服飾產(chǎn)業(yè)及奢侈文化

服飾產(chǎn)業(yè)及奢侈文化第1頁/共41頁2奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學上講，指的是價值/品質(zhì)關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。第2頁/共41頁3

在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經(jīng)濟意義上看，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從牛肉、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品。

不過，通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機和豪華游艇當然也屬于奢侈品的范疇。第3頁/共41頁41、富貴的象征奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。例如“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征2、看上去就好奢侈品的高級性應當是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。“夏奈爾”時裝就是如此。3、個性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界?！氨捡Y”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運動速度、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。

奢侈品牌的主要特點第4頁/共41頁54、專一性奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用，而且還取得了成功。

5、距離感作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務的。因此，要維護目標顧客的優(yōu)越感，就當使大眾與他們產(chǎn)生距離感。距離產(chǎn)生美。第5頁/共41頁6

奢侈品牌一、十大服裝

唐納·卡蘭、LouisVuitton、Chanel、范思哲、Dior、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼

二、十大珠寶

卡地亞、蒂芬尼、ENZO、歐克塞特

、寶詩龍、Bulgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特三、十大頂級名表

百達翡麗、愛彼、伯爵、江詩丹頓、卡地亞、勞力士、積家、IWC萬國、芝柏、歐米茄第6頁/共41頁7四、十大化妝品

嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、Dior、Chanel五、十大頂級眼鏡

普拉達、奧克利、珠迪絲·雷伯、唐那·凱倫、圣羅蘭、唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、迪奧、卡地亞六、大皮鞋品牌

芬迪、古馳、迪奧、圣羅蘭、費拉格慕、夏奈爾、普拉達、蒂埃利·愛馬仕、都彭、登喜路第7頁/共41頁8著名的服裝品牌及其風格第8頁/共41頁9夏奈爾（Chanel），創(chuàng)始人是GabrielleChanel，法國品牌。主營高級女裝、高級成衣。夏奈爾善于突破傳統(tǒng)，早在20世紀40年代就成功的將“五化大綁”的女裝推向簡單、舒適。男裝風格特征的融入，低領及男用襯衫配以腰帶，是早期的夏奈爾風格，且沿襲至今。第一次世界大戰(zhàn)期間，又推出利于行走、活動等功能的女裝。夏奈爾開創(chuàng)了一種極為年輕化、個性化的衣著形式，奠定了20世紀時尚穿著的基調(diào)，夏奈爾時裝的典型特征是廓線流暢，質(zhì)料舒適，款式實用，優(yōu)雅嫻美，在簡單中突顯精致。夏奈爾有句名言：時尚來去匆匆，但風格卻能永恒。夏奈爾品牌服飾的特點及風格鏈接相應的圖片及設計風格第9頁/共41頁10夏奈爾開創(chuàng)了一種極具個性化、個人化衣著形式，奠定了20世紀女性時尚穿著的基調(diào)。夏奈爾時裝的典型特征是廓線流暢，質(zhì)料舒適，款式實用，優(yōu)雅嫻美，在簡單中突顯精致。鏈接相應的設計作品第10頁/共41頁11（2）Cerruti1881——切瑞蒂創(chuàng)始人：ninocerruti尼諾.切瑞蒂，注冊地：法國巴黎（1967年）。主營高級男裝成衣、高級女裝成衣、系列香水，另有電影時裝設計，目標消費群為中高收入消費層，以男裝為主，品牌延伸至女裝。

“當男人穿上西裝時，他應該看起來像那些重要的頭面人物”－－這是有“意大利時裝之父”稱譽的尼諾?切瑞蒂（NinoCerruti）對他的“切瑞蒂1881”（Cerruti1881）品牌男裝的解釋，可以說明為什么切瑞蒂品牌能名揚四海。第11頁/共41頁12切瑞蒂品牌服裝具有流線型的設計風格，極其注重面料的選用，優(yōu)質(zhì)昂貴面料如人字型斜紋呢、牙簽條等傳統(tǒng)織物常用于男裝上，手感細膩、舒適。切瑞蒂是以紡織起家而逐步邁向國際時裝舞臺的，所以一直到現(xiàn)在，他們每季都會開發(fā)新的布料，像那種帶有亮澤光面而同時具有彈性的布料，除了時髦之外也不會皺，適合穿于多種場合，更重要的是它還相當?shù)氖孢m。

第12頁/共41頁13（3）克里斯汀·迪奧

克里斯汀·迪奧（簡稱CD），一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。

創(chuàng)始人：christiandior克里斯汀·迪奧注冊地：法國巴黎（1946年）第13頁/共41頁14品牌線：高級女裝、高級成衣。品類：高級女裝、高級成衣、針織服裝、內(nèi)衣、香水、化妝品、珠寶、配件等鏈接相應的設計作品第14頁/共41頁15（4）范思哲（GianniVersace）創(chuàng)立人：GianniVersace詹尼·范思哲（1997年去世）；設計師：GianniVersace詹尼·范思哲；設計風格：品牌標志是神話中的蛇妖美杜莎（Medusa)，代表著致命的吸引力。范思哲的設計風格非常鮮明，是獨特的美感極強的藝術先鋒，強調(diào)快樂與性感，領口常開到腰部以下，設計師拮取了古典貴族風格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當?shù)娘@示體型。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，制作高檔服飾。第15頁/共41頁16品牌類女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。第16頁/共41頁17（5）卡文克萊（CalvinKlein）CalvinKlein(簡稱CK)，是一個美國時裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設計師卡爾文·克萊因，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項；其創(chuàng)始人CalvinKlein1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學院。第17頁/共41頁18CalvinKlein的作品干凈、細致剪裁。在典雅中性色調(diào)的布料中，運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質(zhì)，搭配利落剪裁，呈現(xiàn)一種高尚的格調(diào)，直到今日也從未改變。Calvin

Klein一直以來事業(yè)都是扶搖直上，曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項；旗下的相關產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢極為驚人。第18頁/共41頁19CalvinKlein，作為全方位發(fā)展的時尚品牌，Calvinklein旗下一共有三個主要的服裝路線：

高級時裝的CalvinKlein，高級成衣的ckCalvinKlein和牛仔系列的CalvinKleinjeans;配件產(chǎn)品的種類則涵括了香水、眼鏡、襪子、內(nèi)衣、睡衣、泳衣以及家飾用品的方方面面。第19頁/共41頁20(6)喬治.阿瑪尼喬治·阿瑪尼（GiorgioArmani，1934年－），是一位著名的意大利時裝設計師。出生于意大利皮亞琴察，學習過醫(yī)藥及攝影，曾在切瑞蒂任男裝設計師，1975年創(chuàng)立喬治·阿瑪尼公司。曾獲奈門-馬科斯獎、全羊毛標志獎、生活成就獎、美國國際設計師協(xié)會獎、庫蒂·沙克獎等獎項。喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。第20頁/共41頁21喬治?阿瑪尼一直制造著時尚。在兩性性別越趨混淆的年代，喬治?阿瑪尼是打破陽剛與陰柔的界線，引領時尚邁向中性風格的設計師之一。喬治?阿瑪尼大學念的是醫(yī)科，服兵役時擔任助理醫(yī)官，這決定了理性態(tài)度的分析及其世界均衡的概念是他設計的準則。喬治?阿瑪尼設計創(chuàng)造并非全憑空想，而是來自于觀察，他在街上看見別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組，再次創(chuàng)造出他自己的、屬于喬治?阿瑪尼風格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高級主管、好萊塢影星就是看上這種自我的創(chuàng)作風格，而成為喬治?阿瑪尼的追隨者。第21頁/共41頁22在好萊塢，喬治?阿瑪尼更是影星們迷戀的設計師，美國前總統(tǒng)克林頓、電腦大亨比爾?蓋茨也都是喬治·阿瑪尼茨的顧客。他的照片登上了《時代周刊》的封面，而在此之前，時尚界只有迪奧曾獲此殊榮。第22頁/共41頁23設計理念我的設計遵循三個黃金原則:一是去掉任何不必要的東西;二是注重舒適;三是最華麗的東西實際上是最簡單的。”這是喬治·阿瑪尼對自己非常精準的評價。而美國時裝設計師比爾·伯拉斯評價這樣阿瑪尼和他的服裝：“他的女裝款式的設計,的確有獨到之處,無懈可擊。他是時代的天才?！辈皇悄信詣e的截然劃分,不是日裝和晚裝的嚴密分界,阿瑪尼特立的風格、個性的色彩和文化沖突與交流造就的時髦使他自1980年代起就一直被認同是最有影響力的時裝設計師。第23頁/共41頁24品牌特點阿瑪尼的產(chǎn)品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個性，故此深受理查?基爾、沃倫?比蒂和莎朗?斯通等世界超級巨星的青睞和追捧。阿瑪尼皮具繼承了其在服裝設計上的優(yōu)良品質(zhì)，同時融匯了自己的人性化、精致入微的設計風格。以致產(chǎn)品面世以來，廣泛被成功人士及都市時尚一族所認同。第24頁/共41頁25喬治?阿瑪尼品牌服裝的面料都相當昂貴，為了滿足大眾對品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術合成纖維，外人難以仿制。在將藝術創(chuàng)意與商業(yè)運作相結(jié)合方面，阿瑪尼一直是位大師。他的成衣利潤在業(yè)內(nèi)是最高的，雖然他開拓了大量新的產(chǎn)品線，但其品牌一直不掉價。時至今日，阿瑪尼公司的業(yè)務已遍及一百多個國家和地區(qū)，其產(chǎn)品種類除了服裝外，還包括領帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香氛等，這些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質(zhì)感與簡單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優(yōu)雅”

第25頁/共41頁26（7）Gucci-古琦、古馳

是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳（GuccioGucci）在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團。第26頁/共41頁27古琦涉及服裝、皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾與領帶及香水等。第27頁/共41頁28古奇品牌一直以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品著稱。無論是鞋、包還是服裝，都以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒1989年，唐·梅洛（DawnMello）被任命為其副總經(jīng)理及創(chuàng)作指導。梅洛將傳統(tǒng)的貴族式戲劇化元素與現(xiàn)代生活的真實感受相結(jié)合，使昨日的奢華榮耀之象征的品牌成為一種“必須”的時髦。1994年后，湯姆·福特（TomFord）使古奇煥然一新。僅就97春夏時裝發(fā)表之時，其作品如低開領不對稱造型，類似二十年代的直身抵腰設計及黑色面料的運用，深得高級時裝精髓且時尚感覺強烈。自1997年4月上海專賣店開業(yè)以后，古奇的包、鞋又成滬上女性新寵。

第28頁/共41頁29盡管時裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風格一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅，這個意大利牌子的服飾一直以簡單設計為主，尤其是當季的男裝，剪裁新穎，彌漫著十八世紀威尼期風情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點不羈，散發(fā)無窮魅力。鏈接相應的設計作品第29頁/共41頁30(7)LEE

LEE，是一個創(chuàng)建于1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。第30頁/共41頁31LEE

對牛仔裝歷史的主要貢獻，是打破了男子壟斷的局面。它在男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列登場打下了良好的基礎。1949年，LEE推出女裝牛仔褲，進而掀起一股女性穿著牛仔褲的風潮。1975年，LEE牌新的"FitForGirls”女裝仔褲系列開始生產(chǎn)。時至今日，LEE的悠久歷史令它成為美國牛仔褲的一大主流。它的產(chǎn)品無論在傳統(tǒng)與前衛(wèi)的角度上，仍保有一定的水準和價值，已成為既經(jīng)典又時尚的牛仔褲的代號第31頁/共41頁32國內(nèi)特色時裝品牌第32頁/共41頁33我國服裝品牌的特點：我國的服裝品牌處于一個良莠不齊的階段，更沒有一個世界級的品牌。相比較世界著名的服裝品牌，國內(nèi)品牌服裝一直以價格低廉贏得消費者，消費人群較為廣泛。第33頁/共41頁34根據(jù)網(wǎng)絡調(diào)查評選出最受顧客歡迎的中國10大女裝品牌。

1)[Only]2)ETAM3)圣迪奧4)哥弟源自中國臺灣，創(chuàng)始于公元1977年5)蟲蟲香港的資深設計師鄭詠親女士6)歌莉婭7)千百惠杭州”的杭州千百惠服飾有限公司;8)紅袖針對25～35歲當代職業(yè)女性設計9）太和TAHAN中國高級女裝品牌10）伯妮斯茵來自廣州雪菲時裝公司第34頁/共41頁35ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。ONLY擁有許多設計師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時尚發(fā)源地，這使ONLY永遠站在歐洲流行的最前沿。ONLY1996年來到中國，BESTSELLER集團成立于1975年。Bestseller集團在1984年建立香港辦事處，1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌，帶給中國喜愛時尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式。第35頁/共41頁36ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應對多種場合。瀏覽ONLY的服裝，人們總是能有驚喜的新發(fā)現(xiàn)：數(shù)十種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，ONLY都能令時尚女孩展示自我，散發(fā)自信風采。第36頁/共41頁37Etam1994年底，法國ETAM集團在中國設立了分支企業(yè)---上海英模特制衣有限公司并與1995年1月在上海開設了第一家專賣店。ETAM中文名為艾格，是著名女裝品牌。艾格源于1916年的德