導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

CorporateIdentitySystemDesign主講人：李碧茹2導(dǎo)視設(shè)計(jì)1符號設(shè)計(jì)3導(dǎo)視系統(tǒng)中旳字體設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)第9講教學(xué)要點(diǎn)：導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)教學(xué)難點(diǎn)：規(guī)范性體現(xiàn)4導(dǎo)視系統(tǒng)中旳色彩設(shè)計(jì)一、符號設(shè)計(jì)作用◆作用：以直觀、明確、快捷的視覺信息，對人流、物流的信息進(jìn)行引導(dǎo)與辨別。狹義分類用來表明方向、區(qū)域的圖形符號指符號在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式（材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素）一、符號設(shè)計(jì)定義圖形符號是指以圖形為主要特征，用于傳遞某種信息的視覺符號。它可以指導(dǎo)人們的行動，提醒人們注意或給人們以警示等。特點(diǎn)具有直觀、簡明、易懂、易記的特征，便于信息的傳遞，即使不同年齡，不同文化水平或使用不同語言的人都容易接受和使用。廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門。1、公共標(biāo)識◆定義：是指在公共空間利用建筑、場地、空間等設(shè)置給人的行為指示?！艚M成：由符號、顏色、文字、幾何形狀等元素組合而成的公共服務(wù)設(shè)施。◆類別：公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志一、符號設(shè)計(jì)特征功能性藝術(shù)性識別性準(zhǔn)確性顯著性持續(xù)性一、符號設(shè)計(jì)1、公共標(biāo)識應(yīng)用場合交通標(biāo)識商用標(biāo)識公共場所標(biāo)識一、符號設(shè)計(jì)1、公共標(biāo)識2、箭頭標(biāo)識箭頭標(biāo)識是導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中重要的構(gòu)成要素，通過箭頭符號能有效指引人們到達(dá)終點(diǎn)，這體現(xiàn)了箭頭符號的方便性和指示功能。應(yīng)規(guī)范合理地運(yùn)用箭頭符號，避免因各種原因產(chǎn)生變形，這樣可以減少誤解，更好地傳遞信息。◆特征：超強(qiáng)的指示性，箭頭有大小、粗細(xì)之分，但都能準(zhǔn)確傳遞信息。一、符號設(shè)計(jì)2、箭頭標(biāo)識◆設(shè)計(jì)要求：在視覺導(dǎo)視設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，箭頭符號的指向是一個(gè)完整的、連續(xù)的鏈，要做到箭頭符號的有始有終，特別是針對長距離的目的地，箭頭符號具有指向性和延伸性?！舸笮。簢H標(biāo)準(zhǔn)化箭頭兩翼寬度應(yīng)是圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)尺寸的0.6倍，但現(xiàn)實(shí)中有很大差異。一、符號設(shè)計(jì)遵循原則◆注重簡潔：重視強(qiáng)調(diào)圖形符號的指示性，在表現(xiàn)形態(tài)上，要減少形態(tài)的模糊性，凸顯箭頭指示功能的直接性和明確性?！魷p少重復(fù)：在室內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)師會在箭頭輪廓線外添加外框或增加裝飾性的圖形符號，目的是進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)視系統(tǒng)的指向性，但是卻弱化了箭頭符號的指示功能。一、符號設(shè)計(jì)2、箭頭標(biāo)識應(yīng)用場合交通標(biāo)識商用標(biāo)識公共場所標(biāo)識一、符號設(shè)計(jì)2、箭頭標(biāo)識二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)指示牌標(biāo)示牌招牌旗幟形象墻1、指示牌、導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)指示方向的牌子以指示性為主要功能兼顧企業(yè)視覺要素的室內(nèi)、外場所設(shè)置的標(biāo)識牌◆分類：室外導(dǎo)向牌大堂指示牌樓層導(dǎo)向牌二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)1、指示牌、導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)◆設(shè)計(jì)要求：①易懂、醒目②設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一致性

③進(jìn)行文字說明（材質(zhì)、工藝、制作要求）二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)2、標(biāo)識牌純識別標(biāo)識，如室外標(biāo)識，廣告塔、建筑物主要展示面標(biāo)志符號◆分類：①門牌（會議室標(biāo)牌、辦公室標(biāo)牌、部門標(biāo)牌、房間標(biāo)牌）

②符號導(dǎo)視牌二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)2、標(biāo)識牌◆分類：門牌

符號導(dǎo)視牌◆設(shè)計(jì)要求：①字體清晰、符號簡練易懂

②結(jié)合輔助圖形、

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

③根據(jù)實(shí)際環(huán)境確定標(biāo)示牌

規(guī)格、選擇適當(dāng)材質(zhì)

④進(jìn)行文字說明

（材質(zhì)、工藝、制作要求）二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)3、招牌設(shè)計(jì)企業(yè)的招牌是指引性和標(biāo)識性的企業(yè)符號，一般設(shè)計(jì)安置在企業(yè)的大門旁或路口、店面、展示廳大門前等地方?！粽信菩问剑簷M招、豎招◆招牌的位置形式平行放置垂直放置縱橫放置二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)3、招牌設(shè)計(jì)——要求①選擇基本組合的形式，根據(jù)門楣的高度與寬度比例確定使用種類②根據(jù)視野范圍確定門楣的大概高度范圍③文字說明（工藝、材質(zhì)、使用的規(guī)范要求等）二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)參照中國聯(lián)通門楣設(shè)計(jì)、中國銀行門面招牌設(shè)計(jì)4、形象墻定義：形象墻(LOGO墻、標(biāo)志墻)在于表達(dá)公司的企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)文化，展示企業(yè)的實(shí)力，讓客戶對該公司留下深刻印象，提高企業(yè)的知名度。二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)4、形象墻設(shè)計(jì)要求：①所有連鎖店、分公司形象墻統(tǒng)一

②選擇合適的基本組合

③繪制立面簡圖，表達(dá)基本組合相

對大小及位置

④文字說明制作工藝、材質(zhì)、使用

要求

二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)5、旗幟◆樣式：

司旗（公司標(biāo)志旗）懸掛在企業(yè)或公司正門口，突出公司形象及實(shí)力，起宣傳作用。

掛旗（吊掛式）——多為渲染氣氛

桌旗（撐桿式）——企業(yè)的象征物◆設(shè)計(jì)內(nèi)容：一般采用企業(yè)標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形◆注意事項(xiàng)：說明規(guī)格、圖案、色彩、圖形位置分布二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)5、旗幟二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)三、導(dǎo)視系統(tǒng)中旳字體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要求字體必須具備易于識別、醒目的條件。字體選擇一般導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)字體時(shí)會根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式來選擇合適的字體?！鴩鴥?nèi)一般中英文結(jié)合或中文，中英文結(jié)合要注意字體的搭配，中文字體一般使用黑體、中等線體、宋體、楷體?！鴩鈱?dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，全部會使用英文字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)原則文字的適合性：不同文化、信仰、國家特征、政治理念都會產(chǎn)生不同的視覺效果文字的可識性：文字字形和結(jié)構(gòu)必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。文字的視覺美感：不僅體現(xiàn)在局部，要求設(shè)計(jì)師對字形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)有很好的把握文字設(shè)計(jì)的個(gè)性：根據(jù)主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性、創(chuàng)造與眾不同的、獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受三、導(dǎo)視系統(tǒng)中旳字體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則一般可按照企業(yè)CI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色來進(jìn)行配色，色彩必須與環(huán)境協(xié)調(diào)，同時(shí)要求醒目、便于識別，規(guī)范性：由統(tǒng)一的規(guī)范色構(gòu)成，統(tǒng)一的規(guī)范色使各標(biāo)識之間具有相同或相近的視覺效果，便于為觀眾提供清晰、明確的指示。簡潔性：遵循簡潔、注重圖形和底色的轉(zhuǎn)化，在不同的機(jī)構(gòu)設(shè)置中，可以采用圖底相反的色彩搭配進(jìn)行處理，如辦公導(dǎo)視系統(tǒng)中，各樓層設(shè)有分布標(biāo)識和導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識，色彩均采用標(biāo)準(zhǔn)色為底，白色字符。四、導(dǎo)視系統(tǒng)中旳色彩設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原則識別性：體現(xiàn)個(gè)性，運(yùn)用專有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素直接表達(dá)內(nèi)容。功能性：①促銷②警示（黃色）③指令（藍(lán)色）④禁止（紅色）