蘭若香薰廣告策劃方案

學(xué)號(hào)：46號(hào)學(xué)號(hào)：46號(hào)姓名：肖旺蘭若香黃(廣(告策劃方案第2頁(yè)，共8頁(yè)前言·第3頁(yè)，共8頁(yè) 2 3一、市場(chǎng)分析 4(一)宏觀環(huán)境 4(二)消費(fèi)者分析 4二、市場(chǎng)策略 4(一)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 4(二)產(chǎn)品定位 5(三)廣告目標(biāo) 5三、廣告表現(xiàn) 5(一)廣告對(duì)象 5(二)廣告主題 5(三)廣告創(chuàng)意 5四、廣告媒介 6五、廣告預(yù)算 6六、廣告效果的評(píng)估 7第4頁(yè)，共8頁(yè)一、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：(一)宏觀環(huán)境湖南省是我國(guó)娛樂(lè)城，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在最近的幾年迅速發(fā)展，特別對(duì)各色的化妝品的需求也不斷加大。湖南屬于我國(guó)的人口大省，對(duì)各種沐浴產(chǎn)品的需求也非常大，人們的觀念隨著娛樂(lè)業(yè)的不斷發(fā)展，思(二)消費(fèi)者分析二、蘭若香薰的市場(chǎng)策略(一)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)第5頁(yè)，共8頁(yè)售額為1.5個(gè)億；占同類(lèi)市場(chǎng)的8%。(二)市場(chǎng)定位(三)廣告目標(biāo)通過(guò)加大廣告宣傳，使蘭若香薰在湖南市場(chǎng)的知名度為35%;在青年消費(fèi)者的知名度為60%;美譽(yù)度為20%。(一)廣告訴求(二)廣告主題“生活是一種享受，肌膚同樣需要保養(yǎng)，蘭若你肌膚的保護(hù)者”“愛(ài)生活；愛(ài)香薰”“清除臭味，感受自然，蘭若香薰沐浴”“蘭若一輕松永相隨”(三)廣告創(chuàng)意鏡頭畫(huà)面第5頁(yè)，共8頁(yè)第6頁(yè)，共8頁(yè)鏡頭一鏡頭二女主角身穿一襲純白的眉頭緊皺的睡在樹(shù)下鏡頭三女主角突然被嚇醒了，望著前方鏡頭四鏡頭里出現(xiàn)了一個(gè)身穿休閑服的英俊美少年，鏡頭慢慢切換，轉(zhuǎn)到男女主角深情的對(duì)視鏡頭五女主角轉(zhuǎn)身要跑，男主角急忙伸手拉住女主角鏡頭六男主角忽然變出了蘭若香薰，遞給了女主角，女主角好奇的打開(kāi)聞了聞，突然感覺(jué)心曠神怡鏡頭七女主角手捧蘭若香薰，輕啟朱唇“只要你”鏡頭八男主角捧著女主角的手深情宣誓“永相隨”第7頁(yè)，共8頁(yè)鏡頭九男主角親吻著女主角1、電視媒體：主要選擇影響力比較大湖南衛(wèi)視，由于廣告費(fèi)用與廣告的要求，播放時(shí)間是黃金時(shí)段的第三期，播放時(shí)間為10秒。2、戶(hù)外廣告:主要在停車(chē)場(chǎng)與交通十字路口人流量較大的地方。3、網(wǎng)絡(luò)媒體:騰訊網(wǎng)為主，因?yàn)橹饕脑V求對(duì)象為青年，所以騰訊媒體經(jīng)費(fèi)騰訊12萬(wàn)報(bào)刊50萬(wàn)戶(hù)外廣告21萬(wàn)