中不足的地方在于，主欄目需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)到相應(yīng)的欄目名稱上才能顯示二級(jí)頁面菜單，不是非常直觀。(2）網(wǎng)頁布局蒙牛企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)定位為板塊結(jié)構(gòu)，將主頁面分為主欄目、動(dòng)態(tài)廣告，360探秘蒙牛、新聞中心、質(zhì)量控制、企業(yè)文化、最新活動(dòng)等幾大主要板塊，各大板塊都設(shè)置了標(biāo)題和圖片，整個(gè)頁面看起來簡單明了，看上去一目了然，方便瀏覽者閱讀信息。蒙牛的網(wǎng)站為動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁和靜態(tài)網(wǎng)頁的結(jié)合，這就結(jié)合了兩者的優(yōu)點(diǎn)，即方便搜索引擎的抓取，又互動(dòng)性強(qiáng)。本企業(yè)的網(wǎng)站主要是靜動(dòng)結(jié)合的對(duì)策進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的,這樣既發(fā)揮動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁網(wǎng)站維護(hù)的方便,又利用靜態(tài)網(wǎng)頁容易被搜索引擎檢索的特點(diǎn).這種方式不必不段更新網(wǎng)頁.靜動(dòng)結(jié)合,一靜制動(dòng),反映的是一種營銷基本思想。網(wǎng)頁的主界面上，蒙牛網(wǎng)站將動(dòng)態(tài)廣告，360探秘蒙牛、新聞中心等最重要的信息放在首頁顯著位置，并且設(shè)置了站內(nèi)搜索、網(wǎng)站地圖，標(biāo)注了香港便聯(lián)交所當(dāng)前蒙牛乳業(yè)股市情況，在蒙牛動(dòng)態(tài)方面，新聞更新及時(shí)迅速，內(nèi)容基本為發(fā)生在最近兩個(gè)月的事情。特別是在360看蒙牛中制作了蒙牛集團(tuán)的電子地圖，消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊地圖標(biāo)志地點(diǎn)，還可以看到詳細(xì)介紹，圖像集錦和視頻錄像，更深刻了解蒙牛從生產(chǎn)到加工無污染綠色環(huán)保純凈的理念。蒙牛網(wǎng)站有自己的站內(nèi)搜索引擎，公司產(chǎn)品比較多，而且網(wǎng)站容量大，因而有一個(gè)搜索引擎更方便瀏覽者查詢產(chǎn)品和相關(guān)的信息.在我們進(jìn)入每一個(gè)不同的大類，里面的小類的內(nèi)容是各不相同的，方便客戶的瀏覽和訪問，對(duì)于瀏覽者在第一時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)的快訊，起到了宣傳和促銷的作用。除此之外，縱覽整個(gè)網(wǎng)站，還可以發(fā)現(xiàn)，無論你進(jìn)入哪一單元，都可以看到頁面左側(cè)有導(dǎo)航欄，對(duì)于瀏覽者而言，這無疑是一種很貼心的服務(wù)。在整個(gè)頁面的下方有相應(yīng)的連接地址，更好的做到了相關(guān)信息的連通性和互達(dá)性，從而，在商場上也就先人一步、勝人一籌。但蒙牛網(wǎng)站在布局上的不足之處有以下幾個(gè)方面：?沒有會(huì)員登陸服務(wù)設(shè)置，不能與會(huì)員進(jìn)行更好的溝通交流。?人性化的中英文選擇，給蒙牛的國際化水平提升加大了籌碼，但是點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)英文版無效，系統(tǒng)錯(cuò)誤，這說明蒙牛在這方面并沒有追求完美，網(wǎng)站還不成熟。?一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的一級(jí)欄目不應(yīng)超過8個(gè)，而次級(jí)欄目三個(gè)以內(nèi)比較合適，這樣，對(duì)于大多數(shù)信息，用戶可以再不超過3次點(diǎn)擊的情況下瀏覽到該內(nèi)容頁面，這一點(diǎn)上，蒙牛的一級(jí)欄目8個(gè)，次級(jí)欄目大多超過3個(gè)，但還是有效保證了用戶可以再不超過3次點(diǎn)擊的情況下瀏覽到該內(nèi)容頁面。4.網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度分析（1）網(wǎng)站內(nèi)容分析①從企業(yè)信息上分析網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，這就意味著為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營產(chǎn)生價(jià)值的基礎(chǔ)。蒙牛企業(yè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)的概況做了比較詳細(xì)地介紹，在關(guān)于蒙牛欄目里，公布了公司發(fā)展史、公司榮譽(yù)、集團(tuán)介紹、企業(yè)文化、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、質(zhì)量控制、蒙牛十年、投資專區(qū)等，使用戶對(duì)公司狀況有更全面深刻了解，同時(shí)樹立了企業(yè)良好的發(fā)展觀，起到了對(duì)各地分支機(jī)構(gòu)堅(jiān)定信心的作用。在聯(lián)系我們里，聯(lián)系方式比較詳細(xì)，有利于人們對(duì)產(chǎn)品售后服務(wù)的信任。針對(duì)人們所關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了24小時(shí)的熱線服務(wù)。在企業(yè)文化方面，蒙牛向人們展示了一個(gè)與眾不同的企業(yè)建設(shè)觀念。一個(gè)企業(yè)的文化觀即是一個(gè)企業(yè)的靈魂，在這樣的靈魂指導(dǎo)之下，在一個(gè)好的企業(yè)文化條件之下，蒙牛才會(huì)培養(yǎng)出一支具有國際話水平的合作團(tuán)隊(duì)。企業(yè)文化共分為蒙牛企業(yè)文化、蒙牛共青團(tuán)、蒙牛足跡、蒙牛故事四項(xiàng)內(nèi)容，但蒙牛企業(yè)文化里以總篇，倫理篇、管理篇、道德篇、奮斗篇、理念篇等六部分，每部分幾句簡短的話語組成了企業(yè)文化的全部，沒有長篇大論，簡短而干練。②從促銷信息上分析根據(jù)信息的發(fā)布時(shí)間，可以看到蒙牛企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容得到了及時(shí)的更新。此網(wǎng)站首頁為用戶提供了準(zhǔn)確、詳細(xì)的信息，主欄目設(shè)有蒙牛產(chǎn)品和購物商城，方便客戶全面了解其產(chǎn)品和價(jià)格并進(jìn)行訂購，以推動(dòng)客戶訂單進(jìn)程。版塊欄目中企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)廣告和促銷信息，新聞中心和最新體現(xiàn)公益與環(huán)保的活動(dòng)，方便用戶及時(shí)的了解關(guān)于企業(yè)的動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品的促銷時(shí)機(jī)，為產(chǎn)品起到一定的促銷效果。如上所述，在蒙牛網(wǎng)站首頁比較醒目的位置，發(fā)布了關(guān)于360談蒙牛的信息，用電子地圖的形式指導(dǎo)用戶參觀蒙牛企業(yè)、安全的生產(chǎn)流程和嚴(yán)密的質(zhì)量控制，提高了顧客的信任和企業(yè)形象，同時(shí)也促銷了產(chǎn)品。③從公眾信息上分析現(xiàn)在蒙牛企業(yè)以成為上市公司，所以企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的公眾信息應(yīng)給予足夠的重視。網(wǎng)站首頁不僅公布了當(dāng)前蒙牛股市情況，在板塊欄目新聞中心還體現(xiàn)了蒙牛在環(huán)保和公益方面所開展的活動(dòng)和做得貢獻(xiàn)，并且得到廣泛支持，使政府、企業(yè)和公眾都參與其中，為企業(yè)樹立了良好的公關(guān)形象。（2）網(wǎng)站可信度分析網(wǎng)站首頁、各個(gè)欄目首頁以及各個(gè)內(nèi)容首頁HTML代碼基本上都有合理的META標(biāo)簽設(shè)計(jì)，在投資專區(qū)欄目中，詳細(xì)說明了公司概況，還附有近三年年報(bào)，有合法的證明文件。在網(wǎng)站內(nèi)容上，蒙牛網(wǎng)站為新瀏覽者需要提供了相對(duì)詳細(xì)的信息。比如在關(guān)于蒙牛的次級(jí)欄目品牌中，對(duì)蒙牛公司的發(fā)展史、公司榮譽(yù)、集團(tuán)介紹做了詳細(xì)地介紹，并在質(zhì)量控制方面做了具體的講解。同時(shí)，在聯(lián)系我們還設(shè)置了企業(yè)呼叫中心系統(tǒng)和咨詢與投資服務(wù)熱線，為客戶提供了便捷地服務(wù)，還起到了對(duì)各地分支機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的支持作用。蒙牛網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息內(nèi)容的發(fā)布是做的相當(dāng)好的，它在蒙牛產(chǎn)品的次級(jí)欄目里有產(chǎn)品品類，廣告視頻，營養(yǎng)知識(shí)的解答等，并提供精美壁紙的下載，這些都有利于提高用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的營銷目的。（3）網(wǎng)站內(nèi)容改進(jìn)策略企業(yè)雖然在其網(wǎng)站上發(fā)布的信息比較豐富，但是并沒有將網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)利用的淋漓盡致，我對(duì)蒙牛的網(wǎng)站內(nèi)容提供以下建議：建議一：蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)增添一些娛樂游戲方面的欄目，瀏覽者登錄該網(wǎng)站時(shí)，能夠在瀏覽網(wǎng)站的同時(shí)能夠有個(gè)愉悅的心情訪問網(wǎng)站，也會(huì)在一定程度上增加網(wǎng)站的訪問量。建議二：該企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該提供別的網(wǎng)站一些廣告連接，在友情連接方面也可以和別的PR值比自己高的相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站做連接，這樣可以提高本企業(yè)網(wǎng)站的知名度和訪問量。5.網(wǎng)站功能和服務(wù)分析（1）網(wǎng)站服務(wù)優(yōu)點(diǎn)網(wǎng)站信息的有效性直接關(guān)系到企業(yè)的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)形象，這代表著整個(gè)企業(yè)的形象，充分體現(xiàn)出良好的顧客服務(wù)意識(shí)，因此要求網(wǎng)站信息是真實(shí)的、最新的、詳細(xì)的，尤其是對(duì)于用戶所關(guān)心的服務(wù)。蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站的信息發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確、真實(shí)，而且將集團(tuán)的信息放置在網(wǎng)站主頁面醒目位置，訪問者進(jìn)入就能夠了解企業(yè)各方面的信息。上面提到過的24小時(shí)咨詢與投訴服務(wù)熱線，能在很短的時(shí)間內(nèi)為用戶做出詳盡的解答；在蒙牛產(chǎn)品和購物商城里也做了詳細(xì)的產(chǎn)品和價(jià)格介紹和附加的營養(yǎng)指導(dǎo)，在購物商城并將將新產(chǎn)品和促銷活動(dòng)陳列在最顯眼的位置，方便客戶在第一時(shí)間了解新產(chǎn)品和促銷信息。（2）網(wǎng)站功能優(yōu)點(diǎn)首先，網(wǎng)站長期保持功能穩(wěn)定運(yùn)行，網(wǎng)頁的訪問速度非常快，方便瀏覽者隨時(shí)隨地的瀏覽本網(wǎng)站。其次，網(wǎng)站的操作簡單易用，無需注冊(cè)。（3）網(wǎng)站服務(wù)和功能的不足及對(duì)策①缺少信息反饋功能網(wǎng)站的欄目設(shè)計(jì)有在線咨詢的服務(wù)，但沒有網(wǎng)上調(diào)查問卷，這就意味著普通的顧客很可能無法將自己的意見反饋到公司。沒有會(huì)員注冊(cè)信息，因此，訪問者如果有些信息反饋也不能通過該網(wǎng)站反饋。企業(yè)網(wǎng)站不僅是一個(gè)有效地營銷工具，還是一個(gè)獲取用戶需求信息的有效途徑。蒙牛網(wǎng)站可以針對(duì)企業(yè)的具體情況開展對(duì)用戶的網(wǎng)上調(diào)查，收集用戶反饋信息，時(shí)刻了解外界對(duì)企業(yè)的各種意見，對(duì)制定營銷策略具有重要的參考價(jià)值。網(wǎng)站管理者應(yīng)該在這方面建設(shè)信息反饋欄目，諸如建立論壇等欄目，方便和顧客交流的同時(shí)，加強(qiáng)企業(yè)的信息反饋功能。企業(yè)網(wǎng)站常見的功能有信息發(fā)布、產(chǎn)品治理、會(huì)員治理、訂單管理、郵件列表、論壇管理、在線幫助、站內(nèi)檢索、廣告管理、在線調(diào)查、流量統(tǒng)計(jì)。而會(huì)員管理、訂單管理、郵件列表、論壇管理是蒙牛網(wǎng)站所沒有的，這些對(duì)網(wǎng)站、企業(yè)本身來講都是有用的，可作為我國聞名的乳制品生產(chǎn)企業(yè)之一蒙牛卻沒有。②網(wǎng)絡(luò)營銷資源積累方面缺乏基本支持，沒有得到合理利用。資源合作是獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，如果沒有企業(yè)網(wǎng)站，便失去了很多積累營銷資源的機(jī)會(huì)。沒有資源，合作也無從談起。為了獲得更好的網(wǎng)上推廣效果，蒙牛需要與經(jīng)銷商、客戶網(wǎng)站以及其他內(nèi)容、功能互補(bǔ)或者相關(guān)的企業(yè)建立資源合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享從而達(dá)到利益共享的目的。③服務(wù)功能設(shè)置不夠完善。網(wǎng)站可以為讀者提供RSS訂閱，通過電子郵件發(fā)送經(jīng)常更新的內(nèi)容，也表明企業(yè)在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)方面的領(lǐng)先水平。還可在條件具備的情況下，利用及時(shí)信息實(shí)時(shí)開展顧客服務(wù)，這樣更容易獲得用戶的歡迎。6．競爭者分析面對(duì)牛奶市場激烈的競爭環(huán)境，蒙牛集團(tuán)發(fā)展最快并取得不錯(cuò)成績，在國內(nèi)牛奶市場數(shù)一數(shù)二，但它也面臨強(qiáng)勁的對(duì)手，如伊利，南山，此外還有賓佳樂和君樂寶等發(fā)展也較快。在2008年三鹿奶粉三聚氰胺的風(fēng)暴下蒙牛也嚴(yán)重受創(chuàng)。如何鞏固自己的地位贏的更大的市場，首先，蒙牛要全面地認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，找到自己不如競爭對(duì)手的缺陷，方更能鑄成大器。因此，應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)營銷不可忽視的作用，在企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)上，應(yīng)加強(qiáng)和完善各方面的網(wǎng)站建設(shè)。（1）蒙牛網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)勢(shì)所在①主頁面設(shè)置唯美，欄目豐富相對(duì)于亞華乳業(yè)南山來說，它的主欄目設(shè)計(jì)做的比較唯美、醒目，顏色搭配協(xié)調(diào)，進(jìn)入首頁，首先一片動(dòng)態(tài)的綠，給人以清新自然的感覺，很是符合蒙牛來自大草原給人帶來的直觀感覺。讓人感受到蒙牛的氣魄和實(shí)力。蒙牛網(wǎng)站主欄目委6個(gè)，并將動(dòng)態(tài)廣告，360探秘蒙牛、新聞中心等最重要的信息放在首頁顯著位置，并且設(shè)置了站內(nèi)搜索、網(wǎng)站地圖，標(biāo)注了香港便聯(lián)交所當(dāng)前蒙牛乳業(yè)股市情況。②信息的有效性較好，更新及時(shí)蒙牛經(jīng)常對(duì)其網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行更新，企業(yè)最新產(chǎn)品和活動(dòng)都會(huì)發(fā)布在網(wǎng)站上，而且網(wǎng)站新聞動(dòng)態(tài)的更新速度非常快。③網(wǎng)站內(nèi)容豐富，特別是促銷信息和對(duì)企業(yè)形象方面的宣傳首頁總欄目中就有蒙牛產(chǎn)品和購物商城，詳細(xì)介紹了產(chǎn)品和促銷信息。新聞中心積極介紹集團(tuán)最近開展大型的環(huán)保和公益活動(dòng)，企業(yè)形象好，影響力大。如最近開展了蒙牛助力“生態(tài)中國體驗(yàn)行”，由全國綠化委員會(huì)、國家林業(yè)局、中國綠化基金會(huì)聯(lián)合主辦活動(dòng)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。據(jù)了解，蒙牛已累計(jì)投入資金4億多元用于環(huán)保建設(shè)，在全國各生產(chǎn)基地全部建設(shè)了污水處理廠。蒙牛澳亞國際牧場內(nèi)建成的全球最大的奶牛糞便處理沼氣發(fā)電綜合項(xiàng)目，更是被聯(lián)合國授予“世界養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)可再生能源利用的標(biāo)志性項(xiàng)目”的榮譽(yù)。這些都令蒙牛的地位無可替代。（2）蒙牛網(wǎng)站建設(shè)之不足①與伊利比較，不足之處首先，伊利的主頁面有新品推薦，而蒙牛沒有。這種廣告既不會(huì)影響瀏覽頁面，又能更吸引訪問者的瀏覽興趣，其次是他們做的有關(guān)的各種大型活動(dòng)的宣傳，都很大程度上地吸引了瀏覽者去點(diǎn)擊訪問，這些都對(duì)提高網(wǎng)站的訪問量有極大的幫助。再次，伊利網(wǎng)站有專門的用戶登錄，主欄目上有“客服中心”，設(shè)置了顧客登記、信息反饋、反饋跟蹤許多關(guān)于可、與顧客進(jìn)行交流的機(jī)會(huì)，這也是蒙牛在網(wǎng)站建設(shè)中需要重視的。②與南山比較，不足之處首先，在南山網(wǎng)站中，在媽咪開心樂園欄目中有個(gè)寶寶壁紙制作，瀏覽者可以通過上傳照片的形式將自己親手制作的壁紙?jiān)O(shè)置為自己的電腦桌面，充分展現(xiàn)自己的個(gè)性，這樣不僅豐富了網(wǎng)站的娛樂性，而且使得用戶登錄網(wǎng)站不僅能了解南山產(chǎn)品，更能愉悅身心。雖然蒙牛也有壁紙下載，但遠(yuǎn)沒有南山的趣味和娛樂性。再次，南山設(shè)有專門的專家在線咨詢和寶貝論壇，也是蒙?？山梃b和學(xué)習(xí)的。蒙牛網(wǎng)站要想爭得更多的訪問者，擁有較好的受歡迎程度，還是有許多其他改建網(wǎng)站的地方，包括整個(gè)網(wǎng)站視覺效果的設(shè)計(jì)、信息內(nèi)容的豐富、鏈接的有效性以及細(xì)節(jié)方面的改善等等，從整體感覺到細(xì)節(jié)的完美，都應(yīng)該面面俱到。三、從技術(shù)上分析1.網(wǎng)站網(wǎng)頁的收錄數(shù)量分析蒙牛：搜索引擎收錄情況\o"1410"1410\o"953"953\o"778"778\o"517"517\o"791"791反向鏈接\o"22600"226000\o"15548"15548\o"519"519\o"791"791伊利：搜索引擎收錄情況\o"1040"1040\o"879"879\o"441"441\o"750"750\o"557"557反向鏈接\o"1040000"10400000\o"24521"24521\o"746"746\o"557"557南山：搜索引擎收錄情況\o"1"1\o"672"672\o"280"280\o"508"508\o"65"65反向鏈接\o"885"8850\o"213"213\o"515"515\o"109"109(1）從收錄情況分析通過在中國站長之家的搜索查詢，得到以上蒙牛網(wǎng)站在百度、Google、雅虎、搜狗、搜搜五大網(wǎng)站的收錄情況，它的收錄數(shù)據(jù)是這三大網(wǎng)站最高的，由此可見，蒙牛企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎可見性是比較理想的。運(yùn)用搜索引擎來推廣本企業(yè)的網(wǎng)站是每一個(gè)網(wǎng)站推廣自己的最好推廣方式，從上述表中可以看出，蒙牛在十大搜索引擎中的收錄與反向鏈接方面做的比較好。蒙牛網(wǎng)站管理者還可以就好好利用在各大網(wǎng)站中的鏈接，通過諸如與同類網(wǎng)站鏈接、或其它相關(guān)網(wǎng)站鏈接等手段增強(qiáng)本企業(yè)的可見性，增加訪問率和點(diǎn)擊率。在推廣企業(yè)網(wǎng)站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，蒙牛應(yīng)該加快腳步去改進(jìn)本企業(yè)的網(wǎng)站，而且不僅僅重視企業(yè)本身的發(fā)展，更應(yīng)重視網(wǎng)站的發(fā)展，在未來的日子，網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)占據(jù)大部分的市場，所以蒙牛要想有更好的發(fā)展，就應(yīng)將其網(wǎng)站的發(fā)展推向一個(gè)高潮，提供更多更好的網(wǎng)上服務(wù)。（2）從反向鏈接分析從上面反向鏈接的數(shù)據(jù)來看，在百度、雅虎和搜狗里蒙牛網(wǎng)站與伊利有些差距，但三個(gè)網(wǎng)站在谷歌的反向連接都為0，說明這方面蒙牛可以去開發(fā)。所以，蒙牛網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)站在功能、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等方面的建設(shè)，才能爭取更大程度的吸引訪問者，才能更好地開展網(wǎng)絡(luò)營銷。2．Alexa排名蒙牛綜合排名：177379[]網(wǎng)站Alexa排名查詢結(jié)果『Alexa官方數(shù)據(jù)』昨日排名昨日變化量最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均近三月變化量網(wǎng)站流量排名296,613156,971177,37993,099每百萬人中訪問人數(shù)6.350%10.947%每百萬被訪問網(wǎng)

頁該站的網(wǎng)頁數(shù)0.156%0.263%每日人均頁面訪問量2.000001%1.9000029%只訪問一個(gè)頁面

的人次的百分比59.1000014%69.400006%日均訪問時(shí)間0.8983336%1.2050066%來自搜索引擎百分比20.500001%17.30000131%[]每百萬人中日平均AlexaReach走勢(shì)圖一星期到訪量半個(gè)月到訪量一個(gè)月到訪量三個(gè)月到訪量六個(gè)月到訪量一年到訪量更長時(shí)間到訪量伊利綜合排名：62108[]網(wǎng)站Alexa排名查詢結(jié)果『Alexa官方數(shù)據(jù)』昨日排名昨日變化量最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均近三月變化量網(wǎng)站流量排名--80,78618,08568,8475,04362,1083,352每百萬人中訪問人數(shù)--2730%3316%35.314%每百萬被訪問網(wǎng)

頁該站的網(wǎng)頁數(shù)--0.50.8%0.53%0.51%每日人均頁面訪問量--1.8000050%1.4300020%1.5500011%只訪問一個(gè)頁面

的人次的百分比--31.8000044%53.5000022%49.1000033%日均訪問時(shí)間--0.5166770%1.4483310%1.3050041%來自搜索引擎百分比--70.50000492%24.8000031%29.1000046%[]每百萬人中日平均AlexaReach走勢(shì)圖『點(diǎn)擊時(shí)間段查看相應(yīng)時(shí)段曲線』一星期到訪量半個(gè)月到訪量一個(gè)月到訪量三個(gè)月到訪量六個(gè)月到訪量一年到訪量更長時(shí)間到訪量南山綜合排名：6921134[]網(wǎng)站Alexa排名查詢結(jié)果『Alexa官方數(shù)據(jù)』昨日排名昨日變化量最近一周平均近一周變化量最近一月平均近一月變化量最近三月平均近三月變化量網(wǎng)站流量排名4,444,755-6,922,793965,714每百萬人中訪問人數(shù)0.2-0.14%每百萬被訪問網(wǎng)

頁該站的網(wǎng)頁數(shù)每日人均頁面訪問量3.00000-3.0000060%只訪問一個(gè)頁面

的人次的百分比日均訪問時(shí)間1.0583372%來自搜索引擎百分比綜合其數(shù)據(jù)分析得出：（1）綜合排名分析從上面顯示的綜合排名數(shù)據(jù)看，蒙牛的綜合排名是177379，南山排名為6921134，伊利排名為62108，可以看出蒙牛在綜合排名上比南山強(qiáng)，卻比比伊利低100000多名，這充分說明蒙牛網(wǎng)站的吸引力不夠，網(wǎng)站建設(shè)有待改進(jìn)，需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)。（2）Alexa排名及變化趨勢(shì)分析伊利比蒙牛的增長趨勢(shì)快，網(wǎng)站流量排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)在蒙牛之前，說明蒙牛網(wǎng)站的更