論云出版的內(nèi)涵及其運營保障 - 通信學

論云出版的內(nèi)涵及其運營保障-通信學出版行為是人類社會活動的重要組成局部，也是人類文明與進步的重要助推器，自有出版行為以來，其都與技術有著密不可分的關系，尤其形成出版業(yè)后，更是受到技術進步的深刻影響，出版技術的每一次變革必將出版業(yè)推向一新的階段。近現(xiàn)代出版技術的開展，尤其進入20世紀90年代以來，信息技術的不斷創(chuàng)新使出版業(yè)進入數(shù)字出版這樣嶄新而充滿前景的階段，而今，云計算的高速增長令人癡迷，正席卷整個IT界，以IT技術和出版產(chǎn)業(yè)相結合為特征的數(shù)字出版進入云出版時代是大勢所趨，?2008—2008數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》也如是描述。

目前，對于“云出版〞一詞已開始使用，也有不少類似的提法，諸如云閱讀、云平臺、云效勞、云模式等，還有許多比擬具體的實踐，如方正阿帕比的云效勞平臺、中國知網(wǎng)的云出版云平臺、番薯網(wǎng)的云閱讀、盛大文學的云中書城等等。但是，云出版究竟如何，似乎恰如其名字一樣，如“云〞，可見而且美麗，但又不可觸及與飄忽不定，本文從云計算的內(nèi)涵與運營保障兩個方面來看云出版，以期讓云出版可以切切實實，找到落地的根底。

1云出版的內(nèi)涵

了解云出版，還要從了解當下流行的新興技術——云計算切入?！霸朴嬎悒暿且环N基于互聯(lián)網(wǎng)的新計算方式，是計算機科學的商業(yè)應用，“云計算〞是分布式處理、并行處理和網(wǎng)格計算的開展，即通過互聯(lián)網(wǎng)上異構、自治的效勞為個人和企業(yè)用戶提供按需即取的計算。

狹義“云計算〞是指IT根底設施的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡以按需、易擴展的方式獲得所需的資源。提供資源的網(wǎng)絡被稱為“云〞?！霸屁曋械馁Y源在使用者看來是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費。這種特性經(jīng)常被稱為像水電一樣使用IT根底設施。廣義“云計算〞是指效勞的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡以按需、易擴展的方式獲得所需的效勞。最簡單的云計算技術在網(wǎng)絡效勞中已經(jīng)隨處可見，示例搜尋引擎、網(wǎng)絡信箱等，使用者只要輸入簡單指令即能得到大量信息。

“云計算〞是從技術角度提出的一個概念。云計算技術應用于各個不同的行業(yè)，必將產(chǎn)生不同的應用和效勞。所以，我們可以順著云計算的概念來理解云出版的內(nèi)涵。

1.1云出版的主導是出版，而非技術

一般而言，先進技術應用于某行業(yè)時，會對該行業(yè)有很大促進，其邏輯關系是技術被行業(yè)所應用。然而，目前數(shù)字出版行業(yè)似乎不是出版應用了IT技術，而是“技術應用了出版〞，或者說，技術強行“綁架〞了數(shù)字出版，技術成了數(shù)字出版的主導。數(shù)字出版物的定價由技術商說了算；數(shù)字出版物的收入分成由技術商決定；技術商常常對出版單位授權作獨家或地域等限制……技術商掌握著更多的數(shù)字出版話語權。這種現(xiàn)象并不正常，含糊了出版文化知識傳承和積累的本質，無視了其“核心價值〞是內(nèi)容，顛倒了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體，扭曲了出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關系，影響了出版企業(yè)的積極性，不利于數(shù)字出版的健康開展。

基于云計算的狹義定義，出版業(yè)相關的IT根底設施由“云〞來提供，而出版企業(yè)可以專注于內(nèi)容的生產(chǎn)，體現(xiàn)其核心價值，不必在技術方面投入太多人力、物力，造成最終顧此失彼，本末倒置，而且，也可以改變現(xiàn)在數(shù)字出版企業(yè)被技術綁架的局面，重回出版產(chǎn)業(yè)鏈作為主導的情況。云出版使出版業(yè)重回其出版本質，這也體現(xiàn)了云出版的本質，是出版而非技術。

1.2云出版的形式是一個有機的平臺

云出版不是云計算在出版行業(yè)的簡單應用，也不是目前數(shù)字出版根底上增加云計算技術，進行細枝末節(jié)的修改，而是對出版業(yè)的一次基本性變革，“云出版〞作為一種新的業(yè)態(tài)，是跨領域之間的整合，而最終形成的一個有機平臺，不是簡單的內(nèi)容平臺。

首先，這個平臺需要在高端進行宏觀調(diào)控，協(xié)調(diào)好諸如新聞出版總署、工信部、財政部等部門管理層面的工作，使該平臺能有一個比擬可靠的保障機制。其次，該平臺是一個綜合的平臺，其中還有個子平臺，亦即云出版整個平臺之下還有各子云，彼此之間留有比擬好的接口，如包括出版內(nèi)容云，出版技術云，出版渠道云和出版效勞云等。最后，該平臺是一個開放的平臺，該平臺不僅面向出版產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、銷售商、渠道商開放，同時對作者、讀者以及管理部門均開放，讓產(chǎn)業(yè)鏈中所有的參與者都能夠得到相應的效勞，參與到這個平臺來，真正成為一個平臺。

1.3云出版的核心是共享

對于云出版來說，技術很容易實現(xiàn)，但是真正意義上的云出版更重要的是一種思維和胸襟。云出版的核心精髓是共享，你有云，我有云，大家彼此

之間共享，互通有無才能開展。但是，共享是有前提的，為什么我愿意共享，我有云，你沒云，你憑什么跑到我的云上來，這就需要統(tǒng)籌規(guī)劃，有利益公平分配的保證，有統(tǒng)一進出入規(guī)范，來集中力量建設共同的云，而不是分散各自的資源建立一個一個私有云，那不是真正的云出版。1.4云出版的終極目標是用戶中心云出版的終極目標會回歸其采用核心技術——云計算的理念，“云計算〞的核心并不是計算，而是一種效勞理念，這種效勞的完成不同于以往的計算模式，而是具有超大規(guī)模、虛擬化、按需效勞、極其便宜、高可擴展性和高可靠性。在云出版平臺上，每一個參與其中的對象，不論是作者、內(nèi)容提供商、渠道發(fā)行商還是技術提供商以及讀者，都能有各自明確的分工，專注于自己擅長的工作，回歸本位，從而發(fā)揮特長，形成通力合作，共創(chuàng)利益最大化。

2云出版的運營保障

云出版是個龐大的系統(tǒng)項目，其能順利運行必須要有相應的強有力的保障系統(tǒng)，否那么，云出版不僅發(fā)揮不了其優(yōu)勢，還會陷入更大的困境，成為技術的俘虜，影響產(chǎn)業(yè)開展進程。

2.1建立科學、合理、健康的云出版產(chǎn)業(yè)鏈

建立云出版縱向產(chǎn)業(yè)鏈，理順高低關系并通力合作，同時兼顧橫向產(chǎn)業(yè)鏈，完善配套結構并提供優(yōu)質效勞，從而形成堅實、健康、具有強大生命力的產(chǎn)業(yè)鏈是云出版首當其沖解決的問題。

首先，建立云出版聯(lián)盟，打通現(xiàn)有出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。長期以來，出版行業(yè)內(nèi)容與渠道別離，各大環(huán)節(jié)各行其道，信息孤島比比皆是，產(chǎn)業(yè)鏈難以打通已成為制約目前出版產(chǎn)業(yè)開展的瓶頸，尤其是現(xiàn)在開展較快的數(shù)字出版，其不缺技術，也不缺內(nèi)容，但是不足把技術和內(nèi)容打通的平臺，而且不僅僅是個內(nèi)容平臺，而是一個能夠聚合產(chǎn)業(yè)鏈共同優(yōu)勢，并能發(fā)明出卓越客戶價值的平臺，能構建這樣的平臺非云出版莫屬，需要依靠云出版平臺將整個產(chǎn)業(yè)打通，形成出版聯(lián)盟，為出版業(yè)開展奠定良好根底。

其次，明確產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點角色定位，形成有效分工產(chǎn)業(yè)鏈。打通了產(chǎn)業(yè)鏈，對產(chǎn)業(yè)鏈有了初步構建框架之后，最為重要的是產(chǎn)業(yè)鏈能夠運轉順暢，彼此無障礙“溝通〞中實現(xiàn)自我價值的最大化，而能夠實現(xiàn)這種可人局面的關鍵是產(chǎn)業(yè)鏈上的各節(jié)點明確自己的角色定位，形成有效的分工與合作，各司其職，不能觀望也不能跨越。產(chǎn)業(yè)鏈上的各節(jié)點，共同研究解決格式規(guī)范、版權愛護規(guī)范、利益分成以及定價原那么等重要問題，形成一個行業(yè)內(nèi)共同參與的模式。

最后，建立合理的利益分配機制，打造共贏產(chǎn)業(yè)鏈。云出版的核心是共享，而共享的前提是能有相對公平的回報，所以在構建產(chǎn)業(yè)鏈過程中利益如何分配成為備受關注的問題，對云出版實踐也有很大影響。只有建立合理的利益分配，才能形成共贏產(chǎn)業(yè)鏈，從而實現(xiàn)最優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。但是利益分配十分復雜，也沒有完全相同的可供借鑒的利益分配模式，其中，最應該遵守的原那么是利益分配的合理性和透明度，為建立各方之間的信任打好根底。

2.2建立云出版行業(yè)規(guī)范，實現(xiàn)規(guī)模開展

規(guī)范化水平是衡量一個產(chǎn)業(yè)成熟度的重要指標，也是影響行業(yè)開展的重要因素之一，云出版必須建立相應的行業(yè)規(guī)范，否那么難以實現(xiàn)規(guī)模開展，也將成為羈絆產(chǎn)業(yè)開展的短板。目前數(shù)字出版面臨的困境是，不同的數(shù)字出版平臺都擁有自己數(shù)字內(nèi)容和終端，而且互相之間都不兼容。示例，蘋果公司的iPad和iPhone，基于安卓系統(tǒng)的手機和平板電腦，亞馬遜的Kindle，巴諾書店的Nook、索尼的E-Reader等都是如此。結果數(shù)字內(nèi)容需要特定地為具體的終端而銷售。

云出版的行業(yè)規(guī)范，需要在政府引導下，通過出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方共同參與、互相協(xié)調(diào)才能得以順利制定和執(zhí)行。云出版平臺的建設依賴于信息技術、軟件硬件技術、數(shù)據(jù)庫技術等技術，所以具有很強的技術性。云出版平臺具有很強的系統(tǒng)性，為解決一個問題往往需要具備相互兼容與配套的一系列規(guī)范。另外，規(guī)范的制定還應具有一定的前瞻性，由于出版技術更新?lián)Q代快，產(chǎn)品生命周期短，因此規(guī)范的制定要適當超前，尤其是統(tǒng)一接口、通用互換、相互兼容等方面需要進行嚴格統(tǒng)一和有效控制。綜合考慮各方面因素，建立一個統(tǒng)一開放的云出版行業(yè)規(guī)范。

2.3建立數(shù)據(jù)平安與版權平安愛護體系

云出版平臺，各類數(shù)據(jù)均放在“云端〞，正如卡爾(Carr，2008)在?大轉換》中就描繪云計算不太光明的一面，他認為云技術既是解放的技術，又是控制的技術。高德納咨詢公司副總裁兼分析家戴維·西爾利(DavidCearley)也曾指出“使用云計算的局限是企業(yè)必須認真對待的敏感問題，企業(yè)必須對云計算發(fā)揮作用的時間和地點所產(chǎn)生的風險

加以衡量〞。企業(yè)通過減少對某些數(shù)據(jù)的控制來節(jié)約經(jīng)濟本錢，意味著可能要把企業(yè)信息、客戶信息等敏感的商業(yè)數(shù)據(jù)寄存到云效勞提供商的手中。數(shù)據(jù)平安問題是云出版能否順利運營的重要保障之一，我們必須從技術層面，如解決云計算根底設施、平臺和軟件的自主創(chuàng)新問題，縮小與國外云出版的技術差距等，制度層面，如健全數(shù)據(jù)平安愛護法規(guī)，推進網(wǎng)絡中立規(guī)制，重點扶植我國的一批重點云出版平臺的建設等確保數(shù)據(jù)平安。

云出版的版權問題波及產(chǎn)業(yè)鏈上的每個成員，包括作者、內(nèi)容提供商、中間渠道商、技術提供商等，他們對版權都有自己的利益訴求，如何有效地通過云出版平臺、業(yè)務流程、技術伎倆等明確他們的奉獻，并依據(jù)其奉獻大小進行合理的利益分成，將直接決定相關參與者的積極性，并最終決定產(chǎn)業(yè)的繁榮與開展程度。雖然，云出版這個統(tǒng)一、開放的效勞平臺能將使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云〞，在這個平臺上，可以使很多版權管理技術得以實現(xiàn)，但在版權愛護方面還需繼續(xù)加強，需要政府制定相應的法律、法規(guī)，繼續(xù)深化技術創(chuàng)新，提高云出版平臺使用素養(yǎng)等方面努力，力爭為云出版平臺的運營提供更