中國情境下奢侈品母品牌價值感知對延伸品購買意愿的影響研究共3篇

中國情境下奢侈品母品牌價值感知對延伸品購買意愿的影響研究共3篇中國情境下奢侈品母品牌價值感知對延伸品購買意愿的影響研究1隨著中國經(jīng)濟日漸繁榮，奢侈品市場也越來越繁榮。在這個市場中，母品牌的價值感知對于延伸品購買意愿有著非常重要的影響。本文將就此展開研究。

首先，我們需要了解什么是母品牌。母品牌是指享有一定知名度和聲譽的品牌，其主要產(chǎn)品可能包括多種并非全部涵蓋在奢侈品行業(yè)內(nèi)。母品牌擅長建立大品牌形象以及品牌歷史，這使得消費者更愿意購買該品牌的產(chǎn)品，同時也更容易接受其新的延伸品。

然而，母品牌價值感知對延伸品購買意愿的影響不僅僅是因為品牌的知名度、聲譽和形象，還因為母品牌所傳達的價值觀。

在中國文化中，許多人選擇買奢侈品的原因不僅僅在于產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀，而在于它的魅力和內(nèi)在價值。所以，消費者在選擇奢侈品時，往往會把其中蘊含的品牌文化因素作為考慮的重要因素。

舉個例子，LV母品牌傳達的是優(yōu)雅、高貴和獨特的生活方式，而GUCCI母品牌則強調(diào)自由、創(chuàng)新和永恒的時尚。如果消費者對這些品牌的品牌文化產(chǎn)生認同感，則會愿意購買母品牌產(chǎn)品。這種思維也會影響消費者將認可賦予其延伸品牌的價值觀。

在購買奢侈品時，消費者往往會選擇品牌定位和文化與其自我認同或社會地位相符合的產(chǎn)品。例如，一位從事金融業(yè)的中層領導可能會更容易購買LV的男士產(chǎn)品，因為LV母品牌所傳達的優(yōu)雅和高貴符合了這個群體的價值觀。

換句話說，如果母品牌所傳達的文化符合消費者的價值觀，并得到消費者認可，那么若母品牌延伸產(chǎn)品適合消費者感性需求，購買意愿就會增強。

但同樣的，如果母品牌所傳遞的文化與消費者的價值觀不符，即使延伸產(chǎn)品符合消費者的感性需求，購買意愿也會減弱。例如，愛馬仕以"馬"為其子品牌的母牌，但馬在中國文化中被看作是壞的象征，因而以馬為其logo的產(chǎn)品在中國市場并不受歡迎。

在延伸品的設計和定位上，母品牌應該更加突顯其品牌文化，使消費者對延伸品的認同感更強，從而提高其是否購買的意愿。

除此之外，母品牌的定價策略也會對消費者的購買意愿產(chǎn)生影響。母品牌為高價位，而延伸品相對較為親民，特別是在當前國內(nèi)消費購買力不斷增強的背景下，這種定價策略贏得了消費者的喜愛。因此，母品牌定價策略的合理與否也是奢侈品銷售中不可忽視的因素。

綜上所述，母品牌價值感知不僅僅是品牌形象的塑造和品牌知名度的提升，更重要的是其所傳達的文化和價值觀，尤其是對中國市場而言。研究消費者對母品牌的認同，對延伸品購買意愿的影響是至關重要的，這有助于母品牌為延伸產(chǎn)品提供更合適的定位和設計，滿足消費者需求，進一步提高其銷售水平在消費者越來越注重品牌文化和價值觀的今天，母品牌的價值感知對于奢侈品延伸產(chǎn)品的銷售至關重要。母品牌的文化與消費者的價值觀是否符合以及定價策略的合理與否都對延伸產(chǎn)品的購買意愿產(chǎn)生直接影響。因此，母品牌需要更好地突顯其品牌文化，并且在延伸產(chǎn)品的設計和定位上切實滿足消費者的需求。這將有助于提升母品牌和延伸產(chǎn)品在消費者心目中的認可度，從而增強其銷售水平中國情境下奢侈品母品牌價值感知對延伸品購買意愿的影響研究2近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們收入水平不斷提高，奢侈品消費呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。同時，隨著許多國際奢侈品品牌在中國市場的深入開拓，奢侈品領域的競爭也日趨激烈。因此，如何提升奢侈品品牌的價值感知，進而影響消費者的購買意愿成為奢侈品品牌需要重視的問題之一。

作為奢侈品市場的主流，母品牌在中國市場扮演著舉足輕重的角色。母品牌所帶來的品牌溢價和品牌認知可以有效提升消費者對于品牌的信任度和購買意愿。因此，母品牌價值感知對于奢侈品品牌延伸品的購買意愿有著重要的影響。

首先，母品牌的價值感知可以直接影響消費者對于延伸品的認知和信任度。母品牌所具備的高品質(zhì)、高檔次的形象可以代表整個品牌家族的形象，這種品牌形象會被消費者轉(zhuǎn)化為對于該品牌的認知和信任度。因此，若消費者對于母品牌的價值感知較高，那么他們對于該品牌的延伸產(chǎn)品的認知和信任度也更高。

其次，母品牌的價值感知還可以影響消費者的購買決策過程。在購買奢侈品的過程中，消費者會考慮到品牌的知名度、品質(zhì)、設計等多個因素，而母品牌的價值感知是影響這些因素的一個非常重要的因素。如果消費者對于母品牌的品牌價值感知非常高，他們在購買時就會更傾向于選擇該品牌的延伸產(chǎn)品，因為他們相信該品牌的延伸產(chǎn)品具有與母品牌相同的高品質(zhì)和品味。

第三，母品牌的價值感知還可以改變消費者對于奢侈品品牌的態(tài)度和行為。母品牌所帶來的價值感知不僅可以提高消費者對于該品牌的認知和信任度，還可以讓消費者在購買和持有該品牌產(chǎn)品的過程中獲得更多的滿足感。如果消費者的品牌滿意度得到提高，那么他們將更有可能在未來繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)品牌忠誠度的培養(yǎng)。

因此，母品牌的價值感知對于奢侈品品牌延伸品的購買意愿有著非常重要的影響。對于奢侈品品牌來說，提升母品牌的價值感知需要從多個方面入手，例如加強品牌形象的塑造、完善品牌服務體系等。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中不斷提升品牌在消費者心中的地位，從而實現(xiàn)品牌競爭力的長期提升總之，母品牌的價值感知對于奢侈品品牌延伸產(chǎn)品的認知和購買意愿具有重要的影響。消費者對于母品牌的品牌價值感知越高，就越容易信任并購買該品牌的延伸產(chǎn)品。同時，母品牌的價值感知還可以提高消費者的品牌滿意度和忠誠度。因此，奢侈品品牌需要通過塑造品牌形象和完善服務體系等多個方面入手，提升母品牌的價值感知，從而在市場競爭中獲得更好的競爭優(yōu)勢中國情境下奢侈品母品牌價值感知對延伸品購買意愿的影響研究3中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，使得越來越多的人開始有了追求奢侈品的能力和意愿。奢侈品母品牌在中國市場中的價值感知對于延伸品購買意愿的影響備受關注。

奢侈品母品牌是奢侈品的源頭，母品牌代表著品牌的核心價值和傳承。在中國市場，奢侈品母品牌的價值感知主要來自于品牌的歷史沉淀、品質(zhì)和設計創(chuàng)新。

在中國的奢侈品市場中，越來越多的品牌開始推出延伸品，例如香水、化妝品、手表、配飾等。消費者在購買延伸品時，通常會優(yōu)先考慮母品牌。因此，奢侈品母品牌在中國市場中的價值感知對于延伸品購買意愿有著重要的影響。

那么，具體來說，奢侈品母品牌的價值感知如何影響延伸品的購買意愿呢？

首先，母品牌的品質(zhì)保障是影響購買意愿的重要因素之一。消費者在購買延伸品時，往往會考慮母品牌的品質(zhì)和制造工藝是否符合要求。母品牌的高品質(zhì)保障可以增加消費者對延伸品的信任度，提高購買意愿。

其次，母品牌的歷史沉淀和品牌文化也對購買意愿產(chǎn)生影響。消費者對于奢侈品的青睞，不僅僅是因為其高檔質(zhì)感和卓越品質(zhì)，更是因為奢侈品背后的文化魅力和歷史積淀。母品牌所代表的這種文化魅力會影響消費者對于延伸品的購買意愿。

再次，母品牌在設計創(chuàng)新方面的表現(xiàn)也會影響購買意愿。母品牌是奢侈品的創(chuàng)新源泉，其在設計上的獨到之處和突破性的表現(xiàn)，可以為延伸品帶來更多新鮮感和設計感，吸引消費者購買。

總的來說，奢侈品母品牌的價值感知對于延伸品購買意愿產(chǎn)生著重要的影響。母品牌所代表的品質(zhì)、歷史文化和設計創(chuàng)新等方面的表現(xiàn)，都可以為延伸品增加吸引力，提高消費者的購買意愿。因此，奢侈品企業(yè)在開發(fā)延伸品的過程中，務必要注重母品牌的營造和傳承，提高母品牌的價值感知，