《新京報》自編圖書的出版與營銷探析,碩士論文

(新京報）自編圖書的出版與營銷探析,碩士論文創(chuàng)刊于2003年的(新京報〕作為我們國家碩士論文中作者以為相對于文學敘事學研究，新聞傳播領域中的敘事討論還極其薄弱，運用新興的敘事理論來分析新聞學中的眾多問題通過對詳細文本的敘事研究歸納國內特稿的敘事特征。2還有一些(新京報〕的名記的作品，也有內部人員的一些個人想法在期刊上的發(fā)表。例如(新京報〕傳媒研究部主任武云博在2018年發(fā)表了題為(新京報定位思路談〕〔(青年記者〕，2018-07-10〕一文，文中作者以傳媒從業(yè)人員的視角，對(新京報〕的定位思路從實踐上做了扼要的講明，以為數(shù)據(jù)新聞為研究標本，總結了(新京報〕在新問題平臺數(shù)據(jù)新聞生產經(jīng)過的四大進步性：結合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢積極進行數(shù)據(jù)新聞生產、注重選題實效和多元性并且新聞貼近普通民眾、力求用數(shù)據(jù)塑造客觀報道、運用多種視覺元素讓報道活起來。1南京大學章賢璐的碩士論文(微新聞生產調研以人民日報、中國青年報、新京報為例〕〔南京大學2021-05-25〕一文中，包括(新京報〕在內共選擇了五家媒體作為研究對象，對新聞編輯部內的微新聞生產進行描繪敘述性研究，展現(xiàn)了報紙新媒體轉型的經(jīng)過曹雪盟在(媒介融合環(huán)境下紙媒的新聞生產轉型〕〔(新聞戰(zhàn)線〕2021-07-08〕一文中談到移動紙媒的出現(xiàn)并不是傳統(tǒng)紙媒的末日，而是促進其適應媒介環(huán)境進化而成的推動氣力。實現(xiàn)媒介融合，為傳統(tǒng)紙媒建立網(wǎng)絡平臺、數(shù)字平臺、移動平臺是紙媒在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當下進行轉型的一種發(fā)展趨勢。以(新京報〕為例，其在全媒體戰(zhàn)略下推出的熱門話題、(新京報〕NEWS等手機客戶端，以及新京報新京報評論沸騰等微信公眾號，新京報新媒體出品的動新聞等都成為(新京報〕作為跳出單純的傳統(tǒng)紙媒身份，與新媒體融合共生的豐富嘗試。在媒介融合的環(huán)境中，本來點對面的群眾傳播形式發(fā)生了改變，傳播呈現(xiàn)出碎片化的情境。新媒體的出現(xiàn)使得人人都是信息的編碼者和傳播者，受眾不再是單向性的，而是以互動性較強的方式在傳播著，人人都有麥克風成為一種常態(tài)化的形式。從(新京報〕全媒體轉型的試水我們能夠看到，在新媒體的壓力和動力之下，傳統(tǒng)媒體并非只能退守或者退出，重要的是要找準定位、適應環(huán)境、堅守內核。無論到什么時候，媒體的責任都是提供真相、提供觀點和思想，媒介融合的時代，更是內容為王的時代。傳統(tǒng)報紙始終不會缺乏讀者，文字永遠會有感動人心的氣力。但是作為新媒體時代的傳統(tǒng)媒體，無法也不應要求嚴肅、大量、厚重的文字成為每個人獲取信息的首選。1.3.3副刊和版面研究副刊研究(新京報〕自2003年創(chuàng)刊至今，(新京報書評周刊〕已編輯出版十五年。當前的(新京報〕副刊和版面研究這一類型的文章多以(書評周刊〕為題材。王煒在(以主題為核心的專題化策劃新京報書評周刊的特色〕〔(新聞前哨〕2021-11-15〕文中提到，(新京報書評周刊〕所選擇的主題都是較為嚴肅的書籍和話題，針對的是受教育程度較高的群體，尤其帶有很強的知識分子趣味。(新京報書評周刊〕關注文學藝術、哲學歷史等嚴肅的人文知識，關注經(jīng)濟學、政治學等宏觀的社科層面，正是準確把握了都市新中上階層的閱讀品味，知足了他們對于高雅文化知識的精神渴求，也塑造了報紙高端的品牌形象，是都市報主流化轉型的典范之作。版面研究針對版面內容方面的類型的文章最多，有的研究是關于報刊內容的，也有的是版式設計方面類的。華而不實主要以吉林大學李晨陽的碩士畢業(yè)論文(新京報深度報道研究以核心報道欄目中的深度報道為例〕〔吉林大學2021-05-01〕最有代表性。通過作者對(新京報〕深度報道的研究，以核心報道中的深度報道為例分析，核心報道一路走來堅持法治和人文的宗旨，通過人性化的視角，秉持思辨性的梳理分析，運用平實親切的語言表示出，堅守媒體的責任和義務，實現(xiàn)輿論監(jiān)督，引導社會輿論，記錄時代的步伐。其次看到(新京報〕中的核心報道與新京報網(wǎng)的互相作用，也為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合給出一些考慮和啟示。(新京報〕作為傳統(tǒng)媒體在選擇深度報道作為核心競爭力的同時也要加強新舊媒體的融合貫穿，充分利用品牌和內容的優(yōu)勢，搭載優(yōu)質的渠道和資本，創(chuàng)造新媒體產品集群。1.4研究內容與研究方式方法1.4.1研究內容論文的主要內容是新聞媒體自編圖書研究，樣本取自(新京報〕自2005年至2021年版過的所有自編圖書。本文將(新京報〕的自編圖書當做一個業(yè)內經(jīng)典案例進行研究，對基本大概情況做出分類，研究已出疆域書包括其圖書類別、選題特色、編輯風格、裝幀設計等，并將新聞媒體自編圖書這一出版類別放置于出版大環(huán)境中進行類比總結，進行觀察考慮。由此得出關于新聞媒體自編圖書的出版前景以及創(chuàng)新發(fā)展。1.4.2研究方式方法方式方法一：文本分析法內容分析法作為對傳播的內容來進行公正和嚴格系統(tǒng)分析及描繪敘述的一個方式方法，華而不實有描繪敘述傳播內容的特征、從信息內容判定信息傳播者的態(tài)度、從媒介內容的判定傳播效果。本旨在研究(新京報〕的自編圖書，通過分析內容，得到研究結論。方式方法二：文獻資料法文獻研究法也稱情報研究、資料研究或文獻調查，是指對文獻資料的檢索、搜集、鑒別、整理、分析，構成事實科學認識的方式方法。通過查閱和研讀(新京報〕自編圖書的相關內容及(新京報〕的相關論文專著，為研究積累理論基礎。方式方法三：比擬分析法比擬分析法是指通過比擬事物之間的異同來試圖區(qū)分事物，實現(xiàn)對每件事物的深入理解，并把握各種事物的內在規(guī)律。本文通過(新京報〕與其他媒體自編書籍的類比，總結了它的優(yōu)缺點。方式方法四：案例分析法案例分析法是通過綜合運用各種技術和手段收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)，徹底探尋求索和闡述特定行業(yè)中發(fā)生的重要事件或行為的背景和經(jīng)過。呈現(xiàn)事物的真實相貌和豐富背景，進而進行分析、解釋和預測等。本文通過收集(新京報〕自編圖書的各種數(shù)據(jù)和資料，來進行詳細分析。方式方法五：歸納分析法歸納分析法是對現(xiàn)有的事實論據(jù)進行分析歸納，指出它們所具有的共同特性。通過收集數(shù)據(jù)和資料，綜合運用傳播、編輯和出版、文化產業(yè)、營銷和社會學等學科知識，對(新京報〕的自編圖書進行整體分析及分類，并總結出特點，進而完善并促進新聞媒體自編圖書的發(fā)展，為出版行業(yè)提供新的出版思路。(新京報〕自編圖書以(新京報〕多年新聞采訪為基礎，挖掘深