廣告經(jīng)營與管理試卷及答案

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任度，并且使得產(chǎn)品能夠在短期內(nèi)打入全國市場。在2004年11月18日的央視招標(biāo)會

上，參與投標(biāo)的國際企業(yè)是上一年度的十多倍。寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、NEC、肯德

基等國際品牌都中標(biāo)成功。寶潔公司則以3.8515億元，首次奪得2005年央視新標(biāo)王。精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀中國本土領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)也需要借助這些高端媒體拓展全國市場，塑造品牌高端形象。可以看感謝閱讀謝謝閱讀司通常有國際資本作為后盾，能夠拿到這些媒體資源。而對于本土廣告公司而言，資金感謝閱讀

瓶頸一直是制約本土廣告公司發(fā)展的重要因素。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會2004年廣告

款謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載時付款”選擇率高居第二位。中國本土廣告公司有時也是進(jìn)退兩難，如果拒絕墊資可能感謝閱讀影響與廣告主的合作關(guān)系，甚至導(dǎo)致客戶流失；如若墊資，廣告主還款不及時甚或出現(xiàn)謝謝閱讀過多壞帳時，也會影響廣告公司正常的運轉(zhuǎn)，甚至使公司面臨倒閉的危險。精品文檔放心下載2、內(nèi)部問題13歡迎下載。精品文檔（1）中國本土廣告公司的零散化運作，使得其在與廣告主和媒體的博弈中處于相對精品文檔放心下載弱勢地位。感謝閱讀下，面臨巨大的生存壓力。這種零散化經(jīng)營局面的出現(xiàn)，原因主要有兩點，一是由于中謝謝閱讀國廣告從業(yè)人員缺乏如日本、韓國從業(yè)人員那樣的注重民族和群體生存價值的文化心感謝閱讀理，卻有強烈的個體創(chuàng)業(yè)愿望。受這種小生產(chǎn)模式的影響，這些本土中小廣告公司表現(xiàn)感謝閱讀出強烈的短視心理，即看重短期回報，追逐市場投機，漠視行業(yè)規(guī)范，很難形成長期的精品文檔放心下載精品文檔放心下載司的老總大都是策劃或創(chuàng)意出身，鮮見管理或經(jīng)濟類學(xué)科背景的，他們中很多人是在其感謝閱讀他公司積累一定經(jīng)驗之后，自己開公司，在策劃創(chuàng)意的專業(yè)領(lǐng)域他們具有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)感謝閱讀謝謝閱讀展，因而大多也只能停留在手工作坊式運作的層面。這兩點也是中國本土廣告公司為什精品文檔放心下載么總是長不大的癥結(jié)所在。由于本土廣告公司多、小、散的特點，缺乏規(guī)模效應(yīng)以及地感謝閱讀感謝閱讀足。（2）本土廣告公司在為企業(yè)塑造品牌的同時，一直忽視了自身形象的塑造，使得競謝謝閱讀爭力不強。廣告公司是提供服務(wù)的公司，通過其在策劃創(chuàng)意、媒介推廣以及整合營銷傳播等方感謝閱讀面的專業(yè)能力，塑造具有鮮明個性的品牌形象，為客戶創(chuàng)造價值，最終為企業(yè)帶來社會謝謝閱讀效益和經(jīng)濟效益。而自身的形象同樣需要規(guī)劃和設(shè)計，即廣告公司如何樹立在廣告主心感謝閱讀目中的形象，這實際上涉及到一個廣告公司如何給自身定位的問題。目前，廣告服務(wù)的感謝閱讀精品文檔放心下載和服務(wù)水準(zhǔn)上，走向趨同。由于服務(wù)趨同，找不到核心專長，廣告公司之間往往相互壓感謝閱讀價搶單，陷入激烈的價格競爭，造成廣告公司的營業(yè)額/利潤空間狹小，無力投入公司感謝閱讀的升級運作，無法積累更多的經(jīng)驗，而這一狀況又使得核心競爭力的打造更加困難。經(jīng)謝謝閱讀營趨同，缺乏個性，是限制本土廣告公司成長的又一大瓶頸。精品文檔放心下載（3）本土廣告公司的優(yōu)勢在逐漸消解，如何打造其核心競爭力也現(xiàn)實地擺在公司經(jīng)感謝閱讀營者面前。本土廣告公司擁有得天獨厚的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：①與國際4A相比，感謝閱讀感謝閱讀地理、人文等多方面；②擁有本土豐富的社會資源；③管理簡單，經(jīng)營成本低；④經(jīng)營謝謝閱讀靈活，容易感知市場的風(fēng)云變幻，并能迅速做出決策反應(yīng)，獲取商機，規(guī)避風(fēng)險等。然謝謝閱讀而，這些優(yōu)勢隨著中國市場的日趨規(guī)范正在逐漸消解。我們看到，經(jīng)過近