中國報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授媒介經(jīng)營與管理研究中心主任中國報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型編輯ppt2005年中國報(bào)業(yè)的變局國外報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢政策規(guī)范解析新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)格局中國報(bào)業(yè)的藍(lán)海戰(zhàn)略2006年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢導(dǎo)讀編輯ppt京華時(shí)報(bào)社長吳海民：報(bào)紙的蛋糕縮小了美國北卡羅萊納大學(xué)的菲利普·梅爾教授宣稱：美國報(bào)紙的歷史將于2044年10月終結(jié)日本《每日新聞》原總編輯歌川令三寫了一本書《報(bào)紙消失的日子》宣布：日本報(bào)紙消失的日子是2030年默多克：報(bào)紙分類廣告將要消亡《商業(yè)周刊》：五年之后，博客將會(huì)決定媒體的生死世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)：報(bào)紙如果沒有網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字服務(wù)，將沒有前途國際期刊聯(lián)盟（FIPP）2005年會(huì)：媒體不可知論（MediaAgnosticism）…………2005年報(bào)業(yè)大勢——觀察、思考、感嘆2005年報(bào)業(yè)大勢——觀察、思考、感嘆編輯ppt2005年中國報(bào)業(yè)的變局2004年，中國報(bào)業(yè)廣告出現(xiàn)20多年來的首次下滑，比2003年減少5.06%2005年上半年，各大報(bào)社廣告普遍下滑，幅度超過40%的不在少數(shù)廣告增幅5年來首次低于GDP增幅新媒體廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告增幅明顯數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心編輯ppt11%？？？6.59%？？？國家工商總局/中國廣協(xié)會(huì)央視市場研究/CTR2005年，關(guān)于中國報(bào)業(yè)廣告的增長幅度，有兩個(gè)有趣的數(shù)字對比：最新一期《現(xiàn)代廣告》雜志刊登了《2005年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》，報(bào)告稱2005年報(bào)紙廣告營業(yè)額為256億元，增長11%央視市場研究/CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，2005年報(bào)紙廣告刊登額為451.36億元，增長6.59%；并表示如果考慮到刊例因素，實(shí)際廣告收入應(yīng)為下降我們認(rèn)為，2005年中國一批大報(bào)出現(xiàn)了廣告大幅下滑現(xiàn)象，而一些二級城市報(bào)紙卻表現(xiàn)不錯(cuò)，因此，中國報(bào)業(yè)廣告整體上應(yīng)該是微幅上升，幅度大約為5%，這一數(shù)字也是我們在“2006傳媒藍(lán)皮書”中公布的研究結(jié)果編輯ppt北青傳媒的巨大沖擊2005.8.12，財(cái)務(wù)盈利預(yù)警通告2005.8.26，財(cái)務(wù)顯示凈利潤下降99.7%2006.4.20，北青傳媒發(fā)出05年度盈利預(yù)警，并稱由于中國房地產(chǎn)市場發(fā)展速度放慢，集團(tuán)的廣告收入大幅下跌，拖累了公司將于本月底公布的2005年度業(yè)績公司稱，去年舉辦的第二屆中國網(wǎng)球公開賽財(cái)務(wù)表現(xiàn)未如預(yù)期，亦對其截至去年12月31日止的綜合年度業(yè)績，造成重大不利影響。公司續(xù)稱，因其去年度業(yè)績尚未完成，故未能明確估計(jì)上述事件對公司的財(cái)務(wù)影響公司04年度獲利1.94億元人民幣，高盛早前估計(jì)，北青傳媒05年度核心盈利每股0.33元，其經(jīng)營中國網(wǎng)球公開賽的聯(lián)營虧損將達(dá)4000萬元編輯ppt國外報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢（一）日本的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢1995年－2003年報(bào)紙發(fā)行量下降2%《每日新聞》前總編歌川令三先生甚至預(yù)言日本報(bào)紙將于2030年消失編輯ppt國外報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢（二）美國的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢1995年－2003年報(bào)紙發(fā)行量下降5%注明投資銀行美林預(yù)測2005年廣告增長預(yù)期只有2.4%-3.3%,2006年可能只有2.8%歐洲的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢1995年－2003年報(bào)紙發(fā)行量下降2%有著216年歷史的《泰晤士報(bào)》由大報(bào)改為小報(bào)編輯ppt宏觀調(diào)控是打擊也是洗禮《商業(yè)銀行房地產(chǎn)貸款風(fēng)險(xiǎn)管理指引》《城鎮(zhèn)廉租房租金管理辦法》《虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案》經(jīng)營壓力劇增廣告額下滑報(bào)紙?？嵝褕?bào)人面對市場經(jīng)濟(jì)要注重經(jīng)營管理水平市場洗牌，再造一個(gè)健康的報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境報(bào)社走上良性發(fā)展道路編輯ppt中國報(bào)業(yè)政策規(guī)范解析2005年一系列政策法規(guī)規(guī)范了報(bào)業(yè)市場《關(guān)于開展規(guī)范報(bào)刊發(fā)行秩序的通知》《虛假廣告整治專項(xiàng)方案》《進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督工作的意見》吹滅了報(bào)業(yè)的泡沫經(jīng)濟(jì)以“發(fā)行大戰(zhàn)”為代表的報(bào)業(yè)無序競爭受到嚴(yán)重打擊為營造良好的報(bào)刊業(yè)發(fā)展環(huán)境提供政策保障編輯ppt一些新媒體經(jīng)過短短數(shù)年的成長，其收入已經(jīng)超越一般的大報(bào)新媒體企業(yè)的高增長率把傳統(tǒng)紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在深厚新媒體企業(yè)普遍的高利潤率也與中國報(bào)紙粗放經(jīng)營、利潤率偏低形成鮮明對比新媒體企業(yè)在收入上已對報(bào)業(yè)形成壓力編輯ppt新媒體挑戰(zhàn)媒介傳統(tǒng)格局2005年12月1日，新聞出版總署發(fā)布的《期刊出版管理規(guī)定》、《報(bào)刊出版管理規(guī)定》開始實(shí)施，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容要注明下載網(wǎng)址，并建立了報(bào)刊的退出機(jī)制雖然網(wǎng)絡(luò)媒體還受到假新聞泛濫、短時(shí)間內(nèi)沒有采編權(quán)等不利因素的制約，但是已經(jīng)經(jīng)歷過市場洗禮的網(wǎng)絡(luò)市場擁有一個(gè)相對健康的發(fā)展環(huán)境隨著網(wǎng)民的增加，互聯(lián)網(wǎng)正迎來自己發(fā)展的黃金時(shí)期，對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)才剛剛開始編輯ppt新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的三個(gè)方面受眾資源的挑戰(zhàn)目前，我國的網(wǎng)民已經(jīng)超過一億人，而且有相當(dāng)一部分是青年人上網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，更多依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取信息網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性優(yōu)勢明顯網(wǎng)絡(luò)閱讀的便利性和隱密性優(yōu)勢獲得充分發(fā)揮編輯ppt內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體可以用低廉的價(jià)格獲得紙媒體的新聞紙媒體之間的競爭決定了報(bào)紙新聞資源的低價(jià)銷售現(xiàn)象還將持續(xù)一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷過市場洗禮，盡管面對2005年10月的《南京宣言》、2006年1月的《全國報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟倡議書》的壓力，但是紙媒體要想依靠這種形式制約網(wǎng)絡(luò)媒體，很難達(dá)到理想效果編輯ppt廣告資源的挑戰(zhàn)低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的影響力正吸引著更多廣告商的注意以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體勢力（包括戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體形式）正迅速崛起2005年的紙媒體廣告收益下滑，新媒體起到了推波助瀾的作用編輯ppt2005年有一本書很出名：《藍(lán)海戰(zhàn)略》，是講企業(yè)競爭戰(zhàn)略的，主要意思是說，在目前這個(gè)競爭激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，如果再按照常態(tài)的、一般意義上的“競爭戰(zhàn)略”（低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、聚焦戰(zhàn)略）來決定企業(yè)的發(fā)展模式，則無異于在一片競爭慘烈的“紅海”上去廝殺。企業(yè)在發(fā)展過程中，要遵循“藍(lán)海戰(zhàn)略”，即整合資源，打造新的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從“價(jià)值鏈”到“價(jià)值網(wǎng)”的轉(zhuǎn)變對于中國報(bào)業(yè)而言，在中國目前階段下，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上是一個(gè)競爭充分的行業(yè)，“藍(lán)海戰(zhàn)略”依然有用。因?yàn)槿魏涡袠I(yè)的發(fā)展都不是孤立的，不是在一個(gè)封閉的環(huán)境中重復(fù)其他行業(yè)經(jīng)歷過的競爭階段。同時(shí)，中國報(bào)業(yè)本身具有能夠兼容并蓄、整合再造的特點(diǎn)，在這個(gè)新舊媒體交叉砥礪、沖突變革的過程中，完全可以嘗試“藍(lán)海戰(zhàn)略”，構(gòu)建不同于以往的嶄新的商業(yè)模式商業(yè)模式創(chuàng)新：報(bào)業(yè)也要考慮“藍(lán)海戰(zhàn)略”編輯ppt2006年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢2006年報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢立體化經(jīng)營多元化經(jīng)營時(shí)代已經(jīng)逝去受眾市場碎片化趨勢日益明顯立體化經(jīng)營前景廣闊集團(tuán)化發(fā)展可以最大程度降低成本、提高報(bào)社收益、對信息重復(fù)使用適合數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的建立，提升核心競爭力，強(qiáng)化市場競爭壁壘數(shù)字化轉(zhuǎn)型報(bào)紙跨媒體經(jīng)營趨勢不可改變數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的三個(gè)層面：信息化管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體編輯ppt2006年的報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一

——立體化經(jīng)營多元化經(jīng)營時(shí)代已經(jīng)逝去媒體面對經(jīng)營問題時(shí)的簡單思路以及投資決策的非理性，給熱衷于“無關(guān)多元化”的媒體經(jīng)營者以重大打擊立體化經(jīng)營成為當(dāng)前的媒介經(jīng)營者探討的主要方向受眾市場碎片化趨勢明顯隨著社會(huì)的發(fā)展以及生活水平的提高，受眾的碎片花趨勢逐漸明顯媒體機(jī)構(gòu)無法用一種產(chǎn)品形式滿足受眾的需求系列平臺(tái)的組合成為媒體首選

立體化經(jīng)營前景廣闊有效拓寬收入來源

需要從商業(yè)模式上入手借助新的傳播技術(shù)結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，開發(fā)新的業(yè)務(wù)種類編輯ppt2006年的報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞之二

——集團(tuán)化發(fā)展可以降低成本重復(fù)建設(shè)成本人力資源成本廣告競爭成本提高市場壁壘提升自身核心競爭力擠占市場空間有利于數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)建立精確了解市場信息精確了解讀者信息編輯ppt2006年的報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞之三

——數(shù)字化轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)媒體在沖擊報(bào)業(yè)的同時(shí)，也為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了參考方向數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)離不開信息化管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體編輯ppt印刷電子化：20世紀(jì)80年代，計(jì)算機(jī)漢字激光照排取代鉛排鉛印，報(bào)社的發(fā)排、印刷工序?qū)崿F(xiàn)了現(xiàn)代化采編網(wǎng)絡(luò)化：20世紀(jì)90年代初，報(bào)社開始使用內(nèi)部采編網(wǎng)絡(luò)，作為報(bào)紙核心業(yè)務(wù)的采編如虎添翼報(bào)紙數(shù)字化：20世紀(jì)90年代后期以來，各報(bào)社紛紛推出報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、報(bào)紙WAP版，嘗試互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)，報(bào)紙內(nèi)容向受眾的傳播進(jìn)入數(shù)字時(shí)代報(bào)業(yè)信息化：進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著報(bào)業(yè)自身和新媒體的不斷發(fā)展，報(bào)業(yè)集團(tuán)化的成熟，有實(shí)力者不斷建設(shè)和完善各種信息化管理系統(tǒng)，使得內(nèi)容的生產(chǎn)與銷售、各種跨媒體經(jīng)營管理業(yè)務(wù)中逐漸滲透了信息和數(shù)字技術(shù)。報(bào)社也逐漸由單一的紙媒體傳播向多媒體渠道與產(chǎn)品傳播進(jìn)化二十年來中國報(bào)業(yè)信息化、數(shù)字化發(fā)展歷程二十年來中國報(bào)業(yè)信息化、數(shù)字化發(fā)展歷程編輯ppt數(shù)字化管理平臺(tái)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)移動(dòng)媒體整合平臺(tái)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三個(gè)方面報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三個(gè)方面編輯ppt新一代新聞采編系統(tǒng)——個(gè)性化的新聞信息處理平臺(tái)報(bào)業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)（DAM）——實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)信息共享與信息增值報(bào)業(yè)媒體客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（MediaCRM）——公眾資訊平臺(tái)和信息增值服務(wù)報(bào)業(yè)ERP與EIP系統(tǒng)——資源與信息的規(guī)劃，物流、資金流、信息流的一體化管理報(bào)社數(shù)字化管理平臺(tái)報(bào)社數(shù)字化管理平臺(tái)編輯ppt報(bào)業(yè)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的三種態(tài)度：繼續(xù)原有的形式、機(jī)制和風(fēng)格，將紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)發(fā)揮到極致完全地走數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化道路，聚焦于網(wǎng)絡(luò)媒體在保持現(xiàn)有運(yùn)作方式的情況下同時(shí)進(jìn)行數(shù)字化戰(zhàn)略，開拓市場，立體經(jīng)營，為未來轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備——絕大多數(shù)報(bào)紙采取的是這一選擇美國各大報(bào)業(yè)集團(tuán)努力尋找網(wǎng)絡(luò)商機(jī)，使收入結(jié)構(gòu)多元化。其探索在三個(gè)戰(zhàn)略方向展開：內(nèi)容收費(fèi)：網(wǎng)站收費(fèi)有全收費(fèi)和部分收費(fèi)模式。在美國1456家日報(bào)中，只有《華爾街日報(bào)》一家全國性報(bào)紙和約40家規(guī)模較小的日報(bào)實(shí)行全收費(fèi)，另有幾十家報(bào)紙對部分內(nèi)容收費(fèi)，或僅對報(bào)紙訂戶免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)版的訪問權(quán)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營：廣告是目前報(bào)紙網(wǎng)站賺錢的主要手段。目前，美國報(bào)紙?jiān)阡N售網(wǎng)站廣告時(shí)，通常將其與印刷版報(bào)紙廣告打包出售，網(wǎng)站廣告處于從屬地位。但網(wǎng)站廣告的前景相當(dāng)看好。與其它類網(wǎng)站相比，報(bào)紙網(wǎng)站在吸引廣告方面有其特有的優(yōu)勢，如報(bào)紙品牌效應(yīng)的延伸，富有經(jīng)驗(yàn)的廣告銷售隊(duì)伍投資商務(wù)網(wǎng)站：這成為美國報(bào)業(yè)在廣告領(lǐng)域與商業(yè)網(wǎng)站競爭的一大解決方案報(bào)社數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)社數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)編輯ppt利用移動(dòng)通訊終端，搭建五大信息服務(wù)平臺(tái)，全面提升客戶管理和增值服務(wù)水平政府與市民的溝通新平臺(tái)：抓住重大新聞事件，為讀者提供通過短信發(fā)言評論的平臺(tái)，并及時(shí)把北京市民意見反饋給政府有關(guān)部門；增強(qiáng)社會(huì)影響力，提高北京晚報(bào)在公眾中的信譽(yù)度。北京市民生活資訊新平臺(tái)：推出例如新聞、氣象、彩票、證券、購物、旅游、娛樂、生活小常識(shí)等多種短信內(nèi)容定制服務(wù)。北京市民娛樂新平臺(tái)：提供益智娛樂短信、如智力開發(fā)、腦