LSY數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書

LSY數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書一、公司介紹LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。LSY電子有限公司自成立以來，一直不斷的努力生產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSY電子有限公司為了迎合市場的需求，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機(jī)逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。

二、產(chǎn)品分析LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx318便攜式數(shù)碼相機(jī)。這款型號為zmx318的數(shù)碼卡片相機(jī)采用了成熟先進(jìn)的圖像處理引擎，可真實記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時尚與專業(yè)完美結(jié)合。zmx系列一直以時尚為賣點，zmx318則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn)藏著5倍光學(xué)變焦的鏡頭，時尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說明書，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消費(fèi)者的需求，這款相機(jī)的價位會定在1500元到2500元之間。產(chǎn)品定位：防水，高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證；產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)大，比較實用。

三、市場背景分析（一）目標(biāo)市場：這款數(shù)碼相機(jī)無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用。但它的消費(fèi)群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個目標(biāo)市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。1、追求時尚的白領(lǐng)女性2、有情趣，熱愛戶外活動者3、攝影業(yè)余愛好者4、有較高收入，注重生活品味者5、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭就國際市場的現(xiàn)狀來說，LSY電子有限公司要通過制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國際壟斷，躋身國際市場。（二）消費(fèi)偏好：消費(fèi)者對商品價格敏感，他們的購買行為主要根據(jù)商品的價格進(jìn)行。中國用戶對于單反類相機(jī)的關(guān)注集中于5000-8000元價格區(qū)間，而對于數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注度則集中在1500-2500元的價格區(qū)間。因為市場普及進(jìn)程加快，中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時尚消費(fèi)品的趨勢明顯，外型設(shè)計是否時尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。此外，消費(fèi)者比較注重商品的聲譽(yù)，容易受他人或廣告宣傳的影響。

（三）競爭狀況：目前，國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場需求將不斷擴(kuò)大，在未來的市場上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。2008年對于所有中國人來說是重要的，對于數(shù)碼相機(jī)的潛在消費(fèi)者也是重要的。在過去的2007年，佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關(guān)注份額很小。雖然數(shù)碼相機(jī)市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。面對激烈的競爭環(huán)境，LSY數(shù)碼相機(jī)要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費(fèi)者對其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度。

四、廣告策略（一）廣告及市場營銷目標(biāo)：通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時間迅速打響品牌知名度，增強(qiáng)市場競爭力和消費(fèi)者的購買意圖，擴(kuò)大市場占有率。著重點是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，特別是產(chǎn)品的美譽(yù)度。只有產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同，才會使消費(fèi)者產(chǎn)生購買意圖，并付諸行動，使本產(chǎn)品的銷售額上升。

（二）廣告主題：廣告應(yīng)該以介紹LSY品牌為基礎(chǔ)，突出其時尚、前衛(wèi)為該相機(jī)的宣傳定位，以期獲得更好的社會知名度。讓LSY的產(chǎn)品同時尚主題掛鉤，宣傳zmx系列的時尚新概念還有它的防水功能以及其他強(qiáng)大的功能，以此宣傳LSY品牌?；蛘咭部蛇m時、慎重作優(yōu)惠，降價促銷。五、標(biāo)志設(shè)計LSY標(biāo)志設(shè)計說明—這個標(biāo)志的設(shè)計是以相機(jī)伸縮式鏡頭作為主題設(shè)計而成的。標(biāo)志的主體圖案其實就是一個相機(jī)伸縮式鏡頭的變形，這一點于LSY電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱，事實上也是本公司三大股東姓名的字母縮寫。LOGO主要以黑白為主體色，造成鮮明的對比，使人一目了然。這個標(biāo)志設(shè)計內(nèi)涵明確圍繞主題，設(shè)計簡潔大方并不復(fù)雜，卻能夠讓人很快了的解到設(shè)計的主題，傳達(dá)了商品的信息，并且使人印象深刻。標(biāo)志設(shè)計所應(yīng)該保持的明確主題性和完整性它都具備。

六、廣告創(chuàng)意（一）平面廣告：1、設(shè)計師趙風(fēng)蘭平面廣告設(shè)計說明：一個優(yōu)秀的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。這款LSY數(shù)碼相機(jī)具有很強(qiáng)的時代感。LSY相機(jī)以精美小巧，輕便時尚的機(jī)身設(shè)計倍受年輕一代所喜愛。消費(fèi)者在選擇和購買相機(jī)時，如果不是專業(yè)攝影愛好者，那一般情況下一款擁有強(qiáng)大功能的數(shù)碼卡片相機(jī)就足夠了，而一個漂亮的設(shè)計在你平時接觸它會給你帶來好的心情的！這則平面廣告在設(shè)計上使用了一雙似乎在拿著相機(jī)取景的手作為主題，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語中說的一樣---瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。數(shù)碼相機(jī)沒有最好的，只有最適合消費(fèi)者自己的。

2、設(shè)計師肖妍平面廣告設(shè)計說明：作為一款相機(jī)產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機(jī)，除了需要具備一定的相速，還要具備一些其他強(qiáng)大的性能。雖然相機(jī)的消費(fèi)群主要集中在家庭和喜歡進(jìn)行自拍的小女生，但無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用這樣的卡片相機(jī)。畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他從房子頂端跳到水中，相機(jī)把這一系列的動態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來。這一點可以說明這款相機(jī)快門的速度是非常驚人的。大家都知道單反相機(jī)內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件，機(jī)械結(jié)構(gòu)和一般的卡片機(jī)相機(jī)都不一樣，所以畫面的質(zhì)量和像素也更高?？ㄆ瑱C(jī)則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機(jī)，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單反相機(jī)。但是，奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機(jī)幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機(jī)，并且很好的做到了這一點——瞄準(zhǔn)每一個驚心動魄的瞬間。這個世界不是缺少驚心動魄的美,只是缺少留下美的相機(jī)。而OLYMPUS就是這種抓住美和留住美的相機(jī)。3、設(shè)計師馬姍平面廣告設(shè)計說明產(chǎn)品的平面設(shè)計抓住了數(shù)碼相機(jī)的多種性能，而相機(jī)本身的設(shè)計也極具時尚感。由我們LSY公司精心設(shè)計的這款型號為zmx318的數(shù)碼相機(jī)，時尚小巧，便于攜帶，正是因為它的獨特設(shè)計更是成為了消費(fèi)者的最佳選擇。這款相機(jī)準(zhǔn)確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實。猶如照片中的海豚一樣，而照片就象是一面平靜的大海，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫面卻顯的這么逼真。像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位，每個像素就是一個小點，而不同顏色的點(像素)聚集起來就變成一幅動人的照片，數(shù)碼相機(jī)經(jīng)常以像素作為等級分類依據(jù)，但不少人認(rèn)為像素點的多少是CCD光敏單元上的感光點數(shù)量，其實這種說法并不完全正確，目前不少廠商通過特殊技術(shù)，可以在相同感光點的CCD光敏單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的SuperCCD、愛普生的HyPic技術(shù)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)碼概念產(chǎn)品成了我們生活中一個非常重要的概念，做為數(shù)碼產(chǎn)品的代表之一：數(shù)碼相機(jī)（DC）更是受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。相對于傳統(tǒng)單反膠片相機(jī)來說，數(shù)碼相機(jī)有成像清晰（當(dāng)然，目前絕大多數(shù)DC的成像質(zhì)量還是不能和高級單反膠片相機(jī)一較高下），不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點。同時，今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起，讓數(shù)碼相機(jī)正逐步充當(dāng)膠片殺手的角色。

（二）電視廣告：電視廣告描述——地點是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對男女情侶。兩個人在島上嬉戲，相機(jī)把她們許多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來。之后畫面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊?？康拇^玩水的畫面，突然鏡頭一轉(zhuǎn)那男孩出現(xiàn)在她后面，拿著水槍和相機(jī)對準(zhǔn)她并像她開槍。她感到后立刻扭頭，并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回?fù)簦泻⒁豢辞闆r不對于是跳船逃跑。但是女孩并沒有放過他，接著是倆人開始了如同CS游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫面。從頭到尾男孩手里面始終拿著相機(jī)拍著女孩。后來兩個再次跑到船上，男孩開槍打中女孩的肩膀，女孩中彈后向后退了兩步，她臉上是憤怒的表情。似乎在說，你居然打中我？于是當(dāng)男孩還在偷樂的時候，她再次舉起水槍對男孩做出掃射的姿勢。男孩連續(xù)中彈，他身體向后倒去，從船上掉到了水里。連同手里的相機(jī)。女孩慌忙趴在船頭尋找男孩，幾秒鐘后男孩從水里出來了，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺完好無損的相機(jī)。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：LSY,會游泳的相機(jī)。ＰＳ：（此電視廣告可以根據(jù)不同播出的時間要求刪剪部分畫面）電視廣告幕后花絮

電視廣告背景音樂——專輯名稱：InBetweenDreams歌手：JackJohnson歌

曲：NeverKnow語言：英語唱片公司：Universal曾經(jīng)入圍2006年第四十八屆格萊美獎最佳流行男聲提名、首周23萬張驚人銷量空降全美告示牌專輯榜第2名、2個月全球銷量超過200萬張的JackJohnson(杰克約翰遜)是一個成長在夏威夷海邊的職業(yè)沖浪選手，美國夏威夷民謠歌手。JackJohnson的音樂確實適合在夏天聆聽?！禝nBetweenDreams》是Jack的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的《NeverKnow》作為LSY數(shù)碼相機(jī)電視廣告的背景音樂，當(dāng)你在聆聽或者哼唱的時候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出碧海、藍(lán)天、清風(fēng)、滑板……還有比基尼之類的畫面！這一點非常符合我們這則電視廣告輕松隨意的風(fēng)格。在炎炎夏日，到海邊吹著海風(fēng)，聽著Jack的音樂，是多么愜意的事情！一個大海般柔軟樸實的聲音，一首簡單而完美的歌曲。

電視廣告設(shè)計說明——藍(lán)天、白云、大海、清風(fēng)……這似乎是幻想出來的完美限量版夏天。美麗的景色讓人神往，背景音樂很迷人，故事情節(jié)也富有趣味