確定廣告策略

確定廣告策略確定廣告策略廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)目標(biāo)的措施與手段。它是根據(jù)企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境、條件、廣告目的而制定的決策方案。其主要策略有商品促銷(xiāo)策略、廣告實(shí)施策略、廣告媒介策略，廣告時(shí)如必治妥公司“百服寧”廣告策劃中的“廣告策略”，就是“百服寧”藥品的促銷(xiāo)策略，廣告策略方面——1.針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接有效的訴求。2.制作懸掛于西藥房，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)易于立即指名。3.制作STICKER張貼于計(jì)程車(chē)上，公車(chē)椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)辦公大樓之柜臺(tái)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁(yè)，贈(zèng)送讀者。告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費(fèi)者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同風(fēng)格形態(tài)疊，看到它就想到百服寧。7.除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)對(duì)藥房老板方面——1.召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，尋求鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商士氣及提高其利潤(rùn)的方法，并參考競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)店2.每逢年節(jié)，贈(zèng)送成績(jī)較佳之經(jīng)銷(xiāo)店壓克力月歷或具紀(jì)念性之獎(jiǎng)品，并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動(dòng)，以增進(jìn)情誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。3.每至年終，召開(kāi)全省各地績(jī)優(yōu)經(jīng)銷(xiāo)零售商聚餐或參觀美國(guó)總公司。4.贈(zèng)送急救箱(藥房→消費(fèi)者)為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，可以制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈(zèng)消費(fèi)者。1.運(yùn)用TVCF作為主要之傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者記憶印象。2.于春節(jié)前二星期到春節(jié)期間，開(kāi)始廣告活動(dòng)，喚起消費(fèi)者對(duì)本品牌之認(rèn)知。喜年來(lái)蛋卷春節(jié)廣告階段預(yù)定表作業(yè)市場(chǎng)別市場(chǎng)作業(yè)廣告作業(yè)廣告執(zhí)行注一般市場(chǎng)1月進(jìn)訪及人員拜訪3.配合市場(chǎng)通路需求，提供其他附屬?gòu)V告制作物，如NP(青戰(zhàn)報(bào))，DM(零售店)4.制作TVSlide對(duì)除夕團(tuán)圓，初一、初二、初三分別作廣告品牌告知與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗1.以表現(xiàn)喜年來(lái)蛋卷之高貴感及價(jià)值感，尤其是表現(xiàn)內(nèi)外包裝優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)知名度，但不是2.以過(guò)年喜氣氣氛之塑造與喜年來(lái)第一品牌之商品印象領(lǐng)先群倫，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴(lài)感。3.確保第一品牌之優(yōu)良印象，以對(duì)抗其他品牌之侵入市場(chǎng)。1.包裝產(chǎn)品為主要角色，春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托。提高指名送禮——喜年來(lái)。3.人物過(guò)年的感覺(jué)：現(xiàn)代中國(guó)人過(guò)年的情感表現(xiàn)。1.擬根據(jù)市場(chǎng)之性質(zhì)，除使用大眾媒體如TVCFTVSlideNPMG為主力媒體外，另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同之對(duì)象，輔以“特定媒體”加強(qiáng)廣告告知，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺(tái)2.擬拍春節(jié)篇CF一支，以作為喜年來(lái)春節(jié)蛋卷禮盒上市之廣告告知，以密集之方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)本品牌之春節(jié)促銷(xiāo)。來(lái)蛋商品之廣告，使商品與濃郁的過(guò)年氣氛相結(jié)合。5.制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及中廣立體世界電臺(tái)節(jié)目之廣告加強(qiáng)攻擊，以增加廣告露出的頻度與層面。GCM訴求對(duì)象媒體次數(shù)／版位金額單位總價(jià)TVCF(全階層上)30(萬(wàn))30(萬(wàn))TV—Slide1(初一拜年)+送禮TVSlide初二回門(mén))+送禮TVSlide初三歡聚)+送禮TVSlide初一歡聚)+送禮換)(萬(wàn))(交換)(萬(wàn))電臺(tái)(賀恭春節(jié)之訴求)1個(gè)月/立體世界廣告預(yù)算是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃。通過(guò)廣告預(yù)算，主要是為了更有計(jì)劃地使用廣告經(jīng)費(fèi)，減少浪費(fèi)。廣告預(yù)算提出廣告費(fèi)可