數(shù)字化時(shí)代動(dòng)態(tài)化的圖文形式,平面設(shè)計(jì)論文

數(shù)字化時(shí)代動(dòng)態(tài)化的圖文形式,平面設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【引言】【1.1】【1.2】【2.12.2】【2.3】數(shù)字化時(shí)代動(dòng)態(tài)化的圖文形式【3.1】【3.23.3】【章?！踩绱藞D2-6所示〕在充滿戲劇性的燈光、音響設(shè)備，與帶有強(qiáng)烈情感色彩的圖像中，吉恩諾瓦爾創(chuàng)造了一個(gè)被人們稱為會(huì)呼吸的標(biāo)志.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)為數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)賦予新的生命，其所具有的靈敏性與多變性，恰好也是對數(shù)字化時(shí)代科技進(jìn)步的具體表現(xiàn)出。一、動(dòng)態(tài)化圖文形式的價(jià)值首先，動(dòng)態(tài)化圖文形式增加視覺新鮮感。動(dòng)態(tài)化圖文形式與傳統(tǒng)靜態(tài)的相比而言，動(dòng)態(tài)化圖文形式愈加符合人們的視覺敏感度，正如藝術(shù)理論家魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ分v過：圖運(yùn)動(dòng)，是最容易引起視覺強(qiáng)烈注意的現(xiàn)象。①傳統(tǒng)靜態(tài)的圖文形式使人們產(chǎn)生了視覺上的審美疲憊，在數(shù)字化時(shí)代，受眾的焦點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)向富有動(dòng)感、節(jié)拍和變化的圖文形式中。其次，動(dòng)態(tài)化圖文形式知足個(gè)性的追求。數(shù)字化時(shí)代龐大的信息資源刺激著人們對生活多元化的追求。當(dāng)下人們思維方式與生活觀念的變化，較之傳統(tǒng)靜態(tài)的設(shè)計(jì)形式，顯然更熱衷于獨(dú)特的、新穎的設(shè)計(jì)形式。通過新穎的表現(xiàn)形式，數(shù)字化時(shí)代的圖文形式擺脫了以往單調(diào)的平面化，而呈現(xiàn)出立體的、動(dòng)態(tài)的形式，進(jìn)而進(jìn)一步加深了人們對品牌信息的視覺印象。第三，動(dòng)態(tài)化圖文形式蘊(yùn)含審美價(jià)值。動(dòng)態(tài)化圖文形式不僅具有市場實(shí)用價(jià)值，同時(shí)也具有獨(dú)特的審美價(jià)值。以審美的視角來看，動(dòng)態(tài)化圖文形式所具有的動(dòng)態(tài)化優(yōu)勢，使其更容易被人們當(dāng)作審美的焦點(diǎn)。這是由于它不僅以節(jié)拍感、空間感等形式美感吸引著人們的注意力，使人們產(chǎn)生輕松愉悅和知足的審美體驗(yàn)，同時(shí)能夠使人們跨越時(shí)間、空間的限制對其進(jìn)行欣賞，從全方位角度獲取審美的體驗(yàn)?？偠灾?，動(dòng)態(tài)化圖文形式是數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢，具體表現(xiàn)出了時(shí)代的活力與生命力。它以反常規(guī)的設(shè)計(jì)手段和理念，突破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的靜態(tài)表現(xiàn)形式，充分迎合了數(shù)字化時(shí)代人們的審美需求，進(jìn)而對其本身和藝術(shù)領(lǐng)域具有宏大的價(jià)值。二、智能化交互式廣告的創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)提供應(yīng)受眾的是單方面被動(dòng)接收的角色，受眾不能介入華而不實(shí)，而數(shù)字技術(shù)為平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)提供了技術(shù)支持，改變了以往受眾處于被動(dòng)的地位，為受眾提供了介入互動(dòng)的環(huán)節(jié)。毫無疑問，設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)不是終極性的，它等待受眾的回應(yīng)，等待互動(dòng)實(shí)現(xiàn)。因而，數(shù)字化時(shí)代平面設(shè)計(jì)的信息傳播方式需由以往的平面化、靜態(tài)化，開場向動(dòng)態(tài)化、立體化、空間化等綜合化方向拓展和延伸。通過增加互動(dòng)性、介入性內(nèi)容，引導(dǎo)受眾介入華而不實(shí)，進(jìn)而完成信息的高效傳達(dá)。同時(shí)數(shù)字化時(shí)代融入交互性的設(shè)計(jì)作品顯然愈加符合人們的需求。智能化交互式廣告應(yīng)運(yùn)而生，所謂交互式廣告，本質(zhì)就是以交互式多媒體為媒介，并以富有創(chuàng)造力吸引受眾的形式進(jìn)行信息的傳達(dá)，進(jìn)而構(gòu)成具有一種互動(dòng)性、介入性的形式。數(shù)字化時(shí)代互動(dòng)形式將成為人們獲取信息的新趨式，例如，多媒體設(shè)計(jì)、交互式廣告等都是既融合了藝術(shù)又結(jié)合了技術(shù)而產(chǎn)生的互動(dòng)設(shè)計(jì)形式。交互性是數(shù)字媒介相較于傳統(tǒng)媒介的獨(dú)特優(yōu)勢，同時(shí)也是互動(dòng)設(shè)計(jì)的核心所在。它有別于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的線性傳播，在信息傳播的經(jīng)過中，受眾處于主動(dòng)介入而不再只是被動(dòng)接受的角色。交互式廣告需通過受眾與設(shè)計(jì)作品之間的交互行為才能使受眾更全方位的欣賞設(shè)計(jì)作品，以多種不同方式引導(dǎo)受眾來體驗(yàn)，帶給受眾親身體會(huì)的介入感，受眾也會(huì)以設(shè)計(jì)作品的一部分而沉浸在作品中。交互式設(shè)計(jì)作品根據(jù)互動(dòng)方式可分為桌面式和現(xiàn)場式兩種表現(xiàn)形式。桌面式交互作品主要是通過計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，例如：耐克PHOTOID網(wǎng)站〔如此圖2-7所示〕使耐克鞋迷們的個(gè)性化定制耐克鞋的夢想得以實(shí)現(xiàn)，用戶能夠充分發(fā)揮其想象力，將鞋子的色彩設(shè)計(jì)為世界上繽紛絢麗的任意顏色。這種新穎的互動(dòng)網(wǎng)站激發(fā)了用戶的自主想象力，為用戶提供了一個(gè)能夠發(fā)揮想象力的空間，讓用戶在自個(gè)周圍的環(huán)境中尋找有趣的配色，使用戶介入到設(shè)計(jì)華而不實(shí)并體驗(yàn)設(shè)計(jì)的樂趣。耐克的另一網(wǎng)站Nike+網(wǎng)站是針對跑步喜好者為用戶群的，其目的在于讓用戶上傳自個(gè)的跑步時(shí)間、記錄自個(gè)運(yùn)動(dòng)的經(jīng)過，然后與23個(gè)國家的跑步喜好者進(jìn)行互動(dòng)，使那些跑步喜好者們能夠互相鼓勵(lì)，不斷進(jìn)步，既確保了與用戶進(jìn)行有效的溝通又激發(fā)了用戶的不斷提高自我的精神。除此之外，在2008年10月，故宮與IBM公司合作并推出了一個(gè)叫做超越時(shí)空的紫禁城的交互設(shè)計(jì)作品?！踩绱藞D2-8所示〕它不僅再現(xiàn)了故宮氣勢恢宏的建筑和精湛的文物，而且非常注重用戶的使用體驗(yàn)，人們能夠扮演不同的角色進(jìn)入虛擬的故宮，在游覽玩耍途中能夠拍照，欣賞美景，甚至能夠參加射箭或者下圍棋等活動(dòng)，這些需要受眾介入進(jìn)來的交互式作品，在數(shù)字化時(shí)代強(qiáng)化了受眾的主體地位，因此愈加得到人們的青睞；而現(xiàn)場式交互作品主要是在一些博物館、藝術(shù)展覽館、公共空間展示的以虛擬形式出現(xiàn)。這些交互作品通過計(jì)算機(jī)捕捉人們的言語、面部表情、觸覺、嗅覺、味覺等多種感覺和姿勢等，即時(shí)進(jìn)行反應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)作品的溝通對話。例如，2005年在藝術(shù)與科學(xué)國際數(shù)碼藝術(shù)溝通展暨學(xué)術(shù)研討會(huì)由上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)的名為(吹皺一江春水〕的交互式作品，在場的觀眾只要對著輸入設(shè)備吹氣，墻面上的山水畫中的池塘就會(huì)根據(jù)觀眾所吹的氣流的長度、力度，而出現(xiàn)層層波紋，觀眾親身介入在作品中，真正體會(huì)到與作品互動(dòng)所帶來的快樂感與知足感；類似的例子還有在倫敦所舉辦的第二屆動(dòng)態(tài)藝術(shù)展，展品為交互式屏顯裝置：當(dāng)人們靠近時(shí)，屏幕上大眼睛就能與人們進(jìn)行互動(dòng)溝通。另外，展會(huì)中的一些柱狀裝置能夠隨著人們的手勢而發(fā)出聲音，完美的具體表現(xiàn)出了藝術(shù)與科技的融合。數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)了平面設(shè)計(jì)的形式語言，真正做到了使人們看見科技、感受科技。除此之外，2006年在香港亞洲文化論壇所策劃展出的名為(體映戲〕大型公共藝術(shù)活動(dòng)，(體映戲〕是以廣場上自動(dòng)控制的投影機(jī)設(shè)備所架構(gòu)的交互式墻體藝術(shù)，當(dāng)人們走入投影機(jī)范圍內(nèi)，投影機(jī)便會(huì)顯現(xiàn)出人像，這些人像的高度取決于人們和廣場上強(qiáng)光燈的距離。廣場上的人們積極介入華而不實(shí)，紛紛以不同的方式表示出各自的興奮與喜悅。上述例子充分表示清楚，數(shù)字媒介技術(shù)使平面設(shè)計(jì)作品突破了傳統(tǒng)的單一化、靜態(tài)化，而呈現(xiàn)出高度的靈敏性、多變性。這些交互式設(shè)計(jì)作品不僅在視覺上知足了人們的審美體驗(yàn)，同時(shí)也使人們的審美意識(shí)與價(jià)值取向等都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。三、智能化交互式廣告的多元感官體驗(yàn)數(shù)字化時(shí)代的交互式廣告打破了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的局限性，數(shù)字技術(shù)使設(shè)計(jì)師能夠利用大量立體空間元素使設(shè)計(jì)愈加豐富多元化，使受眾親身體會(huì)作品，并融入華而不實(shí)，這是交互式廣告的一個(gè)顯著的特點(diǎn)。例如Madre廣告公司為了在阿根廷推出一款意大利菲奈特酒的新品牌1882〔如此圖2-9所示〕，策劃了一項(xiàng)復(fù)雜的多媒體宣傳活動(dòng)，華而不實(shí)包括12個(gè)神秘的電視預(yù)告片和戶外廣告，還有一個(gè)形象宣傳活動(dòng)里面有數(shù)量諸多的藍(lán)色的充氣海豚這樣的裝置。這個(gè)裝置的構(gòu)思就是要讓公眾開場議論數(shù)字1882,但這時(shí)電視預(yù)告片和戶外廣告并沒有推出。公眾議論1882卻又不清楚1882究竟代表著什么。這些海豚被放在阿根廷的科爾多瓦省，瞬時(shí)，這些藍(lán)色的充氣海豚稱為大街小巷、媒體等的熱門話題，海豚們在空中漂浮了兩天半，然后免費(fèi)發(fā)送給了排隊(duì)的人們，而就在發(fā)送活動(dòng)結(jié)束以后，拍攝的那12個(gè)電視廣告和戶外廣告才和觀眾見面，這時(shí)，人們腦海里早已被1882所深深打下烙印了。數(shù)字化時(shí)代的交互式廣告不僅在視覺上帶給人們審美享受，知足了人們的視覺刺激，而且還融合了聽覺、觸覺、嗅覺等感悟功能，把作品生動(dòng)地展如今人們面前，使觀眾親身體驗(yàn)，這種以全方位的方式介入作品中所產(chǎn)生的知足感與喜悅感是令觀眾所折服的。除此之外，漢堡的JungvonMatt公司為了向當(dāng)?shù)氐氖鼙娦麄饕思业男驴畲昂?，制作了互?dòng)互影院廣告?！踩绱藞D2-10所示〕到影院的觀眾，先是看到窗外殘敗不堪的，十分壓抑沉悶的院子的畫面，突然間，熒幕外真正的窗簾拉上了，霎時(shí)的壓抑消失不見，一行廣告語投影到幕布：美化你的生活，只需區(qū)區(qū)兩歐元。生動(dòng)的強(qiáng)調(diào)了宜家的窗簾物美價(jià)廉。通過這些案例，我們能夠清楚明晰的感遭到數(shù)字化時(shí)代交互式廣告在表現(xiàn)形式上突破了傳統(tǒng)二維平面的限制，使本來靜止的畫面變得豐富起來，對受眾產(chǎn)生吸引力、影響力，在表現(xiàn)形式上利用聲音、燈光等多種元素輔助設(shè)計(jì)來創(chuàng)造立體空間的設(shè)計(jì)作品，以真實(shí)元素的融合使受眾分別從視覺、聽覺、觸覺等感官調(diào)動(dòng)起來，使觀眾主動(dòng)介入到設(shè)計(jì)作品，并樂于華而不實(shí)，進(jìn)而愈加高效的進(jìn)行產(chǎn)品