營(yíng)銷策劃書(shū)大綱

營(yíng)銷策劃書(shū)大綱一、內(nèi)容提要：項(xiàng)目背景、團(tuán)隊(duì)介紹、概括主要內(nèi)容二、市場(chǎng)環(huán)境分析：（可篩選）1、營(yíng)銷環(huán)境分析：（宏觀、微觀、市場(chǎng)、SWOT）2、消費(fèi)者分析：（總體態(tài)勢(shì)、現(xiàn)有消費(fèi)者分析、潛在消費(fèi)者、SWOT）3、產(chǎn)品分析：（產(chǎn)品特征、產(chǎn)品生命周期、品牌形象、產(chǎn)品定位分析、SWOT）4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于分析：（企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于分析、二者比較SWOT）5、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析：（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于以往的廣告活動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于廣告目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、廣告訴求策略、廣告表現(xiàn)策略、媒介策略、效果分析、SWOT）三、營(yíng)銷策略提案：（可篩選）1、目標(biāo)市場(chǎng)策略（原有市場(chǎng)的分析、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品新定位、）2、企業(yè)形象策劃3、產(chǎn)品策略4、價(jià)格策略5、促銷策略6、分銷渠道7、廣告策略（目標(biāo)、細(xì)分、定位、訴求、表現(xiàn)、）四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案：（可篩選）1、文案創(chuàng)意2、平面3、電視4、網(wǎng)絡(luò)5、戶外廣告6、VI設(shè)計(jì)五、媒介投放提案：1、總述2、媒介投放選擇（地域、類型）3、媒介組合4、發(fā)布時(shí)機(jī)5、發(fā)布頻率六、廣告費(fèi)用預(yù)算：1、活動(dòng)費(fèi)用2、媒介投放費(fèi)用3、機(jī)動(dòng)費(fèi)用4、總額七、附錄：（調(diào)查問(wèn)卷、調(diào)查報(bào)告等）（可篩選）:1、SWOT意為：優(yōu)勢(shì)（strengths）＞劣勢(shì)（weaknesses）、機(jī)會(huì)（opportunities）、威脅（threats）2、USP：獨(dú)特銷售理論3、4P：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷一、內(nèi)容提要二、市場(chǎng)環(huán)境分析1、營(yíng)銷環(huán)境分析2、消費(fèi)者分析3、產(chǎn)品分析4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于分析5、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析三、營(yíng)銷策略提案1、目標(biāo)市場(chǎng)策略2、企業(yè)形象策劃3、產(chǎn)品策略4、價(jià)格策略5、促銷策略6、分銷渠道7、廣告策略四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案：（可篩選）1、文案創(chuàng)意2、平面3、電視4、網(wǎng)絡(luò)5、戶外廣告6、VI設(shè)計(jì)五、媒介投放提案：1、總述2、媒介投放選擇3、媒介組合4、發(fā)布時(shí)機(jī)5、發(fā)布頻率六、廣告費(fèi)用預(yù)算1、活動(dòng)費(fèi)用2、媒介投放費(fèi)用3、機(jī)動(dòng)費(fèi)用4、總額七、附錄：附錄一：(調(diào)查問(wèn)卷)附錄二：(調(diào)查報(bào)告)注：1、SWOT意為：優(yōu)勢(shì)(strengths)、劣勢(shì)(weaknesses)、機(jī)會(huì)(opportu