《廣告學》考試復習題庫及答案（130多題）

PAGEPAGE1《廣告學》考試復習題庫及答案（130多題）一、單選題1.以說、誦、彈、唱的藝術形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容的模式被稱為文案A、公告體廣告B、曲藝體廣告C、戲劇體廣告D、表格體廣告答案：B2.廣告學界公認，廣告是（）的產(chǎn)物。A、商品經(jīng)濟B、市場經(jīng)濟C、社會經(jīng)濟D、自由經(jīng)濟答案：A3.美國艾·里斯與勞拉·里斯合著的（）一書于2004年出版后，在全球廣告界引起強烈反響A、《廣告的沒落，公關的崛起》B、《人類廣告發(fā)展史》C、《美國通史簡編》D、《商業(yè)時代的廣告》答案：A4.思維是人腦對客觀事物的（）的間接和概括的反映。A、外在形象B、本質(zhì)屬性C、記憶模樣D、第一印象答案：B5.廣告活動得以進行的原因或初始動力是A、廣告主B、廣告經(jīng)營者C、廣告發(fā)布者D、廣告受眾答案：A6.直觀的、生動的和鮮明的形象最能引起人們注意，從而產(chǎn)生A、永久記憶B、瞬時記憶C、運動記憶D、情緒記憶答案：B7.企業(yè)廣告戰(zhàn)策略決策和戰(zhàn)術決策的劃分標準是A、按性質(zhì)分B、按要求分C、按決策方法分D、按問題出現(xiàn)的次數(shù)分答案：A8.第八屆全國優(yōu)秀公益廣告作品評選是由和中央文明辦主辦的A、中華人民共和國工商行政管理總局B、中華人民共和國文化部C、中國共產(chǎn)黨中央宣傳部D、中華人民共和國環(huán)境保護部答案：A9.消費者購買商品的動機很多，其中對某一商品具有特殊的信任和偏好被稱為（）動機。A、感情B、理智C、惠顧D、固定答案：C10.天津市在1951年把全市廣告行業(yè)調(diào)整合并為，下設五個門市部，1956年歸文化局領導A、廣告總店B、廣告總公司C、廣告事務部D、廣告總會答案：A11.按照發(fā)行范圍可以將雜志分為國際性雜志、地區(qū)性雜志和A、洲際性雜志B、全球性雜志C、全國性雜志D、省市性雜志答案：C12.銷售收入=銷售成本+利潤+A、廣告費用B、運輸費用C、設計費D、稅金答案：D13.廣告經(jīng)營單位要達到的目標是實現(xiàn)（）的意志所向。A、廣告媒介B、廣告監(jiān)管部門C、廣告客戶D、廣告消費者答案：C14.傳播經(jīng)濟信息的廣告是A、商業(yè)廣告B、經(jīng)濟廣告C、社會廣告D、公益廣告答案：B15.心理活動指向和集中于一定對象是指A、注意B、感知C、記憶D、思維答案：A16.廣告活動為了盡快地滲入市場和占領市場，為企業(yè)實現(xiàn)更多的利潤，總的目的是A、宣傳商品信息B、增加銷售量C、宣傳企業(yè)文化D、增強市場競爭力答案：B17.廣告業(yè)專用發(fā)票的經(jīng)營項目欄應明確填寫、“廣告設計制作費”或“廣告代理費”A、廣告發(fā)布費B、廣告營運費C、廣告成本費D、廣告監(jiān)管費答案：A18.電視臺非廣告經(jīng)營部門一律不得從事（）經(jīng)營活動。A、商業(yè)廣告B、電視直銷廣告C、煙草類廣告D、外國商品廣告答案：B19.廣告費用屬于商品A、流通費用B、生產(chǎn)費用C、宣傳費用D、設計費用答案：A20.會員制作為直接面向消費者促銷的方式屬于A、贈品促銷B、服務促銷C、優(yōu)惠促銷D、關系促銷答案：C21.許多企業(yè)都在按照市場系統(tǒng)安排其，使市場稱為企業(yè)各部門為之服務的中心A、經(jīng)營戰(zhàn)略B、廣告策劃C、市場營銷機構(gòu)D、商業(yè)模式答案：C22.在商品銷售場所設置的各類廣告被稱為（），又稱為POP廣告。A、書刊廣告B、直銷廣告C、焦點廣告D、電視廣告答案：C23.工商行政管理部門對廣告實施管理的基本原則是A、依法監(jiān)督B、依法行政C、依法處罰D、依法審批答案：B24.廣告的經(jīng)營目標往往是由提出的，廣告經(jīng)營單位可提出建設性的意見供其參考A、廣告設計者B、廣告客戶C、廣告監(jiān)管部門D、廣告運營商答案：B25.好的廣告策劃來源于充分調(diào)查，該調(diào)查針對A、廣告需求B、客觀環(huán)境C、創(chuàng)意心理D、文化政策答案：B26.廣告解說詞側(cè)重于（）某些商品或某家企業(yè)。A、直接介紹B、簡接介紹C、簡略介紹D、補充介紹答案：A27.現(xiàn)代市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，是（）經(jīng)濟。A、生產(chǎn)者主權B、廣告商主權C、消費者主權D、信息流通主權答案：C28.為了強調(diào)或突出某一事物，在現(xiàn)實的基礎上有意地言過其實，這種修辭方法叫A、借代B、雙關C、比喻D、夸張答案：D29.在市場經(jīng)濟運行中廣告作為溝通生產(chǎn)與消費的中介，具有輔助企業(yè)（）和引導消費的功能。A、樹立形象B、擴大生產(chǎn)C、開拓市場D、提升技術答案：C30.在特定經(jīng)濟條件下，廣告是極不發(fā)達的，這中國經(jīng)濟條件是A、社會經(jīng)濟B、自然經(jīng)濟C、計劃經(jīng)濟D、自由經(jīng)濟答案：B31.亞太廣告電影節(jié)每年舉辦一次，會期為A、2-3天B、3-4天C、4-5天D、5-6天答案：A32.在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，消費者更多地根據(jù)（）來選擇產(chǎn)品。A、質(zhì)量B、服務C、品牌D、創(chuàng)意答案：C33.廣告經(jīng)營者和（）是廣告這種特定商品的制造者，即賣方。A、廣告發(fā)布者B、廣告主C、廣告審查者D、廣告設計師答案：A34.4C理論的要素包括成本、便利、溝通以及A、價格B、渠道C、產(chǎn)品D、消費者的欲望及需求答案：D35.根據(jù)中間商的特點來進行促銷的方式中，宣傳設備屬于（）促銷法。A、中間商銷售競賽B、合作廣告C、業(yè)務會議D、商業(yè)折扣答案：B36.廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，（）是商品經(jīng)濟的運行總體。A、計劃經(jīng)濟B、自由經(jīng)濟C、宏觀經(jīng)濟D、市場經(jīng)濟答案：D37.隨著商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生的廣告是A、經(jīng)濟廣告B、社會廣告C、公益廣告D、商品廣告答案：A38.廣告標題、廣告標語又稱為A、廣告附文B、廣告提示語C、廣告主題句D、廣告按語答案：C39.廣告主的企業(yè)對未來廣告活動的統(tǒng)籌安排稱為A、企業(yè)廣告規(guī)劃B、企業(yè)廣告策劃C、企業(yè)廣告定位D、企業(yè)廣告創(chuàng)意答案：A40.1956年5月（）對中央廣播事業(yè)局指示：“廣播電臺為什么不搞廣告？人民是喜歡廣告的?！薄皥蠹堃彩且菑V告的。我看有些城市電臺可以播廣告”。A、劉少奇B、周恩來C、毛澤東D、鄧小平答案：A41.廣告宣傳是按階段、（）進行的。A、按策劃B、按時間C、按合同D、按項目答案：D42.一般的心理活動是一個完整的過程包括A、感覺、思維、記憶B、知覺、記憶、行動C、感覺、知覺、記憶D、感知、注意、記憶、思維答案：D43.一幅優(yōu)秀的廣告作品體現(xiàn)了對商品、市場、社會等方面的理解A、廣告管理人員B、廣告創(chuàng)意人員C、廣告營銷人員D、廣告投資人員答案：B44.廣告審美認知從一般和本質(zhì)上分析是一種過程，該過程是A、外物認知B、自我認知C、辨析認知D、理性認知答案：B45.帝國主義的侵略分為兩步：商品輸出和A、人才輸出B、文化輸出C、資本輸出D、廣告輸出答案：C46.面對跨國廣告公司的競爭壓力和并購狂潮，本土廣告公司要迅速進行重組，構(gòu)建本土廣告集團，成立A、廣告集團公司B、廣告聯(lián)合體C、廣告行業(yè)協(xié)會D、廣告經(jīng)營實體答案：B47.衡量廣告作品創(chuàng)意水平的首要標準是廣告作品的獨創(chuàng)性以及達到的A、社會效益B、受歡迎程度C、市場覆蓋面D、經(jīng)濟效益答案：D48.進行廣告策劃的主體是A、廣告制作單位B、廣告經(jīng)營單位C、廣告投資單位D、廣告?zhèn)鞑挝淮鸢福篋49.廣告語言夸張要得體，否則不但破壞了廣告的（），犯以詞害意的錯誤。A、真實性B、準確性C、邏輯性D、想象性答案：A50.在河南安陽武官村殷墟出土的司母戊方鼎上的銘文就是A、社會廣告B、商業(yè)廣告C、公益廣告D、個人廣告答案：A51.改革開放前的30年對廣告學的研究幾乎一片空白，僅有商業(yè)部編寫的一書中介紹了櫥窗廣告設計的常識A、《廣告知識與技巧》B、《實用廣告學》C、《廣告百年史》D、《貿(mào)易組織與技術》答案：D52.北宋時，一些刻印出版物的扉頁上就印有店主、刻工和書坊名稱，這就是早期的A、書刊廣告B、報紙廣告C、包裝廣告D、文化廣告答案：A53.廣告媒體調(diào)查是為廣告媒體決策提供依據(jù)，它直接影響著的多少和廣告效果A、廣告費用B、廣告收益C、廣告受眾D、廣告覆蓋面答案：A54.廣告審美認知不僅要做到準確，而且要做到A、理解B、迅速C、記住D、感動答案：B55.為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織是指A、廣告主B、廣告發(fā)布者C、廣告經(jīng)營者D、廣告受眾答案：B56.解放初期，對于私營廣告業(yè)的管理主要表現(xiàn)在政府主管機關行政監(jiān)督和利用加強行業(yè)管理兩個方面A、政府權力B、企業(yè)同盟C、廣告主同盟D、同行業(yè)公會答案：D57.在中國，到奴隸社會，廣告的形式增加，已有（）的記載。A、新聞廣告B、政治廣告C、公益廣告D、經(jīng)濟廣告答案：D58.表示W(wǎng)TO管理的協(xié)議是以權利與義務平衡為基礎的是A、互惠原則B、協(xié)同原則C、體諒原則D、非歧視原則答案：A59.一幅優(yōu)秀的廣告作品體現(xiàn)了廣告人員對商品、市場、社會等方面的理解，廣告人員指A、廣告管理人員B、廣告創(chuàng)意人員C、廣告營銷人員D、廣告投資人員答案：B60.廣告行業(yè)的形成使廣告的特定水平提高，進一步促進了商品經(jīng)濟的發(fā)展，這種特定水平是指A、營運和管理B、盈利和創(chuàng)匯C、設計和制作D、宣傳和促銷答案：C61.廣告學最早誕生于A、法國B、英國C、美國D、中國答案：C62.在對優(yōu)秀廣告作品的評選中，任何一個評選組織和每一位評委都把廣告作品的（）放在首要位置。A、實用性B、藝術性C、邏輯性D、原創(chuàng)性答案：D63.銷售增長幅度降低，維持較為穩(wěn)定的大量銷售，競爭激烈，營銷費用增加，價格降低，成本上升，是產(chǎn)品生命周期的A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：C64.上世紀30年代，上海的廣告行業(yè)已初具規(guī)模，大小廣告公司近20家，其中最負盛名的是A、聯(lián)合廣告公司B、南洋廣告公司C、東亞廣告公司D、中華廣告公司答案：A65.廣告審美認知的目的在于A、情感愉悅B、實現(xiàn)消費C、指導選擇D、表達情感答案：C66.在廣告市場中，我國對廣告的立法和政府對廣告的監(jiān)督管理屬于調(diào)控A、微觀直接B、微觀間接C、宏觀直接D、宏觀間接答案：D67.在廣告媒體決策中，對媒體進行選擇和整合的基本出發(fā)點是對廣告媒體的（）進行分析。A、適用性B、覆蓋面C、影響力D、新穎度答案：A68.廣告學界公認，廣告是經(jīng)濟體的產(chǎn)物，這種經(jīng)濟體是A、商品經(jīng)濟B、市場經(jīng)濟C、社會經(jīng)濟D、自由經(jīng)濟答案：A69.廣告藝術是A、審美藝術B、表情藝術C、想象藝術D、實用藝術答案：D70.按照廣告策劃書的要求購買媒介的時間和空間是的職責A、設計制作部門B、公關部門C、策劃部門D、媒介部門答案：D71.4P理論的要素包括產(chǎn)品、價格、促銷以及A、溝通B、便利C、渠道D、成本答案：C72.廣告策劃是制定廣告領域的長遠和階段目標，使長遠計劃與短期計劃有機地結(jié)合在一起，這種廣告領域是指A、廣告市場B、廣告創(chuàng)意C、廣告宣傳D、廣告促銷答案：C73.新媒體是指在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的（），如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信等。A、媒體內(nèi)容B、媒質(zhì)C、媒介手段D、媒體形態(tài)答案：D74.商品經(jīng)濟形式是以（）為基礎，其整體運行由市場決定。A、經(jīng)濟法規(guī)B、技術發(fā)展C、廣告宣傳D、社會分工答案：D75.廣告的根本目的是A、促進眼球B、提高商品知名度C、吸引眼球D、說服消費者答案：D76.第八屆全國優(yōu)秀公益廣告作品評選是由（）和中央文明辦主辦的。A、中華人民共和國工商行政管理總局B、中華人民共和國文化部C、中國共產(chǎn)黨中央宣傳部D、中華人民共和國環(huán)境保護部答案：A77.中央電視臺開播的（）欄目是中國公益廣告歷史上第一個電視公益廣告欄目。A、《廣而告之》B、《廣角鏡》C、《興利除弊》D、《公益廣告》答案：A78.廣告策劃要綜合使用多種促銷手段，以達到最佳A、經(jīng)濟效益B、宣傳效果C、社會效益D、藝術表現(xiàn)力答案：A79.在廣播廣告中，提供節(jié)目廣告是由（）提供有關廣播節(jié)目的內(nèi)容，并在其中播放廣告的方式。A、廣告商B、廣告主C、廣告設計者D、廣播者答案：B80.廣告向消費者提供信息，使消費者盡可能充分地比較和選擇，更合理地購買商品，該信息是A、價格信息B、企業(yè)信息C、消費信息D、商品信息答案：D81.美國廣告艾菲獎創(chuàng)立于A、1957年B、1968年C、1959年D、1985年答案：B82.廣告解說詞側(cè)重于某些商品或某家企業(yè)A、直接介紹B、簡接介紹C、簡略介紹D、補充介紹答案：A83.邏輯思考法或收斂性思考法實際上就是A、集中思考法B、擴散思考法C、水平思考法D、垂直思考法答案：D84.路牌廣告的繪制工具有排刷和兩種A、長柄刷B、電繪機C、掃描機D、噴槍答案：D85.自2005年以來，廣告公司（）的發(fā)展已進入專業(yè)化分工階段。A、網(wǎng)絡廣告B、報紙廣告C、電視廣告D、廣播廣告答案：A86.整合營銷傳播理論起源于（），近幾年在全世界廣告界形成較大影響。A、英國B、中國C、美國D、日本答案：C87.廣告經(jīng)營單位接受廣告客戶的委托，進行廣告策劃的第一項工作就是A、人員組織B、創(chuàng)意定位C、調(diào)查研究D、確立目標答案：C88.優(yōu)秀廣告代表一種理念，這種理念是A、文化精神B、藝術意境C、商業(yè)氛圍D、經(jīng)濟思想答案：D89.整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“（）”A、消費者價值B、消費者群體C、消費者行為D、消費者心理答案：A90.1959年，美國人華萊士·A·羅斯創(chuàng)辦了以古希臘傳說中掌管歷史的女神命名的廣告獎A、尼克斯B、克里奧C、尼莫西妮D、烏拉妮婭答案：B91.廣告媒體發(fā)揮影響的地域范圍被稱為A、廣告媒體的生命周期B、廣告媒體的觸及率C、廣告媒體的針對性D、廣告媒體的覆蓋面答案：D92.廣告的定性預測是依靠人的能力，借助經(jīng)驗和判斷能力進行預測的廣告預測方法，此種能力是A、語言表達B、數(shù)據(jù)測定C、邏輯推理D、觀察分析答案：D93.在現(xiàn)代許多國家，廣告監(jiān)督管理具有屬性，法律、法規(guī)分析法是廣泛適用的方法之一A、法定B、公共C、政治D、商業(yè)答案：B94.中國在1987年5月以（）中國分會的名義加入了國際廣告協(xié)會。A、亞洲廣告協(xié)會B、東南亞廣告協(xié)會C、國際廣告協(xié)會D、亞洲聯(lián)合商會答案：C95.按照廣告策劃書的要求購買媒介的時間和空間是（）的職責。A、設計制作部門B、公關部門C、策劃部門D、媒介部門答案：D96.無論是在現(xiàn)實生活中，還是在廣告藝術創(chuàng)作中，（）總是給人以審美感受。A、審美過程B、審美對象C、審美手段D、審美創(chuàng)意答案：B97.司母戊方鼎的朝代是A、秦朝B、商代C、漢代D、北宋答案：B98.廣告創(chuàng)意是一個過程，是廣告人能力的集中體現(xiàn)，這種能力是A、想象能力B、創(chuàng)造能力C、策劃能力D、設計能力答案：B99.紐約廣告大獎創(chuàng)始于A、1956年B、1958年C、1955年D、1957年答案：D100.廣告文案是指表現(xiàn)的全部語言文字A、廣告形式B、廣告內(nèi)容C、廣告主題D、廣告目的答案：B101.秦始皇登泰山刻石銘志，求仙士出告示等，均屬于的范疇A、政治廣告B、個人廣告C、社會廣告D、國家廣告答案：C102.紐約廣告大獎創(chuàng)始于1957年，當時這個全球競爭性的獎項主要是為一類媒介的廣告佳作而設立的，該類媒介廣告是A、非燈箱路牌B、非網(wǎng)絡傳播C、非報紙雜志D、非廣播電視答案：D103.近代，帝國主義在中國創(chuàng)辦報紙，進行文化侵略，還在報紙上大量刊登廣告，以適應它們（）的需要。A、軍事侵略B、經(jīng)濟侵略C、政治侵略D、精神侵略答案：B104.平面廣告藝術的構(gòu)成要素包括圖形、文字、色彩以及A、圖形B、光線C、色調(diào)D、構(gòu)圖答案：D105.報紙媒介刊登的廣告主要有商業(yè)廣告、公告、聲明和（）四種類型。A、分類廣告B、公益廣告C、新聞廣告D、文化廣告答案：A106..廣告受眾對廣告藝術美的評價規(guī)則，構(gòu)成了對廣告藝術的A、審美動作B、審美過程C、審美確認D、審美心理答案：D107.將各種藝術形式和手法綜合運用的廣告是A、報紙廣告B、雜志廣告C、電視廣告D、戶外廣告答案：C108.廣告監(jiān)督管理是社會化大生產(chǎn)和發(fā)展的要求，廣告業(yè)自身發(fā)展的客觀要求是A、市場經(jīng)濟B、計劃經(jīng)濟C、文化產(chǎn)業(yè)D、生產(chǎn)關系答案：A109.廣告策劃案一旦得到（）的認可，就成為未來廣告活動的藍圖。A、廣告創(chuàng)意人B、廣告監(jiān)管機構(gòu)C、廣告客戶D、廣告受眾答案：C110.中國古代的報紙都是所辦A、禮部B、官府C、商會D、民間組織答案：B111.廣告文案中廣告宣傳的中心點是A、主題B、邏輯C、文字D、廣告語答案：A112.廣告調(diào)查包括預備調(diào)查、正式調(diào)查和（）三個步驟。A、資料整理B、修改調(diào)查C、終極調(diào)查D、資料驗證答案：A113.4C理論的要素包括消費者、便利、溝通和A、產(chǎn)品B、渠道C、成本D、價格答案：C114.中國規(guī)模較大的廣告公司要作為（）的領頭者。A、組建本土廣告協(xié)會B、構(gòu)建本土廣告集團C、發(fā)展本土廣告市場D、創(chuàng)造本土廣告利潤答案：B115.通過消費者的反映估算的廣告效益被稱為A、直接效益B、估算效益C、想象效益D、間接效益答案：D116.侵害公民身心健康是指侵害公民的健康權和A、生存權B、廣告知情權C、生活權D、生命權答案：D117.分工的深化是發(fā)展的標志A、生產(chǎn)力B、商業(yè)C、生產(chǎn)關系D、生產(chǎn)技術答案：A118.4C理論要素包括消費者、便利、溝通和A、產(chǎn)品B、渠道C、成本D、價格答案：C119.市場是商品交易的條件，是各種交易資源交換、組合的必要條件，各種經(jīng)濟關系集中反映的結(jié)果是指A、廣告受眾B、廣告經(jīng)營者C、廣告主D、廣告交換關系答案：D120.在廣告文案的標題部分，一般應當列出產(chǎn)品的和商標A、價格B、功能C、名稱D、型號答案：C121.廣告的階段目標是根據(jù)企業(yè)情況確定的，具體是指A、生產(chǎn)規(guī)模B、財務預算C、經(jīng)營目標D、競爭壓力答案：C122.廣告行業(yè)屬于（）生產(chǎn)部門中的服務行業(yè)，是信息服務業(yè)的組成部分。A、非物質(zhì)資料B、物質(zhì)資料C、信息內(nèi)容D、信息渠道答案：A123.按需求滿足程度劃分，商品需求可分為現(xiàn)實需求、潛在需求和A、未來需求B、虛擬需求C、公開需求D、波動需求答案：A124.構(gòu)圖除了將圖形、色彩有機地結(jié)合在一起，還包括A、表格B、文字C、公式D、商標答案：B125.廣告信息是廣告活動向大眾傳播的內(nèi)容，主要包括商品信息和兩大類A、文化信息B、技術信息C、觀念信息D、企業(yè)信息答案：C126.廣告活動是為了盡快地滲入市場和占領市場，為企業(yè)實現(xiàn)更多