電視劇行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告

電視劇行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報告匯報人：匯報時間2023目錄CONTENTS010302040506電視劇發(fā)展環(huán)境電視劇發(fā)展趨勢電視劇投資分析電視劇競爭格局電視劇現(xiàn)狀分析電視劇行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程電視劇行業(yè)概述01&&&電視劇行業(yè)定義電視劇是一種以電視、互聯(lián)網(wǎng)等播放渠道為主要媒介，融合電影、舞臺、文學、戲曲等形式的一種藝術表現(xiàn)形式，可按內(nèi)容連續(xù)性與題材進行分類。根據(jù)內(nèi)容連續(xù)性，電視劇可分為單元劇和連續(xù)劇:①單元劇的每一集具有獨立的故事或情節(jié)，表演內(nèi)容或人物有所不同，上下集內(nèi)容關聯(lián)度不高。此類型電視劇的劇情緊湊、故事情節(jié)發(fā)展快，主題豐富，但受限于時長和集數(shù)等原因，單元劇故事框架單薄，劇情內(nèi)容淺，場面較為簡單，中國知名的單元劇有《武林外傳》、《家有兒女》、《炊事班的故事》等。②連續(xù)劇劇情、人物、情節(jié)連貫，全劇演繹一個主題，是更為常見的一種電視劇形式。連續(xù)劇內(nèi)容豐富、邏輯性強、故事清晰易懂、場面制作精美，主題與劇情連貫，作品主題較為單一，每集內(nèi)容關聯(lián)度大。中國知名連續(xù)劇有《亮劍》、《三生三世十里桃花》、《都挺好》等。根據(jù)國家廣播電影電視總局2006年4月頒布的《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》，電視劇從題材角度可分為當代題材、現(xiàn)代題材、近代題材、古代題材和重大題材:①當代題材指年代背景為改革開放以來的電視劇，具體可細分為:當代軍旅、當代都市、當代農(nóng)村、當代青少、當代涉案、當代科幻、當代其他。代表電視劇如:《大江大河》、《玉觀音》、《士兵突擊》等。② 現(xiàn)代題材指背景時間為1949年至改革開放前的電視劇，可細分為:現(xiàn)代軍旅、現(xiàn)代都市、現(xiàn)代農(nóng)村、現(xiàn)代青少、現(xiàn)代涉案、現(xiàn)代傳記、現(xiàn)代其他。代表電視劇如:《激情燃燒的歲月》、《生命中的好日子》等。③ 近代題材指背景時間為1911年至1949年之前的電視劇，可細分為:近代革命、近代都市、近代青少、近代傳奇、近代傳記、近代其他。代表電視劇如:《辛亥革命》、《走向共和》等。④古代題材指背景時間為1911年以前的各類電視劇，可細分為:古代傳奇、古代宮廷、古代傳記、古代武打、古代青少、古代其他。古代題材為目前最主流的電視劇題材，穿越劇、宮斗劇、仙俠劇皆為炙手可熱的主題，如《步步驚心》、《延禧攻略》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等。⑤ 重大題材指與重大革命和歷史題材相關的電視劇，如《八路軍》、《亮劍》等。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304萌芽期（1958年-1980年）1958年6月15日，北京電視臺播出了中國歷史上第一部電視劇——單元劇《一口菜餅子》，標志著中國影視劇行業(yè)對于電視劇領域的初步探索，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要基石。此階段的電視劇主題單一，內(nèi)容單調(diào)，娛樂屬性較低。此后的20年里，中央電視臺相繼推出了《女狀元》、《展翅高飛》、《桃園女兒嫁窩谷》、《綠林行》等黑白電視劇作品。1978年5月，中國第一部彩色電視劇《三家親》誕生，是中國電視劇行業(yè)中重要的代表作之一。加速成長期（2014年至今）移動設備和互聯(lián)網(wǎng)的崛起不斷影響著電視劇的播放形式。移動設備改變了傳統(tǒng)的電視機觀劇模式，網(wǎng)生內(nèi)容對電視劇內(nèi)容創(chuàng)作起到重大作用。2014年起，中國多家視頻網(wǎng)站加大了對自制劇的投資力度，創(chuàng)造出了如《探靈神探》、《法醫(yī)秦明》等經(jīng)典劇目，給傳統(tǒng)電視劇行業(yè)帶來不小的沖擊。此外，IP改編電視劇成為電視劇行業(yè)主流模式，中國電視劇題材得到進一步擴充，如《甄嬛傳》、《羋月傳》、《三生三世十里桃花》等IP頭部劇也取得了優(yōu)異的收視率。導入期（1980年-2000年）這一階段伴隨著改革開放的開始與不斷深入，中國電視劇行業(yè)得到空前發(fā)展。1981年，中國歷史上第一部電視連續(xù)劇《敵營十八年》播出，在中國市場得到熱捧。1983年3月召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出了四級辦廣播電視的方針，推動了廣播電視發(fā)展步伐，對電視劇行業(yè)的成長起到了保障作用。80年代末期是中國電視劇史上的黃金期，先后出現(xiàn)了多部經(jīng)典力作。1986年，由中央電視臺和中國電視劇制作中心聯(lián)合出品的《西游記》創(chuàng)下了89.4%的收視率奇跡；1987年，由中央電視臺和中國電視劇制作中心聯(lián)合出品的《紅樓夢》被捧為經(jīng)典，至今仍在各大媒體平臺播出。90年代初期，隨著生活水平的提高，中國電視劇觀眾文化需求提升，在資本的推動下，電視劇題材多樣化發(fā)展，古裝、武俠、都市情感等題材陸續(xù)出現(xiàn)，如1993年的《我愛我家》、1994年的《三國演義》、1998年的《水滸傳》與《還珠格格》等。此階段電視劇演員的素養(yǎng)、劇本的編寫、制作水平都有了大幅提高，行業(yè)整體水平發(fā)展加快。成長期（2000年-2014年）2000年，十五屆五中全會對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了積極表態(tài)，第十六次全國代表大會對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了內(nèi)容補充，闡明積極發(fā)展、完善文化產(chǎn)業(yè)的政策。在政策利好的支持下，電視劇行業(yè)不斷提升，初步形成了電視劇制作、發(fā)行、出版的產(chǎn)業(yè)鏈條。得益于政策紅利和制作水平的提高，此階段誕生了眾多現(xiàn)象級電視劇，如2004年的《仙劍奇?zhèn)b傳》、2005年的《亮劍》、2007年的《奮斗》、2009年的《潛伏》等。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤電視劇產(chǎn)量呈現(xiàn)理性收縮趨勢，但產(chǎn)量仍處于較高水平。根據(jù)國家新聞出版廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2018年中國共有323部電視劇取得了《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》，雖較2017年的314部有小幅度提升，但與2014年429部的發(fā)行數(shù)量相比，仍有一定下滑。隨著電視劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、網(wǎng)絡視頻平臺的快速崛起、觀眾精神文化需求的增長，電視劇行業(yè)呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。中國電視劇市場規(guī)模從2014年的205.8億元人民幣增長至2018年的575.7億元人民幣，年復合增長率達29.3%。互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高和電視劇出口量的提升將推動中國電視劇行業(yè)繼續(xù)攀升，2023年市場規(guī)模可達1,305.4億元人民幣，年復合增長率達16.5%。發(fā)行數(shù)量和整體市場規(guī)模呈反向變動，意味著中國電視劇行業(yè)不再片面追求量的突破，電視劇呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢，觀眾付費轉化率得到提高，海外市場認可度也進一步提升。2）本土電視劇企業(yè)的研發(fā)技術不斷提高，逐漸發(fā)展擴大，豐富了電視劇行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因為受到以下三個因素的影響：1）電視劇行業(yè)的發(fā)展需要大量科學實驗的支持，拉動產(chǎn)品的需求提升；3）相關政策的逐漸完善，使得電視劇的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費、使用流程得到安全保障，促進了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動因素15頁驅(qū)動因素標題115頁驅(qū)動因素標題215頁驅(qū)動因素標題415頁驅(qū)動因素標題3為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對電視劇行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。經(jīng)濟水平提高和精神文化需求發(fā)展相輔相成，物質(zhì)的繁榮同樣帶動了文化消費升級。中國居民用于教育文化娛樂的人均支出逐年上漲，從2014年的1,536元人民幣增長至2021年的3626元，年復合增長率為9.7%（32），消費者購買文娛產(chǎn)品或內(nèi)容的欲望和能力得到進一步提升互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電視劇行業(yè)帶來以下驅(qū)動力:（1）為電視劇提供更多網(wǎng)生內(nèi)容；（2）提供豐富網(wǎng)絡營銷模式；（3）促進移動終端發(fā)展從而促進移動渠道觀看人數(shù)增加。從制作端來看，電視劇拍攝制作、內(nèi)容創(chuàng)新、演員道具都需要大額資金支持。資本可使電視劇制作方邀請到知名演員、拿到優(yōu)質(zhì)劇本、買到頭部IP、雇傭優(yōu)秀的特效制作團隊和后期處理團隊。隨著電視劇行業(yè)內(nèi)部競爭加劇和明星片酬的上漲，電視劇市場對于資金的需求更為強烈，資本支持為電視劇行業(yè)帶來重要發(fā)展資源。以百度、阿里巴巴和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)資方布局電視劇行業(yè)，為傳統(tǒng)電視劇行業(yè)注入了互聯(lián)網(wǎng)基因。網(wǎng)絡IP價值快速增長，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電視劇行業(yè)內(nèi)資源得到更好的融合，促進了網(wǎng)絡IP改編電視劇的崛起。此外，跨行業(yè)資方可幫助電視劇行業(yè)獲得更多資源支持，促進電視劇行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、宣發(fā)、衍生品開發(fā)、國際化等全面發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境02電視劇發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境隨著經(jīng)濟增長和生活水平的提升，居民不僅滿足于物質(zhì)條件的享受，對精神文化也有了更高的需求。2020年，全國居民人均可支配收入32189元，比2019年名義增長7%，扣除價格因素實際增長1%，與經(jīng)濟增長基本同步。9社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境文化消費升級為提高網(wǎng)絡平臺的會員付費收入提供了良好基礎。“一劇兩星”政策的外力助推和平臺內(nèi)部推出的付費會員專享模式，使平臺付費會員數(shù)量大幅度提升，會員付費已成為視頻平臺主要收入來源。同時，為提高用戶粘度，視頻平臺不斷升級會員專享服務，提高會員服務品質(zhì)和電視劇內(nèi)容質(zhì)量，促進付費用戶規(guī)模穩(wěn)定增長。電視劇三大視頻網(wǎng)絡平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻付費用戶數(shù)量持續(xù)提高，2018年，優(yōu)酷日均付費用戶同比增長200%，愛奇藝付費會員比例達98.5%，而騰訊視頻付費會員數(shù)為8,200萬人，同比增長79%。居民可支配收入提高和生活質(zhì)量提升帶動了文化消費升級，消費者有能力和意愿對優(yōu)質(zhì)電視劇付費。2018年218部網(wǎng)絡電視劇中，消費者付費觀看的電視劇為207部，占比高達95%，大眾付費觀看電視劇已成為常態(tài)。10行業(yè)社會環(huán)境由于都市生活節(jié)奏加快，觀眾難以按時在電視端收看電視劇，而網(wǎng)絡和移動設備的廣泛普及解決了觀眾想要隨時隨地、可自由選擇進度看劇的需求。2018年中國智能手機用戶已達13億人次，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到8.3億人次?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動設備的高普及率促進了網(wǎng)絡端電視劇觀看規(guī)模，為電視劇行業(yè)帶來新的增長點。政策環(huán)境國家廣播電視總局國家新聞出版廣電總局國家新聞出版廣電總局《關于進一步加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》鼓勵創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開拓創(chuàng)新人民群眾新聞樂見的節(jié)目形式，嚴格控制演員片酬，全部演員片酬不得超過總成本的40%，主要演員不得超過總片酬的70%；同時，加大電視劇網(wǎng)絡劇治理力度，促進行業(yè)良性發(fā)展。要全面清查網(wǎng)絡平臺播出的電視節(jié)目，發(fā)現(xiàn)問題及時整改，問題嚴重立即下架；不得以“未刪減版”、“刪減內(nèi)容”、“花絮”等名義傳播電視節(jié)目。明確網(wǎng)絡視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度，把握好政治觀、價值觀和審美觀。將網(wǎng)絡電視劇標準提高，禁止相關“擦邊球”的內(nèi)容出現(xiàn)，凈化網(wǎng)絡環(huán)境的同時，也有利于改善電視劇的產(chǎn)業(yè)氛圍?！蛾P于加強廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡傳播管理的通知》《關于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理的通知》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03電視劇現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為電視劇宣發(fā)提供了新的模式，宣發(fā)重心逐步從以戶外、公交、地鐵等傳統(tǒng)線下廣告向新媒體線上營銷模式轉移。以《花千骨》為例，在上映前，片方通過引導粉絲微博互動，邀請粉絲挑選喜歡的“門派”參與到話題討論中，增加粉絲參與感的同時引起熱點話題，將線下流量轉移至線上；而《羋月傳》正式播映前，各大視頻網(wǎng)站已放出相關片花和預告片，電視劇主演在微博與粉絲互動，極大增加了電視劇曝光率。電視劇和社交媒體的結合，已成為宣發(fā)的新趨勢。14行業(yè)市場規(guī)模電視劇產(chǎn)量呈現(xiàn)理性收縮趨勢，但產(chǎn)量仍處于較高水平。根據(jù)國家新聞出版廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2018年中國共有323部電視劇取得了《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》，雖較2017年的314部有小幅度提升，但與2014年429部的發(fā)行數(shù)量相比，仍有一定下滑。隨著電視劇產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、網(wǎng)絡視頻平臺的快速崛起、觀眾精神文化需求的增長，電視劇行業(yè)呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。中國電視劇市場規(guī)模從2014年的205.8億元人民幣增長至2018年的575.7億元人民幣，年復合增長率達29.3%。互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高和電視劇出口量的提升將推動中國電視劇行業(yè)繼續(xù)攀升，2023年市場規(guī)?？蛇_1,305.4億元人民幣，年復合增長率達16.5%。發(fā)行數(shù)量和整體市場規(guī)模呈反向變動，意味著中國電視劇行業(yè)不再片面追求量的突破，電視劇呈現(xiàn)精品化發(fā)展趨勢，觀眾付費轉化率得到提高，海外市場認可度也進一步提升。15行業(yè)發(fā)展趨勢04電視劇發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素2題材、劇情同質(zhì)化嚴重，觀眾審美疲勞1“一劇兩星”政策導致購劇成本上升3行業(yè)素質(zhì)人才缺乏，缺少優(yōu)秀編劇和演員2014年國家廣電總局對黃金時段電視劇播出時間安排進行調(diào)整，結束了從2004年推行的“4+X”政策，即一部電視劇可在最多四家上星臺和多家地面頻道同時播出，迎來“一劇兩星”新政?！耙粍尚恰敝荚诠膭铍娨暸_采購精品，抑制演員天價片酬、舍棄粗制濫造電視劇，推動電視劇行業(yè)洗牌。“4+X”政策實行階段，各家衛(wèi)視可通過合力購買電視劇版權分銷成本，而新政的實行將增大電視臺購劇壓力，導致電視臺購劇時將更加謹慎。中國電視劇市場同質(zhì)化嚴重，充斥著大量同題材、同主題的電視劇。穿越劇、諜戰(zhàn)劇、宮斗劇、婆媳劇等題材成為互相抄襲、跟風創(chuàng)作的重災區(qū)。由楊冪主演的《宮》熱播后，相繼出現(xiàn)眾多穿越題材的電視?。弧稘摲凡コ鍪艿綗嵩u后，諜戰(zhàn)劇如雨后春筍般出現(xiàn)；《亮劍》的熱播后，抗日劇題材劇集相繼出現(xiàn)，導致了中國電視劇年產(chǎn)百部但觀眾仍感覺無劇可看的現(xiàn)象。電視劇從立項到制作，再到后期的宣傳、發(fā)行、播出，產(chǎn)業(yè)鏈冗長，電視劇制作是將專業(yè)資源有效整合的復雜工程，而其中的過程則需要專業(yè)技能的人才對工程質(zhì)量進行把控，專業(yè)人才扮演著不可或缺的角色。隨著中國電視劇爆發(fā)式增長，專業(yè)人才缺口更加凸顯。中國影視劇人才缺口超過20萬人，人才匱乏已成為制約中國影視劇行業(yè)的主要瓶頸。流通環(huán)節(jié)有待完善電視劇產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致電視劇行業(yè)目前在流通領域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，電視劇行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術水平有待提高。電視劇產(chǎn)品是一種高技術含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術、電子技術、工程學等多項學科，而目前從事電視劇行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，電視劇行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對電視劇行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土電視劇行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，電視劇的跑馬圈地仍在持續(xù)，預計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。電視劇行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。電視劇行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙電視劇行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升電視劇行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展電視劇行業(yè)的核心任務，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范電視劇行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用電視劇行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證電視劇行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電視劇行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土電視劇行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，電視劇行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面19行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范電視劇行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用電視劇行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證電視劇行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電視劇行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土電視劇行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，電視劇行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為電視劇行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電視劇行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的電視劇行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土電視劇行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電視劇行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢6.2精品化為主推方向明星天價片酬是阻攔電視劇精品化重要因素之一。一部電視劇制作成本中，演員片酬一度成為最主要開支，某些電視劇主演片酬占據(jù)了總成本的二分之一。天價片酬壓縮了電影制作其他方面如布景、服裝、特效等投入，造成電視劇成品粗制濫造，毫無鑒賞性。低質(zhì)量的電視劇在中國國內(nèi)得不到觀眾認可，更難以出口海外。高質(zhì)量的劇情、豐富的內(nèi)容、飽滿的人物形象和制作精良的特效是才中國電視劇開拓海外市場的支撐。為推動精品電視劇發(fā)展，中國國家廣電總局相繼推出《限薪令》、《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等一系列政策，限制演員不合理片酬，鼓勵將資金用于拍攝質(zhì)量上乘的電視劇，以及加大內(nèi)容或題材創(chuàng)新力度，力爭用精品引領行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)出口精品電視劇路線。在多屏媒體時代，電視臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺將跨渠道合作，建立聯(lián)盟優(yōu)勢。每一部電視劇的熱播都是電視端和網(wǎng)絡端共同作用的結果。不同媒體渠道可為不同人群提供相應的追劇方式，兩種渠道不會對整部電視劇產(chǎn)生分流，而是表現(xiàn)為協(xié)同促進。除常規(guī)網(wǎng)絡視頻平臺外，一線電視臺也相繼推出了自營網(wǎng)絡視頻平臺，進行臺網(wǎng)聯(lián)合互動，如央視的CNTV、湖南衛(wèi)視的芒果TV、百事通的BesTV等；通過將電視劇向互聯(lián)網(wǎng)端延伸，可為觀眾提供多渠道觀看方式，鼓勵觀眾與電視劇內(nèi)容的交互，提高觀眾沉浸式體驗。6.1臺網(wǎng)融合是趨勢，網(wǎng)絡賦能行業(yè)發(fā)展行業(yè)趨勢聚焦投資業(yè)務電視劇行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務經(jīng)驗，設備融資租賃和服務體系日趨完備，信息化服務于一身的綜合服務體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務的長期健康發(fā)展提供有力支持。電視劇行業(yè)商依托本身提供的資金服務，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率中國電視劇在海外市場熱度有所上升，隨著電視劇精品化發(fā)展與優(yōu)質(zhì)劇的增多，未來海外市場將更加廣闊。2017年中國電視劇出口額達到5.9億元人民幣，東南亞、韓國、日本和俄羅斯等國為主要進口國。6.3電視劇出口更頻繁行業(yè)典型企業(yè)05電視劇競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進企業(yè)（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分電視劇行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：電視劇行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，電視劇行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。24電視劇行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于電視劇企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國電視劇行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國電視劇行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國電視劇行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國電視劇行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，電視劇企業(yè)對電視劇行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。電視劇行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是電視劇行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是電視劇行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，電視劇行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的電視劇行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，電視劇行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來電視劇行業(yè)競爭的核心點之一。

服務技術需求人才25隨著科技不斷發(fā)展，電視劇企業(yè)對電視劇行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。電視劇行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務是電視劇行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是電視劇行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，電視劇行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的電視劇行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局中國電視劇行業(yè)內(nèi)制作機構數(shù)量眾多且穩(wěn)步增長。據(jù)國家廣播電視總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的制作機構數(shù)量已增長至18,728家，同比增長30.2%，其中以中小制作機構為主，行業(yè)集中度低。隨著越來越多的電視劇制作機構進入，中國電視劇市場規(guī)模也在不斷擴張。行業(yè)競爭格局電視劇制作機構可分為國有制作機構和民營制作機構兩種。國有制作機構起步較早，擁有豐富的經(jīng)驗和資源，實力強勁。國有機構又可進一步細分為廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機構和廣電系統(tǒng)外制作機構。廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機構是指各電視臺或廣電集團下屬企業(yè)，如山東影視傳媒集團隸屬于山東廣播電視臺，是山東省大型國有文化企業(yè)；中國電視劇制作中心有限責任公司是中央電視臺旗下從事電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的企業(yè)；幸福藍海影視文化集團是江蘇省廣播電視臺旗下從事電視劇投資和制作的國有控股企業(yè)等。此外，廣電系統(tǒng)外制作機構在電視劇制作市場中也占有重要的市場地位，如空軍政治部電視藝術中心是中國人民解放軍空軍政治部下屬電視劇制作機構，推出過多部優(yōu)秀電視劇，如《炊事班的故事》等；南京軍區(qū)政治部電視藝術中心是南京軍區(qū)政治部為適應電視藝術發(fā)展而成立的下屬機構，代表作為《滄海英雄》等；公安部金盾影視文化中心是中國公安部直民營機構是電視劇制作市場中主要力量，具有涉及題材廣泛和靈活等優(yōu)點，但與國有機構相比，缺少相應渠道優(yōu)勢。民營機構起步晚，但受益于政策扶持和市場推動，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的制作機構。行業(yè)代表企業(yè)1上海檸萌影視傳媒有限公司（簡稱“檸萌影業(yè)”）于2014年成立于上海，主要業(yè)務為電視劇、電影、網(wǎng)絡節(jié)目的投資、制作、營銷、發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈運營，是基于互聯(lián)網(wǎng)的新型影視娛樂公司。企業(yè)已播出劇集包括《南方有喬木》、《扶搖》、《擇天記》、《好先生》、《小別離》和《寂寞空庭春欲晚》；正在籌備劇集包括《小歡喜》、《九州縹緲錄》、《獵狐》、《小舍得》、《全職高手》、《三十而已》、《長大成人》、《金融街沒有愛情》、《親愛的弗洛伊德》等。其中《擇天記》網(wǎng)絡播放量超300億，位居2017年第四名，并擁有10余種語言的海外發(fā)