2023-2025年煙草制品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

BUSSNESS2023-2025年煙草制品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)前景分析報(bào)告目01煙草制品行業(yè)綜述02煙草制品行業(yè)環(huán)境03煙草制品行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)①煙草制品行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義2015年10月，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《GB/T18771-2015煙草術(shù)語(yǔ)第1部分:煙草類型與煙葉生產(chǎn)》中對(duì)于煙草做出了明確的定義:煙草，在植物學(xué)分類上屬茄科煙草屬的植物。依據(jù)植物學(xué)分類，煙草分為紅花煙草、黃花煙草以及野生煙草；依據(jù)煙葉調(diào)制方法和生物學(xué)形狀分類，煙草主要分為以下類別:①烤煙。煙葉采用烘烤設(shè)備或設(shè)備調(diào)制的煙草，調(diào)制后和煙葉是卷煙的主要原料；②曬煙。煙葉利用陽(yáng)光曬只的煙草，為斗煙、水煙、嚼煙以及混合型卷煙的原料；③晾煙。煙葉采用晾制設(shè)施或放在陰涼通風(fēng)的場(chǎng)所調(diào)制而成的煙草；④香料煙，又稱作土耳其型煙草或東方型煙草。調(diào)制后的煙葉具有較強(qiáng)的芳香氣味，是多種類型卷煙中調(diào)香的重要原料。煙草制品，通常指以煙草為原料制作而成的嗜好性消費(fèi)品。傳統(tǒng)型煙草制品:即燃吸類煙草制品，可以進(jìn)一步細(xì)分為:①卷煙。用卷煙紙包括煙絲卷制而成供消費(fèi)者燃吸的煙草制品。主要包括:烤煙型卷煙。主流煙氣中具有明顯烤煙香氣的卷煙；混合型卷煙，主流煙氣中具有明顯烤煙和晾曬煙混合香氣特征的卷煙；外香型卷煙，主流煙氣中具有按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)所要求的獨(dú)特并且明顯的非煙草香氣的卷煙；雪茄型卷煙，主流煙氣中具有明顯的非煙草香氣的卷煙；曬煙型卷煙，主流煙氣中具有明顯曬煙香氣的卷煙；香料煙型卷煙，主流煙氣中具有明顯香料煙香氣的卷煙；無(wú)嘴型卷煙，即不接裝濾嘴的卷煙；②雪茄煙。用煙草做茄芯、煙草或含有煙草成分的材料做茄衣與茄套卷制而成的具有雪茄型煙草香味特征的煙草制品；③吸用煙絲，將煙葉加工成絲、顆?；蛩槠瑺睿詿煻?、煙筒或手工自卷煙等方式使用的燃吸類煙草制品，分別為細(xì)切煙絲，即經(jīng)加工供消費(fèi)者用于自制燃吸品的煙草；細(xì)切煙絲燃吸品，由消費(fèi)者自行將細(xì)切煙絲用材料包裹或器具裝填而成的燃吸類煙草制品。新型煙草制品:相對(duì)于傳統(tǒng)型煙草制品而言，新型煙草制品為含有煙草成分的、可以產(chǎn)生與傳統(tǒng)煙草燃吸時(shí)相同煙霧以及味道的煙草制品。新型煙草制品可進(jìn)一步細(xì)分為:①電子煙，是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，主要通過電子霧化等手段將含有尼古丁的煙堿液或煙油霧化成為氣狀物，從而達(dá)到替代煙草卷煙的目的；②加熱不燃燒煙草制品，主要通過將煙草低溫加熱一定程度促使煙葉足以散發(fā)出味道的卷煙制品；③無(wú)煙氣煙草制品，即使用時(shí)無(wú)需燃燒且不產(chǎn)生煙氣的煙草制品，可以進(jìn)一步細(xì)分為:口用型無(wú)煙氣煙草制品，放入口腔使用的無(wú)煙氣煙草制品，主要包括嚼煙（通過咀嚼方式使用的口用型無(wú)煙氣煙草制品）、含煙（使用時(shí)置于嘴唇和牙齦之間通過唾液溶出部分可溶物的口用型無(wú)煙氣煙草制品）、膏煙（由煙草提取物與其他許可的添加劑混合而成的膏狀口型無(wú)煙氣煙草制品）、溶煙（使用時(shí)可完全溶解的口用型無(wú)煙氣煙草制品）；鼻用型無(wú)煙氣煙草制品，通常為通過鼻腔嗅吸使用的無(wú)煙氣煙草制品。行業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)煙草行業(yè)主要經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段，第一階段:統(tǒng)一管理時(shí)期（1949-1980年）,第二階段:煙草專賣時(shí)期（1981年至今）煙草專賣時(shí)期1981年至今中國(guó)煙草專賣和集中管理體制的正式確立統(tǒng)一管理時(shí)期1949-1980中國(guó)煙草制品行業(yè)初步建立了統(tǒng)一管理體制，整體處于發(fā)展初期產(chǎn)業(yè)鏈上游分析煙草制品行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，煙草制品行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析煙草制品行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于煙草制品企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析煙草制品行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游②煙草制品行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境行業(yè)主要政策《煙草專賣許可證管理辦法實(shí)施細(xì)則(試行)》規(guī)定了煙草專賣許可證的實(shí)施機(jī)關(guān)、申請(qǐng)、辦理、使用以及相關(guān)政務(wù)規(guī)范《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范煙草專賣許可證行政許可文書使用和管理的通知》煙草專賣許可證行政許可文書，是煙草專賣許可證申請(qǐng)、辦理與管理過程中形成和使用的各類規(guī)范性文書。煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證、煙草專賣零售許可證的行政許可文書樣式由國(guó)家局統(tǒng)一規(guī)定《關(guān)于加強(qiáng)免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙監(jiān)管的規(guī)定》對(duì)一般貿(mào)易免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙的包裝規(guī)定。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷客戶簽訂一般貿(mào)易免稅出口或境外生產(chǎn)卷煙銷售合同，必須明確目標(biāo)市場(chǎng)及相應(yīng)的違約責(zé)任;未按計(jì)劃執(zhí)行，私自變更合同目標(biāo)市場(chǎng)的，由中國(guó)煙草國(guó)際有限公司暫停其所涉及品牌的出口業(yè)務(wù)等《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出全面推進(jìn)控?zé)熉募s,加大控?zé)熈Χ?深入開展控?zé)熜麄鹘逃?積極推進(jìn)無(wú)煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場(chǎng)所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法;推進(jìn)公共場(chǎng)所禁煙工作,逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場(chǎng)所全面禁煙;領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在公共場(chǎng)所禁煙，把黨政機(jī)關(guān)建成無(wú)煙機(jī)關(guān);強(qiáng)化成煙服務(wù)。同時(shí)指出到2030年，中國(guó)15歲以上人群吸煙率降低到20%行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《關(guān)于加強(qiáng)免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙監(jiān)管的規(guī)定》對(duì)一般貿(mào)易免稅出口和境外生產(chǎn)卷煙的包裝規(guī)定。同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷客戶簽訂一般貿(mào)易免稅出口或境外生產(chǎn)卷煙銷售合同，必須明確目標(biāo)市場(chǎng)及相應(yīng)的違約責(zé)任;未按計(jì)劃執(zhí)行，私自變更合同目標(biāo)市場(chǎng)的，由中國(guó)煙草國(guó)際有限公司暫停其所涉及品牌的出口業(yè)務(wù)等《煙草專賣許可證管理辦法實(shí)施細(xì)則(試行)》規(guī)定了煙草專賣許可證的實(shí)施機(jī)關(guān)、申請(qǐng)、辦理、使用以及相關(guān)政務(wù)規(guī)范《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范煙草專賣許可證行政許可文書使用和管理的通知》煙草專賣許可證行政許可文書，是煙草專賣許可證申請(qǐng)、辦理與管理過程中形成和使用的各類規(guī)范性文書。煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)許可證、煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證、煙草專賣零售許可證的行政許可文書樣式由國(guó)家局統(tǒng)一規(guī)定《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出全面推進(jìn)控?zé)熉募s,加大控?zé)熈Χ?深入開展控?zé)熜麄鹘逃?積極推進(jìn)無(wú)煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場(chǎng)所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法;推進(jìn)公共場(chǎng)所禁煙工作,逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場(chǎng)所全面禁煙;領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在公共場(chǎng)所禁煙，把黨政機(jī)關(guān)建成無(wú)煙機(jī)關(guān);強(qiáng)化成煙服務(wù)。同時(shí)指出到2030年，中國(guó)15歲以上人群吸煙率降低到20%行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%煙草是我國(guó)稅收的主要來(lái)源。煙草行業(yè)的外部性，尤其是針對(duì)煙草制品對(duì)大眾健康的危害，政府在采取科學(xué)制度對(duì)煙草行業(yè)的生產(chǎn)、流通及消費(fèi)等進(jìn)行規(guī)范，在實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)，又會(huì)盡可能地保障煙民健康。近年來(lái)中國(guó)煙草制品業(yè)企業(yè)數(shù)量逐年減少，2020年中國(guó)煙草制品業(yè)共有企業(yè)105個(gè)，較2019年減少了2個(gè)，同比減少9%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境96%88%吸煙管控:①?gòu)V告宣傳。2015年4月，第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)表決通過新修訂《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱“《廣告法》”），新法明確廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所等發(fā)布煙草廣告以及禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)等內(nèi)容；2016年9月，國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告；②公共場(chǎng)所管理。2017年12月5日經(jīng)原衛(wèi)計(jì)委通過《修改〈新食品原料安全性審查管理辦法〉等7件部門規(guī)章的決定》，其中包括《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱“《實(shí)施細(xì)則》”）?！秾?shí)施細(xì)則》規(guī)定室內(nèi)公共場(chǎng)所禁止吸煙。社會(huì)環(huán)境1國(guó)民健康。2016年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，明確指出全面推進(jìn)控?zé)熉募s，加大控?zé)熈Χ?；深入開展控?zé)熜麄鹘逃?；積極推進(jìn)無(wú)煙環(huán)境建設(shè)，強(qiáng)化公共場(chǎng)所控?zé)煴O(jiān)督執(zhí)法；推進(jìn)公共場(chǎng)所禁煙工作，逐步實(shí)現(xiàn)室內(nèi)公共場(chǎng)所全面禁煙；領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭在公共場(chǎng)所禁煙，把黨政機(jī)關(guān)建成無(wú)煙機(jī)關(guān)；強(qiáng)化戒煙服務(wù)。同時(shí)指出到2030年，中國(guó)15歲以上人群吸煙率降低到20%社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境在行業(yè)實(shí)行專賣專營(yíng)的管理體制下，政府層面持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)來(lái)推進(jìn)煙草制品行業(yè)發(fā)展提升，推動(dòng)煙草制品行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化，以匹配國(guó)內(nèi)巨大消費(fèi)市場(chǎng)需求和不斷提高的產(chǎn)品品質(zhì)要求，一系列政策意見的出臺(tái)，都給煙草制品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)比較好的政策環(huán)境，隨著行業(yè)發(fā)展水平不斷提高，煙草制品行業(yè)將更進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)家財(cái)政收入“蓄水池”的重要作用。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析中國(guó)煙草行業(yè)實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營(yíng)的管理體制，由國(guó)家煙草專賣局、中國(guó)煙草總公司對(duì)全國(guó)煙草行業(yè)“人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷、內(nèi)、外、貿(mào)”進(jìn)行集中統(tǒng)一管理，國(guó)家煙草專賣局與中國(guó)煙草總公司一套機(jī)構(gòu)、兩塊牌子。煙草業(yè)經(jīng)過數(shù)年打造并日趨完善的卷煙營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)了近千萬(wàn)忠誠(chéng)于煙草行業(yè)的零售戶，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，將促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)煙草制品消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)。企業(yè)數(shù)量逐年減少?gòu)臒煵葜破沸袠I(yè)工業(yè)企業(yè)數(shù)量來(lái)看，從2017年開始，企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，截止到2020年6月中國(guó)煙草制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量為107個(gè)。主要影響因素一方面是受控?zé)熣哂绊?，?guó)家對(duì)行業(yè)整頓和管控逐漸逐步變強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小、效益較差、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)面臨淘汰或者被大企業(yè)合并;另一方面，根據(jù)政策層面提出的行業(yè)發(fā)展“136”、“345”目標(biāo)(通過未來(lái)4-5年的努力，在中高端卷煙形成“136”品牌規(guī)模:1個(gè)年銷量規(guī)模超350萬(wàn)箱，3個(gè)超200萬(wàn)箱，6個(gè)超100萬(wàn)箱;“345”品牌效益:3個(gè)年批發(fā)銷售額超1500億元，4個(gè)超過1000個(gè)億元，5個(gè)超600個(gè)億元)，行業(yè)資源配置的優(yōu)化將主要圍繞品牌為核心，計(jì)劃、原料、市場(chǎng)等資源將向重點(diǎn)品牌集中傾斜，品牌整合步伐正逐漸提速，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)煙草制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量明顯減少。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場(chǎng)分析對(duì)標(biāo)英國(guó)、美國(guó)以及歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)煙草制品行業(yè)實(shí)行國(guó)家煙草專賣制度，即在中國(guó)從事煙葉類產(chǎn)品、卷煙以及新型煙草制品生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口的所有實(shí)體均由中國(guó)煙草總公司最終控制。同時(shí)，由于“消費(fèi)升級(jí)”環(huán)境下中國(guó)居民健康意識(shí)不斷提升、中國(guó)政府及相關(guān)部門“禁煙”力度不斷升級(jí)以及行業(yè)調(diào)控等因素的制約，以銷售額規(guī)模計(jì)，中國(guó)煙草制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在過去五年間整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、略有下降的趨勢(shì)，由2014年的17,211億元增長(zhǎng)至2018年的17,826.0億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率為0.9%。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年中國(guó)煙草制品行業(yè)將以3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率加速增長(zhǎng)，將于2023年達(dá)到18,977.6億元的市場(chǎng)規(guī)模行業(yè)市場(chǎng)分析這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過程的理解。市場(chǎng)與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析2019年我國(guó)煙草行業(yè)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到9120億元，未來(lái)五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為0.52%，并且預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)收將達(dá)到9310億元。2016年中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額為1037.5億元。到了2017年中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到972億元。截止至2018年前11月，中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到了958億元，同比增長(zhǎng)8%。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到1050億元，未來(lái)五年(2019-2023)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為74%，并預(yù)測(cè)在2023年中國(guó)煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到1170億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析中國(guó)煙草行業(yè)利稅規(guī)模龐大煙草利稅是我國(guó)財(cái)政收入的重要支柱之一，從煙草行業(yè)利稅來(lái)看，2019年中國(guó)煙草行業(yè)工商稅利總額12056億元，同比增長(zhǎng)3%，上繳財(cái)政總額11770億元，同比增長(zhǎng)17.7%，稅利總額和上繳財(cái)政總額創(chuàng)歷史最高水平，為國(guó)家和地方財(cái)政增收、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。中國(guó)煙草制品企業(yè)利潤(rùn)逐年增長(zhǎng)煙草制品行業(yè)原輔料的采購(gòu)成本占到總成本的一半以上，煙草專管體制下，煙草工業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)，面向煙草銷售企業(yè)，獲得營(yíng)業(yè)收入;煙草銷售企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售，會(huì)產(chǎn)生物流費(fèi)用、銷售成本，并且獲得面向消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)收入。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2020年中國(guó)煙草制品行業(yè)工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額，按照可比價(jià)格，呈現(xiàn)先下降后上升的變化趨勢(shì)，最低值是2018年的910.8億元，到2019年行業(yè)利潤(rùn)總額為925億元，同比增長(zhǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析從1998年開始，國(guó)家煙草局、財(cái)政部以及工信部等相關(guān)部門發(fā)布了一系列的政策意見來(lái)指導(dǎo)和規(guī)范煙草行業(yè)的發(fā)展，對(duì)行業(yè)生產(chǎn)和銷售監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格。在推動(dòng)煙草制品行業(yè)發(fā)展方面，國(guó)家層面在“十二五”、“十三五”時(shí)期分別提出“卷煙上水平”和“科技創(chuàng)新”的核心發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略，在行業(yè)監(jiān)管改革方面，2019年提出的“證照分離”改革試點(diǎn)是深化行業(yè)改革的重要舉措。受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中國(guó)居民人均GDP持續(xù)快速增長(zhǎng)等因素影響，中國(guó)消費(fèi)者卷煙支付能力持續(xù)增強(qiáng)，由原先支付能力最低的四分之一國(guó)家組快速上升至第二高四分位國(guó)家組，增速位居全球首位。由于受到上述因素以及中國(guó)龐大的吸煙人口數(shù)量推動(dòng)，衍生出的巨大吸煙需求導(dǎo)致中國(guó)仍然是目前世界煙草制品消費(fèi)大國(guó)。目前中國(guó)煙草制品稅收占零售價(jià)格比例為60%至65%之間，高于全球中、低收入國(guó)家。但是對(duì)標(biāo)日本、歐盟等多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)煙草制品仍然具有較為明顯的稅收占比優(yōu)勢(shì)。自2014年以來(lái)，雖然由于中國(guó)控?zé)熅C合措施的密集出臺(tái)、控?zé)熈Χ鹊某掷m(xù)增加，中國(guó)卷煙銷售量首次出現(xiàn)下降，但總體仍然維持在3萬(wàn)億支左右。同時(shí)，結(jié)合行業(yè)“去庫(kù)存”的調(diào)控政策，該數(shù)據(jù)自2016年以來(lái)呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)的回升。中國(guó)煙草制品行業(yè)稅利已經(jīng)成為政府財(cái)政的重要來(lái)源之一，為中國(guó)在國(guó)防、醫(yī)療、教育、基礎(chǔ)教育以及其他領(lǐng)域等方面做出了重要的資金貢獻(xiàn)，極大程度上推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)保持穩(wěn)定、快速的發(fā)展。政策推動(dòng)居民消費(fèi)水平不斷提升，煙草制品支付能力持續(xù)增強(qiáng)中國(guó)煙草制品稅率與零售價(jià)格較低，進(jìn)一步刺激消費(fèi)需求煙草制品行業(yè)對(duì)于推動(dòng)中國(guó)整體發(fā)展具有十分重要的作用④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素?zé)煵葜破沸袠I(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著煙草制品的市場(chǎng)環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點(diǎn)：二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)居民健康生活意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)于煙草制品所帶來(lái)危害的了解逐漸加深?！拔鼰熡泻】怠辈粌H停留在口號(hào)階段，已經(jīng)開始逐步深入中國(guó)居民的實(shí)際生活中。依據(jù)中國(guó)疾控中心數(shù)據(jù)披露，2018年中國(guó)煙民數(shù)量首次下降，同時(shí)中國(guó)15歲及以上人群的吸煙率由2015年的27.7%下降至26.6%，降幅“吸煙有害健康”，中國(guó)吸煙總?cè)藬?shù)首次下降2006年，中國(guó)政府簽署了《煙草控制框架公約》（以下簡(jiǎn)稱“《公約》”）。出于積極有效履行《公約》的目的，2007年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立了由發(fā)改委、衛(wèi)生部等8個(gè)部（委、局）組成的中國(guó)履約部際協(xié)調(diào)機(jī)制，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)全國(guó)的履約工作。自2007年以來(lái)，中國(guó)政府控?zé)熉募s措施持續(xù)深化、“禁煙”力度不斷升級(jí)，對(duì)于煙草制品行業(yè)的需求端進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，極大程度上遏制了行業(yè)的進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。中國(guó)“禁煙”力度不斷升級(jí)市場(chǎng)不規(guī)范零售行為仍然較為嚴(yán)峻依據(jù)國(guó)家煙草專賣局發(fā)布的《2018年煙草行業(yè)十大新聞》，“打私打假”成為中國(guó)煙草制品行業(yè)2018年的重要任務(wù)之一。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)共查處案值五萬(wàn)元以上的假煙案件共計(jì)9,100起，查獲假煙40.1萬(wàn)件、走私煙15.2萬(wàn)件。上述市場(chǎng)不規(guī)范行為擠占了中國(guó)合法煙草制品市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)_亂了卷煙市場(chǎng)的秩序。行業(yè)發(fā)展策略以“創(chuàng)新”為首，優(yōu)化管理升級(jí)要突出工作重點(diǎn)，著力在穩(wěn)住、調(diào)優(yōu)上下功夫，邁出煙草內(nèi)部管理高質(zhì)量平穩(wěn)發(fā)展的堅(jiān)定步伐。推動(dòng)實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并非朝夕之功，短板和差距是前行的方向，創(chuàng)新和創(chuàng)優(yōu)是行動(dòng)的指南。只要我們要堅(jiān)決把高質(zhì)量發(fā)展的要求落實(shí)到各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)之中，緊緊把握補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵任務(wù)，敢于突破定勢(shì)思維、傳統(tǒng)方法、固有模式，全力破解難題，提升工作質(zhì)量，就一定能實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。要注重品牌的培養(yǎng)品牌知名度的高低影響到市場(chǎng)的需求情況,品牌培養(yǎng)和卷煙銷售渠道的問題解決了,，則企業(yè)在市場(chǎng)中的地位就會(huì)得以鞏固并發(fā)展壯大。要在堅(jiān)持專賣制度的前提下，積極推進(jìn)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的改革,引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,消除束縛煙草發(fā)展的體制性障礙。由于煙草行業(yè)實(shí)行“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營(yíng)”的專賣管理制度,卷煙的生產(chǎn)和銷售(批發(fā))基本由國(guó)家控制,又由于國(guó)家財(cái)稅政策等原因,各地政府在給予當(dāng)?shù)鼐頍熒a(chǎn)企業(yè)政策傾斜的同時(shí),對(duì)外地卷煙企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入本地市場(chǎng),不斷設(shè)置進(jìn)入壁壘,使外地?zé)熀偷禺a(chǎn)煙在區(qū)域性市場(chǎng)缺乏公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,國(guó)家專賣逐步演變成為省際專賣把降焦減害作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)在產(chǎn)品開發(fā)上堅(jiān)持烤煙型產(chǎn)品開發(fā)為主、混合型產(chǎn)品為輔的產(chǎn)品發(fā)展方針,把降焦減害作為產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)。根據(jù)全球卷煙市場(chǎng)的特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)和我國(guó)的具體國(guó)情，今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),烤煙型卷煙仍將占據(jù)我國(guó)卷煙市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,混合型卷煙的市場(chǎng)份額將會(huì)逐步提高。因此,我們要充分發(fā)揮企業(yè)技術(shù)中心在開發(fā)核心技術(shù)方面的作用,開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的具有中國(guó)特色的低焦油低危害卷煙。5行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1依據(jù)上述品牌排名可以看出，雖然銷量與收入品牌排名具有明顯差異，但是入圍品牌變化不大，主要集中在以中華、利群、紅雙喜、芙蓉王等為代表的具備實(shí)力以及知名度的大型品牌，由此可知中國(guó)煙草制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)格局1市場(chǎng)格局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2由于中國(guó)煙草制品行業(yè)實(shí)行國(guó)家專賣制度，本報(bào)告重點(diǎn)分析以品牌為代表的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。通過對(duì)行業(yè)內(nèi)有著十四年以上戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)計(jì)劃、品牌選擇等經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家的訪談得知，當(dāng)前中國(guó)煙草制品行業(yè)集中度較高，大型品牌在市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:（1）銷量方面。卷煙品牌銷量前15位共計(jì)占據(jù)市場(chǎng)整體份額60%以上，依次為紅雙喜、云煙、利群、紅塔山、南京、黃鶴樓、芙蓉王、黃金葉、泰山、中華、白沙、玉溪、黃山、七匹狼以及貴煙。其中，紅雙喜、云煙分別以193萬(wàn)箱與194萬(wàn)箱位居前列。（2）收入方面。卷煙品牌銷售收入前15位分別為中華、利群、云煙、黃鶴樓、芙蓉王、南京、紅雙喜、玉溪、黃金葉、白沙、黃山、紅塔山、貴煙、七匹狼與蘇煙，共計(jì)占據(jù)市場(chǎng)整體份額75%以上。其中，中華以916.7億元的銷售額占據(jù)行業(yè)龍頭地位，其銷售收入約占市場(chǎng)總收入50%競(jìng)爭(zhēng)格局2競(jìng)爭(zhēng)格局是指市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入市場(chǎng)的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體全部到位和所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體之間公平競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)04030201新型煙草制品引發(fā)行業(yè)革新由于全球煙草制品控制力度的持續(xù)加強(qiáng)，以菲莫國(guó)際、英美煙草以及日本煙草等為代表的國(guó)家煙草公司巨頭開始拓展新型減害類煙草制品。自2008年以來(lái)，菲莫國(guó)際共計(jì)投入超過60億美元，聘請(qǐng)超過400位世界級(jí)別的科學(xué)家、工程師以及技術(shù)人員投入以“IQOS”為代表的加熱不燃燒煙草制品。相比于傳統(tǒng)的燃吸類煙草制品，加熱不燃燒式產(chǎn)品主要借助復(fù)雜的電子元件通過對(duì)煙葉進(jìn)行低溫加熱（最高為300℃）促使氣味的釋放，因此在口感上具有高度的相似性。同時(shí)由于煙草并沒有被點(diǎn)燃，在使用過程中極大程度上減少了傳統(tǒng)煙草制品燃燒時(shí)釋放的有害化學(xué)物質(zhì)含量。