麻將機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析報告

麻將機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景分析報告匯報人：林石美日期：2022-12-22目錄CONTENTS01020304麻將機格局與發(fā)展趨勢麻將機行業(yè)概述麻將機行業(yè)環(huán)境麻將機行業(yè)現(xiàn)狀第一章麻將機行業(yè)概述行業(yè)定義麻將機行業(yè)定義麻將機，誕生于日本。麻將機的工作原理是麻將牌背面向上的牌被洗牌桶上的磁圈吸住，并隨磁圈旋轉(zhuǎn)并送至輸送槽，并在機頭處由疊推電機推成墩子，由鏈桿推走，正面沒有磁性的牌則繼續(xù)在盤上轉(zhuǎn)動（單口機原理），已經(jīng)升級到四口機。麻將機按推牌方式分為:單口機、四口機、八口機、超薄機等等發(fā)展歷程1234上世紀九十年代初麻將機最早由日本率先發(fā)明、生產(chǎn)，日本少量原裝進口到中國，因為中國市場龐大，麻將機行業(yè)進入快速發(fā)展期并形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。1995年中國第一臺自主研發(fā)制造的麻將機誕生，當時由于技術(shù)不足，只能制造一個出牌口的單口機。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平提高，棋牌室、麻將館迅速普及，麻將機需求驟增，麻將機產(chǎn)業(yè)隨之得到長達十余年的充足發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上游麻將機行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，麻將機行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游麻將機行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于麻將機企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游麻將機行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。第二章麻將機行業(yè)發(fā)展環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國麻將機行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會環(huán)境10102從年齡分布來看，麻將是中老年人的主要運動，研究發(fā)現(xiàn)，中國中老年人經(jīng)常打麻將可以降低其抑郁癥的發(fā)病率。維持積極的社交生活直到老年都有益于心理健康，麻將也可以作為一種社交活動，為“留守老人”提供了一項娛樂活動。隨著麻將愛好者的增加，對于麻將機的需求也日益增長。近年來出現(xiàn)的全自動麻將機只需要操作一下全自動麻將桌的工作程序，然后麻將機里面預(yù)先砌好的麻將牌將通過機身里面的推升牌機升到桌面，人們就可以繼續(xù)打下去了，既快速又省力，受到了人們的喜愛。社會環(huán)境2LOGO麻將在中國有著悠久的歷史，屬于四人骨牌博戲，由于用具簡單，趣味性強，便成為流行極為廣泛的牌戲活動。在我國參加麻將活動的人眾多，麻將流行范圍涉及到社會各個階層、各個領(lǐng)域，已經(jīng)進入到千家萬戶，上至國家領(lǐng)導(dǎo)干部，下至平民百姓，從繁華的大城市到偏僻的山寨漁村，從七八十歲的老人到十幾歲的少年，從高科技人員到目不識丁的的農(nóng)村婦女，從身體健壯者到身體病弱者，都有在麻將桌邊談笑風生的人。中國民眾至少有2億多人，對麻將運動有著不同程度的認識、實踐和喜好?？梢娐閷⒃谥袊说娜粘Ｉ钪邪缪菡咧匾慕巧?。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國玩麻將的人群主要集中在農(nóng)村地區(qū)，占比約為66.8%，城鎮(zhèn)地區(qū)占比為32%。從分級城市來看，三四線城市的麻將愛好者分布較廣，如重慶、湖南、四川等地是麻將的主要集中地，他們的生活節(jié)奏較慢，將麻將作為閑余飯后的一種活動。行業(yè)驅(qū)動因素研究資源投入穩(wěn)健增長為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進一步釋放居民人均可支配收入近年來，隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國的國民經(jīng)濟收入不斷增長，國民對于娛樂的支出不斷增長，我國麻將娛樂消費能力不斷增加，以棋牌室為代表的麻將娛樂消費不斷發(fā)展。行業(yè)驅(qū)動因素人口老年化近年來，我國人口老齡化程度不斷加大，以及城市人口遷徙人均可支配收入增長等因素影響，國內(nèi)老年群體對于娛樂等情感方面的需求較大，這也使得未來我國麻將機市場需求將不斷增長。行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化第三章麻將機行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀從我國麻將機相關(guān)企業(yè)注冊量來看，2009年，我國麻將機相關(guān)企業(yè)注冊量達到頂峰，將近4000家，2010至2017年，我國麻將機相關(guān)企業(yè)年注冊量保持在3000家以上。2018年以來，我國麻將機相關(guān)企業(yè)年注冊量有所下降。目前我國麻將機產(chǎn)業(yè)集中度而言，行業(yè)主要以國內(nèi)市場為主，銷售產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品為主，在國內(nèi)市場同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，市場競爭較為激烈。近年來隨著麻將游戲不斷風靡國外，在歐美國家滲透率逐步提升，但是國內(nèi)企業(yè)對于國外市場的重視程度較低，導(dǎo)致近年來的出口量有所降低。行業(yè)現(xiàn)狀LOGO麻將桌行業(yè)價格影響因素麻將桌作為一種商品，其價格主要受到原材料、技術(shù)以及供需等因素的影響。從目前市場銷售的產(chǎn)品來看，一些麻將桌將運用了高檔的紅木作為構(gòu)架，這樣的麻將桌具備更高端的屬性，其價格達到了上萬元。而技術(shù)是麻將桌的另一種因素，雖然目前具備靜音、全自動、折疊等功能的麻將桌價格相對較高，但是由于行業(yè)技術(shù)相對透明，各個品牌之間的技術(shù)差距較小，對于麻將桌行業(yè)的整體價格來說，影響較小。供需是麻將桌價格主要的影響因素。我國愛好麻將的人數(shù)相對固定，麻將桌雖然新品層出不窮。但隨之而來的，是產(chǎn)品同質(zhì)化，創(chuàng)新缺乏，導(dǎo)致麻將桌行業(yè)呈現(xiàn)競爭不斷激烈的態(tài)勢，從而演化為價格戰(zhàn)。這對于麻將桌行業(yè)的價格影響相對較大。一直以來麻將是一種娛樂性機極強的大眾休閑游戲，在中國棋牌文化中占據(jù)重要的位置，在全國各個不同的地方不同的玩法，甚至在國外也受到歡迎。但不同的麻將玩法離不開“洗牌”。隨著科技的發(fā)展，自動麻將桌的出現(xiàn)為廣大的麻將愛好者省去了手動的繁瑣，同時也大幅提升了效率。自動麻將桌市場不斷擴大。隨著技術(shù)升級，全自動靜音麻將機成為了市場主流產(chǎn)品，目前，我國麻將桌市場品牌數(shù)量眾多，但是行業(yè)集中度相對較高，Top10品牌的銷售超過整個靜音自動麻將機市場的70%左右。從價格方面來看，各個品牌全自動靜音麻將機的銷售價格相差不大，行業(yè)競爭相對較為激烈。從行業(yè)整體價格來看，國內(nèi)的麻將桌產(chǎn)品可以分為三個檔次，即低端價位1500以下，中端價位1500-3000元，中高端價位3000-5000元，高端價位5000元以上。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)大多麻將桌企業(yè)將產(chǎn)品價格定位于中端和中高端兩種價位以內(nèi)，其銷售占比達到了70%以上。麻將桌行業(yè)價格現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀麻將的玩法最為復(fù)雜有趣，它的基本打法簡單，容易上手，但其中變化又極多，搭配組合因人而異，因此成為中國歷史上一種最能吸引人的博戲形式之一。近三年來我國麻將機行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年我國麻將機市場規(guī)模為15.09億元，同比增長36%。供給方面，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國麻將機供給量為55.1萬臺，同比增長0.55%，截至2021年我國麻將機供給量為59.6萬臺，同比增長8.17%。行業(yè)現(xiàn)狀需求量方面，據(jù)統(tǒng)計，2020年我國麻將機需求量為55.6萬臺，同比增長93%，截至2021年我國麻將機需求量為58.7萬臺，同比增長5.58%。行業(yè)熱點麻將機行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。熱點二科研服務(wù)市場持續(xù)增長熱點一麻將機應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高麻將機行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約麻將機行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。麻將機行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國麻將機行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進一步提升。麻將機行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。行業(yè)制約因素質(zhì)量參差不齊麻將機行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，麻將機行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，麻將機行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，麻將機行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于麻將機行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量問題前期籌劃活動執(zhí)行效果評估質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后麻將機行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力。中國國家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，麻將機行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，麻將機行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，麻將機行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于麻將機行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議LOGO提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范麻將機行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用麻將機行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證麻將機行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：麻將機行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土麻將機行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，麻將機行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為麻將機行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，麻將機行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的麻將機行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強。中國本土麻將機行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。麻將機行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。第四章麻將機格局與發(fā)展趨勢競爭格局競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于麻將機企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國麻將機行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國麻將機行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國麻將機行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國麻將機行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分麻將機行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：麻將機行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，麻將機行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。

競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入麻將機行業(yè)，對麻將機行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，麻將機行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。麻將機行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的麻將機行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土麻將機行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占麻將機行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入麻將機行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土麻將機行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類麻將機行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）麻將機行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系麻將機行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系麻將機行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢LOGO在新的時代，“一切皆有可能”的前提條件已經(jīng)改變。單一的客戶對象已經(jīng)很難滿足企業(yè)的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品供過于求，買方市場的到來使得企業(yè)迫切需要進行新的變革，尋找新的終端銷售模式。麻將機進入家電行業(yè)將成為大勢所趨麻將機企業(yè)重組盛行麻將機行業(yè)標準為王時代的到來渠道整合是熱門議題高度市場化的行業(yè)，必然要經(jīng)過一個“零利潤均衡”的過程。麻將機行業(yè)也不例外。市場進入成熟期只能有少數(shù)幾家企業(yè)有錢賺，這種局勢的前兆就是企業(yè)必將出現(xiàn)大規(guī)模的徹底整合。高額的毛利率延緩了企業(yè)重組和行業(yè)整合的時間表，價格戰(zhàn)必然是行業(yè)的助推器。麻將機產(chǎn)品向來充斥著各種不同的標準規(guī)格戰(zhàn)，誰掌控了規(guī)格標準，誰就順理成章地取得授權(quán)費用的收入。當前四口機在規(guī)格標準上的競爭，已有越來越多的企業(yè)巨頭卷了進來，它們各自盤算著是互不相讓地繼續(xù)針鋒相對、非此即彼，還是相互妥協(xié)，共建一個統(tǒng)一的標準。從單口機的身上，不難體會后者的難度非常大。一