廣告策劃聽課筆記

用時(shí)可以刪除“廣告策劃”聽課筆記(2006年)編輯整理：上海自考網(wǎng)(一)策劃的有關(guān)表述(3——4頁(yè))著豐富的含著樸素的唯物論和辯。(二)廣告(市場(chǎng)——市場(chǎng)營(yíng)銷——促銷——廣告)(54——55)(product)、(2)價(jià)格(price)、(3)銷售渠道(prace)、(4)促銷(promotion)。P組合的四大策略。(四)廣告表現(xiàn)策略的概念(139頁(yè))廣告表現(xiàn)并不僅僅是符號(hào)組合的過(guò)程廣告策劃的最目的，是將廣告信息向廣告訴求對(duì)象表達(dá)，但廣告信息的傳達(dá)并不是告信息的傳達(dá)形式——進(jìn)行廣告表現(xiàn)策略決策序地傳達(dá)給社會(huì)公眾，并被社會(huì)公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。(6頁(yè))識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效的開展廣告活動(dòng)的進(jìn)程。(7頁(yè))達(dá)到最優(yōu)化的處理問(wèn)題的方法。(39頁(yè))利害關(guān)系等因素所決定的。(65頁(yè)) 消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。無(wú)目標(biāo)的廣告策礎(chǔ)，是廣告運(yùn)動(dòng)獲得成功的關(guān)鍵。(123頁(yè))造消費(fèi)者在使用該。這種易于引發(fā)支配，廣告一旦激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，他們很可能接著會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。(142頁(yè))，使用兩種或兩種以上不同媒介。媒介組合是媒介組合進(jìn)行研究實(shí)驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，廣告媒介的交叉使同一廣告內(nèi)容傳播給受眾，各接觸三種媒介一次，比接觸某種媒介的效果三次要好，這是相輔相成的效果。(148頁(yè))策劃的重要組成部分。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境總是處在變化之中，媒介傳播必須善于抓住及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。(175頁(yè))這種形象必然是企業(yè)形象的系統(tǒng)性表現(xiàn)。(186頁(yè))關(guān)鍵性的要素之一。廣告運(yùn)動(dòng)能否成功，按傳統(tǒng)觀點(diǎn)來(lái)看，廣告媒介計(jì)劃具有輕重的決定性影響；按現(xiàn)代觀點(diǎn)來(lái)看，促銷活動(dòng)與媒介計(jì)劃具有同等的重要性。(225頁(yè))(一)廣告策劃具有的特征：一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。因而，廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性和全局性的籌劃與打算。(7頁(yè))(二)廣告策劃的類型(11頁(yè))一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動(dòng)的總和。(三)廣告策劃中常用的思維方法有：系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維、藝術(shù)性思維。(20—28頁(yè))(四)簡(jiǎn)述廣告流程的八個(gè)基本要素即與廣告過(guò)程的關(guān)系(48頁(yè))廣告?zhèn)鞑チ鞒痰幕疽毓灿邪藗€(gè)：信源、編碼過(guò)程、信號(hào)、傳播渠道(信道)、(五)廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。(52頁(yè))(六)現(xiàn)代廣告活動(dòng)有兩上重要的理論支柱：一是傳播理論；二是市場(chǎng)營(yíng)銷理論。(54頁(yè))(七)廣告周期分為三個(gè)階段，即導(dǎo)入期、成長(zhǎng)與成熟期、保持期。(56——57(八)推銷動(dòng)機(jī)的三個(gè)不同層面。(69——70頁(yè))推銷產(chǎn)品是廣告最基本最直接的目的，它主要介紹產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、用途、款式推銷服務(wù)比推銷產(chǎn)品更進(jìn)一層，它不只把產(chǎn)品推銷出去，還要考慮消費(fèi)者在使用過(guò)。推銷觀念是推銷中的最高層次，它采用勸服消費(fèi)者接受一種觀念的辦法來(lái)達(dá)到銷售(九)簡(jiǎn)述4C理論：4C理論研究的是：(92頁(yè))t的過(guò)程(convenience)：在于如何使消費(fèi)者(十)市場(chǎng)調(diào)查的重要性(101頁(yè))角色。市場(chǎng)調(diào)研人員好象是醫(yī)生，他要為產(chǎn)品進(jìn)行化驗(yàn)、檢查，看看產(chǎn)品是否有缺陷，是否適應(yīng)消費(fèi)者的需求。如果產(chǎn)品有缺陷，看看問(wèn)題出在哪里，然后就要對(duì)檢”——提出解決問(wèn)題的方案。(十一)市場(chǎng)調(diào)查與廣告決策的關(guān)系：為決策提供依據(jù)；避免大災(zāi)難；預(yù)測(cè)；市(十二)廣告定位所包含的基本要點(diǎn)：(127頁(yè))(十三)廣告預(yù)算策劃時(shí)，通常有哪四個(gè)方面根據(jù)(161——164頁(yè))(十四)對(duì)廣告實(shí)施的評(píng)估的主要內(nèi)容有哪些(177頁(yè))(十五)對(duì)廣告效果的評(píng)估主要內(nèi)容和方式(177頁(yè))4．接觸廣告信息的目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量(即廣告的接觸率)、注意和理解了廣告信(十六)評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益。(178頁(yè))(十七)企業(yè)形象的特點(diǎn)：整體性、社會(huì)性、對(duì)象性、相對(duì)穩(wěn)定性、可變性、傳(十八)企業(yè)形象的形成過(guò)程：公眾印象、公眾態(tài)度、公眾輿論。(188頁(yè))(十九)從四個(gè)方面思考品牌經(jīng)營(yíng)方面的策略：品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理。(215頁(yè))(一)廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的能動(dòng)作用(59——60頁(yè))有時(shí)，廣告主已經(jīng)開展了市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，卻沒有明確認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，廣告策劃可以通過(guò)客觀的市場(chǎng)調(diào)查和準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析，為企業(yè)找到它應(yīng)該面對(duì)的市場(chǎng)目認(rèn)識(shí)，以致采取了錯(cuò)誤的定正確的定位建議。有時(shí)，產(chǎn)品采沒有任何概念，廣告策劃者可行，但是廣告策劃的媒介。(二)媒介組合的主要方式(147——149頁(yè))媒介組合有利于從多方面利用人的感官合運(yùn)用的同時(shí)，也利用自有的媒介進(jìn)行相同的配媒介、產(chǎn)品訂單、包裝盒袋、霓虹燈、招貼畫以造成聲勢(shì)、擴(kuò)大影響。一般情況下，有條件(三)廣告宣傳時(shí)機(jī)的選擇要注意哪些方面的問(wèn)題(153頁(yè))廣告目標(biāo)的達(dá)成的廣告推出，均不可取廣告時(shí)機(jī)的選擇要服從市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需要。新產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)或產(chǎn)品剛進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，廣告的時(shí)間要集中一些，廣告的密度要大一些，廣告的推出時(shí)機(jī)人選在新產(chǎn)品上市之前。產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有一定位置時(shí)，廣告宣傳的時(shí)機(jī)要隨著消費(fèi)者。的選擇作出適干，指的對(duì)手選擇電風(fēng)扇、空調(diào)些產(chǎn)品的季節(jié)來(lái)臨意。產(chǎn)品處于不同的生命周引入期和成長(zhǎng)期，選擇擇上要分散一些，以便等到次性的廣告不的注意，如果刺激連續(xù)5次以上，其記憶程度增加30%以上，所以要布上先密后疏。另外，廣告的重復(fù)次數(shù)還要根據(jù)廣告預(yù)算的多少?gòu)V告總體方案對(duì)廣定。(四)影響廣告預(yù)算分配的因素(168——169頁(yè))對(duì)增多一些；競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不同，則廣告費(fèi)個(gè)省區(qū)乃至全國(guó)，其廣告覆蓋區(qū)域越大，投入的商品銷售不暢時(shí)，往往需要多的廣告費(fèi)以打通銷售渠(五)給企業(yè)形象做廣告的特征是什么(197——198頁(yè))部門與單位對(duì)企認(rèn)定，因此這種形象系統(tǒng)與內(nèi)部形象系系統(tǒng)。這三組組系統(tǒng)、一致的，企業(yè)形象表現(xiàn)的高度體現(xiàn)。、精性的表現(xiàn)。被別人模告從本質(zhì)上質(zhì)，也可是的特質(zhì)性形象的塑造?，F(xiàn)代企業(yè)要想在激烈揚(yáng)其所長(zhǎng)而避其長(zhǎng)短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。企業(yè)給予社會(huì)贏得公眾的好感與信賴，因?yàn)橄M(fèi)者與一般公眾，大企業(yè)有其規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)，小企業(yè)也有其靈活都有其不同特色的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)形象的優(yōu)勢(shì)特色越(六)國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面有哪些主要問(wèn)題(簡(jiǎn)述或反應(yīng)出我國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題)(221—222頁(yè))答：國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，反映出的問(wèn)題很多。質(zhì)的整體印象上很淡薄，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高。