旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計

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清遠市山清水秀，空氣清爽，河水清澈，環(huán)境漂亮，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣袤的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深化探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托溫泉漂流、山水溶洞、熱忱民族等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處；其中國家4A級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得中國優(yōu)秀旅游城市、中國漂流之鄉(xiāng)、中國溫泉之鄉(xiāng)、中國奇洞之鄉(xiāng)、中國龍舟之鄉(xiāng)等諸多稱號。

二、前言

本案從主題生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫入手，依據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主見，告知人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)當(dāng)去追求更高層的精神生活，而清遠漂流就是最志向的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時間，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度和美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析

清遠山清水秀，環(huán)境漂亮，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計的路途主要針對年輕群

體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、老師等）

1）、20xx年，廣東省一般高?？倲?shù)達到112所，全省一般本專科在校生達到133.41萬人旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。明顯這是一個浩大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的高校生（光武漢就有一百多萬高校生，居全國首位）帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的高校生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行低碳，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對年輕群體。

為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑支配》，在廣東山東浙江江蘇領(lǐng)先試行。其中包括面對學(xué)生的修學(xué)游。

3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦閱歷，抗打擊實力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以熬煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游須要開發(fā)一條軍旅路途，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培育他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

1）、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)看法就很一般，缺乏熱忱。

2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的慢慢下降及客源的慢慢萎縮，并造成一些競爭弊端，

比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打價格戰(zhàn)，有損品牌聲譽；許多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于訂正這些弊端。

3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)（慶國慶,迎中秋聯(lián)歡晚會主持詞及主持演說詞）準(zhǔn)化、正規(guī)化，特殊是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念和市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的慢慢擴大和消費者對服務(wù)需求的變更和法律意識的增加，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否精確到位的問題。

4）、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。

5）、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游詢問專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。

3、產(chǎn)品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣袤的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深化探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個中國漂流之鄉(xiāng)，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一。

4、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,高校生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受實力方面起先為高校生所接受。同時在校高校生閑暇時間足夠，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣袤。但是，高校生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是背包一族,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為高校生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對高校生旅游市場的開發(fā)和探討常常被忽視或重視程度不夠，導(dǎo)致高校生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特定群體的巨大需求。（具體內(nèi)容在高校城旅游新路途上市推廣方案）

四、廣告地區(qū)

由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)和珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北和韶關(guān)市相鄰，西及西南和肇慶市為界。

因此，以珠三角為主，大力帶動周邊游客，加強宣揚，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題。

五、廣告受眾

高校城的全部學(xué)生，可以是個人出游者，也可以是集團出游者，我們會針對各種各樣的狀況，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者。

六、廣告策略

招徠旅游客源，重視旅游宣揚尤其對主要客源國的宣揚,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。許多景

區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)和宣揚，景區(qū)養(yǎng)在深閨人未識，造成目前門前冷落車馬稀，給下步的營銷宣揚帶來確定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用中國優(yōu)秀旅游城市這個品牌，加大投入做好宣揚促銷工作。

七、媒體策略

由于我們主要以高校生為主，因此針對高校生的生活消費，可以看出高校生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣揚，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主。可是還要結(jié)合一般的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時尚雜志和直復(fù)營銷。

八、廣告預(yù)算及支配

預(yù)算經(jīng)費或許200―500元左右

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旅游廣告策劃書

一、吉木薩爾縣旅游資源概述：吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書

2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建立的王家寺廟，位于北庭古城西７００米處，建立年頭約在公元1０世紀(jì)到1３世紀(jì)之間，是目前北疆地區(qū)僅存的回鶻寺廟遺址，規(guī)模宏偉，風(fēng)格獨特旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計?；佞X寺的壁畫，堪稱一絕。

3、早在公元前二世紀(jì)，張騫正式開通了絲綢之路，它東起長安，西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長7000千米絲綢之路，新疆境內(nèi)就有5000余千米，北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

4、遠在兩漢時期，西域的車師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番，即交河故城。當(dāng)年交河和北庭兩地的車師國人溝通消息、貿(mào)易物產(chǎn)、消夏過冬，通常是由吐魯番越過天山石窯子達坂到吉木薩爾的旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。這是一條著名的南北通道，后人稱為車師故道。

6、古海水溫泉度假村：這里的古海水溫泉，七億年前地殼運動是形成，噴出地表溫度達73度。經(jīng)中國科學(xué)院新疆化學(xué)探討所水質(zhì)鑒定，是7、7億年前的古海沉積水。含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì)，和鐵、鋅等微量元素。

以上景點形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

1二、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析：

吉木薩爾具有旅游資源豐富，不僅具有顯明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，而且具有地區(qū)和民族特色。但和新疆和內(nèi)地其它景區(qū)相比，客觀上面臨著繁重的開發(fā)和建設(shè)任務(wù)。特殊是宣揚力度不夠，使吉木薩爾旅游資源開發(fā)落后，知名度還沒有達到應(yīng)有的地位。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎(chǔ)差，起點低。規(guī)模和其旅游資源不相稱，而且近年來，旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠遠落后。因而，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。除少數(shù)進行建設(shè)外，大部分未開發(fā)建設(shè)。

2、旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源，因開發(fā)程度低或者設(shè)施不配套，造成旅游業(yè)質(zhì)量不高，在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

3、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、行業(yè)體系不全，效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡；二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結(jié)果造成旅游景點建設(shè)、旅游商品生產(chǎn)、旅游消遣業(yè)嚴(yán)峻滯后于賓館建設(shè)。

4、對外宣揚不夠，在國際，國內(nèi)旅游市場的知名度極低旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。和沿海發(fā)達地區(qū)相比，吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀上就要求對外宣揚要有確定的朝前性。當(dāng)前國際上許多游客只知道北庭古城、車師古道，不知道其他旅游資源。對這兩個景點的知曉程度上，也只限于很一般的了解，沒有更深化的了解。缺乏強大的宣揚促銷攻勢，對主要客源宣揚的針對性不強；同時對東南亞和獨聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場的針對性宣揚也欠缺。

三、吉木薩爾縣旅游開發(fā)的市場分析：

1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀，北庭古城、回鶻寺、車師古道堪稱中國之最、世界奇觀，它對于愛好歷史探討和歷史文化的游客比較有吸引力，而這部分旅客遍布世界各地，在游客中占一小部分，但也是特殊重要的一部分。

2、吉木薩爾縣旅游景點除歷史遺跡外，還有沙漠奇觀、野生動物、醫(yī)療保健，探險旅游、山岳森林，呈現(xiàn)多層次奇異景觀。這對大眾旅游比較合適，是吸引大部分旅客的志向景點旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。

3吉木薩爾縣旅游景點集中，內(nèi)容豐厚，是新疆境內(nèi)旅游景點集中豐富的地區(qū)之一，應(yīng)當(dāng)成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個重要地區(qū)，而且可以和吐魯番景區(qū)，阿勒泰景區(qū)，哈密景區(qū)形成環(huán)線，發(fā)展旅游的前景廣袤。

4、傳統(tǒng)的地理區(qū)位觀認(rèn)為新疆是遙遠的邊陲，地處偏僻、路途遙遠，難以招徠國際客源，事實上這是一種封閉觀念。吉木薩爾距世界最大的客源市場歐洲最近，據(jù)內(nèi)地、東南亞、日本的客源市場也不是很遠，從中、西歐至新疆的空中距離只不過5-6小時航程，有著明顯的區(qū)位優(yōu)勢。將來一旦實現(xiàn)空中直飛，就可大量吸引世界各地游客。

三、吉木薩爾縣旅游廣告目標(biāo)及廣告策略：

旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計end#

堅持將旅游業(yè)定位為拉動三產(chǎn)經(jīng)濟快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針，近幾年，吉木薩爾縣在編制完成總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，支配整合和開發(fā)旅游資源，逐步形成南山生看法假旅游區(qū)、沙漠探險狩獵休閑度假區(qū)和平原文化旅游區(qū)，營造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境，著力構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)格局。北庭西大寺愛惜開發(fā)工程正式破土動工，北部沙漠溫泉、野馬中心正在成為新的旅游熱點。當(dāng)前許多地區(qū)都慢慢相識到?jīng)]有高投入就沒有高產(chǎn)出的道理，紛紛探討出臺實惠的投資旅游的新政策，加大當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的力度。假如要想搶占先機，就要加大資金投入、提高營銷和策劃力度；就要先發(fā)制人搶占國內(nèi)度假旅游市場，由此看出加快開發(fā)吉木薩爾旅游開發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開發(fā)吉木薩爾現(xiàn)有景點，更要開發(fā)當(dāng)?shù)氐娜宋暮蜌v史文化，把吉木薩爾旅游放在一個大的背景當(dāng)中去，讓吉木薩爾旅游項目更具文化底蘊，在吸引高檔旅游者時另具獨特的吸引力。因此，吉木薩爾旅游廣告的目的：

1、擴大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度。

2、通過擴大知名度，增加吉木薩爾旅游資源招商引資的力度，加速旅游業(yè)開發(fā)建設(shè)力度，是吉木薩爾的旅游盡快上檔次。

3、招徠內(nèi)地、港臺以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國際旅客旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。

四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現(xiàn)：

1、彰顯北庭歷史文化符號以突顯北庭古城和北庭文化為重點。

2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內(nèi)容。

3、現(xiàn)代精品小城和古代歷史景點相交輝映。形式上要現(xiàn)代建設(shè)和古代，重點景點和其他景點相交輝映。

五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞：

121、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.

2、這里是野馬的家鄉(xiāng)，這里是車師古道的源頭。

3、這里有古海水溫泉，這里是烏魯木齊的后花園。

4、古代西域中心，今日精品小城，吉木薩爾，旅游的新天地。

六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng)意：現(xiàn)代城市景觀和現(xiàn)有景點鏡頭相交會

七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭：

吉木薩爾街景，北庭古城鏡頭，野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標(biāo)記性鏡頭。

八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時間：

九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預(yù)算：

包括：廣告的策劃創(chuàng)意費用、廣告設(shè)計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動所須要的費用，費用總額：萬元旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。

十、吉木薩爾縣旅游廣告的監(jiān)控：

通過網(wǎng)絡(luò)和群眾調(diào)查監(jiān)控。

閱讀拓展：

旅游廣告商業(yè)策劃書

清遠市山清水秀，空氣清爽，河水清澈，環(huán)境漂亮，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中，清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣袤的空間和巨大潛力旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深化探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。而且，近年來，清遠市旅游業(yè)依托溫泉漂流、山水溶洞、熱忱民族等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點近80處;其中國家4A級景區(qū)8個。已經(jīng)獲得中國優(yōu)秀旅游城市、中國漂流之鄉(xiāng)、中國溫泉之鄉(xiāng)、中國奇洞之鄉(xiāng)、中國龍舟之鄉(xiāng)等諸多稱號

二、前言

本案從主題生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫入手，依據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主見，告知人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)當(dāng)去追求更高層的精神生活，而清遠漂流就是最志向的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時間，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對清遠歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度和美譽度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。

三、市場分析

1、市場環(huán)境分析

清遠山清水秀，環(huán)境漂亮，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們設(shè)計的路途主要針對年輕群體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、老師等)

1)、20xx年，廣東省一般高?？倲?shù)達到112所，全省一般本專科在校生達到133.41萬人。明顯這是一個浩大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的高校生(光武漢就有一百多萬高校生，居全國首位)帶到清遠來，因此，我們夢之旅推出的高校生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2)、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行低碳，旅游也要支持環(huán)保，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面對年輕群體。

123為應(yīng)對全球金融危機對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑支配》，在廣東山東浙江江蘇領(lǐng)先試行。其中包括面對學(xué)生的修學(xué)游。

3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦閱歷，抗打擊實力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以熬煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象，我們旅游須要開發(fā)一條軍旅路途，通過讓學(xué)生體驗部隊生活，培育他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2、企業(yè)經(jīng)營狀況分析

1)、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識，沒有危機感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)看法就很一般，缺乏熱忱。

2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導(dǎo)致的市場份額的慢慢下降及客源的慢慢萎縮，并造成一些競爭弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打價格戰(zhàn)，有損品牌聲譽;許多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展，有利于訂正這些弊端。

3)、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特殊是在維護消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念和市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn);隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的慢慢擴大和消費者對服務(wù)需求的變更和法律意識的增加，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否精確到位的問題旅游廣告策劃案例及策劃設(shè)計。

4)、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5)、清遠旅游中介分工不細，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游詢問專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司。

3、產(chǎn)品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣袤的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民，成為一個值得深化探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。

然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個中國漂流之鄉(xiāng)，近幾年來，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一