市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南

市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南市場調(diào)研與預(yù)測-學(xué)習(xí)指南一、單項選擇題1、()是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行程。A.市場調(diào)研B.市場預(yù)測C.市場分析D.市場考察A.細(xì)分B.確定目標(biāo)市場C.定位D.關(guān)系A(chǔ).反應(yīng)誤差B.相互作用誤差C.選擇誤差D.流失誤差4、()是調(diào)查者在提出問題的同時，還將問題的一切可能答案或幾種主要可能答案全部列出，由被調(diào)查者從中選出一個或多個答案作為自己的回答，而不做答案以外的回答。A.指導(dǎo)性問題B.封閉式問題C開放式問題D.實質(zhì)性問題是按照()來分類的。A.獲得數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性B.是否覆蓋所有的調(diào)查對象C.是否存在誤差D.樣本容量的大小A.分類B.校編C.編號D.錄入7、下列()表示數(shù)據(jù)的離散程度。A.中位數(shù)B.平均數(shù)CD．眾數(shù)8、因子分析的目的是()，用少量的概括性指標(biāo)來反映包含在許多測量項目中的信息。A．收集數(shù)據(jù)B．簡化數(shù)據(jù)CD．歸類數(shù)據(jù)9、短期市場預(yù)測一般是指()的預(yù)測。A.一周以內(nèi)B.一旬以內(nèi)C.一年以內(nèi)D.一年以上，五年以下的標(biāo)題要()A.對產(chǎn)品某個方面有所重點B.通常采用直接敘述的方式C.要突出重點D.突出環(huán)境因素11、決策程序中的第一步程序為()A.決策選擇B.決策執(zhí)行C策分析D.決策判斷12、()是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.經(jīng)常性調(diào)查D.一次性調(diào)查市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南A.完全隨機(jī)設(shè)計B.隨機(jī)區(qū)組設(shè)計CD.因子設(shè)計14、所謂問題答案設(shè)計中的()是指同一問題的若干個答案之間關(guān)系是相互排斥的，不A.順序性原則B.連貫性原則C.時效性原則D.互斥性原則15、()是將調(diào)查總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)分為若干群，然后在其中隨機(jī)抽取部分群體單位進(jìn)行A.分層隨機(jī)抽樣B.多階段隨機(jī)抽樣C.整群隨機(jī)抽樣D.配額抽樣A.分類B.校編C.編號D.錄入A．中位數(shù)B．四分位差CD．眾數(shù)18、()一般用于檢驗兩組或兩組以上調(diào)查對象在某一變量均值上的差異。AB．簡單回歸分析C．簡單相關(guān)分析D．因子分析19、時間序列預(yù)測法屬于()。A.定性市場預(yù)測B.定量市場預(yù)測C.單項商品預(yù)測D.商品總量預(yù)測A.餅形圖B.柱形圖C.線形圖D.方形圖21、從企業(yè)角度看，()是企業(yè)針對市場而從事的各種活動。A.市場調(diào)研B.預(yù)測C.管理D.營銷A.推理法B.演繹法C.歸納法D.想象法A.二手?jǐn)?shù)據(jù)B.一手?jǐn)?shù)據(jù)C.觀察數(shù)據(jù)D.實驗數(shù)據(jù)隨機(jī)設(shè)計的一個重要特色是()A.數(shù)據(jù)容易得到B.花費(fèi)少C.設(shè)計結(jié)果真實D.每個組的試驗單位都按隨機(jī)原則確定A.李克特量表B.項目評比量表C.等級量表D．配對比較量表A.隨機(jī)分布B.卡方分布C.F分布D.正態(tài)分布27、下列不屬于判斷性分析的是()。市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南28、()是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。A資料B.確定市場預(yù)測的目的CD.檢驗預(yù)測成果Z個部分，專門用于抽樣分布為正態(tài)分布的情況。A．t檢驗B．卡方分布CFD.K-S檢驗30、()就是指試驗者通過改變一個或幾個變量的方式(稱為處理)，測量它們對另一個A.自變量B.因變量C.試驗D.抽樣項選擇題1、定量研究的手段包括()A.數(shù)字計算B.描述分析C.圖像D.統(tǒng)計分析2、下列屬于信度檢驗的有()A．復(fù)測信度B.子樣本信度C．內(nèi)部一致性信度D.交叉信度3、招募者需要()B.確定調(diào)查員應(yīng)該具備的素質(zhì)或特點C.選擇具備這些素質(zhì)或特點的人作為調(diào)查員D.自己進(jìn)行各項工作的實施4、定性預(yù)測法可以分為()。A.個人直觀判斷法B.集體經(jīng)驗判斷法C.簡易平均法D.專家判斷法5、常用的因果關(guān)系分析預(yù)測法有()。A.回歸分析預(yù)測法B.基數(shù)迭加法C.比例推算法D.投入產(chǎn)出分析預(yù)測法6、管理的職能有()A．調(diào)動職能B.組織職能C．領(lǐng)導(dǎo)職能D.控制職能7、我們從()方面來判斷或評估二手?jǐn)?shù)據(jù)的相關(guān)性A.測量單位是否相同B.是否替代數(shù)據(jù)C.分類是否相同D.時間是否合適8、簡單隨機(jī)抽樣法的具體抽樣方法有()。A.直接抽取法B.抽簽法C.隨機(jī)數(shù)表法D.框圖表示法9、當(dāng)出現(xiàn)以下()情況，適合使用Z檢驗。A．樣本容量任意，但總體的標(biāo)準(zhǔn)差已知B．樣本容量任意，但總體的標(biāo)準(zhǔn)差未知D總體標(biāo)準(zhǔn)差未知，但樣本容量<30。)A.報告的對象B.報告的簡明性和全局性市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南C效性D.避免抄襲11、市場調(diào)查與預(yù)測除了根據(jù)量化程度，還可以按()來分類A.產(chǎn)品層次B.空間層次C.時間層次D.價格層次12、市場調(diào)查問卷中的問題的常見形式有()。A.指導(dǎo)性問題B.封閉性問題C.開放式問題D.實質(zhì)性問題13、分層隨機(jī)抽樣的具體方法有()。A抽樣法B.分層最佳抽樣法CD.分層定額抽樣A.數(shù)據(jù)中心趨勢B.數(shù)據(jù)離散程度CD.數(shù)據(jù)的比例D時性點少年份年份8889909192零售量610740110012501440市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南(噸)(噸)試運(yùn)用：(1)一次移動平均法(n=3)(2)一次指數(shù)平滑法(a=0．7，S1(1)=Y1)預(yù)測93年該縣植物油社會零售量。什么參考答案0：CBAAC5：DCADC0：DDBAC1、市場信息與營銷決策相互聯(lián)系，無決策，信息就失去了存在的意義。首先，信息能夠降低決策不確定性或決策失誤的可能性，由此將地決策風(fēng)險。其次，隨著信息量的增加，決策的不確定性或決策失誤的可能性會越來越小。最后，市場調(diào)研部門圍繞著決策問題收集資料與數(shù)據(jù)，將收集來的資料和數(shù)據(jù)與決策問法進(jìn)行控制和分析，提高實驗的外部效度。它可以測量多個自變量對因變量的影響，還可以控制一些特殊的可能影響實驗結(jié)果的外生變量。了整個研究項目的主要內(nèi)容。一份好的研究報告，要寫的既簡明又全面；語言簡練，重市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南全面性并不意味著研究報告必須包括研究項目所發(fā)現(xiàn)的每一個細(xì)節(jié)，它只意味著研究報告應(yīng)該包括哪些重要的部分。一個部分是否重要，要看它與研究目的的關(guān)系。5、市場調(diào)查與預(yù)測的類型：探測性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果關(guān)系調(diào)研和預(yù)測性調(diào)研。對市場環(huán)境或其他相關(guān)因素進(jìn)行初始調(diào)查和分析，以便確定營銷中存在問題的表現(xiàn)和可因果關(guān)系調(diào)研的目的，是要深入了解兩個或多個營銷變量之間的因果關(guān)系。預(yù)測性調(diào)研的主要目的，是為預(yù)測未來一定時期內(nèi)某一環(huán)境因素的變動趨勢及其對企業(yè)市場營銷活動的影響。第二，用戶友好(userfriendly)界面列和自變量水平數(shù)三者相等，所以它的用途受到了一些限制。第二，這種設(shè)計一次只能10、簡單隨機(jī)抽樣、分層隨機(jī)抽樣、分群隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣；任意抽樣、判斷抽樣、配額抽樣、滾雪球抽樣。推斷性分析，是指根據(jù)數(shù)理統(tǒng)計原理，利用樣本統(tǒng)計值推斷總體統(tǒng)計值，或?qū)ψ兞恐g關(guān)系的顯著性進(jìn)行推斷。、問題答案的設(shè)計要遵循兩條基本原則，才能保證問題答案設(shè)計的科學(xué)性。關(guān)系是相互排斥的，不能有重疊、交叉、包含等情況。這樣才能保證每個答案都有與其他答案不同的特定含義，被調(diào)查者在選擇答案時才不至于發(fā)生混亂和重復(fù)。這一點在兩項沒有統(tǒng)一的劃分各答案之間界限的標(biāo)準(zhǔn)，就往往容易出現(xiàn)答案之間相互重疊、交叉或包市場調(diào)研與預(yù)測學(xué)習(xí)指南所謂問題答案設(shè)計中的完備性原則，是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。因為被調(diào)查者的實際情況會是所有可能答案中的一項或多項。這一點在兩項選(1)定性市場預(yù)測法與定量市場預(yù)測法的依據(jù)不同。(2)定性市場預(yù)測法具有廣泛的適用性(3)定性市場預(yù)測法具有較強(qiáng)的靈活性究者本人的素質(zhì)對研究的結(jié)果很重要；型觀察以及實物分析等，一般不使用定量的測量工具；第四，定性研究使用歸納法，在資料的基礎(chǔ)上自下而上地歸納出分析類別或理論假設(shè)；在定性研究中，研究者與被研究者之間是互動的關(guān)系，研究者在研究中要考慮研究者個人及其與被研究者的關(guān)系可能對研究產(chǎn)生的影響。n1=10%*200=20n2=30%*200=60n3=60%*200=1206543 (2)S(1)=Y=610,α=,S(1)=αY+(1-α)S(1)=+()111t+1t