防曬霜行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

防曬霜行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）美妝及個護(hù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮笪覈缞y及個護(hù)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已躍升為全球第二大市場，但仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc增長空間。一方面，消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容。隨著大眾護(hù)膚理念的提升，對自身外在形象的不斷重視，我國男性美妝及個護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)增加，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)向低年齡段與老年人口群體擴(kuò)散，三、四線等低線城市消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。另一方面，人均消費(fèi)支出穩(wěn)定增長。與歐美日等成熟市場相比，我國美妝及個護(hù)產(chǎn)品人均消費(fèi)支出較低，隨著人均可支配收入的持續(xù)增長、中產(chǎn)階級群體的不斷擴(kuò)容以及消費(fèi)升級的強(qiáng)大驅(qū)動，消費(fèi)者為自身投資意愿不斷增強(qiáng)，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單，這將為行業(yè)未來發(fā)展提供充足的購買力支撐。Euromonitor數(shù)據(jù)預(yù)測，2026年，我國美妝及個護(hù)行業(yè)規(guī)模將增長至8，177．27億元，2022年-2026年行業(yè)復(fù)合增長率將攀升至7．32%。（二）化妝品行業(yè)內(nèi)外部因素利好疊加，國產(chǎn)品牌競爭力增強(qiáng)本土美妝及個護(hù)企業(yè)自20世紀(jì)末開始發(fā)展壯大，但長期處于收入增長受限、市場競爭力較弱的劣勢。近年來本土企業(yè)借助內(nèi)外部有利因素，在激烈的市場競爭中逐步提升品牌實(shí)力，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品滲透并提升市場占有率。從宏觀外部環(huán)境看，民族認(rèn)同感與自信心增強(qiáng)、國產(chǎn)精神需求迸發(fā)以及獨(dú)立審美的逐漸塑造使民族文化、東方之美成為熱門IP；而更具包容性的年輕消費(fèi)群體快速成長以及疫情下海外消費(fèi)的加速回流更進(jìn)一步提升了本土品牌產(chǎn)品需求。從品牌自身內(nèi)部因素看，技術(shù)研發(fā)持續(xù)投入，本土美妝及個護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升，積累了廣泛的品牌認(rèn)知度與消費(fèi)者美譽(yù)度，涌現(xiàn)出一批憑借自身優(yōu)勢深挖細(xì)分賽道，打造特色產(chǎn)品的本土企業(yè)。這些企業(yè)紛紛向高端市場滲透，逐步趕超跨國龍頭企業(yè)，凸顯后發(fā)優(yōu)勢。此外，本土企業(yè)不斷貼合消費(fèi)者個性化與多元化需求，著力打造多維產(chǎn)品矩陣，通過實(shí)現(xiàn)高性價比、下沉渠道深入拓展來穩(wěn)固大眾市場需求，有望在未來幾年實(shí)現(xiàn)全消費(fèi)層次、垂直消費(fèi)人群全覆蓋，穩(wěn)固大眾市場優(yōu)勢并積極搶占高端市場份額。（三）化妝品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)零售市場規(guī)模持續(xù)增長，線上營銷模式趨于多元在5G，物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)等新一代創(chuàng)新技術(shù)加持下，信息媒介加速變遷，消費(fèi)方式與銷售渠道有了巨大轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8．41億，占網(wǎng)民總量的80．00%。用戶規(guī)模的擴(kuò)大促使實(shí)物商品網(wǎng)上零售額由2015年的32，424．00億元提升至2021年的108，042．40億元，復(fù)合增長率高達(dá)22．21%。新冠疫情加速了消費(fèi)群體線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來我國互聯(lián)網(wǎng)零售渠道發(fā)展將更加成熟。隨著企業(yè)對電商渠道的持續(xù)投入以及線上消費(fèi)體驗(yàn)的不斷優(yōu)化升級，我國美妝及個護(hù)線上滲透率有望進(jìn)一步加深，互聯(lián)網(wǎng)零售市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長。消費(fèi)品的傳播與媒介密切相關(guān)，品牌理念與產(chǎn)品信息的獲取渠道也早已從傳統(tǒng)的電視廣告、紙質(zhì)媒體演變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)。線上高速增長以及新媒體的不斷興起，使美妝及個護(hù)企業(yè)營銷模式更為多元。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺發(fā)展逐漸趨于飽和，而以小紅書、抖音、微博、知乎為首的社交電商平臺在年輕消費(fèi)群體中影響力度越來越大，電商與社交的融合逐漸成為企業(yè)營銷的主流。社交媒體的發(fā)展、美妝KOL的帶貨能力、直播與短視頻的興起為新品牌、新產(chǎn)品的崛起提供新機(jī)遇。線上營銷在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)與東西部二元結(jié)構(gòu)差異固有格局下，正成為美妝及個護(hù)企業(yè)推廣新產(chǎn)品的主要營銷渠道。信息傳播渠道的多樣與信息交流速度的加快培育了大眾科學(xué)消費(fèi)的理念，在美妝個護(hù)消費(fèi)領(lǐng)域催生出大批成分。疫情背景下，這一消費(fèi)理念更深度影響行業(yè)走向。人民群眾對健康、安全需求進(jìn)一步升級，消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚護(hù)發(fā)意識增強(qiáng)，對于產(chǎn)品耐受性、刺激性、吸收性的關(guān)注格外強(qiáng)烈，成分安全、有效、健康、有機(jī)的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，對其功效性與使用感也愈加重視。產(chǎn)品成分能否解決自身核心訴求，能否滿足防曬、防脫、抗衰、祛痘等實(shí)用性功效，在中國消費(fèi)者購買護(hù)膚護(hù)發(fā)等美妝個護(hù)產(chǎn)品的決策中扮演著越來越重要的角色。美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是直營專柜、授權(quán)店鋪、美容院等線下銷售渠道和美妝社交平臺、電商平臺等線上銷售渠道。隨著社交媒體電子商務(wù)及美妝相關(guān)社交平臺的興起，美妝產(chǎn)品的電子商務(wù)提供較便利及廣泛的選擇，美妝行業(yè)電子商務(wù)平臺迅速崛起。美妝行業(yè)是電子商務(wù)市場最具滲透力的消費(fèi)種類之一，2020年的線上滲透率達(dá)45．5%。美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料行業(yè)為化妝品提供生產(chǎn)所需的有效成分、表活、油脂等基礎(chǔ)物質(zhì)。目前在美妝原材料行業(yè)中，國際企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。美妝行業(yè)發(fā)展最早的歐美企業(yè)占據(jù)了第一梯隊(duì)；而日本企業(yè)位列第二梯隊(duì)；國內(nèi)化妝品原料生產(chǎn)水平較弱處于第三梯隊(duì)，目前能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能，但高階工藝的關(guān)鍵性原料對國外生產(chǎn)商的依賴度較高。在技術(shù)研發(fā)能力、測試檢驗(yàn)系統(tǒng)及化妝品產(chǎn)業(yè)認(rèn)知能力等方面的落后，導(dǎo)致國內(nèi)原料商的生產(chǎn)水平整體落后于國際，并后向制約著國內(nèi)品牌商的研發(fā)能力。隨著美妝行業(yè)的崛起，美妝包材的產(chǎn)量也不斷提升，全球化妝品包裝行業(yè)預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到317．5億美元。包裝在化妝品行業(yè)中起著非常重要的作用，精美的包裝可以帶動化妝品的銷售。全球化妝品包裝行業(yè)正在出現(xiàn)新趨勢，正朝著定制和更小包裝尺寸的方向轉(zhuǎn)變，這些尺寸更小并且便于攜帶并且可以在移動中使用?；瘖y品行業(yè)潛力巨大，推動著我國美妝包材行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前，我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游代表企業(yè)主要有華熙生物、新和成、科思化學(xué)、錦盛新材、裕同包裝和力合科創(chuàng)等?；瘖y品行業(yè)未來發(fā)展趨勢由于我國化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50-100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以O(shè)EM的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外延或附加值，因此，產(chǎn)品的價格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價格低，市場占有率也低的競爭劣勢。因此，我國化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。中國化妝品行業(yè)概況中國化妝品行業(yè)規(guī)模增長迅速，增速遠(yuǎn)高于全球和美日。2015-2021年，中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模由3188億元增長至5726億元，CAGR為10．3%，高于全球同期CAGR2．7%，也高于美國同期CAGR2．0%和日本CAGR2．8%。按品類看，護(hù)膚品、彩妝為前兩大需求品類，2021年分別占比52．66%、12%。按定位看，大眾化妝品仍占主導(dǎo)，但中高端化妝品市場增速高，近5年的同比增速平均在20%以上。中高端化妝品市場份額占比已由2015年的22．7%增長至2021年的41．8%，消費(fèi)升級趨勢顯現(xiàn)。按消費(fèi)者所屬城市看，整體上化妝品消費(fèi)人群的城市分布較為均勻，一線、二線、四線城市占比均接近20%，三線城市的消費(fèi)者略多，占比25%左右，新一線城市消費(fèi)者占比在8%左右。中國化妝品行業(yè)天花板較高，市場規(guī)模仍有較大提升空間。對比美國、日本、韓國，中國化妝品的人均消費(fèi)額較低，提升空間大。2020年中國化妝品人均消費(fèi)額為58美元，僅為美國人均消費(fèi)額的20．9%、日本人均消費(fèi)額的21．3%、韓國人均消費(fèi)額的22．1%。據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，2022-2026年，中國化妝品行業(yè)的CAGR為7．8%，2026年市場空間可達(dá)8443億元?；瘖y品行業(yè)規(guī)模提升的本質(zhì)驅(qū)動力來源于全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的提升，人均可支配收入的提升會帶動化妝品人均消費(fèi)額的提升。對同期及滯后不同期限的中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入進(jìn)行回歸分析，p值均近似0．000，小于0．001，說明結(jié)果顯著。可決系數(shù)R^2均大于0．97，說明回歸關(guān)系可以解釋因變量97%以上的變異，擬合優(yōu)度較高。同期的回歸方程為y^=0．1642x-2095．2273，表明全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每提高100元，將帶來近16．42億元化妝品市場規(guī)模的擴(kuò)張。為預(yù)測2026年化妝品行業(yè)的市場規(guī)模，將2021年的城鎮(zhèn)居民可支配收入47412元代入回歸方程y^=0．1843x-554．2441中，則預(yù)計(jì)2026年中國化妝品市場規(guī)模約為8184億元，與前文所述Euromonitor的預(yù)測較為接近，均超過8000億元的規(guī)模。從行業(yè)競爭格局看，國貨品牌加速突圍。護(hù)膚品市場：外資品牌仍舊占主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌有所突破。2020年中國護(hù)膚品市場份額排名中，外資品牌歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛占據(jù)TOP3，分別擁有5．1%、4．7%、4．4%的市場份額。TOP20中有8家國產(chǎn)品牌，分別為百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜、御泥坊、佰草集、后、HFP。國內(nèi)護(hù)膚品牌市占率不斷提升，且提升速度較快。2011-2020年，國內(nèi)護(hù)膚品市場CR5的市占率由20．6%提升至21．5%，CR10的市占率由26．2%提升至31．9%，而同時期內(nèi)國貨品牌CR8的市占率由3．4%提升至14．2%，共提升10．8pct，高于CR5（0．9pct）和CR10（5．7pct）的增幅。國產(chǎn)品牌中，百雀羚/珀萊雅的市占率由2011年的0．4%/0．7%提升至2020年的4．1%/1．4%，自然堂的市占率由2014年的2．3%提升至2020年的3．1%，薇諾娜的市占率由2013年的0．1%提升至2020年的1．4%，表現(xiàn)較為亮眼。彩妝市場：2020年，國產(chǎn)品牌完美日記、花西子在國內(nèi)彩妝市場份額中分別排名第二和第五，市占率分別為6．4%、5．1%。其它進(jìn)入TOP20的國產(chǎn)彩妝品牌包括卡姿蘭、稚優(yōu)泉、滋色、COLORKEY。2017-2020年，憑借內(nèi)容營銷優(yōu)勢，完美日記在國內(nèi)彩妝市場的市占率由1．7%提升至6．4%，花西子的市占率由0．3%提升至5．1%，發(fā)展迅速。國產(chǎn)品牌市占率提升的驅(qū)動力在于需求端消費(fèi)人群的代際切換和供給端國貨品牌在產(chǎn)品、渠道、營銷方面的突破。化妝品行業(yè)的消費(fèi)主力軍為19-35歲的女性，當(dāng)前對應(yīng)的人群主要為90后、95后和00后。這一消費(fèi)群體不僅注重顏值，有較強(qiáng)的美妝消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力（根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，在校Z世代一年在美妝護(hù)膚上花費(fèi)3212元，已就業(yè)的Z世代平均花費(fèi)5683元），而且相較70、80后，他們更加注重自我，勇于嘗鮮。新生代年輕人群的美妝消費(fèi)呈現(xiàn)以下特征：1）不盲從國際大牌，會利用互聯(lián)網(wǎng)理性地比對成分和性價比，并結(jié)合專業(yè)人士、KOL和親朋的測評和推薦，作出購買決策，因而易被有功效、有口碑的優(yōu)秀國貨品牌種草。2）文化自信、民族自信感較強(qiáng)，熱衷國潮風(fēng)。除了出現(xiàn)重新評價國產(chǎn)品牌商品的現(xiàn)象外，審美方面以漢服熱為代表的東方美學(xué)同樣滲透到了美妝領(lǐng)域，花西子的雕花口紅、潤百顏與故宮文創(chuàng)合作的故宮口紅的出圈皆為印證。國產(chǎn)品牌通過俘獲新生代年輕消費(fèi)者的心智實(shí)現(xiàn)品牌突圍。中國化妝品行業(yè)市場規(guī)?；瘖y品是指能改變?nèi)说耐獗砗蛢?nèi)在氣質(zhì)，給人以美的感受的產(chǎn)品，是一種能滿足人類生理、心理、社會等方面的物質(zhì)文化需求、服務(wù)于人類身心健康和生活品質(zhì)提高的產(chǎn)品?；瘖y品主要分為護(hù)膚類、香水類及美容工具類等。隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長以及居民消費(fèi)水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)2023年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)3215億元。隨著我國化妝品行業(yè)消費(fèi)群體及需求的增長，預(yù)計(jì)未來市場規(guī)模將持續(xù)增加。自改革開放以來，中國社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民可支配收入也大幅增長。隨著人均可支配收入的不斷提高，中國居民消費(fèi)水平也逐漸提高，人們更加重視自身的外貌形象，對化妝品等美妝產(chǎn)品的消費(fèi)能力逐步提升。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，我國居民能夠使用互聯(lián)網(wǎng)購買化妝品以及獲取美妝產(chǎn)品信息的途徑也越來越多。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增長，以及消費(fèi)者對美容護(hù)膚需求越來越高及消費(fèi)者對生活品質(zhì)要求越來越高，疊加新冠疫情帶來的人口紅利等因素影響下我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模保持增長態(tài)勢。近年來，我國不斷出臺相關(guān)政策鼓勵化妝品行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境?！蛾P(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出要培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，其中就包含擴(kuò)大綠色智能家電、新型電子產(chǎn)品等消費(fèi)；財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于調(diào)整完善增值稅稅率有關(guān)政策的通知》指出要支持化妝品、文化、體育、旅游等服務(wù)企業(yè)健康發(fā)展；商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部等8部門關(guān)于開展中華老字號傳承創(chuàng)新發(fā)展工作的通知》指出要推動老字號融入新經(jīng)濟(jì)，鼓勵老字號品牌發(fā)展新零售，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式和營銷方式，使其更好適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求。隨著我國人均可支配收入的增加，化妝品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，中國居民個人可支配收入自2016年起增速保持在5%左右，2017年以來更是保持在10%以上。隨著人均可支配收入的增加，中國女性的經(jīng)濟(jì)地位不斷提高。2019年1月1日《中華人民共和國民法典》頒布實(shí)施，該法第1038條規(guī)定，自然人享有人格尊嚴(yán)等權(quán)利。女性在家庭中地位提高和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立使得我國女性更加注重自己的外貌及護(hù)膚保養(yǎng)。由于疫情影響，傳統(tǒng)線下門店客流明顯下降，線上渠道成為化妝品品牌新的獲客渠道?；瘖y品電商渠道消費(fèi)占比從2019年的42．8%提升至2022年的47．2%，未來3年仍將保持增長趨勢。疫情對線下門店沖擊較大，線下消費(fèi)場景受限下，品牌傾向于開拓線上渠道實(shí)現(xiàn)品牌線上化。在電商平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息、提供導(dǎo)購服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者到線下門店進(jìn)行體驗(yàn)與購買成為化妝品銷售的主要方式。全球化妝品行業(yè)概況根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，2020年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4840．3億美元，受疫情影響同比下滑3．8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業(yè)規(guī)模增長至5249．1億美元，同比提升8．4%。2015-2021年，全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模的年復(fù)合增長率為2．7%。中國化妝品行業(yè)銷售額位列全球第二。按全球化妝品行業(yè)各國銷售額占比看，美國為第一消費(fèi)大國，2021年占比17．64%，中國為第二消費(fèi)大國，2021年占比16．79%。日本、法國、韓國2021年化妝品行業(yè)銷售額分別占全球的7．30%、2．89%、2．66%。美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游我國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是美妝品牌行業(yè)。受益于我國消費(fèi)升級、美妝社交平臺發(fā)展等，我國美妝行業(yè)發(fā)展迅速。包括護(hù)膚、彩妝、香水和個人護(hù)理在內(nèi)的美妝市場銷售總額從2015年的4110億元增長到2020年的8620億元，2015-2020年的復(fù)合增長率達(dá)到16．0%。中國是最大的化妝產(chǎn)品消費(fèi)市場，國際化妝品巨頭紛紛進(jìn)入中國市場。2015-2019年，中國化妝品行業(yè)進(jìn)口量和進(jìn)口金額逐年遞增。據(jù)海關(guān)署統(tǒng)計(jì)，2019年中國化妝品進(jìn)口22．74萬噸，進(jìn)口金額132．27億美元。2020年受疫情影響，化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口金額增速下滑?；瘖y品行業(yè)競爭格局（一）化妝品行業(yè)整體競爭格局伴隨城鎮(zhèn)化率的不斷提高，人均收入的持續(xù)增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級和消費(fèi)理念的逐漸改變，我國美妝及個護(hù)行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，作為充分競爭行業(yè)，我國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過5，000家，化妝品注冊備案產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到160余萬個，市場參與主體眾多，行業(yè)競爭激烈，并呈現(xiàn)一定的二元結(jié)構(gòu)屬性。一二線城市以高消費(fèi)為主要受眾的高端市場，其目標(biāo)群體收入較高，對產(chǎn)品功效、具體成分、品牌知名度更為看重?？鐕堫^企業(yè)憑借多年建立的品牌形象與巨額的研發(fā)資金投入，具有一定先發(fā)優(yōu)勢，占據(jù)高端市場主導(dǎo)地位。Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年美妝及個護(hù)高端市場主要集中于大型跨國龍頭企業(yè)，前十大企業(yè)市占率65．80%，相較而言，本土企業(yè)在高端市場競爭力略顯薄弱，前十大企業(yè)中僅占兩席。大眾市場是本土企業(yè)近年發(fā)力的重點(diǎn)。本土企業(yè)以較高的性價比、靈活多變的營銷手段、貼合本土需求的特色設(shè)計(jì)、不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)快速崛起，獲得三四線城市大眾消費(fèi)者的青睞。前五大本土企業(yè)市場占比合計(jì)已由2012年的8．40%增長至2021年的13．60%，市場份額逐年提升。E