國酒城家居建材廣場開業(yè)慶典暨促銷方案

【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】【word版本下載可任意編輯】國酒城家居建材廣場開業(yè)慶典暨促銷方案

20**年3月6日

國酒城家居建材廣場開業(yè)慶典暨促銷方案

活動主題：天賜豪禮鴻澤***活動副標(biāo)題：國酒城家居建材廣場開業(yè)巨獻(xiàn)！三、活動目的：通過國酒城家居建材廣場開業(yè)活動的引爆到達(dá)開業(yè)開門紅的目標(biāo)。提升國酒城家居建材廣場在廣闊消費(fèi)者心中的地位及社會知名度。引爆全城熱點(diǎn)，讓活動到達(dá)家喻戶曉、街談巷議。通過開業(yè)活動擴(kuò)大國酒城家居建材廣場品牌影響力度，增強(qiáng)和擴(kuò)大品牌效應(yīng)。為國酒城家居建材廣場長期銷售效益奠定扎實(shí)根基，形成口碑效應(yīng)。為國酒城家居建材廣場聚集充足的人氣、商氣和財(cái)氣，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效應(yīng)。傳播“時尚、綠色、安康、環(huán)保”的安康生活理念，引導(dǎo)廣闊消費(fèi)者現(xiàn)代生活家居消費(fèi)。主要活動內(nèi)容：、開業(yè)慶典篇1、策略闡述：我們絕不希望此次開業(yè)慶典僅限于一個上午的儀式流程，它將會是一個具有延續(xù)性、可持續(xù)報道，同時具有新聞買點(diǎn)的大事件。我們希望通過開業(yè)期間勁爆的慶典活動和促銷活動，將開業(yè)事件最大化去開展宣傳和熱炒，并結(jié)合各方資源和優(yōu)勢，開展有效地迅速傳播。我們從四大層面入手，齊抓并進(jìn)：領(lǐng)導(dǎo)層面：給到場嘉賓以震撼性的視覺效果，大氣、隆重、恢弘的現(xiàn)場布置加上邀請的貴賓，彰顯天鴻的實(shí)力和品牌影響力，讓現(xiàn)場嘉賓倍感尊崇。明星層面：明星效應(yīng)就是人氣效應(yīng)，利用明星主持人及明星嘉賓到達(dá)現(xiàn)場的新聞賣點(diǎn)，集聚現(xiàn)場強(qiáng)大的人氣，將會在***引起強(qiáng)烈的輿論高潮。商家層面：商家利用開業(yè)盛典的平臺，開展持續(xù)的集中展示，借助隆重的開業(yè)事件，展示品牌優(yōu)勢、宣傳品牌內(nèi)涵、展開品牌優(yōu)惠活動措施。大眾層面：作為老百姓來說，能夠得到真正的實(shí)惠是最為實(shí)際的，他們的關(guān)注點(diǎn)在于開業(yè)期間自己終究能在國酒城買家具建材能得益多少，所以主持人砍價會、熱火朝天的老總簽售會、掃微信二維碼贈送購物券等等有力度的促銷活動都是保證人氣的重要因素。2、開業(yè)儀式及活動內(nèi)容：20**年4月16日上午9:00—12:00段：領(lǐng)導(dǎo)明星，齊聚國酒城；全城出動，轟動***城。16日下午14:00—17:00段：明星登臺，人流如潮；掃二維碼，贈購物券。20**年4月17日全天段：讓利簽售，品牌口碑；團(tuán)購砍價，號召人氣。（具體開業(yè)慶典和活動流程這里簡單）3、視覺震撼的舞臺設(shè)計(jì)：舞臺設(shè)計(jì)元素表達(dá)***城和國酒城相結(jié)合，LED屏居中，兩側(cè)輔背景。4、光彩熠熠，明星聚集：謝娜、張靚穎、張杰、張磊......大氣隆重的啟動儀式：大型炫彩的LED啟動球，直徑1.2米，領(lǐng)導(dǎo)金掌按上去的同時，瞬間亮出活動主題，時尚新穎，充滿律動感。少數(shù)民族特技及文藝表演：**少數(shù)民族文化歷史悠久，現(xiàn)場展現(xiàn)少數(shù)民族武術(shù)、摔跤、龍燈舞、獅子舞、織布舞、斗牛舞等多姿多彩的演出，彰顯地方民族特色文化。（二）視覺設(shè)計(jì)篇1、在進(jìn)入活動區(qū)域的主要干道上，經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)后設(shè)置時尚、顯眼的導(dǎo)視，引導(dǎo)參加活動的嘉賓前往正確的路線。道路兩邊小彩旗懸掛會使現(xiàn)場喜慶氣氛更加濃厚。2、活動區(qū)域外圍渲染氣氛的拱門、空飄必不可少，可以將活動信息更多地傳遞出去，具有強(qiáng)大的昭示性，同時對現(xiàn)場氣氛襯托起到極大的影響。3、舞臺兩邊放置3米高的招財(cái)貔貅，金色大氣輝煌，寓意吉祥。4、在商場外側(cè)設(shè)置連接連續(xù)的拱門橋，使活動現(xiàn)場更具喜慶和節(jié)日氣氛。5、現(xiàn)場墻體色彩斑斕的開業(yè)慶賀豎幅，使整個商場看起來蓬勃有朝氣，條幅上商家的祝福也可以很好地開展形象宣傳。6、VIP休息室采用專用的戶外鋼結(jié)構(gòu)大棚，里面安排嘉賓休息座椅和精致的茶憩小點(diǎn)。7、現(xiàn)場定制歐式花柱放置兩排，讓到場嘉賓倍感尊崇。8、禮儀小姐統(tǒng)一盤頭，統(tǒng)一妝容，用高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)開展現(xiàn)場嘉賓各項(xiàng)服務(wù)。9、大氣皇家禮炮，莊嚴(yán)莊重，噴射出來的彩紙讓儀式節(jié)點(diǎn)更有律動感。10、彩煙的施放已經(jīng)成為慶典儀式中不可缺少的元素，五色彩煙象征東西南北中四方進(jìn)財(cái)、八方順利，寓意美好和吉祥。（三）活動規(guī)劃篇規(guī)劃一A、開業(yè)現(xiàn)場活動掃微信二維碼贈送500元購物券。凡活動期間顧客來國酒城家居建材廣場現(xiàn)場掃國酒城微信二維碼進(jìn)入公眾號，即可免費(fèi)領(lǐng)取500元購物券（100元的5張）。在廣場消費(fèi)滿500抵100，滿1000抵200，以此類推。品牌商家老總現(xiàn)場簽售會。內(nèi)容略。秒殺競拍會?；顒悠陂g廣場提供眾多品牌商品現(xiàn)場開展秒殺拍賣，超低價位起拍，聚集大量人氣，形成銷售熱潮和宏觀場面！特價搶購日內(nèi)容略。規(guī)劃二B、用展銷會延續(xù)開業(yè)的火爆開業(yè)及活動期間舉辦“***首屆家居新理念展銷會”來延續(xù)開業(yè)慶典活動，為廣場的開業(yè)活動找一個有力的支撐點(diǎn)。通過家裝公司及顧客參與展銷會活動，夯實(shí)了活動的根底，防止了常規(guī)開業(yè)慶典活動形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。規(guī)劃三C、推廣策略：雙劍合壁→新聞+廣告為了確保開業(yè)的成功，將開業(yè)慶典及促銷活動更好的推廣出去，采取“新聞廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在開展報紙、電視、戶外、DM單、網(wǎng)絡(luò)、微信、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時，召開國酒城家居建材廣場開業(yè)活動媒體見面會，并通過系列新聞專欄（以網(wǎng)絡(luò)新聞、微信平臺新聞、電視新聞等載體為主）的形式開展新聞炒作，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+1＞2的宣傳效果。規(guī)劃四D、誠信簽名：對消費(fèi)者的公開承諾信譽(yù)和質(zhì)量是一個商場的生存根本和生命力所在。國酒城家居建材廣場作為***首家大規(guī)模、高品質(zhì)家居廣場，注重品質(zhì)、注重誠信經(jīng)營，致力于對每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)。然而身處這個“酒香也怕巷子深”的時代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說出來，讓每一個目標(biāo)消費(fèi)者、讓每一位公眾聽到。為此，我司特別策劃了一個“誠信大簽名”活動，即在廣場開業(yè)慶典儀式上，由國酒城家居建材廣場與裝飾公司組成的“誠信經(jīng)營聯(lián)盟”開展現(xiàn)場簽名，向廣闊消費(fèi)者公開做出誠信經(jīng)營承諾，以此樹立起良好的企業(yè)形象和品牌形象。