《廣告創(chuàng)意策略研究》開題報告書

擬定的畢業(yè)論文（設(shè)計）題目廣告創(chuàng)意策略探討一、選題依據(jù)（包括目的、意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，主要參考文獻）：1、探討背景大量的事實證明，“酒香不怕巷子深”這樣的單純靠質(zhì)量來促進產(chǎn)品營銷的方法已經(jīng)行不通了，當代社會，企業(yè)要提升企業(yè)知名度和美譽度以及推廣產(chǎn)品，廣告已經(jīng)成為必要的方式。而廣告創(chuàng)意可以說是廣告成敗的關(guān)鍵。一個廣告能不能吸引到消費者的眼球，能不能讓消費者過目不忘，能不能提高產(chǎn)品的銷售量以及提升企業(yè)品牌的知名度，其關(guān)鍵點就在于看廣告有沒有創(chuàng)意。創(chuàng)意可以說是廣告最有活力的一部分，也是廣告工作者所致力追求的，創(chuàng)意豐富和發(fā)展了廣告策略。

2、探討目的及意義打動消費者、讓消費者產(chǎn)生購買行為是廣告創(chuàng)意的最終目的。然而廣告創(chuàng)意真正的本質(zhì)是什么呢？本文對創(chuàng)意廣告進行分析，發(fā)覺并總結(jié)對營銷起到促進作用的廣告創(chuàng)意策略的本質(zhì)，明確創(chuàng)意策略的要點，找出廣告創(chuàng)意中真正起到夠吸引消費者的要素。明確創(chuàng)意策略的本質(zhì)后，通過有效的創(chuàng)意策略，企業(yè)能夠?qū)⑵溥\用到產(chǎn)品的廣告中去，提升廣告的影響力和提高產(chǎn)品知名度。3、國內(nèi)外現(xiàn)狀國內(nèi)方面，對于廣告創(chuàng)意策略的探討，有注意于某一個時間階段的創(chuàng)意體現(xiàn)，如陳雪影在《論現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略》就是強調(diào)創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告的重要性。向愛國的《現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略探析》指出現(xiàn)代廣告在創(chuàng)意上要能吸引時代受眾,要從多種角度找尋訴求點。也有的是著眼于以某一類媒體作為平臺的廣告創(chuàng)意探討，如楊啟飛在《微電影廣告的創(chuàng)意及傳播策略探討》里突出的表現(xiàn)了的是新媒體時代的“新生寵兒”——微電影廣告，作為微電影與廣告二者的合成體的獨有魅力的分析。這些探討多少注意于某一方面或是某一點，雖然能比較深化的分析某個時期或者某個產(chǎn)品廣告的特色，但是從整體廣告行業(yè)來著手調(diào)查的卻很少。不過從國內(nèi)的探討方一直看，還是可以看出在對廣告的探討中，越來越側(cè)重于對廣告創(chuàng)意的探討。而就目前所獲的文獻資料來看，國外探討多是注意于廣告的整體，從廣告學的整體進行探討分析。4、主要參考文獻[1]趙正[2]俞艷庭.取法傳統(tǒng)是廣告創(chuàng)意的重要途徑[J].濟南高校學報(社會科學版).2011(02)[3]GuyJ.Golan,LiorZaidnerJ.CreativeStrategiesinViralAdvertising:AnApplicationofTaylor'sSix-SegmentMessageStrategyWheel.Computer-MediatedCommunication2008[4]LeoBogart.StrategyinAdvertising.Harcourt[M].NewYork.1967[5]張雙.廣告創(chuàng)意的十二把利劍[N].醫(yī)藥經(jīng)濟報.2003.05(003)[6]薛媛.以“互動”為核心取向的網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意策略分析[J].廣告大觀(理論版).2007(05)[7]羅國金.制勝的法寶：廣告創(chuàng)意[8]于瀟.Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意策略[J].中國科技信息.2007(15)[9]沈月娥.中國近代廣告創(chuàng)意策略探討[J].作家雜志.2009NO.8[10]安琪.我國Web2.0時代下的網(wǎng)絡廣告新形式探析[D].廈門高校2008[11]王萍.戶外新媒體廣告及其創(chuàng)意策略探討[D].河南高校2010.05.01[12]孫春燕.談商業(yè)廣告的創(chuàng)意與市場析[J].科技傳播2010.02.08 [13]胡云蘭.20世紀三大廣告創(chuàng)意策略理論探討[D].河南高校2007-04-01[14]田華杰.論廣告創(chuàng)意[J].現(xiàn)代企業(yè)教化.2011(06)[15]楊柳.無名品牌“瘋”長50億.經(jīng)理日報[J].2003.03.05(C03)[16]崔譯文,程軍.中國廣告創(chuàng)意的誤區(qū)[J].公關(guān)世界.1999(06)[17]母曉文.廣告創(chuàng)意的思維方式探討[J].人口與經(jīng)濟.2011(S1)[18]夏琳.淺談廣告創(chuàng)意中的3B原則[J].科教文匯(上半月).2006(12)[19]白建磊,丁海猛.誰是廣告的靈魂?——廣告創(chuàng)意、廣告主題和媒體策略的地位思索[J]廣告大觀(綜合版).2008(02)[20]汪濤編.現(xiàn)代廣告學[M].武漢高校出版社.1998[21]楊培斌.廣告創(chuàng)意策略探討[N].黑龍江對外經(jīng)貿(mào).2011-04(202)二、探討內(nèi)容（具體探討/設(shè)計內(nèi)容，重點解決的問題，預期結(jié)果）：1、具體探討內(nèi)容：對廣告創(chuàng)意的本質(zhì)與特征進行探討，對廣告設(shè)計與廣告創(chuàng)意進行比較性分析。注意廣告創(chuàng)意對于市場、產(chǎn)品和消費者起作用的要素。2、重點解決的問題：主要側(cè)重于對商業(yè)廣告的創(chuàng)意策略探討，找出其中共同特質(zhì)，并將探討結(jié)果運用于企業(yè)宣揚和產(chǎn)品促銷，實現(xiàn)廣告為企業(yè)和產(chǎn)品服務這一最終目的。3、預期的結(jié)果：通過分析探討，能夠把握廣告創(chuàng)意策略的共同特征，抓住各類創(chuàng)意廣告的本質(zhì)特征，并得出廣告創(chuàng)意策略真正的要點。讓企業(yè)進行廣告營銷有更大的選擇空間，如在廣告的承載體等方面可以更加自由的選擇，而不是拘泥于某一載體。三、探討/設(shè)計方案（包括探討/設(shè)計方法、技術(shù)路途，理論分析、計算、試驗方法和步驟及其可行性，可能出現(xiàn)的技術(shù)問題及解決方法）：1、探討方法：（1）文獻探討法。通過廣泛收集國內(nèi)外相關(guān)的文獻資料，整理并總結(jié)文獻里面有關(guān)于理論方面資料，幫助加深廣告學理論學問的相識,特殊是要注意深化了解廣告創(chuàng)意方面的學問。（2）比較探討法。通過各類創(chuàng)意廣告不同的策略以及效果進行比較分析，并以相關(guān)數(shù)據(jù)和圖表作為理論的支撐依據(jù)。（3）一手資料的收集和整理。干脆查找國內(nèi)外各行業(yè)各平臺的影響較大的廣告，自主進行分析和總結(jié)其中的創(chuàng)意策略。2、可能出現(xiàn)的技術(shù)問題：（1）進行一手資料的收集整理時，可能會遇到收集的范圍窄而不能全面的看到各類創(chuàng)意廣告的特征。（2）對于廣告創(chuàng)意策略的理解以及探討分析不夠深化，在進行自主分析的時候，也可能因為相關(guān)分析學問駕馭不夠而有所遺漏。（3）用EXCEL對數(shù)據(jù)進行計算處理，可能出現(xiàn)的技術(shù)問題：一些表格的繪制和數(shù)據(jù)的計算須要尋求幫助。3、解決方法：拓展資料搜尋范圍，同時要大量閱讀學習關(guān)于廣告策略方面的資料和書籍保證探討工作的正常進行，同時參考國內(nèi)外學生期刊和相關(guān)參考文獻，并與指導老師剛好商榷。創(chuàng)新之處：從各類的創(chuàng)意廣告中探尋出各個平臺和各個方面的廣告創(chuàng)意策略的共同特征，抓住各類創(chuàng)意廣告的本質(zhì)特征。這樣在進行廣告宣揚時，在廣告的承載體方面可以更加自由的選擇，而不是拘泥于某一載體。五、工作基礎(chǔ)及條件：1、導師的指導2、電子期刊雜志和其他相關(guān)文獻3、對廣告學相關(guān)理論學問的了解4、駕馭基礎(chǔ)的市場營銷專業(yè)學問畢業(yè)論文（設(shè)計）工作安排時間工作內(nèi)容預期結(jié)果2013年11月15日—2013年11月30日2013年11月30日—2014年1月18日2014年1月18日—2014年3月1日2014年3月29日前2014年4月19日前2014年5月6日—答辯前搜集、整理、閱讀相關(guān)文獻資料在老師指導下完成論文探討方案、論文工作安排、初步寫作提綱等工作，撰寫論文開題報告。具體閱讀參考文獻，消化汲取有關(guān)理論、方法、技術(shù)、觀點，細化論文寫作提綱。補充收集相關(guān)資料，并向老師匯報論文工作進展狀況，提交具體論文寫作提綱。接著搜集、整理并細讀文獻資料。依據(jù)指導老師看法修改寫作提綱，完成論文初稿。依據(jù)指導老師看法修改論文完善格式。進一步修改完善論文內(nèi)容、格式，爭取定稿。進行論文答辯打算工作。完成開題報告形成具體的論文寫